eコマースマーケターが関連キーワードについて知っておくべきこと

公開: 2020-04-14

あなたはまだウェブページがキーワードでぎゅうぎゅう詰めになっている古いSEOの世界に住んでいますか？はいの場合は、それからスナップアウトする時が来ました！

SEOは複雑ですが、eコマースストアの場合はさらに複雑です。キーワードが豊富なコンテンツやタイトルを紹介するだけで、SERPで上位にランクインすることはできません。実際、コンテンツに不自然なキーワードを詰め込んだり、キーワードの共食いをしたりするなどの慣行は、SEOの取り組みを台無しにする可能性があります。

キーワードの乱用はマーケターの間で人気のある慣習でしたが、Googleや他の検索エンジンはその後アルゴリズムを改善し、キーワードのスパムを見つけることができるようになりました。したがって、eコマース企業は時間とリソースを投資して、競争に勝ち抜くための健全なマーケティング戦略を作成する必要があります。

Googleは、行動を促すフレーズ（購入、注文、購入）、価格（安価または低コスト）、場所（私または都市の近く）などの修飾子を含む購入意向のキーワードを探します。したがって、検索エンジンは、関連性と意図が不足しているキーワードが詰め込まれたコンテンツを簡単に検出してペナルティを科し、サイトのランキングに深刻な影響を与える可能性があります。

また、オンラインストアは通常、類似した名前、説明、および属性を共有する大量の製品およびコレクションページを処理します。これにより、これらのページでのキーワードの重複を回避することが困難になります。ウェブサイト上の複数のページが類似のキーワードをめぐって競合している場合（キーワードの共食い）、Googleを混乱させ、それらのページのランキングを下げ、ユーザーエクスペリエンスを低下させる可能性があります。

検索エンジンは、検索意図を満たし、高品質の関連コンテンツをオーディエンスに提供するという究極の目的に向けて機能します。「限定割引オファー」、「カスタム葉巻」、「オンライン洋服店」などのキーワードが詰め込まれたブログ投稿や製品説明ページを見たくはありません。人々は、付加価値を提供し、情報に基づいた意思決定を行うためのガイドとなるコンテンツを探しています。

コンテンツがユーザーを満足させるのではなくアルゴリズムをだまそうとすると、スパムとして認識されるか、ブラックハットSEO技術と見なされます。これにより、UXが低下し、バウンス率が高くなり、検索エンジンにサイトへのペナルティが課せられます。

このため、関連するキーワードが生まれました。これらは主要なキーワードの近親者であり、Webページにコンテキストを追加します。この投稿では、関連するキーワードと、それらを使用してSEOの取り組みを促進する方法についての情報を提供します。

関連するキーワードは何ですか？

関連キーワードは、ターゲットキーワードに関連する単語またはフレーズです。これらは、検索マーケターによって「LSIキーワード」と呼ばれることもあります。これは、一連のテキスト内でどの用語が相互に関連しているかを判別するために使用される方法である潜在意味索引付け（LSI）の機械学習アルゴリズムを指します。

関連キーワードを使用すると、検索エンジンは検索インテントに関連するWebページのコンテキストを理解し、コピーをターゲットキーワードに接続できます。検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解できるようになるため、これらすべてが最終的にWebページのランキングを向上させます。

たとえば、オンラインの宝石店向けに「カスタマイズされたネックレス」の商品カテゴリページを最適化するとします。このキーワードをページに詰め込む代わりに、この製品に密接に関連する以下の用語をコンテンツに散りばめることができます。

パーソナライズされたジュエリー
ジュエリーに名前を付ける
モノグラムペンダント
バーネックレス
カスタマイズされたネックレスゴールド
イニシャルネックレス

したがって、Googleが商品ページの主要な領域、つまりタイトルタグ、メタディスクリプション、URL、メインコンテンツでこれらのキーワードを検出すると、ページをより深く理解できます。ページ全体に広がる関連キーワードを読み取ると、Googleは自信を持って「このページはカスタマイズされたネックレスに関するものです」と言い、ユーザーが同様のクエリを検索したときにコンテンツを上位にランク付けできます。

関連するキーワードは同義語ではないことに注意することが重要です。これらは、ターゲットキーワードとそのコンテキストに関連する用語とフレーズです。コンテンツに含めるコンテキストが多いほど、検索エンジンによってコンテンツが取得される可能性が高くなり、Webページのランキングが向上します。
Googleで検索クエリ「crockpot」を挿入するとどうなるかを確認してください。

Googleのオートコンプリートによって提案された用語は、関連するキーワードまたは私の検索目的に関連する用語に他なりません。あなたのコンテンツにそのような用語をまき散らすことはあなたのSEOランキングを改善することができます。

関連するキーワードは、次の方法でeコマースサイトに役立ちます。

Googleの進化し続ける検索エンジンアルゴリズムを満たすことで、サイトのSEOパフォーマンスを向上させます。
これらは、サイトのコンテンツがスパムとしてラベル付けされるのを防ぎます。
これらは、高品質の関連コンテンツをオーディエンスに提供できるようにすることで、サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させます（そしてバウンス率を低下させます）。
これらは、eコマースマーケターがまったく新しい価値のある用語やフレーズのセットを特定するのに役立ち、検索エンジンがコンテンツのコンテキストを判断できるようにします。これにより、関連する検索でのサイトのランキングが向上し、オーガニックトラフィックの向上につながります。
関連するキーワードは、より多くの視聴者向けのコンテンツを作成するのに役立つため、競合他社よりもビジネスのランクを上げるのに役立ちます。

したがって、ターゲットを絞った関連性の高いコンテンツを作成する最良の方法は、関連するキーワードを組み込むことです。これにより、検索エンジンがWebページをよりよく理解し、特定のクエリに関連付けることができます。

関連キーワードeコマースサイトのベストプラクティス

よく研究する

効果的なキーワード調査は、すべてのSEO戦略の基盤です。次のヒントを検討して、Webページに最も適切な関連キーワードを考えてください。

あなたの業界を知る

ドメインとターゲットオーディエンスについての十分な知識を持つことは、Webページに最も適切で自然に関連するキーワードを決定するための最初のステップです。

カスタマイズされたネックレスの同じ例を考えてみましょう。あなたのオンラインストアは、14kのカスタマイズされた名前のネックレスを販売している可能性があります。ただし、ターゲットオーディエンスが「14kカスタマイズネックレス」という用語を使用しないことに気付いている場合は、オーディエンスの検索目的に一致する関連用語を探してみてください。

競合他社のコンテンツを確認する

あなたがあなたのウェブサイトのためにコンテンツを書き始める前でさえ、徹底的な競争相手のキーワード調査を行ってください。これは、適切な関連キーワードのアイデアを取得し、競合他社に効果的なものを特定するのに役立ちます。

あなたが新しいお母さんのためのオンラインアパレルストアを所有していて、あなたのブログにトラフィックを引き付けたいとしましょう。競合他社のランクを上げるのにどの関連キーワードが役立っているかを判断する方法は次のとおりです。

競合他社のトップブログページを開くことから始めます。 Smart TOCや目次サイドバーなどのChrome拡張機能を使用して、競合他社のサイトの目次を表示します。

この目次は、コンテンツを上位にランク付けし、サイトへのトラフィックを増やすために、ブログ投稿に含める必要のある単語についてのアイデアを得るのに役立ちます。

同義語を超えて

関連キーワードは同義語ではないため、ターゲットキーワードに概念的に関連する用語やフレーズを書き留める必要があります。たとえば、キーワード「キッチン家電」をターゲットにしている場合は、「調理器具」や「調理器具」などの同義語の使用は避けてください。

代わりに、ターゲットワードに概念的に関連する「最高評価のキッチン家電」、「キッチン家電のブランド」、「オンライン家電ストア」などの用語やフレーズのリストを作成する必要があります。

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コンテンツ戦略に関連するものを組み込む

関連するキーワードは、ブラックハットSEOテクニックへの直接の反応です。したがって、Webコピーに関連するキーワードを組み込んで、コンテンツ戦略を更新することが重要です。この単純な戦術は、サイトのSEOランキングを上げ、オーガニックトラフィックを引き付けます。

コンテンツに関連キーワードを付ける（ただし、戦略的に！）

Googleは、コンテキストに関連するコンテンツを視聴者に提示するよう努めています。したがって、Webページの各部分で関連するキーワードを使用することが重要です。ただし、他のキーワードと同様に、関連するキーワードを使いすぎると、検索エンジンによってキーワードの乱用として認識され、ペナルティが発生する可能性があります。

特定のガイドラインはありませんが、1,000語あたり3〜4個の固有の関連キーワードを組み込むことをお勧めします。関連性と品質を向上させるために、Webページの次の領域のいずれかで関連キーワードを使用してください。

ブログ投稿または製品説明の最初と最後の段落（ターゲットキーワードの代わりに、またはターゲットキーワードと一緒に使用してください）
他の段落全体
見出しとタイトルタグ
画像の説明
投稿への内部リンクまたはバックリンクの周りのテキスト

長い形式のコンテンツを書く

長い形式のコンテンツはデータ駆動型であり、テキスト、インフォグラフィック、ビデオ、グラフ、画像など、さまざまな形式のコンテンツが含まれます。したがって、長い形式のコンテンツを作成する場合、関連するキーワードを自然に組み込む可能性が常に高まります。これにより、RankBrainやHummingbirdなどのGoogleのアルゴリズムがコンテンツの内容を簡単に理解できるようになり、ターゲットキーワードに対するサイトのランキングが向上します。

まとめ

関連するキーワードは、検索エンジンが高品質で価値のあるサイトに正当な信用を与えるのに役立ちます。したがって、SEOの取り組みから最大の利益を得たい場合は、Webページのコンテンツに自然に適合する関連キーワードを組み込むのが賢明です。この投稿で共有されているアドバイスを使用することで、eコマースサイトに関連する適切なキーワードを特定し、ビジネスのトラフィックと忠実な顧客を増やすことができます。

だから、あなたの全体的なSEO戦略の一部として関連するキーワードを含めて、すべての注意を楽しんでください！

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