IAB標準広告とは何ですか？

デジタル広告業界が成長を続けるにつれ、無数の代理店、企業、出版社は、協力できるようにするためにいくつかの規制や基準を順守することを余儀なくされています。 広告業界で広告を規制する規格は、IAB規格と呼ばれています。 IAB標準とは何か、そして出版社がそれらからどのように利益を得ることができるかを学ぶために読み続けてください。

IABとはどういう意味ですか？

Interactive Advertising Bureau（IAB）は、業界の基準とガイドラインを設定する広告技術業界の規制機関です。 IABは1996年に非営利団体として設立されました。 その業務には、業界標準の開発、調査の実施、およびデジタル広告業界への法的サポートの提供が含まれます。

IABグローバルネットワークは、世界中の42の国際組織で構成されており、ヨーロッパ全体で27の国内IABがあり、500を超える企業をカバーしています。 この組織は、IAB AnnualReport2021調査のような多くの貴重なリソースを作成しています。

IAB標準とは何ですか？

IAB標準はガイドであり、一連のベストプラクティスであり、発行者と広告主が共通の一連の技術仕様に従うようにガイドすることを目的としています。 これらの基準は、広告測定の一貫性を維持し、消費者のプライバシーを保護し、広告詐欺を減らすことを目的として設定されています。

重点分野に応じたIAB標準

典型的な標準IABサイズ

3つの標準サイズがあります：

• リーダーボード（728×90）。

横長のバナー広告とも呼ばれる長方形のデジタル広告です。 これは、最も人気のある広告ユニットの1つです。 以下はフォーブスの例です。

• 中程度の長方形（300×250）。

このサイズは、ディスプレイ広告で現金化するWebサイトで一般的に使用されています。 これはCNNのウェブサイトからの例です。

この中型の広告は、Googleがサイト運営者に300×250ユニットを折り畳みの上に配置することを許可した2017年以来最も使用されている広告の1つです。

ソース

広告を折り目の上に配置すると、見やすくなります。

• 超高層ビル（160 x600）。

これらは、画面の横に表示されることが多い縦長の広告です。

ソース

これらの広告ユニットは、広告主からの需要が常に高いため、最も人気があるだけでなく、多くの場合、最も収益性が高くなります。 ただし、IABで認識される広告サイズはこれらだけではありません。その中には、ビルボード広告（970×250）、スマートフォンバナー（300×50と320×50の2つのサイズ）、および縦長サイズの広告（970×250）があります。 300×600）。

サイト運営者は、さまざまな広告サイズを組み合わせて試して、どれがより良い収益をもたらすかを確認する必要があります。

IABの新しい広告ポートフォリオ

IAB Tech Labは、新しい広告ポートフォリオの新しいガイドラインを作成しました。 これらの標準は、モバイル、Webサイト、ソーシャルメディアなどの複数のプラットフォームでの広告エクスペリエンスを向上させることを目的としています。 さらに、これらのガイドラインでは、仮想現実や拡張現実広告などの新しいテクノロジーが考慮されています。

新しい広告ポートフォリオのもう1つの考慮事項は、サードパーティのCookieの段階的廃止など、新しいプライバシー規制と不正防止です。 新しいIAB広告ポートフォリオガイドラインの一部は次のとおりです。

• 広告は破壊的であってはなりません‌。
• ユーザーエクスペリエンスは最優先事項です。
• ユーザーは、広告体験を管理できるようにする必要があります。
• 広告はできるだけ速くレンダリングする必要があります。

この新しいポートフォリオ（新しい標準広告ユニット）は、以前のガイドラインに代わるものであり、新しいユニットに追加の標準を提供します。

柔軟な広告

これらの広告は、固定ピクセルサイズではなくアスペクト比に基づいています。 この背後にある理由は、今日のユーザーは複数のデバイスを使用してインターネットに接続するため、広告はさまざまなデバイスと画面サイズに適応する必要があるということです。

フレキシブル広告ユニットは、表示されているデバイスに関係なく、アスペクト比を維持します。 これにより、広告がさまざまな画面サイズでレンダリングされ、レスポンシブWebサイトと統合されます。

LEAN広告

LEANは、Light、Encrypted、AdChoicesでサポートされている、非侵襲的な広告の略です。 LEAN広告をユーザーに配信することで、たとえばページの読み込み時間を最小限に抑えることで、ユーザーエクスペリエンスが優先されます。 LEAN広告は、現在の標準サイズに置き換わるものではありませんが、サイズ要件に加えて新しいガイドラインを提供します。

ディスプレイとモバイルに関するIABガイドライン

これらのガイドラインは、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的として、ファイルサイズの制限とHTML5での広告の配信についてサイト運営者をガイドすることを目的としています。

• 最初のファイルロードごとに最大15のファイル要求の制限があるため、ページのパフォーマンスに悪影響を与えることはありません。 初期読み込みは、表示のためにブラウザに配信されるクリエイティブアセットの圧縮ファイルの合計サイズです。
• IABは、パブリッシャーと広告サーバーがHTML5広告でブラウザーの痛みと共有ライブラリを使用することを推奨しています。 これにより、広告の読み込みパフォーマンスを向上させることができます。
• クリエイティブは、サイトやアプリのパフォーマンスを損なうことなく掲載できる広告を作成する必要があります。 IABは、アクティブな広告ごとに最大30％のCPU負荷を推奨しています。
• ホストが開始するファイル要求の場合、ファイルの初期ロード時のファイル要求の最大数は10です。 サブロードおよびユーザーが開始したロード中に追加のファイルをロードできます。

新しい広告サイズ

ソース

• スマートフォンバナー

このタイプの広告ユニットは、IAB標準に従って、小さな正方形の場合は200×200からモバイルフルページの場合は320×320の間です。 最も人気のあるバリエーションは、320×50、300×50、300×10です。

• ビルボード

これはIAB標準であり、タブレットデバイスだけでなく、あらゆるタイプのページで紹介できます。 標準サイズは970x250です。デジタル出版社は、ガーディアンのこの例のように、広告オプションとして看板を提供しています。

• ポートレート

縦向きの広告ユニットは、幅250ピクセル、縦方向の長さ1200ピクセルで測定されます。 その結果、この広告はスクロールしなければ見えない位置に広がります。 サイズが大きいため、広告主は複数のセクションを組み込むことができます。

IAB Tech Labとは何ですか？

IABテクノロジーラボラトリー（Tech Lab）は、標準を開発し、成長を構築し、デジタルメディア業界への信頼を育むことを目的とした非営利団体です。

Tech Labは、デジタルパブリッシャー、アドテク企業、代理店、マーケターで構成されています。 IAB Tech Labは、広告詐欺を防止し、消費者のプライバシーとIDを保護し、プログラムの有効性を高めるソリューションを提供します。 また、業界を標準化し、広告エクスペリエンスを向上させるための標準、仕様、およびガイドラインを作成します。

IAB Tech LabはIABから独立しており、取締役会が異なります。 この構造により、米国外からのメンバーを受け入れることができます。 このグループには、組織がプロトコル、仕様、およびソフトウェアの実装に準拠できるコンプライアンスプログラムがあります。

IAB標準が重要なのはなぜですか？

IAB広告ユニットは業界全体で使用されているため、すぐに最も収益性の高いサイズになりました。 これらのタイプの広告は常に需要が高く、実装が簡単であるため、サイト運営者は収益を増やすことができます。

出版社にとってのIAB標準の利点

出版社は、IAB標準に準拠することでメリットが得られる可能性があります。

• 広告枠の作成を簡素化します。
• 新しい広告ポートフォリオは、アスペクト比に基づいてサイズを調整し、広告ユニットが複数のデバイスタイプ間で一貫していることを可能にします。
• これらは、ソーシャルメディア、仮想現実、拡張現実などの新しいデジタルメディア形式のガイドラインを提供します。
• 新しい広告ポートフォリオは、読み込み時間を短縮することで、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供することに重点を置いています。
• IAB標準は、広告ネットワークを介して現金化された場合に、パブリッシャーの広告収益を最大化します。

一般的な広告要件

IAB標準によると、これらは一般的な広告要件です。

• 広告には、行動ターゲティングを使用したインタレストベース広告の自己規制コントロールを含める必要があります。
• 広告スペースを定義する必要があります。そのようなユーザーは、広告スペースを無料コンテンツと区別できます。
• 自動オーディオ再生はありません。 ユーザーがオーディオを開始するためのコントロールが必要です。
• 接続が遅い場合、ファイルの重みは推奨値より30％少なくする必要があります。

FAQの

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