グリーンエレクトロニクスとは何ですか? ブランディングとマーケティングの包括的なガイド

公開: 2023-05-17

最近の他のほぼすべての生産分野と同様に、環境保護活動家はエレクトロニクスの状態、つまり構成にどのような材料が使用されているか、使用時のエネルギー効率がどの程度であるかにますます注目を集めています。メモリの使用量も、電子機器の全体的なエネルギー効率に影響を与えるため、重要な考慮事項です。

これはいったい何を意味するのでしょうか？まあ、いくつかのことがあります。まず、コンポーネントの規格の変化が起きています。エレクトロニクス生産の初期には、メーカーは環境への懸念を考慮していませんでした。しかし、「緑の革命」以来、企業は自社の製品に何が使われているかについて正確に責任を負わされるようになりました。現在、「グリーンエレクトロニクス」は、開発時に持続可能な材料を使用し、環境に配慮した慣行に従うエレクトロニクスと定義されています。

「環境への配慮」には他の要素もあります。最近では、企業（団体、政府、個人も同様）は、環境への配慮の基準をどの程度満たしているかを評価するために、非常に注意深く精査されています。そして、まだ登録していない人たちにとって、時流に乗らなければならないというプレッシャーは高まっている。

そして、正直に言って、私たちは皆、たとえそれが何であれ、自分のビジネスが成長することを望んでいます。グリーン化とは具体的に何を意味するのかを詳しく見てみましょう。

グリーン化という概念はどのようにして生まれたのでしょうか?

地球温暖化に対する人々の意識が高まり始めて以来、より環境に優しい世界に向けた動きは徐々に始まっています。米国では、環境保護庁が 90 年代初頭にグリーン政策を開始しました。最初の大きな変更の 1 つは、電子機器の「スリープモード」の標準化で、これにより、デバイスが使用されていないときにエネルギーを浪費することがなくなりました。他の国々もすぐに同様の措置を採用し始め、スウェーデンや他のヨーロッパ諸国は、エレクトロニクス製造におけるエネルギー消費と有毒物質の使用に関連する基準を作成しました。

現在、これらの標準は多くの国に普及しています。エレクトロニクスから有害な物質を完全に排除し、低排出ガスでの使用を保証するには、まだ多くの課題に直面していますが、製造業者と一般大衆の両方が、協調した行動の必要性をより認識するようになりました。企業の社会的責任の指標が確立され、その後政府と民間企業の両方で ESG (環境、社会、ガバナンス) 基準が採用されたことにより、エレクトロニクスの製造と法制定に携わるほとんどすべての人が、何らかの形で環境保護の取り組みに関与することになります。

特にエレクトロニクス業界では、企業が完全にグリーン化するために注意を払う必要があるさまざまなコンポーネントや生産面が数多くあります。半導体、トランジスタ、ナノチューブやナノファイバー、その他多くの部品は、ほとんどのグリーングループの基準を満たすために持続可能であると考慮される必要があります。

企業はこれをどのように活用しているのでしょうか?

環境に優しいことは良心的な消費者の共感を呼ぶため、最近の企業の間では「グリーン」を謳うことが一般的です。企業がグリーンビジネスモデルを構築する場合、厳密に利益よりも環境保全を優先します。これは、持続可能な素材自体にさらに重点を置くこと、またはその生産における再生可能電力の使用を増やすことなど、さまざまな意味を持ちます。

これはエレクトロニクス業界にとって何を意味しますか?

サステナビリティを組み込み、宣伝する

環境に配慮した消費者は、持続可能な製品に何を求めているかを知っています。このグループをターゲットにするには、メーカーは製品ラベルに何を記載すべきかを正確に知る必要があります。これには次のものが含まれます。

鉛やハロゲンなどの特定の種類の材料を製造段階で排除する
環境に優しいと考えられる材料、つまりアルミニウム、ホウケイ酸ガラス、鉄合金、グラフェンの使用の増加
生体材料の一部または全体の組み込み。たとえば、セルロースやその他の生体材料に由来するさまざまな金属合金があります。

さらに、企業は、よく知られた環境メッセージを組み込んだマーケティング資料を作成することで、自社の製品ラインを一般的に環境に優しいものとして宣伝することができます。たとえば、次のようなことができます。

カーボンオフセット対策や生産における再生可能エネルギーの使用に関する標準化されたメッセージを製品に含める
一般に、リサイクル材料の使用を宣伝します。
製品のエネルギー使用量の削減に留意する
一般的に持続可能な企業基準の順守を強調する

可能な限り、企業は自社の環境に配慮した実践を非常に具体的に説明する必要があります。持続可能性を支持するとはっきりと述べるだけでは十分ではありません。企業は、エレクトロニクス製造におけるリサイクル材料（省エネなど）の割合を正確に記載する必要があり、環境保護団体の要求に応じてその数値を証明する準備をしておく必要があります。もちろん、環境保護活動家は特に強引な連中で、はったりでインチキ者を非難することが人生の使命だと考えている。

したがって、自社を持続可能であるとブランド化したいと考えている企業は、環境に配慮したマーケティングキャンペーンを開始する前に、基準について実際に調査する必要があります。

ビジュアルマーケティングの人気が高まっている

また、最近企業が注目を集めている「ビジュアルマーケティング」という概念もあります。ビジュアルマーケティングとは、言葉を使わずに視覚的なイメージを使ったマーケティングのことを指します。これには、企業のメッセージを伝える写真、ビデオ、その他の種類の画像が含まれる場合があります。

ビジュアルマーケティングは、多くの場合、画像が言葉よりも大胆で明確で直接的なメッセージを表現するため、マーケティング専門家の間では強力なツールであると考えられています。環境に優しいと思われたい企業にとって、これはいくつかの意味を持ちます。たとえば、リサイクルの三角形はよく知られたシンボルです。これを製品ラベルに記載することで、コンポーネントが単に埋め立てられるのではなく、リサイクルされることを一般の人々に知らせることができます。「環境に優しい」というマークも一般的になりつつあります。

ビデオクリップやその他の種類のビジュアル画像も、環境への配慮を表現できます。各企業は独自に調査を行い、マーケティング活動においてどの視覚要素が最も論理的であるかを判断する必要があります。

認定資格とメンバーシップが雄弁に語る

また、環境に配慮していることを自社にブランド化したい企業にとって、有名な緑の協会の会員になることは有利です。これらのグループの一部に対する認識は国によって異なる可能性がありますが、企業は自国で最も適切と思われるあらゆる措置を講じることから始めることができます。

たとえば、米国では、環境保護庁が EPEAT (電子製品環境評価ツール) として知られる基準を設けています。その登録基準には、材料、生産、耐用年数の管理、および全体的な企業基準に関する多数の基準を満たすことが含まれます。企業の製品が EPEAT 登録を受けると、潜在的な消費者の間では、その企業が合法的に環境に優しい製品であることが理解されます。

さらに、Better Business Bureau などの協会や多くの環境保護団体の会員であることも、自社を持続可能なものとしてブランド化しようとしている企業の信頼性を高めます。

企業はWEEE基準も意識する必要があります。 WEEE は Waste Electrical and Electronic Equipment の略で、米国、EU、およびその他の各国の環境政策で使用済み電子機器を表すために使用されます。これらの国は、法律の中で、材料が埋め立て地やゴミ捨て場に捨てられるのを許容するのではなく、材料をリサイクルする必要性を強調しています。

ソーシャルメディアプラットフォームとクロスマーケティングの取り組みは標準化されるべきである

本当に投資している企業は、プラットフォーム全体でグリーンメッセージを繰り返すように努めるべきです。単に製品にグリーンラベルを付けるだけではありません。ブランディングに一貫性があり、すべてのソーシャルメディア活動の最前線にあることを確認します。

可能な限り、有名な環境団体からウェブサイトへのバックリンクを獲得するように努めてください。これはあなたのウェブサイトのランキングを上位に上げるのに役立つだけでなく、ターゲットとする視聴者から大きな信頼を得ることができます。

ソーシャルメディアに体験談を含めることも検討してください。また、自社のメディアに加えて、サードパーティのプラットフォームでも消費者のレビューを監視する必要があります。

他の企業がこのテーマにどのようにアプローチしているかを時間をかけて研究してください。あなたの業界のどの企業が環境に責任を持っていることで最もよく知られているかわからない場合は、オンラインで調べてください。誰がトップなのかを把握するときは、必ず彼らの取り組みを調査し、どれを自分のビジネスに適用できるかを評価してください。

基準は常に変化しています

持続可能性のゲームで常にトップを維持することは継続的な作業です。規格自体も、規格を引き起こす条件も常に変化しています。エレクトロニクス業界に従事している場合は、できるだけ多くの情報源からのニュースを常に把握するように努める必要があります。

これにはいくつかの意味があります。自分が参加している協会からの更新情報を購読する必要があります。また、さまざまな企業が環境スコアカードの観点からどのような位置にあるかについての一般的なビジネスニュースも読む必要があります。

また、競合他社自体を定期的に調査して、持続可能性を維持するためにどのような新しい対策を講じているかを確認する必要があります。これには、コンポーネント、生産条件、またはその他の要因の変更が含まれる可能性があります。

そして、一度知識を得たら、自社の製品ラインを見直して、何を改善する必要があるかを確認します。メインメッセージは変わりません。「環境に配慮するか、家に帰れ」です。

サラ・ルドウィグはアメリカのフリーライターです。彼女は旧ソ連に 20 年以上住み、働いており、テクノロジー、金融、マーケティングに関する執筆を行っています。