Bing Ads とは何ですか? Bing が持っていて Google が持っていないもの

2019 年、Microsoft の Bing 検索エンジンは、月間 9 億 3,600 万件の検索を担当しました。 Bing は、デスクトップ検索に使用される人気のある検索エンジンとして 2 位になりました。つまり、人々が Bing をどのように使用しているかに注目することは、しばしば無視されるプラットフォームでリーチを拡大するのに役立つ可能性があることを意味します。 暦年の初めに、Bing は世界の検索市場の 6% 以上を占めていました。 さらに、その広告ネットワークは、Microsoft に年間 76 億ドル以上の収益をもたらすまでに成長しました。

さらに、Bing 広告は広告ネットワーク全体に拡張できます。 これは、広告主が世界中の価値の高いオーディエンスにアクセスできることを意味します。

リーチのコスト、関連するコスト、コンバージョン率などの重要な問題について説明しますが、Bing 広告をマーケティング ツールとして際立たせる特別な機能についても説明します。

Bing 広告とは何ですか?

Bing 広告の背後にある考え方は、Google 広告に似ています。 Microsoft Advertising は、特定のグループの人々とつながり、サイトへのトラフィックを増やし、収益を増やすために作成されたペイ パー クリック (PPC) プラットフォームです。

Bing の広告は、Google に掲載されている広告と同じように SERP で表示され、タイトルとメタデータの合計の長さはほぼ同じです。 さらに、Bing 広告は Google と同様のオークション システムと連携しており、広告主は特定のキーワードを探しているユーザーに関連する広告を表示できます。 マーケティング担当者は検索語句を選択して、検索結果ページに広告を表示し、クリックごとに適度な料金を支払うことができます。 このタイプの広告は、依然として非常に効果的であるため、最もよく知られているオンライン広告の 1 つです。 必要なのは、Microsoft Merchant Center によって設定されたキャンペーンと予算だけです。

Bing 広告サービスの提供

Bing ネットワークを使用する最大の利点の 1 つは、Bing、AOL、Yahoo などの複数のプラットフォームでブランドの広告を表示できることです。

過去 1 年間、Bing はサービスをアップグレードして、Google が長年使用してきた最新のよりスマートな広告にさらに沿うようにしました。 ある面では、Bing は依然として Google の機能に遅れをとっています。 他の例では、Google の現在の機能よりも優れています。

Bing の各更新と新しい可能性により、オンライン ストアはコンバージョン率が高くなり、Web サイトへのトラフィックが増え、費用対効果が向上する可能性があります。

Bing の広告コストを調べた後、デザインできるさまざまな種類の Bing 広告を見てみましょう。

拡張テキスト広告

この種の広告は通常、検索結果内に表示されます。 見出しは、最大 30 文字の 3 行で構成できます。 また、テキストに 90 文字以上の説明的な単語を 2 つ以上含めることもできます。

動的検索広告

サイトに関連する検索結果に表示されます。 したがって、入札を管理したり、キーワード リストを追跡したり、広告のタイトルを変更したりする必要はありません。

Microsoft オーディエンス広告

企業は、特定の戦略的に配置された広告を介して、検索に関連しないトラフィックを収集できます。 たとえば、記事の形式またはページに挿入して、ブランドが訪問者と関わる追加の機会を提供できます。

Bing 検索広告

スマート検索の結果は、Web ページのプレビューを提供します。

アプリ インストール広告

通常のテキスト広告のように見えますが、アプリ ストアへの直接のハイパーリンクが含まれています。 さらに、アプリの広告をダウンロードできるブログ投稿に移動します。

レスポンシブ検索広告

広告は、広告の最適な見出しと説明を決定する必要をなくします。 代わりに、15 の見出しと 4 つの説明を書き留める必要があり、Microsoft Advertising が最適な組み合わせを決定します。

ショッピング（商品広告）

ショッピングの広告 (製品の広告とも呼ばれます) は、オンラインで買い物をする買い物客の購入プロセスを合理化するのに役立ちます。 通常、ユーザーの目標が調査よりも購入に重点を置いている場合に表示されます。 類似商品の画像とブランドの価格が表示されます。

スマート ショッピング広告は、Microsoft Advertising が最近展開した最新機能の 1 つです。 この機能が Google プラットフォームから Bing 検索プラットフォームに展開されたことを嬉しく思います。

Bing ショッピング キャンペーンを使用する利点

Bing の価格設定は他の広告プラットフォームと競争力があり、明確なオーディエンスの行動と機能は e コマース ビジネスに利益をもたらし、収益への影響も同様です。 Bing 広告がすぐに、そして長期的に利益を生み出し、コストを削減できる 3 つの方法:

アクションあたりのコストを抑えてクリックスルーを増やします。

Bing のクリックスルー率 (CTR) は、特定の分野にもよりますが、平均して Google よりも 45 % 高くなっています。 コンバージョン率はやや低めです (Bing では 1.74%、Google では 1.91%)。 ただし、Bing のクリックあたりのコストが低いということは、必要なアクションあたりの総コスト (つまり、すべての注文を行うのに必要な広告の量) も Google よりも 40 以上少ないことを意味します。

既存の Google 広告フィードとの簡単な統合。

Bing は、現在 Google を通じて広告を掲載している広告プラットフォーム企業に、フィードをアップロードし、それらをツールに変換する機能を提供することで、立ち上げの準備に必要な時間と費用を削減することで、迅速なスタートを切ることができます。

きめ細かくターゲティングするためのより強力なツール。

広告プラットフォーム間には十分な類似性があり、Google からの広告フィードの高速転送が可能です。 Bing はバックエンドで複数の機能を提供しており、グループ、デバイス、およびタイム ゾーンごとに広告をより適切にターゲティングできます。 また、加盟店は、ネットワーク上の Bing トラフィックがどこから来ているかについて、Google よりも優れた洞察を持っています。 これは、売り手が適切な聴衆に努力を集中させることで、さらにお金を増やすことができることを意味します.

安全で将来性のあるプライバシー エッジ。

昨年、主要なテクノロジー企業は、ユーザーのプライバシーを確​​保するための対策を講じました。 特に、Apple の決定では、アプリを使用して個人情報を収集する場合、ユーザーからの明示的な同意が必要です。

説得力が必要な場合は、Microsoft を使用して PPC 広告を掲載することの重要な利点を次に示します。

• Bing よりも競合他社が少ないため、通常、クリック単価 (CPC) はやや低く、コンバージョン率は Google 広告よりも高くなる可能性があります。
• デバイスのターゲティングは Google よりも優れています。Microsoft では、広告主がデバイスの種類とオペレーティング システムに応じてターゲット ユーザーを選択できます。 広告主は、モバイル デバイスのユーザーに広告のみを表示し、デスクトップ広告を削除することも選択できます。
• Bing には、電子商取引と非電子商取引の両方の特定のビジネスにより適している可能性がある、より高齢で裕福な人口が住んでいます。
• これは、非常に企業間マーケティングに適しています。

Bing ショッピングの設定方法

セットアップに関しては、Bing ショッピングをセットアップして実行する手順を説明することから始めましょう。

Bing Merchant Center の作成

• Bing を初めて使用する場合は、Bing Merchant Center を確立する必要があります。

• Bing のインターフェイスの上部にある [ツール] タブに移動します。 ビングインターフェース。

• 「Bing Merchant Center」をクリックします。

• 見つけるのは簡単です。
• その後、「ストアの作成」と「ストアの作成」をクリックします。
• ここまでは順調ですね。
• ストアに関するすべての必須フィールドに入力します。
• Merchant Center にこのフォームに記入する準備が整いました。

ショッピング カタログの作成

Bing Merchant Center の作成が完了したら、ショッピング カートの作成を開始できます。これは通常、「ショッピング フィード」の名前で参照されます。

Google ショッピング フィードをアップロードする

前述の強く推奨されているように、Google ショッピング フィードのコンテンツを Bing Merchant Center に直接追加することができます。

Google と Bing で使用される単一のフィード ファイルを管理しているため、貴重な時間とエネルギーを節約できます。 2 つの個別のファイルを持つのではなく、Google と Bing を使用します。

また、Google Merchant Center の商品オファーを Bing Merchant Center に接続して、フィードを最新の状態に保つこともできます。 これは手動で行うことも、設定した時間間隔で自動的に更新するように設定することもできます。

カタログを作成する

これは、完全に新しいカタログまたはフィードを設計したい場合 (または、e コマースを始めたばかりで、新しいカタログ/フィードから始める必要がある場合) にも可能です。

• フィードに含める必要があるフィールドは次のとおりです。フィードに追加する必要があります。
• オブジェクトを識別するための一意の識別子です。 （例：ISI1）
• タイトル – アイテムのタイトル。 （例：メンズウォレット）
• リンク – Web サイトのアイテム ページの直接 URL (例: http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• 価格 – 税と配送料を含まない基本料金で、現地通貨で請求されます。 (例: 23.99)
• 説明 – 製品の説明 (例: 着用しているブライト グリーンのドライ T シャツ)
• ItemLink – アイテムの画像の URL (例: http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• 送料 送料は現地通貨を使用して提供されます。 これは、ドイツのみに適用される必須フィールドです。
• 次に、次の 3 つの方法のいずれかを使用してフィードをアップロードします。
• サイズが 4 MB 未満である限り、手動でフィードをアップロードします。
• ファイルのサイズが 1 GB 未満の場合は、FTP 経由でアップロードします。
• URL を使用してフィードを自動的にアップロードします。

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