検索結果の可視性を高めるための13ステップのWebコンテンツ監査
公開: 2022-06-12
コンテンツは、最も重要な（最も重要ではないにしても）ランキング要素の1つです。 したがって、Webサイトのコンテンツを確認することは、定期的な活動である必要があります。 検索結果、エンゲージメント、コンバージョンの可視性の観点から、それを最大限に活用していることを確認する必要があります。
ここでは、いくつかの簡単なツールを使用して実行できる13ステップのコンテンツ監査について説明します。
なぜコンテンツ監査を行うのですか？
Webサイトがコンテンツを追加するにつれて、量だけでなく品質を確保することが重要になります。 Googleは品質に焦点を当てていることを忘れないでください。
コンテンツ監査では、Webサイトの脆弱でパフォーマンスの低いコンテンツを特定して、改善できるようにします。 どのWebサイトでも、定期的なコンテンツ監査を実行することが、高品質のサイトを維持するための鍵となります。 また、検索結果での視認性を高め、トラフィックをより速く増やすことができるアクティビティはほとんどありません。
分割統治
最初に行うことは、コンテンツの全体像を把握することです。 すべてのページURLとそのデータをリストしたスプレッドシートを作成する必要があります。 これを行うために使用できるツールがあります。
SEOToolSetは、キーワードのランキングとURLのリストを、タイトルやメタ説明などの関連コンテンツとともに提供できます（[サイト分析]> [メタタグ]に移動します）。 Google Analyticsは、サイトの上位のWebページを表示できます（[動作]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]に移動します）。 Screaming FrogやSEMrushのようなクローラーは、選択したデータをスクレイピングできます。 これらのツールを一緒に使用すると、Webページに関する多くの情報が得られます。
URLのリストを取得したら、コンテンツを3つのカテゴリに分類します。
- 最も多くのランキングとトラフィックを獲得しているWebページ（検索結果のページ1にあるものなど）
- ランキングとトラフィックを向上させる可能性のあるWebページ（たとえば、検索結果の2ページ目にあるWebページ）
- パフォーマンスが低く、これらのカテゴリのいずれにも該当しないWebページ
これらのバケットを取得したら、最初の2つのカテゴリのコンテンツを強化することに集中します。 次に、残りのパフォーマンスの低いコンテンツをどうするかを理解できます。 一部のWebページでは、コンテンツの更新または書き換えが必要な場合がありますが、他のWebページでは、新しい生活を送るために少しだけ最適化する必要がある場合があります。 また、一部のコンテンツは完全にスラッシュする必要がある場合があります（301リダイレクトの場合など）。
Webコンテンツの監査と改善
パフォーマンスの高いページまたはブーストが必要な可能性のあるページから始めて、各Webページですぐに実行できるいくつかの手順を次に示します。
1.目的を定義する
Googleの検索品質評価ガイドラインによると、ページの目的は、Webページの品質を評価する際の最も重要な要素です。
ページの目的は、ページが作成された理由です。 インターネット上のすべてのページは、目的のために、または複数の目的のために作成されます。 ほとんどのページは、ユーザーに役立つように作成されているため、有益な目的があります。 一部のページは、ユーザーを支援するための努力をほとんどまたはまったく行わずに、単にお金を稼ぐために作成されています。 一部のページは、ユーザーに害を及ぼすために作成されています。 ページを理解するための最初のステップは、その目的を理解することです。 PQ評価のページの目的を決定することが重要なのはなぜですか？ …PQレーティングの目標は、ページがその目的をどの程度達成しているかを判断することです。
Webページの目的がユーザーを支援することであり、欺くことではないと仮定すると、次のステップは、ページのコンテンツ（テキスト、画像、メディア、およびそのレイアウト方法を含む）がページの目的をサポートしていることを確認することです。 そうでない場合、どうすればもっとうまくいくでしょうか？
2.「ニーズを満たす」を評価する
Webページのコンテンツは訪問者のニーズを満たしていますか？ 「Needsmet」は、これの重要性を強調するGoogleの検索品質評価ガイドラインの評価です。 これに取り組むということは、あなたがウェブページのためにターゲットにしているキーワードの背後にある意図を評価することを意味します。
3.専門知識、権限、信頼を評価する
Googleの検索品質評価ガイドラインのもう1つの概念は、専門知識、信頼性、信頼性（別名EAT）です。 EATは、個々のWebページまたはサイト全体を調べる品質メトリックです。 Webページ（またはWebサイトコンテンツ全体）がEATで規定された基準を満たしているかどうかを判断します。
詳細については、以下をお読みください。
- EATの基礎への完全なガイド
- SEO Siloing：何、なぜ、どのように
4.競争に基づいて最適化する
SEOにはベストプラクティスがあり、テストが重要ですが、壁にスパゲッティを投げて何がうまくいくかを確認するだけではありません。 それは、検索結果で競合他社が行っていることに部分的に基づいて戦略的な動きをすることです。 したがって、一般的なガイダンスに従うのではなく、検索結果をマイニングして、上位のWebページがキーワードに対して行っていることに関するより多くのデータを取得します。 これには、コンテンツの読みやすさ、単語数、メタ情報などの分析が含まれます。
詳細については、以下を確認してください。
- キーワードごとにカスタマイズされたSEOアドバイスが必要ですか？ そのためのプラグインがあります！
5.キーワードの最適化を確実にする
Webページのテキストにページに適したキーワードが含まれていること、およびそれらが自然な方法で表示されることを確認してください。
詳細については、以下をお読みください。
- WordPressSEOプラグインがキーワードでコンテンツを最適化するのにどのように役立つか
6.コンテンツを更新します
ページ上の情報が可能な限り最新であるかどうかを判断します。 まず、虚偽の情報や古い製品がないことを確認します。 次に、ページのトピックに進展があったかどうかを調べます。 これは、Googleが「あなたのお金またはあなたの人生」ページと呼ぶもの（たとえば、法律情報や医療情報）を扱う場合に特に重要です。 ただし、ユーザーエクスペリエンスにとっても重要です。 人気のあるページがユーザーに最も有用で常緑の情報を提供していない場合、それらは高品質のエクスペリエンスを提供していません。
7.リンクを確認します
Xenu Link Sleuthなどのツールを使用して、壊れたリンクを特定できます。 また、ユーザーとして行動し、ビデオやバナーなど、ページ上のクリック可能なすべての要素を確認します。このページのアウトバウンドリンクをチェックして、壊れているものがないことを確認します（このためのブラウザープラグインは多数あります）。 SEOToolSetリンクレポートは、リンクプロファイルを確認することもできます。
8.メディアを追加します
より魅力的なメディアを追加する機会について考えてください。 ページ上のテキストだけでなく、他に何を追加できますか？ 画像、ビデオなどを考えてください。 ユーザーがページを表示しているときにできる限りエンゲージメントを維持し、画像や動画などのマルチメディアコンテンツを最適化するためにGoogleのベストプラクティスを使用することを忘れないでください。
詳細については、以下をお読みください。
- 5分未満でのGoogle画像検索に関するCMOのガイド
9.構造化データを実装する
スキーマを使用できる要素がページにあるかどうかを確認します。 構造化データは、検索エンジンに対して、ページのコンテンツが何であるかを明確にします。 具体的には、検索エンジンが提示している情報の種類を理解するのに役立ちます。 これにより、Webページの視認性が向上し、クリック数を増やすことができます。
詳細については、以下をお読みください。
- スキーママークアップを使用して検索でのWebサイトの可視性を向上させる方法
10.ページエクスペリエンスの確認
Googleのページエクスペリエンスの指標としきい値をよりよく理解することで、可能な限り最高のエクスペリエンスを提供できるようにします。 目標は、ユーザーがすぐに、そしてスムーズに利用できる高性能のWebサイトです。
詳細については、以下をお読みください。
- ページエクスペリエンス：Googleの新しいユーザーエクスペリエンスアルゴリズムの更新
11.重複するコンテンツを修正する
ページが他の場所で複製されているかどうかを確認します。 他のサイトからコンテンツをスクレイピングして自分のものであると主張していないと仮定すると、Webサイトの2つ以上のページ間でのみ重複するコンテンツが表示されます。
詳細については、以下をお読みください。
- 重複コンテンツとそれを回避する方法を理解する
- WordPressで重複コンテンツを取り除く方法
12.コンバージョンを分析する
このページでどのようなコンバージョンを達成したいと考えていますか？ レイアウトとテキストはそれを最もよくサポートしていますか？ オファリングが適切であるかもしれないが、ページにない機会を逃したことはありますか？ キー変換要素を移動して見やすくするのと同じくらい簡単な場合もあります。 次に、追跡する目標にGoogleAnalyticsが適切に設定されていることを確認します。
また、Google Analyticsアカウントを使用して、[行動]>[サイトコンテンツ]>[ページの終了]に移動します。 そこには、サイトのトップエグジットページがあります。 最上位のページの多くがページビュー数が最も多いページと同じであり、それらのページを最適化するためにリスト全体をすでに実行している場合でも、さらに多くのことを行う機会があります。
多くの場合、目標は、人々がサイトでより多くの時間を過ごすようにすること、またはサイトを離れた後でも会社とさらに交流することです。 したがって、ユーザーが終了した後もずっとエンゲージメントを提供する場所として、終了したページを使用してください。 ソーシャルメディアのプロフィールはありますか？ ニュースレターをお持ちですか？ 電子ブックをお持ちですか？ 彼らがあなたのブランドについて考え続けるために、それらのトップエグジットページで彼らに価値のある何かを提供してください。
13.コンテンツ戦略を確認する
Webコンテンツの監査を行うことは、既存のページを最適化することだけにとどまるべきではありません。 今こそ、SERP戦略全体を見直して、検索結果での可視性を高めるために追加のコンテンツを作成する機会があるかどうかを確認する絶好の機会です。
詳細については、以下をお読みください。
- Whole-SERPSEO戦略とは
無料のSEOガイドでは、18の異なるトピックに関する検索エンジン最適化のヒントを段階的に説明しています。 パフォーマンスの高いコンテンツの制作についてサポートが必要な場合は、コンテンツサービスを提供しています。 無料見積もりをリクエストするには、お問い合わせください。