リーチを拡大するためにコンテンツを再利用する 10 の方法 (例を含む!)
公開: 2022-11-08コンテンツ マーケティングに関して覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、「再利用、再利用、再利用」です。
優れたコンテンツを作成するときは、それを最大限に活用したいと考えています。 ウェブサイトにただ座ってほこりを集めることは望ましくありません。 できるだけ多くの人と共有したい。 コンテンツ戦略を定義する必要があります。
コンテンツの再利用を正しく行うと、より多くの視聴者にリーチし、コンテンツをより適切に配信し、より多くのリードと売り上げを生み出すことができます。
Six Sessions のエピソードで、MarketingExamples.com の Harry Dry 氏は、コンテンツを転用し、チャネルに応じて共有されるコンテンツの種類を最適化することで、ニュースレターを 85,000 以上にまで成長させた方法について説明しました。
ブログ投稿、ビデオ、または長い形式のコンテンツからコンテンツを転用する場合も、同じ概念が重要です。
コンテンツの転用との共生は、配信戦略を磨くことです。 コンテンツの種類は、流通経路によって異なります。 画一的なものはありません。
コンテンツの配信戦略
転用されたコンテンツに適用できるさまざまな配布戦略の例としては、次のようなものがあります。
- メールマガジンシリーズを作成する
- ソーシャル チャネルでコンテンツを共有する
- ブログ投稿へのリンクを追加する
- ゲート付きコンテンツを作成する
- ウェブサイトにコンテンツを追加する
- PPC 広告
- スポンサードコンテンツ
- 有料ソーシャル広告
- フォーラム
- Slack チャネル
- Facebook & LinkedIn グループ
コンテンツを再利用するには、どこかから始める必要があります。 そのため、このブログ投稿の目的のために、ビデオ コンテンツを出発点として使用します。 ただし、この概念は、コンテンツの任意の初期形式に適用できます。
動画コンテンツを転用する方法
動画コンテンツをいくつか作成しましたが、次は何をしますか? YouTube チャンネルでアイドル状態になっている場合でも、何千回も再生されている場合でも、配信戦略はそれだけにとどまるべきではありません。
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1. ビデオ クリップを細かく分割する
動画は強力なツールです。 そして、10 分間の動画を簡単に、たとえば 2 分間の動画を 5 本に変換することもできます。 あなたの長い動画が YouTube でうまく機能しているかもしれませんが、他のチャンネルで同じ成功率になる可能性はほとんどありません。
2. コンテンツをインフォグラフィックに変える
人々はさまざまな方法でコンテンツを消化します。 ビデオ形式でコンテンツを消費することを好む人もいれば、インフォグラフィックを通じて消費することを好む人もいます.
ビデオ全体の概要を提供するか、特定の要素を深く掘り下げて詳細なガイドを提供するかを選択できます。
3. ブログ投稿を作成する
これは最も簡単な方法であり、多くの場合、コンテンツを転用する最も一般的な形式です。 ビデオを作成した場合は、スクリプトを手元に持っている可能性が非常に高くなります。 動画をブログ投稿に変換するための参照ポイントとして使用してください。
以下は、私たちが作成した転用されたブログ投稿の例です。
4. 重要なポイントからソーシャル メディアへの投稿を作成する
ビジュアルとビデオは、ソーシャル メディアで高いパフォーマンスを発揮する傾向があります。 元のビデオ、または既に再生したコンテンツを参照して、主題を視覚的なカルーセルに分解します。
転用した LinkedIn 投稿の例を次に示します。
または、トピックを GIF に変換します。
ソーシャル戦略を策定するときは、教育的な要素と気楽なコンテンツを組み合わせるとよいでしょう。
5. 電子ブックまたはホワイトペーパーを作成する
ビデオ スクリプトを、電子書籍を作成するための出発点として使用します。 長いビデオ コンテンツを作成した場合は、ビデオをチャプターに分割することをお勧めします。 これらの章を参照して、電子書籍のセクションを作成できます。
HubSpot Vs を作成しました。 Salesforce の動画広告により、コンテンツが詳細な PDF ガイドに変わりました!
再利用されたガイドにアクセスする
ビデオを見る
6. ポッドキャスト エピソードを作成する
ポッドキャスト形式を使用して、元のビデオ コンテンツで言及されている特定のトピックを深く掘り下げることもできます。 このようにして、対象分野の専門家を連れてきて、彼らのネットワークも活用することができます!
Harry Dry のブログ投稿について言及したときのことを覚えていますか? 実際、彼は私たちのポッドキャスト、 The Six Sessionsで最初に取り上げられました。
7.人気のあるコミュニティでコンテンツを共有する
Indie Hackersなどのオンライン コミュニティは、ブログの投稿、ビデオ、またはポッドキャストのインタビューを再利用するための配布チャネルを提供します。 専門家からの個人的なストーリー、経験、情報は、インディー ハッカーにとって非常に効果的です。 ですから、次にビデオやポッドキャストのエピソードを作成するときは、それを文章に変換してオンライン コミュニティで共有することを検討してください。
8. Quora または Reddit の質問への回答を提供する
あなたが作るコンテンツには価値がありますよね？ ペインポイント、問題、または課題を解決するためにそれを書きました。
Quora や Reddit などのフォーラムの人気が高まるにつれて、あなたが書いたソリューションについて誰かが質問する可能性が高くなります。 そして、あなたのビデオやブログ投稿にまだ出会っていない可能性が高いです。
そのため、コンテンツを小さな断片に分割し、尋ねられている質問に対する貴重な洞察を提供してください! その結果、ユーザー生成コンテンツのマーケティング戦略を改善できます。
9. Twitter スレッドを作成する
Twitter は配信戦略であるだけでなく、コンテンツを書く場所でもあります。 そして、動画やブログ記事を一連の Twitter 投稿に分割するよりも優れた方法はありません。
10. テンプレートまたはワークブックを作成する
何かを達成する方法を視聴者に説明するビデオを作成したことがあるかもしれません。 しかし、彼らがフォローしたい場合はどうなりますか？
テンプレートまたはワークブックを作成することで、視聴者がビデオを見たり、ブログ投稿を読んだりするときに使用できる具体的なものを提供できます。
これはまた、エンゲージメントを高め、トピックの専門家としてのあなたをさらに固めるのにも役立ちます.
Six & Flow は、「 ICP の作成方法」のブログでこれを達成しました。 企業クライアントで使用される戦略ドキュメントを参照して、訪問者が独自の ICP を作成できるようにするテンプレートを作成しました。
…これを参考にして、理想の顧客プロファイルとペルソナを作成してください…
コンテンツの転用の利点
- SEO を向上させる: SEO コンテンツ戦略を向上させたい場合は、コンテンツの転用が最適な方法です。 同じキーワードを対象とする複数の形式のコンテンツを作成します。 これにより、あなたのウェブサイトがこれらのキーワードに関連しており、上位にランク付けされるはずであることが Google に伝えられます。
- 柱のページを中心にコンテンツを作成する: 柱のページを囲むさまざまなコンテンツを作成します。 この柱のクラスターは、より多くのキーワードでランク付けし、より多くのオーディエンスの前に立つのに役立ちます.
- より多くの見込み客を獲得する: さまざまなタイプのコンテンツを作成することで、誰かがあなたのコンテンツに出くわして見込み客になる可能性が高まります。 また、各コンテンツに CTA (行動を促すフレーズ) を含めると、リードを変換する可能性が高くなります。
- ソート リーダーシップの構築:価値あるコンテンツをさまざまな形式で提供できれば、業界のリーダーと見なされるでしょう。 人々は、あなたが答えを持っていることを知っているので、あなたに答えを求め始めます。
- コンテンツ消費の好みに合わせて提供する:読書を好む人もいれば、ビデオを聴いたり見たりする人もいます。 コンテンツを複数の形式で提供することにより、視聴者が好みの形式でコンテンツを消費できるようになります。
- より頻繁にコンテンツを配信する:新しいコンテンツの作成には時間がかかる場合があります。 古いコンテンツを再利用することで、毎回ゼロから始めることなく、新しいコンテンツをより頻繁に配信できます。
- より多くの視聴者にリーチする:消費の好みが異なるさまざまな人々にリーチするだけでなく、コンテンツがより多くの人々に見られる可能性も高まります。
- 配信戦略を改善する:配信が女王である場合、コンテンツは王様です。 転用することで、配布戦略を共生的に改善することができます。
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