Facebook動画の視聴方法を変える4つのアップデート

「テレビの未来」と聞いて、あなたは何を思い浮かべますか？ 没入型体験について考えてみませんか？ ウィリー・ウォンカの「マイク・ティービー」かもしれません。 確かに、Netflix、Hulu、およびその他のストリーミング オプションが思い浮かびます。 テレビの未来があなたの近くのソーシャルネットワークに来ると言ったらどうしますか?

来るから準備して。

ソーシャル ビデオの軍拡競争はここ数年続いており、2016 年には新たな高みに達しました。 ユーザーの Facebook フィード内の動画は、ネットワークが前面に出そうとするため、360% 増加しました。 問題は、ビジネス用の動画コンテンツを作成する必要があるかどうかではなく、動画コンテンツがどうあるべきかということです。

Facebook は最近、視聴者がプラットフォームの内外で動画を視聴できる 4 つの新しい方法を発表しました。 それらは何であり、あなたのビジネスはどのように資本化できますか?

Facebookのビデオを見る4つの新しい方法

1. 拡大された垂直

初期のオンライン ビデオは、その前身である映画やテレビの形をとっており、画像は横長の形式のみで表示されていました。 スマートフォンは、ユーザーが住んでいるプラットフォームに適合しない形式で記録することを気にしない限り、私たちの世界のすべてを記録する機能をユーザーに与えました. 横長のフォーマットは、ユーモラスに縦型ビデオ症候群と呼ばれる障害と見なされていました。 しかし、縦型動画は生き残り、Snapchat のような縦型動画を奨励するアプリの台頭により、繁栄さえしました。 適応するために必要なビデオ プラットフォーム。

Facebook は、特にモバイルで視聴者を引き付けるためのより多くの方法を求めて、数か月間縦型動画を実験してきました。 Facebook の広告収入の 84% はモバイルからのものであり、Facebook がビデオの主要なプラットフォームになることを意図しているように見えることを考えると、この 2 つを結びつけることは当然の結論のように思われました。

以前は、視聴者のニュース フィードに縦型の動画が表示され、投稿用に予約された従来の小さなスペースに収まるように、動画の一部がトリミングされていました。 ユーザーが投稿を操作すると、動画がフル ビューに拡大され、より多くのスペースが必要になります。 モバイル デバイスでは、これは画面全体になります。

パブリッシャーにより多くのエンゲージメントを提供し続けるために、Facebook は縦型動画のニュース フィード プレビュー全体のテストを開始しました。 公式発表によると、現在、すべてのモバイル視聴者向けに展開されています。 モバイル ユーザーにとって、これは、ニュース フィードをスクロールする際に縦型の動画が画面全体に表示されることを意味し、パブリッシャーは視聴者の注目を一点に集中させることができます。

今後、パブリッシャーは、ユーザーがどのデバイスから動画コンテンツを視聴しているかを理解するために、視聴者を知る必要があります。 企業のターゲット ペルソナに適合する視聴者が主にモバイルから来ている場合は、縦型のコンテンツの開発を開始する価値があります。

2. 聞こえますか?

モバイル Facebook ユーザーは、多くの場合、一度にすべてのことを行うために自分のデバイスを使用しています。 音楽を聴いたり、メッセージを送ったり、電話で話したりしながら、Facebook をぼんやりとスクロールしています。 これは、ユーザーが 1 つのソースから音を出しているが、ユーザーがそのソースを選択するまではそうではないことを意味していました。 これは少し変更されている可能性があります。

Facebook は、すべての動画が無音で始まり、音声を有効にするにはユーザーの操作が必要であるというポリシーを廃止しています。 これはどういう意味ですか？

• デバイスのサウンドがオンの場合、ユーザーがビデオにスクロールするとオーディオがフェードインします
• デバイスがサイレントに設定されている場合、オーディオはビデオで再生されません (以前と同様に、ビデオをタップしてサウンドをオンにすることができます)。
• この機能は、ユーザーが Facebook 設定で無効にすることができます

Instapageがこれをどのように計画したか

2016 年に、ビデオにキャプションを追加すると、Facebook ビデオのエンゲージメントと視聴時間がどのように改善されるかを書きました。 これは変わりませんが、チームがこれらのキャプションを導入する方法は変わる可能性があります。 キャプションについて書いた時点で、Instapage ビデオ チームはビデオ自体の一部としてキャプションを追加していました。 ユーザーがサウンドをオンにしても、2 つを分離することはできませんでした。 良い結果が得られ、この方法で動画を作成し続けました。

最近では、この発表を見越して、動画をより自然に視聴できる方法を提供したいと考えていました。 Facebook は SRT ファイルをアップロードするオプションを提供しているため、Instapage はこれを利用し始めました。 現在、動画のサウンドをオンにすることを選択した視聴者は、キャプションを強制されなくなり、より自然な視聴体験が得られます. しかし、それらは、静かにフォローすることを好む視聴者や、他の音源を楽しんでいる視聴者のために利用できます.

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2017年2月6日(月) インスタより投稿

キャプションは、デバイスのサウンドをオフにしている一部のユーザーの注意を引く役割を果たしますが、代わりに SRT を使用して追加できます。

3. 見てスクロールする

動画を見始めて、その結末を見たいと思うほど夢中になったものの、完全には夢中になれなかった経験はありませんか? または、ニュース フィードで動画が目に留まり、特定の目的で Facebook にアクセスしたとします。 幸運なことに、Facebook はビデオのマルチタスクをはるかに簡単にしました。

よりエキサイティングな機能の 1 つは、テレビのピクチャー イン ピクチャー モードのように、ニュース フィードをスクロールし続けながらビデオを見ることができる機能です。 これは、YouTube のモバイル アプリがしばらく前から持っていたもので、パブリッシャーの視聴時間を大幅に押し上げます。 多くの場合、視聴者は動画を見るかスクロールを続けるかの選択を迫られます。

これで、ユーザーは引き続き他のコンテンツをスクロールしながら動画を楽しむことができます。 ユーザーがビデオをフルスクリーンで開くと、左上隅に小さなアイコンが表示されます。 これにより、視聴者はニュース フィードに戻り、ビデオがモバイル デバイスの右下隅に移動します (サウンドは引き続き再生されます)。

さらに一歩進んで、Android デバイスのユーザーは、画面の下隅にある Facebook ビデオを見ながら、Facebook アプリを完全に終了することができます。 もちろん、これはあなたのコンテンツが一様に注目されるわけではないことを意味しますが、別のタスクを追求するためにビデオを放棄するのではなく、より多くのユーザーが視聴し続けるのに役立ちます.

動画の最初の数秒でユーザーの注意を引くことは、これまで以上に重要です。 これは、視聴者が最初から完全に関与していなくても、動画にとどまる可能性が高いためです。これにより、動画全体を通して主張を行い、品質を提供するための時間が増えます。

4. リビングから生放送

グラスワインを片手にソファに腰を下ろし、最後の発表を待ちましょう。

準備？

Facebook の最終発表は、Facebook がビデオに対して持っているビジョンを最も直接的に示すものでした。 同社は、Apple TV、Amazon Fire TV、Samsung Smart TV 向けのビデオ アプリを展開しています。 テレビの周りに集まった友達とお気に入りの Facebook ビデオ コンテンツを一気に見ることができます。

それは正しい。 Facebookとチル。

Facebook は以前、ビデオをテレビにストリーミングする機能をユーザーに提供していましたが、これにより、Facebook はユーザーのリビングルームに永久に置かれます。 ユーザーは、友達のビデオ、お気に入りのページ、または世界中のライブ ストリームを視聴できます。

ユーザーが繰り返し読みたくなる連載コンテンツを作成することは、今やパブリッシャーにとって大きなチャンスです。 Netflix がお気に入りの番組を一気見できるようにしたように、Facebook は、パブリッシャーが視聴者が切望する魅力的なコンテンツを作成するための扉を開いています。

ブランドがこれらのアップデートをどのように実装しているか

縦型ビデオが最初に導入されたとき、最初はトリミングされたビューで表示され、横型ビデオに合わせた寸法のみが表示されました。 これは、ユーザーが動画の上 3 分の 1 と下 3 分の 1 を見るために、動画を操作する必要があることを意味していました。 パブリッシャーは、エンゲージメントを高めたり、動画の上下 3 分の 1 を無駄にするリスクを冒したりするために巧妙にならなければなりませんでした。

Little Caesar's Pizza は、最も独創的なアーリー アダプターの 1 つであり、ベーコンで包んだクラストのキャンペーンを行いました。

Facebook は現在、エンゲージメントを必要とせずにパブリッシャーに追加のモバイル領域を提供しています。 より多くの注目を集めるためにすでに活用しているブランドの例をいくつか紹介します (クリックして実際の動作をご覧ください)。

ぽっちゃり

Chubbies は余ったスペースを使って、Snapchat スタイルの動画広告を作成しました。 縦長のフォルムは、立っている人に似合い、新しいスタイルの水泳パンツを見せびらかします。 音楽の再生は、サウンドがオンになっている人の注意を引きますが、サウンドがオフになっている人にはメッセージを伝える必要はありません。

アイビー

Ivy は、明るい注目の画像を縦長の形式で使用し、大きな太字のテキストを使用して、ノイズの多いニュースフィードで視聴者の注意を引きます。

レッドブル

Red Bull は、その古典的なイラスト スタイルを使用して、夏時間のぼんやりした感じを経験している人々にリーチします。 ナマケモノが地下鉄のバーから床で寝ているところまでぶら下がっている様子は、縦向きの動画に最適で、モバイル デバイス全体をカバーしています。

バイラルスレッド

Viral Thread は、ビデオの上または下のスペースに小見出しを追加するスタイルを普及させました。 これは、縦向きの動画がフル スペースになる前にうまく機能し、動画がエキスパンドされ始めた現在も引き続き効果的です。 音楽は、サウンドがオンになっている人に追加するのに最適ですが、投稿の効果を最大限に引き出すために必要ではありません.

今日から撮影開始

Facebook ビジネス ページ用に作成しているコンテンツの種類は何ですか? それは、Facebook がビデオをとっている新しい方向性に役立つのでしょうか? コンテンツに視聴者を引き付け続けるために何を作成しますか?

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