Sweeter Together: Puppy Dogs & Ice Cream が Voluum + Everflow を使用して D2C マーケティング キャンペーンを管理および最適化する方法

猫とインターネット…

クッキー＆ミルク…

ビンビン シーズン & ソファを離れない…

私たちの日々は、特にビジネスにおいて、私たちの生活の素晴らしいものが一緒に働くとき、とても良いものになります.

1 つのソリューションでビジネスの1 つの目標 (チェックアウト時により多くの顧客が購入できるようにする、サブスクリプションを管理するシステムを提供するなど) を達成するのに役立ちますが、ソリューションの組み合わせは、より迅速なスケールを実現するための鍵となります。

データを新しい領域に渡し、機能を追加し、生産性を高めることで、ソリューションの統合はより良い結果をもたらします。

Puppy Dogs & Ice Cream (別名 PDIC、そしておそらく誰もが求める最高のペアリング) は、500 万冊以上の書籍を販売し、受賞歴のある著者と 5,000 を超える 5 つ星のカスタマー レビューを持つ児童書出版業界の新星です。 .

PDIC の成功により、 USA TodayやYahoo! 、およびフォーブス。

PDIC は、次の 2 つの主要な成長ニーズを満たすために利用できる単一のソリューションがないことを認識していました。

• 効果的でスケーラブルな有料メディア チャネルを作成する
• トータル トラッキング アトリビューションによる安定した成長の確保

PDIC は創造性に富んでおり (会社名を参照)、うまく連携できるソリューションの組み合わせを探しました。

PDIC は Voluum と Everflow を選択しましたが、過去を振り返ることはありません。両社との提携以来、持続的な成長が見られます。

では、なぜ 2 つのソリューションが PDIC にとって適切だったのでしょうか? まず、各プラットフォームの血統に関する背景を説明することから始めましょう。

専門分野

現代のビジネスでは、業務のさまざまな側面に対して正確なデータ管理プラットフォームが必要です。 パートナーとの関係を管理するツールが必要な人もいれば、マーケティング活動のパフォーマンスを追跡する必要がある人もいます。

しかし、両方を同時に行う必要がある場合はどうでしょうか。

データ管理のすべてのニーズを満たさずに 1 つのソリューション (簡単で標準的な選択肢) を選択することも、PDIC のように、機能の違いが証明されている 2 つのソリューションを選択することもできます。

Voluum は 2015 年から営業しており、100 人を超えるチーム メンバーを擁し、 AffiliateFix 、 Affiliate Space Awards 、およびAppLiftによってトップ広告トラッカーとして認められています。

Voluum はあらゆる規模の追跡を処理でき、毎日 5 億件を超える広告イベントを追跡します。

Everflow は 2016 年から存在し、70 人以上のチーム メンバーを擁し、 G2 、 Capterra 、 Trustpilo t などの組織によって一貫してトップのパートナーシップ プラットフォームとしてランク付けされています。

Everflow を使用すると、850 を超える顧客が、単一の使いやすいプラットフォームを介してパフォーマンス チャネルとパートナーシップを拡大できます。

一緒に行くのに悪いコンボではありませんよね？

しかし、この 2 人の業界リーダーは一緒に「仲良く」やっているでしょうか? 絶対！

これら 2 つのソリューションがどのように連携してより良い結果をもたらすかを示すために、Voluum と Everflow を組み合わせることで、PDIC が成長の大きな障害をどのように克服したかを見ていきましょう。

iOS 14 のパフォーマンスの問題を解決する

PDIC の CEO である Jason Kutasi は、4 年以上にわたって子供向けの商品を販売してきました。 Amazon や従来の小売チャネル (実店舗) に依存する競合他社とは異なり、彼は顧客との直接的な関係を重視しています。

Jason runs は Facebook や Googleなどのプラットフォームで広告を掲載していましたが、iOS14 の起動により、突然パフォーマンスの問題が発生し始めました。 実際、iOS 14 のアップデート後、アトリビューションが約 30% 失われました。

彼の解決策は？

Jason は Everflow を使用してアトリビューションの問題を修正し、Voluum を使用して、分割テストの最適化を提供することでキャンペーンに必要な馬力を与えました。 このペアリングがどのように機能したかを詳しく見てみましょう…

Everflow と Voluum はパワー カップルです

PDIC が iOS 14 のパフォーマンスの問題を解決した方法は次のとおりです。

オファーはまず Everflow で作成され、次に Voluum を使用して分割テストされます。 その後、Everflow は収益を含むコンバージョン データを Voluum にポストバックします。 その後、PDIC は独自の内部ソリューションを使用して COGS を追加し、真の純利益を最適化します。

ネイティブ & ソーシャル キャンペーン → ボリューム → Everflow → オファー

Jason は、この設定の利点を次のようにまとめています。

「つまり、ヘッドライトをつけずに暗闇の中で運転しようとするようなものです。 厳密な帰属がなければ、どうやって自分がどこに向かっているのかを知ることができますか?」

もちろん、iOS 14 以降の世界とは、Facebook が広告主の ID にアクセスする許可をすべてのユーザーに求める必要があるという事実を指します。 そのような許可が拒否された場合、Facebook だけでは点をつなぐことはできません。

しかし、エバーフローはできます。

Everflow のコンバージョン アトリビューション メカニズムはリダイレクトに依存せず、コンバージョンを元の訪問に関連付けることができます。

そしてヴォルウムが…

これにより、Jason は最適なランディング ページを見つけてバリエーションを提供し、最低の CPA と最高の収益性を目指して最適化し、AI 技術を介してランダーを回転させることができます。

iOS 14 の広告パフォーマンスの問題を克服することは、Voluum と Everflow を通じて急速に成長する PDIC の多くのユースケースの 1 つにすぎません。

これら 2 つのプラットフォームは、別の方法で PC の収益に日々変化をもたらし続けています。

Everflow により、PDIC は、Facebook、Google、SMS、および電子メール チャネルを含む 1 つの場所で全体的なパフォーマンスを追跡できます。

すべてのパフォーマンス データを Everflow ダッシュボードに保存することで、PDIC はチャネルのパフォーマンスを比較し、単なる売り上げ以上の追跡を通じて成功を理解することができます。

たとえば、イベント追跡により、PDIC は、アップセル、サブスクリプションの再請求、ニュースレターの購読など、強力な結果をもたらすことが証明されている指標を追跡することで、セールス ファネルを最適化できます。

PDIC は、プレースメント トラッキングを通じてパフォーマンスをさらに深く掘り下げ、どのプレースメント (ソーシャル メディアの投稿、メール ニュースレター、有料広告のバリエーションなど) がパフォーマンスを促進または妨げているかを把握できます。

PDIC によると、直接リンクも Everflow の際立った機能でした。

「私たちにとって、リダイレクトなしのアトリビューションは、成長のための Everflow の最も強力な機能であり、より多くのコンバージョンにつながるよりスムーズなリンク体験を提供します」と Jason は述べています。

一方、Voluumは、マーケティング担当者やメディアバイヤーが自分で仕事をするために設計されています. Voluum は、マーケティング キャンペーン全体の追跡リンクを生成しますが、メディア バイヤーが不可欠と考える多くの機能も備えています。

• 自動分割テスト
• ユニーク訪問追跡
• ルールベースのパス
• オートメーション
• ライブデータを使用した詳細で多層的なレポート
• Google 広告と Facebook 広告の費用追跡

Jason は、PDIC がどのように Voluum を使用するかを次のように説明しています。

「ページとオファーの分割テストが私の主な使用例です。 開始当初は、Voluum を使用しておらず、アトリビューション プラットフォームからデータを手動でエクスポートし、「S パラメータ」でピボット テーブルを実行して最適化する必要がありました。 私たちはこれを 1 日に何度も行っていましたが、大変でした、と Jason は付け加えました。

最終的に、Voluum と Everflow はシームレスに連携して、iOS 14 for PDIC によって引き起こされたようなアトリビューションの課題に取り組み、独自の強力なメリットも提供します。 これらを組み合わせることで、Jason は独自の顧客関係と広告戦略を管理する複雑なビジネスを運営できます。

PDICの次は？

Jason 氏によると、PDIC はより多くのグローバルな顧客にリーチし、著者が自身のビジネスを拡大できるようにすることを目指しています。

「国際的なリーチを拡大し、できれば著者が独自のプラットフォームで書籍を販売できるように、カスタム アトリビューション プラットフォームを構築したいと考えています」と Jason は付け加えました。

シナジーの定義

Voluum と Everflow の両方を併用すると、どちらかを選択するだけでなく、さらに多くのメリットが得られます。 このセットアップは、PDIC で機能することが証明されており、多くの重複するクライアント グループでも機能することが証明されています。 詳細を知り、Everflow とどのように連携するかについて話し合うことに興味がある場合は、Voluum をチェックして、今すぐ Everflow を使い始めるためのデモをスケジュールしてください。