ビデオマーケティング戦略を改善するための10の統計

公開: 2018-07-04

私たちは2018年に入りました。気づかなかったかもしれませんが、今年は一般的なビデオマーケティング、特にソーシャルビデオにとって決定的な年になることをお約束します。人々はこれまで以上にビデオを視聴しており、プラットフォームはよりビデオ中心のアプローチにシフトしており、そこにあるほとんどすべてのブランドがオーディオビジュアルコンテンツにいくらかのお金を投入しています。

このコンテキストはビデオマーケティングにとってエキサイティングなものかもしれませんが、挑戦的な状況でもあります。より多くの競争、新しい消費習慣、さらには新しいツールや機能があり、ゲームの先を行くことを目指している場合は、最新の状態に保つ必要があります。それを最大限に活用するために、私たちの周りで何が起こっているのかを理解することが私たちの仕事です。

うまくいけば、次の10の統計が、今日のソーシャルビデオの状態をより明確に把握し、ビデオマーケティング戦略に適用するために必要な洞察を提供するのに役立ちます。

1.人々は通常のビデオよりもFacebookライブビデオを見るのに3倍長く費やします

多くのブランドがFacebookLiveトレインに飛び乗っていることにおそらくお気づきでしょう。彼らはストリーミングイベント、プレゼンテーション、Q＆A、そして事実上彼らが考えることができるすべてのものです。理由は単純です。人々は通常のビデオよりもライブビデオを見続ける傾向があります。

少なくともそれは、ユーザーが3倍以上の時間を視聴するFacebookLiveビデオで起こっていることです。説明は何ですか？人々は何かについて最初に学ぶのが大好きです。その上、ここでは見逃しの恐れもあり、イベントが進行するにつれて観客はイベントを見るように強いられます。

すべきこと：Facebookライブビデオのストリーミングは非常に簡単です。ライブで放送する価値のあるもの（発表、ある種のトレーニング）を考えて、試してみてください。結果に驚かれることでしょう。

2. Facebookライブ動画には、通常の動画の10倍のコメントがあります

人々はライブストリームを見るだけでなく、ライブストリームにも参加しています。これは、ライブビデオの本質と、双方向の会話に変換する機能を組み合わせることで、視聴者が通常のビデオを視聴しているときよりも積極的な役割を担うようになるためです。

コメントすることで、聴衆は自分の声が聞こえているように感じ、ブランドに親しみを感じます。そのため、Q＆Aはこの形式で非常にうまく機能しますが、他のライブイベントもストリーミングする価値があります。もちろん、これは、ストリーミングしている人々（ブランドを代表してあなた）がコメントされていることを認識し、それらに直接対処する場合に、より効果的に機能します。

あなたがすべきこと：Facebookにライブビデオを載せることは確かに人々にコメントを与えるでしょう、しかしそれはあなたの聴衆にもっともっと従事するように促すことはあなたを傷つけません。あなたが質問に答えていることを彼らに知らせ、面白いまたは興味深いコメントについていくつかの発言をし、あなたが正しい方向にあなたのストリームを導いていることを確実にするために人々が言っていることに常に注意を払ってください。

3. Facebookの動画は、写真、リンク、テキストよりも135％多くのオーガニックリーチを持っています

最近、Facebookでオーガニックリーチをうまく獲得するのは非常に難しいことを私は知っています。ただし、より高いリーチを取得したい場合は、間違いなくFacebookに動画をアップロードする必要があります。

これは、最近の調査によると、動画のオーガニックリーチは他のどのタイプのコンテンツよりも平均で135％多いことがわかったためです。

これにはいくつかの理由が考えられます。人々はビデオに惹かれ、ビデオは共有される可能性が高くなります。もちろん、最近のFacebookのアルゴリズムの更新により、ビデオが脚光を浴びています（新しいビデオ中心のアプローチ）。

あなたがすべきこと：あなたのソーシャルメディアマーケティングでビデオコンテンツを一定にしてください。たまに1本の動画をFacebookにアップロードしていた時代は終わりました。（それほど）お金を払わずにもっと多くの視聴者が必要な場合は、毎週ビデオをタイムラインに配置する必要があります。

4. 85％の人がミュートでFacebookのビデオを見る

私はビデオを「視聴覚コンテンツ」として話すのが好きですが、人々は確かに「オーディオ」の部分をそれほど気にしません。ほとんどのソーシャルネットワークの自動再生機能でそれを非難します。これは、サウンドがオンになっていると悪夢になります。あなたが出くわしたすべてのビデオの最初の数秒の壊れたシンフォニーにあなたのFacebookフィードを通過することを想像できますか？

そのため、85％の人がFacebookの動画をミュートで視聴していることを知っても驚くことではありません。ビデオが目を引くたびにサウンドをオンにするのは疲れるという理由だけで、サウンドをオフにしてビデオを見ることに慣れてきました。

あなたがすべきこと：どうしても、あなたのビデオに合う良いオーディオを考えてください。ほとんどの人がそれを聞いていないという事実は、あなたがそれを持っているべきではないという意味ではありません。ただし、それが意味するのは、ミュートしている場合でも、人々があなたのメッセージを確実に伝えられるようにする必要があるということです。言い換えれば、あなたのビデオが何をしようとしているのかについてのキャプション、字幕、そして本質的な引用を使用して、見ているすべての人がポイントを確実に得られるようにします。

5. Facebookの動画を3秒間視聴する人の45％が30秒間視聴します

Facebookで人々の注目を集めるのは十分難しいですが、この統計には慰めがあります。あなたが3秒間ビデオに夢中になっている人々の45％は、30秒のマークまでそれを見続けます（65％は耐えます）最初の10秒間はあなたと一緒に）。

ですから、あなたはあなたが言っていることに人々に気づかせるための非常に短いショットしか持っていません。最初の数秒でカードを正しくプレイすると、ポイントを獲得するために余分な時間を購入することになります（それほど時間がかからない場合でも）。

あなたがすべきこと：すべて30秒で、力強く始め、あなたの主張を明確にし、そして抜け出します。 Facebookビデオの最初の瞬間にメッセージが明確に記載されていることを確認し、その後はシンプルで面白いものにしてください。

6.ビデオ広告はTwitterユーザーの73％にとって邪魔になりません

これは確かに多くのブランドやマーケターにとってショックです。多くの人は、人々は広告を嫌い、できるだけ早く広告をスキップするチャンスに飛びつくだろうと確信していました（そして今でもそうです）。それでも、Twitterはそうではないと言っている-少なくともそのプラットフォームでは。

最近の調査によると、Twitterユーザーの73％は、ビデオ広告を煩わしいものとは見なしておらず、67％は、それらの広告がファーストビューの位置（タイムラインに最初に表示されるものの1つ）に配置されていても問題ありません。どうして？ Twitterユーザーは、プラットフォームにログインしてニュースの修正を取得し、情報を入手します（そして、優れたビデオ広告はまさにそれである可能性があります）。

あなたがすべきこと：Twitterであなたのビデオを入手し、それらにいくらかのお金をかけて、それらがどれほどうまく機能するかを見てください。成功が保証されるわけではありませんが、十分な試行錯誤を繰り返すことで、Twitterの視聴者が探しているものを突き止めることになり、メッセージが無視されることはありません。

7.動画は写真より6倍リツイートされる可能性があります

あなたのビデオをTwitterにアップロードする別の理由が欲しいですか？おそらく、Twitterユーザーがビデオをとても愛しているという事実は、写真と比較して6倍もビデオを共有する可能性が高いということです。それがすべてではありません。

Twitterのビデオも、GIFよりも3倍共有される可能性があります。

これらの数字は、ビデオがメッセージを広めるための最良の方法に急速になりつつあることを確認するためのものです。 1回のリツイートで得られる解説を考えると、Twitterにアップロードされた動画は、すぐに大きな可視性を得ることができます。

あなたがすべきこと：Twitterに一貫してビデオをアップロードしてください。もちろん、これはあなたがそこでビデオを共有するだけでよいという意味ではありませんが、数を考慮すると、特に視聴者にメッセージを伝えるために、動画はTwitter戦略の重要な部分と考える必要があります。

8. Twitterビデオの93％がモバイルで視聴されています

Twitterの動画の93％は、スマートフォンやタブレットで視聴されています。この数字は重要です。なぜなら、現代のマーケティングにとって不可欠なビデオがどのようになっているのかを知ることで、かなりの部分の視聴者の消費習慣について多くのことを語っているからです。しかし、それはすべてのブランドとマーケターがたどる道を示唆する数字でもあります。言い換えれば、ビデオはより小さな画面を念頭に置いて開発する必要があります。

何をすべきか：モバイルユーザーを念頭に置いて、シンプルで短く、大きなテキストを使用し、詳細をあまり含まない動画を作成します。 Twitterビデオは外出先で視聴される可能性が高いため、メッセージが伝わるように視聴者にそれほど注意を払わせない方がよいでしょう。

9.動画は、Instagramのすべての投稿の約13.2％（および成長中）を占めています

Instagramでますます多くのビデオを見ているのなら、それは偶然ではありません。少し前に、プラットフォームは、関連性を維持するために、ビデオをサポートする必要があることを理解していました。そのため、写真を共有するために生まれたソーシャルネットワークはビデオに分岐しました。

Instagramの動画は他のプラットフォームほど人気がないかもしれませんが、その重要性は日を追うごとに高まっています。確かに、今日のInstagramビデオはすべての投稿の13.2％しか占めていませんが、人々はそこでビデオを見つけることに慣れ始めています。おそらく、Instagramビデオは他のプラットフォームで楽しむ人気には達しないでしょうが、ここでも機能します。

あなたがすべきこと：Instagramのビデオの力を捨てないでください。他のプラットフォームと同じように機能します。 Instagramの談話を学んで、関連するビデオ（短く、非公式、要点）を作成し、少なくとも今は使いすぎないようにしてください。

10.1億人のYouTubeユーザーが1日あたり10億時間を視聴

私が3つの特定のことを述べている間私を甘やかしてください。 1 –YouTubeは世界一のビデオプラットフォームです。 2 –ビデオを公開しているすべてのブランドとマーケティング担当者がそこにいます。 3 – Googleのビデオプラットフォームは、ビデオマーケティングを開始する場所です。それらの3つは明白に聞こえますね？

さて、それらをサポートする数字をチェックすると、それらの概念はまったく新しい意味を持ちます。今日の時点で、YouTubeには1日あたり10億時間相当の動画を視聴する10億人以上のユーザーがいます。これらの数字に頭を悩ませることは難しいですが、YouTubeなしではビデオマーケティング戦略が完成しないことを理解するのに十分明確です。

あなたがすべきこと：あなたのビデオを二度考えずにYouTubeにアップロードしてください。ただし、そこでどの種類の動画が最も効果的かを学び（ヒント：教育用動画が最も視聴されている動画の1つです）、プラットフォーム専用のコンテンツを準備します。

最終的な考え

上記の10の統計は、今日のソーシャルビデオマーケティングの状況についてのみ語っています。ソーシャルプラットフォームとビデオマーケティングツールが進化し続け、新しい機能が追加されるため、これらの数値はわずか数か月で変わると確信しています。近い将来変わらないのは、私たちのデジタルライフにおけるソーシャルネットワークとビデオの両方の重要性です。

だからこそ、収益はシンプルでありながら繰り返す価値があります。世界がよりビデオ中心の焦点に変わるにつれて、ブランドの関連性を維持したい限り、そうすべきです。