現代のデジタルマーケティング戦略ビデオ：90年代のSEO、アンモンジョンズ、ビルスラフスキー、ブルースクレイ、クリスティンチャーチル、キムクラウスバーグ

公開: 2022-06-12

いくつかの流行は素晴らしいお祝いで引退しました。 1999年以来、縮れた髪、ノーフィアのTシャツ、ネオンのウインドブレーカーがクローゼットの後ろに埋められています。二度と連絡がない場合はおそらく最高です。

しかし、検索マーケティング業界の最大のスターのいくつかは90年代に作られ、現在もトレンドになっています。 2016年1月1日、Bruce Clay、Inc.は20周年を迎えました。これは、Bruce Clayがデジタルマーケティング業界をソートリーダーシップで主導してきた20年であり、90年代の発明が古典的であることを証明しています。

Bruce Clay、Inc.の社長であるBruce Clayは、90年代にSEOを始めた珍しい種類のデジタルマーケターの1つです。他には、ポールポジションマーケティングのストーニーデガイター、キー関連のクリスティンチャーチル、インターナショナルウェブサイトビルダーのテリーヴァンホーン、クリエイティブビジョンウェブコンサルティングのキムクラウスバーグが含まれます。彼らの業界のベテランの地位を超えて、彼らが共通している何かがあります–そしてそれは何十年もの視点と経験から得られた貴重なデジタルマーケティングの知恵です。

このグループは、ビルとアンモンのジャンボ1月の偽のハングアウトで、（アンモンジョンズアンドカンパニーの）アンモンジョンズと（海沿いのSEOの）ビルスラフスキーのゲストとして集まりました。 Googleのウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーとクリスティンドライズデールもそこにいて、この会話が注目すべき理由を締めくくりました。

このハングアウトで検討されたトピックは次のとおりです。

知識グラフと直接回答SEO
ユーザビリティとユーザーテスト
モバイル—クロスチャネル、マルチスクリーン広告、音声検索
将来のテクノロジーとマーケティング—AIと自動運転車

上記のリンクをクリックしてトピックにジャンプするか、すべてのハイライトを読んでください。

知識グラフとダイレクトアンサーSEO

Bill Slawskiは、ナレッジグラフ検索APIが数週間前にリリースされたことを共有しました。それ以来、Slawskiは、Googleのナレッジグラフについて知りたい人のために、新しいGoogle+グループに取り組んでいます。

SEOは知識グラフのために最適化できますか？

これは議論されているトピックであり、Billは、SEOがナレッジグラフと直接回答の結果を最適化する必要があると考えています。新しいAPIを使用すると、マーケターは相互に関連する検索を確認できるため、Slawski氏は、直接回答の最適化に「参加するのに良い時期」だと述べています。 Slawskiは、知識グラフの最適化が多くのSEO専門家によって見落とされているのではないかと疑っており、知識グラフはおそらくSEOとは考えられていないが、そうあるべき情報を示していると付け加えています。

ユーザビリティとユーザーテスト

ほとんどのSEOは、ユーザーテストとサイト監査の重要性を理解していますが、経験は、これら2つのプラクティスが最も必要なときにSEOを正確に教えるのに大いに役立ちます。 Christine Churchillの経験では、再設計されたサイトには、修正すべきSEO関連の問題が最も多いことがよくあります。

再設計を行おうとしていますか？あなたはそれをやってのけるためにウェブマスター以上のものを必要とするでしょう。再設計の開始後の移行期間は、事前に適切な監査とテストを行うことで、可能な限りスムーズになります。発売後、チャーチルは、新しいデザインが「メールに応答」し、使いやすいことを確認するためのテストをアドバイスします。

優れたウェブマスター、デジタルマーケター、SEOは使いやすさを考慮していますが、それでも適切な信用が与えられていないか、クライアントやビジネスオーナーによく理解されていません。実際、たまり場の参加者は、予算上の理由から、一部のSEOは、別のマーケティング分野であるコンバージョン分析の範囲にユーザビリティサービスを埋め込んでいることを明らかにしました。チャーチルは、ユーザビリティが予算セグメントに近づくことはできないと考えています。これは、大きな違いを生む可能性があるため、問題です。

ユーザビリティの最適化とユーザーテストは、デジタルマーケティングにどのように役立ちますか？ DeGeyterは、ユーザビリティの最適化は、純粋なWebマーケティングと、ビジネスの成長を支援するために驚異的であると示唆しています。サイトの問題に気付いた後、彼は通常、ユーザーテストを実行し、実装するとコンバージョンに役立つ実用的な推奨事項をクライアントに提供します。

ユーザビリティの改善についても注意することが重要です。DeGeyterは、クライアントが1位にランク付けされていなくても、ユーザビリティの改善はコンバージョンの増加と収益につながると述べています。彼は、クライアントが彼らが何を望んでいるのかを常に知っているとは限らないと言います。「私たちは彼らが望むものを彼らに与えます、しかしあなたは彼らが本当に必要とするものを彼らに与えます、そしてそれは彼らを満足させるでしょう。」

アクセシビリティ、ユーザーの意図、およびデータ主導の意思決定

2016年のKimKrauseBergのSEOの焦点が、アクセシビリティの向上とユーザーの意図の理解の向上に関係しているのは当然のことです。彼女は、SEOとともにアクセシビリティとユーザーインテントの両方を専門とする会社のユーザーエクスペリエンスの第一人者です。

今年、Bergは、設計およびマーケティング作業のためのデータ主導の意思決定にもさらに注意を払っています。注目に値するのは、マーケターがヨーロッパやアメリカのような国の人口を使ってインターネットの老朽化に備えていないと信じていることです。彼女は、マーケターは年配の世代がどのように検索するかについて考えなければならないと信じています。

モバイルについて

最近では、モバイルについて話さずにSEOのたまり場を作るのは難しいです。キム・クラウス・バーグは、モバイルは「すべてにレンチを投げ込んでいる」と述べました。

Ammon Johnsは、広告がユーザーのマルチスクリーンブラウジング動作に適応していることを示唆していますが、クロスチャネルアトリビューションは依然として大きなSEOの課題であることを認識しています。

Bruce Clayは、モバイルSEOとモバイル広告のトピックについて多くのことを共有しました。グーグルは有機的な結果からお金を稼いでいない、と彼は述べた。グーグルは広告でお金を稼ぐ。ブルースによると、グーグルは広告配信システムをより速くし、グーグルにお金を稼ぐ技術を改善することに焦点を合わせている。彼は、グーグルがモバイルブラウザでの結果のフォーマットをより良く制御できると言った：

「Googleが現在モバイルを非常にサポートしている理由は、これが新しい環境であり、1つのオーガニック、3つのクリック課金制という基準を設定できるからです。。」

Bruce Clayは、今後数年間はモバイルとローカルがGoogle、つまりSEOの焦点になると考えています。

「データポイントとして、私はメインフレームがあった場所の周りにいて、最初のPCを散歩していました。 PCがモバイルに取って代わられるようになるまでにテクノロジーが到達するまでに約40年かかりました。」ブルースは、この進歩を革命ではなく自然な進化と見なしています。彼は、SEOは調整し、人々が行く場所になる必要があると信じています。

（ブルースの最新の2016年デジタルマーケティング予測は、モバイルがどこに向かっているのかについて彼が持っている他のいくつかの考えも明らかにしています。）

「誰もがモバイルデバイスを持っています。多くの人が2台以上のモバイルデバイスを持っています。 1年後には誰もが住む場所だと思います。業界として私たちがそれに適応しなければ、私たちは…取り残されるでしょう。」

音声検索

Bruce Clayは、SEOの現在の最大の課題の1つは、音声検索への適応であると示唆しています。「音声検索は、人々がモバイルデバイスで行うことを、おそらく「それらのデバイス」で有機的な結果さえも得られないところまで変え、それは将来のプラットフォーム全体を本当に変える可能性があります。」

クレイは、有機的な結果は常にそこにあると言いました。「あなたが探している情報が半分のページにうまく収まらない場合、Googleは答えません。」

「Googleはモバイルだけでなく、モバイルとローカルを同時に実現するでしょう。そして、それらは国営企業のダイナミクスを変えるでしょう。彼らはモバイルのダイナミクスを変えようとしている、グーグルがあなたがローカルプレゼンスを望んでいたそのクエリを信じるなら、あらゆる種類のものが動揺するだろう。彼らはローカルプレゼンスを優先し、残りのオーガニックは追いつく必要があります。」

モバイルユーザー向けコンテンツについて

Terry Van Horneは、モバイルは人々が言うほどには物事を変えないだろうという彼の疑念を共有することによって、モバイルの議論に別の視点を追加しました。彼は、コンテンツは常にデバイスとともに移動し、マーケターはデバイス間で機能するコンテンツのセットを1つだけ作成する必要があると述べました。彼は、ダブルプラットフォームを実行するにはコストがかかりすぎると考えています。たとえば、レスポンシブデザインはモバイルで機能し、SEOは新しいデバイスでも同様のソリューションを考え出すと彼は考えています。

将来のテクノロジーとマーケティング

「それがどこに行くのかを心配せずに新しい技術を発明することはできません」と、たまり場の間にアンモン・ジョンズは言いました。

人工知能

Clayは、モバイルSEOとローカルSEOを超えて、SEOはAIを統合する方法を理解する以外に選択肢はないと考えています。彼はそれが数年かかると思っていますが、ホログラムと3Dプリンターがいたるところにある未来を見ています。

「私たちが業界としてやりたいことは、業界が進む方向である場合、テクノロジーの飛躍を理解する必要があると思います。ユーザビリティの飛躍を理解する必要があると思います。それらは進化するでしょう。」

Ammon Johnsは、テクノロジーは適切なAIから何年も離れていると示唆しました。

（このトピックは、 2016年のデジタルマーケティング予測でデュエインフォレスターによって繰り返されています。必読です。）

次のレベルの人工知能はどれくらい離れていますか？キム・クラウス・バーグは、彼女のAndroid携帯のAIは悪いジョークが得意だと言った。だから、多分かなり離れています。

自動運転車

クレイ氏によると、「Googleが自分で運転する車が欲しいと思う主な理由は、車が自分で運転している間、ダッシュボード全体にGoogleの広告が表示されるからです。あなたはキャプティブマーケットであり、Googleの広告とGoogleの車から逃れることはできません。それが世界の仕組みだと思います。」

90年代から学ぶ

BillandAmmonのJumboJanuaryBogus Hangoutで取り上げられたSEOがキャリアを開始してから数十年が経ち、ゲームにとどまるために必要なものがあることが証明されました。彼らが過去に実施した戦略、彼らが現在取り組んでいること、そして彼らが近い将来に何をする予定であるかに注意を払うことは、あなたを競争に引き留めるかもしれません！