動画広告が広告の未来である 3 つの理由と利用可能な広告タイプ (データ)

今年は動画広告にいくら使う予定ですか?

PubMatic の Global Digital Ad Trends レポートによると、広告主の 4 分の 3 近くが 2019 年から 2020 年の間にデジタル動画広告の予算を増やす予定であり、支出を減らす予定の広告主はわずか 1% です。

従来、ブランドは放送やケーブル TV で広告を出していましたが、ますますデジタル広告に移行しています。 そのため、ブランドは動画広告の予算を増やしているだけでなく、従来の配信方法ではなく最新のチャネルを活用しています。

デジタル動画広告は、データ収集、ブランド露出、強化されたターゲティング、パーソナライゼーションなど、従来のテレビ広告では太刀打ちできない機能を広告主に提供します。 デジタル動画広告は、広告主が好みの形式で視聴者とつながることができるため、未来です。

動画広告は、デジタル広告プラン全体の一部から、潜在的な顧客を引き付ける重要な役割を持つまでに進化しました。 実際、HubSpot の調査によると、消費者の 50% 以上が、他のどのタイプのコンテンツよりも多くのブランドの動画を見たいと考えています。

さらに、Amazon と eBay は、製品説明に動画広告を追加すると、買い物客がその商品を購入する可能性が最大 35% 増加すると報告しています。

そのフォーマットにより、eBay のプロモーテッド リスティングは、広告主に標準的なイメージ広告よりも見込み客を引き付けて変換する独自の機会を提供し、デジタル広告の未来を作ります。

動画広告が広告主にとってなくてはならない存在となっている特徴的な機能をさらに調べてみましょう。

動画広告がデジタル広告の未来である理由

1. 動画広告はエンゲージメントが高い

動画広告は、ユーザーの注意を引く 2 つの要素 (動きと音) を融合させます。 これらは両方とも、効率的なメッセージを伝える上で重要な役割を果たし、エンゲージメントの向上につながります。

MediaMind が 6 か月間、世界中で 30 億を超える広告インプレッションを分析したところ、見込み顧客は次のとおりであることがわかりました。

• 標準のバナーよりもオンライン動画広告をクリックする可能性が 27.4 倍高い
• リッチメディア広告の約 12 倍

イメージ広告やテキスト広告はコピー、句読点、視覚的な手がかりに頼って目的のトーンを伝えますが、動画広告は動きと音を使って訪問者の注意を引きます。 広告フォーマットは、消費者が消費しやすいように調整されたメッセージを使用して、ターゲット ユーザーにストーリーを効率的に配信します。

ユーザーの興味をそそり、最後に説得力のある行動を促すフレーズを続ける動画広告は、視聴者の関心を維持することに成功するはずです。

調査によると、平均的なユーザーは、メッセージを読んだときは 10% であるのに対し、見たときは 95% のメッセージを覚えています。 これは、見込み客がイメージ広告やテキスト広告よりも動画広告を介してあなたのメッセージを覚えている可能性が高いことを意味します. さらに、動画広告に対するユーザーのポジティブな体験は、購入意向を 97% 高め、ブランドの連想を 139% 高めます。

例

Asana によるイメージ広告とビデオ広告を比較してみましょう。どちらも見込み客にサービスにサインアップする機会を提供しています。

ビデオ広告は、Asana がどのように顧客がプロジェクトを順調に進め、締め切りを守れるようにするかについて、より多くのコンテキストを提供するため、サインアップ CTA ボタンをクリックする可能性が高まります。

2. 動画広告はシェア可能

毎分 700 以上のビデオが Twitter ユーザーによって共有されるため、ユーザーは自然にビデオを共有する傾向があります。

動画広告は簡潔で、関連性があり、伝えるべきストーリーがあります。これらすべてが共有可能なものになっています。 動画広告は、ブランドが自分自身を表現する優れた方法であり、多くの人が配信する価値があると考える理由を提供します。

たとえば、Poo Pourri の有名な動画広告は 4,200 万回以上再生され、動画広告が口コミで広まるとすぐに、会社の価値が 1,000 万ドルから 3,000 万ドルに増加しました。 もう 1 つのバイラル ビデオ広告は、現在 1 億 8,500 万回以上再生されている、パープル マットレスの生卵テスト広告です。

3. 動画広告はクリック率が高い

ビデオ広告は典型的なバナー広告よりも優れたストーリーを伝えるという事実により、前者は視聴者を引き付けるだけでなく、より多くのクリックを得ることができます.

Smaato の調査によると、モバイル アプリの動画広告の平均 CTR は、ディスプレイ広告の 7.5 倍です。 Facebookの動画広告は、イメージ広告よりもCTRが高いです。 デジタル マーケティング エージェンシーである ClearPivot は、動画広告がクライアントのイメージ広告よりも指数関数的に多くのクリックを促進することを確認しました。

Cardinal Digital Marketing A/B が旅行および観光ブランドの動画広告とイメージ広告をテストしたところ、他のすべての要因が同じであれば、動画広告は 47% 高い CTR を生成しましたが、Facebook は画像のインプレッション数が高かったにもかかわらず、-ベースの広告。

動画広告は作成に時間と費用がかかりますが、ストーリーを効果的に伝える機能により、より多くの見込み客を引き付け、より多くの広告クリックを得ることができます.

メッセージを宣伝する最も一般的な動画広告

LinkedIn 動画広告

LinkedIn の動画広告は、広告主がプロの視聴者にリーチするための説得力のある方法を提供します。 ビデオ広告はスポンサード コンテンツ広告フォーマットであり、ニュースフィードにネイティブに表示されます。

開始以来、LinkedIn メンバーは、静的なスポンサード コンテンツと比較して、動画広告の視聴に 3 倍近く多くの時間を費やしています。 動画広告を使用すると、広告主は次のことができます。

• 魅力的で視覚的なストーリーでブランドの認知度を高める:ブランドの使命を共有できます。 動画を短く（約 5 ～ 30 秒）にして、視聴者がもっと知りたいと思わせるようにします。 2018 年の LinkedIn の内部調査によると、30 秒未満の動画では視聴完了率が 200% 上昇しました。
• ウェブサイトやクリック後のランディング ページに適切なトラフィックを誘導する:インタビューや証言を通じて顧客の成功事例やケース スタディを紹介し、より長い動画 (約 30 ～ 60 秒) でより多くの情報を提供します。
• CTA ボタンまたはリード生成フォームを使用してリードを収集する:さまざまなランディング ページをテストして、どの Web ページがより高いコンバージョンをもたらすかを調べます。

Facebook動画広告

Facebook では、広告主が選択できるさまざまな動画広告を提供しています。 インストリーム、ストーリーズ、フィードなどのプレースメントを使用して、視聴者にリーチする方法を再考することができます。

作成できる Facebook 動画広告のリストは次のとおりです。

• スライドショー ビデオ広告: この広告タイプでは、広告主は画像とサウンドを組み込んでビデオのような広告を作成し、あらゆる接続速度でデスクトップやモバイル デバイスで製品のストーリーを説明できます。 画像を使用する代わりに、既存のビデオを使用することもできます。
• ストーリー: Facebook ストーリー広告は、モバイル デバイスのストーリー フィードに表示される縦型の視覚的な広告です。 広告主は Facebook ストーリー広告で動画を使用できます。
• カルーセル広告: カルーセル広告フォーマットでは、1 つの広告内に最大 10 個の画像または動画を表示でき、それぞれに独自のリンクがあります。 広告主は、広告内により多くのクリエイティブなスペースを持っています。これにより、さまざまな製品を強調したり、1 つの製品、サービス、またはプロモーションに関する特定の詳細を追加したり、カルーセル カードごとに展開するブランドに関するストーリーを伝えたりできます。
• コレクション広告: この広告フォーマットは、見込み客がスムーズかつ没入型の方法で発見から購入に移行するのに役立ちます。 各コレクション広告には、主要な動画または画像と、その下にある 4 つの小さい画像がグリッド状のレイアウトで表示されます。 コレクション広告をタップしてさらに閲覧する顧客は、Instant Experience を利用した高速読み込みのビジュアル ポスト クリック ページに移動します。

• プレイアブル広告: Facebook のプレイアブル広告を使用すると、広告主はユーザーがアプリをダウンロードする前にインタラクティブなプレビューを提供できます。 ユーザーは、クリックしてインストールする前に、Facebook フィード内でアプリやゲームを試用することもできます。 広告はアプリの導入ビデオで始まり、インタラクティブ性やプレイアビリティを提供します。

• インスタント エクスペリエンス: Facebook インスタント エクスペリエンスはモバイル向けに最適化されており、視聴者の注目を完全に集めるように設計されています。 Instant Experience 内で、見込み客は魅力的なビデオや写真を見たり、カルーセルをスワイプしたり、チルトしてパンしたり、タグ付けされた製品でライフスタイルの画像を調べたりすることができます。これらすべてを 1 つの広告内で行うことができます。

YouTube 動画広告

YouTube 動画広告を使用すると、見込み顧客にリーチして、YouTube で動画を視聴または検索したときに行動を起こすことができます。 TrueView 広告が 30 秒以上視聴された場合、またはクリックされた場合にのみ料金が発生します。

5 種類の YouTube 動画広告を作成できます。

• スキップ可能なインストリーム広告: これらは、YouTube の他の動画の前、最中、または後に宣伝したい動画コンテンツがある場合や、Google 動画パートナーで実行されているウェブサイトやアプリで利用できます。

• スキップ不可のインストリーム広告: スキップ不可のインストリーム広告は、視聴者にスキップさせたくない動画コンテンツに使用できます。
• ビデオ ディスカバリー広告: ビデオ ディスカバリー広告は、関連する YouTube 動画の横、YouTube 検索結果の一部、YouTube モバイル ホームページなど、見つけやすい場所で動画コンテンツを宣伝します。 Video Discovery 広告は常に、クリックして動画を視聴するよう人々を誘います。 その後、動画は YouTube の再生ページまたはチャンネル ページで再生されます。
• バンパー広告: バンパー広告は 6 秒 (またはそれ以下) で、別の動画の前、途中、または後に再生されます。 視聴者には、広告をスキップするオプションがありません。 短い印象的なメッセージで視聴者に広くリーチしたい場合は、バンパー広告を利用します。

• マストヘッド広告: マストヘッド広告は、Google の営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。 広告主は、新しい製品やサービスの認知度を高めたい場合や、イベントや会議など、短時間で大勢の視聴者にリーチしたい場合に、この形式を使用する必要があります。

Vimeo 動画広告

YouTube は世界で 2 番目に人気のある検索エンジンですが、広告主が Vimeo で広告を掲載することを選択する理由はいくつかあります。 主な理由は、Vimeo のプラットフォームが、主に芸術性、音楽、映画制作を特徴とするニッチなコミュニティであり、支持的な関与が増加していることです。 Vimeo のガイドラインによると、ビデオの下のコメント セクションでは、建設的で礼儀正しいフィードバックのみが許可されます。

Vimeo Create を使用すると、広告主はカスタム ビデオ テンプレートを使用して、ビジネスに適したストーリーを見つけることができます。 色、フォント、レイアウトなどをカスタマイズして、ブランドに合った適切な外観を見つけることができます。 Vimeo のスマート エディターは、編集内容を洗練された人目を引く動画広告に変えます。

クリック後のランディング ページで動画広告のクリックをコンバージョンに変換

動画広告は、広告主が視聴者をより引き付け、より多くの広告クリックを獲得できるようにします。 Facebook や YouTube などの広告プラットフォームを使用して、さまざまな動画広告を作成できます。

ただし、ブランドの物語を継続し、広告のクリックをコンバージョンに変えるには、すべての動画広告を、関連性のあるパーソナライズされたクリック後のランディング ページに関連付ける必要があります。

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