UTMパラメータを使用してキャンペーンを追跡および測定する方法

デジタルマーケティングの専門家として、複数のキャンペーンを常に同時に実行しています。

そして、これらすべてのキャンペーンは、目的のランディングページまたはサイトに大量のトラフィックをまとめて誘導します。

ただし、どのキャンペーンがうまく機能し、追跡しない限りうまくいかなかったかを特定するのは難しいです。

簡単に整理するために、 UTMトラッキングを使用できます。

このガイドでは、以下について説明します。

• UTMとは何ですか？
• UTMパラメータとは何ですか？
• UTMパラメータを使用するためのベストプラクティス
• キャンペーンビルダーを使用してUTMを生成するにはどうすればよいですか？
• UTM追跡データにアクセスする方法は？

先に進む前に、UTMの簡単な歴史を見てみましょう。

UTMの誕生

ほとんどの人は、UTMはユニバーサルトラッキング手段を意味すると考えています。これは、デジタルマーケティングでよく使用される用語です。 しかし、それは真実ではありません。

Urchin Software Corporationの人々は、ユニークなWebサイト訪問者を追跡するためにUTM（Urchin Tracking Module）を開発しました。

Googleは2005年に会社を買収し、Urchinという名前のWeb分析ソフトウェアを使用してGoogleAnalyticsを構築しました。

そして今日、GoogleAnalyticsはウェブ上で最も人気のあるデータ分析ツールです。

UTMとは何ですか？

Urchin Tracking Module（またはUTM）は、ランディングページのURLに追加される単純なコードです。

UTMコードは、ページURLとUTMパラメーターの組み合わせです。 データを収集し、特定のオンラインキャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。
UTMコードの例を次に示します。

ご覧のとおり、ページのURLには多くの余分なテキストが添付されています。

追加のテキストはUTMパラメータの組み合わせであり、サイトに到達するトラフィックに関するGoogleAnalyticsの詳細を示します。

UTMパラメータとは何ですか？

UTMパラメータはUTM要素とも呼ばれます。

これらはURLを複雑で読みにくくしますが、トラフィックソース、メディア、およびキャンペーンを分類する上で強力な役割を果たします。

5つのUTMパラメータがあり、それぞれを使用して、必要なすべてを追跡していることを明確に確認できます。
UTMコードが添付されたこのURLを見てください。

上記のUTMコードには、特定のメトリックを追跡するのに役立つ5つのUTMパラメーターがあります。 それらは次のとおりです。

1.キャンペーンソース（utm_source）

キャンペーンソース（utm_source）パラメータは、トラフィックの送信元をGoogleAnalyticsに通知します。 トラフィックソースを決定します。

キャンペーンソースを見ると、着信トラフィックがGoogle、Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Quora、YouTube、メール、プロモーションコード、またはその他のサイトからのものであるかどうかを知ることができます。

あなたのサイトがFacebookからトラフィックを得ていると考えてみましょう。 次に、utm_sourceはFacebookになり、URLに「utm_source=facebook」と表示されます。 同様に、YouTubeの場合、「utm_source=youtube」などになります。

2.キャンペーンメディア（utm_medium）

来るトラフィックのタイプをGoogleAnalyticsに通知するUTMパラメータは、キャンペーンメディア（utm_medium）です。

キャンペーンメディアを見ると、ソースからのトラフィックがオーガニック、有料、アフィリエイト、紹介のいずれであるかを区別できます。

たとえば、サイトはGooglePPC広告からトラフィックを獲得しています。 次に、utm_mediumが支払われ、URLに「utm_medium=paid」と表示されます。

また、トラフィックが検索結果から有機的に発生する場合、utm_mediumは有機的です。 URLでは「utm_medium=organic」と表示されます。 どちらの場合も、ソースはGoogleになります。

3.キャンペーン名（utm_campaign）

キャンペーン名は、キャンペーンの名前として具体的に定義するもので、3番目のUTMパラメーターです。 特定の販売目標到達プロセスまたはプロモーションが進行中の場合は、ここにその名前を付けます。

これは、この特定のUTMが特定のキャンペーンに属していることをGoogleAnalyticsに示します。

たとえば、ランディングページへの訪問者の総数を追跡したいとします。 したがって、キャンペーン名は「landing-page-visitors」にすることができます。 URLでは「utm_campaign=landing-page-visitors」と表示されます。

ここで、同じランディングページまたはキャンペーンに複数のUTMが存在する可能性があることを理解しますが、それぞれが一意になります。 このようにして、どのソース/メディアが最大のトラフィックをもたらすかを確認できます。

4.キャンペーンキーワード（utm_term）

キャンペーンキーワードUTMパラメータには、追跡するキーワードが含まれています（有料キャンペーンの場合）。 特定のキーワードのPPC広告を行っていない限り、このUTMパラメータは使用しません。

たとえば、サイトでシャツを販売していて、キーワード「男の子用シャツ」のPPC広告をGoogleに掲載したとします。

このキーワードをUTMコードに追加して、ランディングページまたはサイトに到達するトラフィックを追跡できます。 URLには、このパラメーターが「utm_term = shirts + for+boys」として追加されます。

ここで重要なのは、このUTMパラメーターは有料キャンペーンの測定にのみ使用されるということです。 他のすべてのキャンペーンでは、このパラメーターは空のままであり、URLに表示されません。

5.キャンペーンコンテンツ（utm_content）

トラフィックをランディングページに誘導する詳細な広告、ブログ投稿、YouTubeビデオ、またはFacebook投稿を追跡する場合は、コンテンツパラメータが機能します。

このUTMパラメータを使用して、同じキャンペーン内のさまざまな広告またはコンテンツフォーマットを追跡できます。

たとえば、Facebookで動画広告を掲載しているとします。 この特定の動画広告のコンバージョンを追跡するには、utm_contentパラメータに入力します。 これで、URLの5番目のパラメーターは「utm_content=video_ad」になります。

繰り返しになりますが、有料キャンペーンでない場合、このUTMパラメータは空白のままになり、URLのどこにも表示されないことに注意してください。

UTMタグのすべての要素をすばやく要約するのに役立つ表を次に示します。

5つのUTMパラメータすべてを1つのURLで使用できます（有料キャンペーンを追跡していない場合は、最後の2つを残してください）。

UTMコードを生成すると、UTMパラメーターは疑問符（？）の後にアンパサンド（＆）記号で区切られて表示されます。

URLにこれらの5つの要素を含めることで、GoogleAnalyticsはすべてのトラフィックソースを正確に追跡できます。

また、レポートを調べると、何が機能していて何が機能していないかがわかります。

先に進む前に、 UTMパラメーターを使用するためのベストプラクティスを知っておく必要があります。

UTMパラメータを使用するためのベストプラクティスは何ですか？

UTMパラメータの実装には、コミットメントと一貫性が必要です。

それらを使用している間、特定のルールと標準を作成し、それに従う必要があります。

次のことを行わないでください。

• 追跡データを台無しにする
• 結果を推測しながら混乱する

設定した基準に従うことで、分析を合理化し、 UTM追跡の取り組みを最大限に活用します。

実装する必要のあるUTM追跡のベストプラクティスは次のとおりです。

1.サイトへのトラフィックを促進するすべてのリンクにUTMパラメータが含まれていることを確認します。

ソーシャルメディアプラットフォーム、進行中のプロモーション、広告、ブログ投稿などのリンクから始めます。

また、歴史的に行って、すでに知っているさまざまな場所のリンクを変更することもできます。

UTMタグ付けとの整合性が高いほど、データと控除の整合性が高くなります。

2.各リンクのUTMパラメーターで使用する命名規則を標準化します。

入力するものはすべて小文字であることを確認してください。 スペースの代わりにハイフンとアンダースコアを使用します。

目標に関連し、キャンペーンの特定に役立つ用語を使用してください。

命名規則を標準化すればするほど、GoogleAnalytics内で表示するデータの分析が容易になります。

3. UTMパラメータで可能な限り詳細に取得するようにしてください。ただし、やりすぎないでください。

すべてのUTMパラメータがページURLに存在する場合、それらは混乱を引き起こし、識別を困難にする可能性があります。

これを回避するには、UTMパラメーターに一意の詳細を追加する必要があります。 ただし、ディテールが原因でリンクが長くなると、ご迷惑をおかけする場合があります。

一意に保つことをお勧めしますが、複雑にすることはお勧めできません。 ベストプラクティスは、非常に説明的なUTMコードを避けることです。

4.すべてのUTMパラメーターが一意で識別可能であることを確認します。

' source 'と' medium 'のUTMパラメータは同じであってはなりません。同じであると、トラフィックの追跡が難しくなるためです。

ベストプラクティスは、同じソースで複数のキャンペーンを追跡するための一意のUTMパラメーターを作成することです。

各キャンペーンのUTMコードを保存するためのスプレッドシートを作成し、Googleアナリティクスでそれらを区別するときに参照することもできます。

5.短いリンクでUTMパラメータを非表示にする

長すぎるUTMURLは、共有または追加するときに、さまざまなプラットフォームで切り捨てられる可能性があります。

bit.lyやowl.lyなどのURL短縮サービスを使用し、代わりに短縮リンクを使用することをお勧めします。 ブランドリンクを使用してこれを克服することもできます。

これらのベストプラクティスをマーケティング戦略に組み込むことで、自信を持ってUTMタグ付けを開始し、キャンペーンを実行することができます。

ここで、 GoogleのトラッキングURLを作成する方法を知る必要があります。

そして、それは簡単です。

UTM追跡用のキャンペーンURLを生成するにはどうすればよいですか？

Googleは、キャンペーンURLビルダーという名前の無料ツールを提供しています。
これは、すべてのUTMパラメータをまとめて、キャンペーンのUTMコードを生成するUTMビルダーツールです。

UTMビルダーツールを配置すると、疑問符（？）とアンパサンド（＆）を手動で配置することを心配する必要がありません。

（命名規則に従って）5つのUTMパラメーターに対してボックスに変数を入力する必要があります。

これを使用すると、ツールはUTMコードを自動的に生成します。 これをコピーして、キャンペーンの追跡に使用できます。

重要：Google Analyticsは大文字と小文字を区別するため、キャンペーンUTMビルダーのすべての入力は小文字にする必要があります。

キャンペーンURLビルダーを使用してUTMコードを生成する方法を学びましょう。

たとえば、RankWatchでYouTube動画を追跡する必要があります。

ステップ1：サイトのURLを追加する

トラフィックを送信するランディングページへのリンクを挿入します。

私たちの場合、https：//rankwatch.comを配置します。

ステップ2：キャンペーンソースを追加する

トラフィックのソースを追加します。 この場合、ソースはYouTubeになります。

utm_source=youtubeのように表示されます。

ステップ3：キャンペーンメディアを追加する

トラフィックのタイプを入力します。 この場合、媒体は有機物になります。

utm_medium=organicのように表示されます。

ステップ4：キャンペーン名を入力します

キャンペーンに適切な（識別しやすい）名前を付けます。 このキャンペーンの場合、完璧な名前はyoutube_videoになります。

utm_campaign=youtube_videoのように表示されます。

ステップ5：キャンペーンの用語またはキーワードに言及する

ターゲットとするキーワードを入力します（有料キャンペーンの場合）。

このビデオでは、トラフィックは有機的に発生しているため、このフィールドは空白のままにします。

また、キャンペーン用語を配置していないため、このUTMパラメーターはURLに表示されません。

ステップ6：キャンペーンコンテンツに名前を付ける

コンテンツの名前を追加します。 この場合、コンテンツにyoutube-video-1という名前を付けましょう。

utm_content=youtube-video-1のように表示されます

すべての詳細を入力したら、一番下までスクロールします。

キャンペーンのUTMコードである非常に長いURLのボックスがあります。

これで、それをコピーしてYouTubeビデオの説明に貼り付けることができます。 Google Analyticsは、リンクのクリックを追跡して記録します。

おめでとう！ これで、UTMコードを作成する準備が整いました。

しかし、ちょっと待ってください。ここには重要な何かが欠けています。

UTM追跡データにどのようにアクセスして使用しますか？

UTM追跡データにアクセスする方法は？

たとえば、ランディングページ（example.comなど）へのすべての着信トラフィックを追跡するとします。

オファーを宣伝するために、Google広告、Facebook広告、YouTubeビデオ、ブログ投稿、ポッドキャスト、および毎日のニュースレターを使用しています。

分岐して分析するには、実行しているキャンペーンごとにUTMコードを生成する必要があります。

次の表は、進行中の各キャンペーンのソース、メディア、名前、用語、およびコンテンツを示しています。

1つのキャンペーンを追跡しているため、キャンペーン名はすべてのソースで同じです。

各ソースのUTMコードは次のとおりです。

キャンペーンを追跡するには、それぞれのUTMコードをソースプラットフォームに貼り付けます。 そして、クリックを待ちます。

Google Analyticsはユーザーを追跡し、データを記録します。 少し時間がかかりますが、待つ価値はあります。
それでは、先に進んで分析に直接飛び込みましょう。

GoogleAnalyticsダッシュボードでUTMコードによって追跡されたデータにアクセスできます。
[獲得]タブ>[キャンペーン]>[すべてのキャンペーン]に移動します。

Google Analyticsは、アクティブなUTMコードを含む追跡データをテーブルとして表示します。

データを使用してキャンペーンを測定し、ソースを比較できます。

表のキャンペーン名に注意してください。 各キャンペーン名はUTMコードから取得され、小文字で表示されます。

UTMリンクの他のパラメーターを表示するには、2次ディメンションをクリックして、フィルターを適用します。

「ソース/メディア」を選択して、ソースと有料/オーガニックプロモーションを比較できます。

キャンペーンコンテンツにフィルターを適用し、どのブログ投稿、ポッドキャスト、広告、およびYouTubeビデオがうまく機能したかを理解します。

同様に、キャンペーン用語のフィルターは、どのキーワードがランディングページにより多くのトラフィックをもたらすかを知るのに役立ちます。

したがって、UTMコードを使用すると、次のことを簡単に見つけることができます。

• クリックが発生した場所、
• どのキャンペーンがトラフィックをサイトに誘導しましたか？
• どのブログまたはビデオがあなたに最大のヒットを与えていますか、そして
• どのソースが最も多くのコンバージョンをもたらしますか。

データに基づいて、アクティブなキャンペーンを変更し、全体的なROIを向上させることができます。 一部のキャンペーンがうまく機能していない場合は、それを停止することもできます。

ただし、Google Analyticsに表示されるレポートから結果を推測することは、実際に行われます。 時間はかかりますが、今日から始めましょう。

強力なツールです！

UTMトラッキングジャーニーを今すぐ始めましょう

UTMトラッキングは、コンテンツの作成とトラフィックの促進に非常に役立ちます。 あなたがそれを習得すると、オンラインマーケティングは簡単になります。

Google Analyticsはデータの収集に時間がかかりますが、キャンペーンごとに詳細なレポートを提供します。

だから、それは時間の価値があります！

キャンペーンURLビルダーの使用を開始して、キャンペーンのUTMコードを生成します。 今すぐUTM追跡の旅を始めましょう！

UTMパラメーターの使用についてどう思いますか？ Google Analyticsでレポートをどのように使用しますか？ コメントであなたの考えを教えてください。