例を含むマーケティングにおける色彩心理学の究極ガイド

色彩心理学は単なるトレンドではなく、正しく使用すれば、ユーザー エンゲージメントとコンバージョンの増加に役立つ強力なマーケティング ツールとなります。

考え抜かれた色の選択は、顧客が自社ブランドを競合他社と区別する上で極めて重要な役割を果たします。 色の心理効果は、ポジティブにもネガティブにも気分や感情に影響を与え、ブランドに対するユーザーの態度にも影響を与えます。 調査によると、顧客の 90% が色のみに基づいて製品を決定しており、マーケティング担当者がマーケティングにおいて色の心理を理解し、それを有利に活用することが重要であることが証明されています。

今日の投稿は、色彩心理学とは何か、なぜ色が人に与える影響が異なるのか、それを活用して見込み客を惹きつけてランディング ページに誘導し、コンバートさせる方法、ブランドが適切な色を有利に使用している例を理解するのに役立ちます。

色彩心理学とは何ですか？

色彩心理学は、さまざまな色が私たちの気分、選択、行動にどのような影響を与えるかを研究するものです。 一見すると非常に簡単に聞こえるかもしれませんが、あなたが思っている以上に意味があります。 特定の色によって私たちが何かを決定する理由の背後には、さまざまな背景があります。

それで、なぜ黄色に塗られた部屋に入ると特定の気分になるのか、なぜ赤い販売ボタンを押すと購入を押しやすいのか疑問に思ったことがあるなら、私たちと一緒に色彩心理学の世界に飛び込んでください。

色の心理効果を探る

アイザック・ニュートン卿は、直感に基づいて色を使用することから、色を科学的に理解することに私たちを導いてくれました。 彼は、白色光はさまざまな色が混ざり合ったものであることを発見しました。 どうやって？ プリズムで光を分割することで、色ごとに固有の波長があることを示してくれました。

この発見により、色彩心理学への科学的な取り組みが始まりました。 すべての色合いが単なる美しい色合いではないことが強調されました。 それぞれに独自のアイデンティティと意味があります。

色彩理論を理解する

ニュートンのプリズムを使った研究は、現在カラー ホイールと呼ばれるものの基礎となりました。 円は色のスペクトルをマッピングし、異なる色相がどのようにつながり、互いに影響し合うかを示します。

カラーホイールとは何ですか?

カラー ホイールは、色の配置を表示する円形の図で、通常は色の関係によって整理され、色の理論と組み合わせを理解するための視覚的なツールとなります。

これは 2 つの主な形式で存在します。

• RYB : 赤、黄、青の原色を含む伝統的なホイール
• RGB : 赤、緑、青の色合いでデジタル アプリケーション向けに調整されています。

これらは主な色相です。 それらはユニークであり、他の色をブレンドして作成することはできません。

カラーホイールの謎を深く掘り下げていくと、これらの原色が組み合わされると、オレンジ（赤と黄）、緑（青と黄）、紫（赤と青）などの二次色相が生じることがわかります。 さらに、三次色相は、一次色と隣接する二次色との融合から現れます。

色の調和の実際: 色の組み合わせとは何ですか?

私たちの脳は、あまりにも鈍い情報や圧倒的な情報を自然に拒否するため、バランスの取れた視覚的アプローチの必要性が強調されます。 視覚的要素が過剰になると混乱が生じる可能性があり、視覚的要素が不足すると無関心につながる可能性があります。 この原理は色彩心理学にも当てはまります。

色がどのように組み合わされて機能するかを理解すると、色の調和を実現しやすくなります。

• 補色と類似色
  青とオレンジ、赤と緑など、色相環上で互いに反対側にある補色は、目を引く印象的でハイコントラストな外観を作り出します。 対照的に、赤、オレンジ、黄色など、ホイール上で隣接する 3 つの色を使用する類似のカラー パレットは、調和のとれた外観を提供しますが、見る人を圧倒しないように慎重に選択する必要があります。

• 単色の配色
  デザイナーは、より繊細で洗練された効果を生み出すために単色色を使用することがよくあります。 このアプローチでは、単一色のさまざまな色合い、色合い、トーンを使用して、統一されたエレガントな外観を作成します。

• 三項および四項の配色
  三項および四項の配色により、大胆でダイナミックな効果を実現できます。 トライアド スキームでは、赤、黄、青などの 3 つの色をホイール上で等間隔に使用し、バランスを保ちながら鮮やかで活気のある雰囲気を提供します。 一方、4 色スキームでは 4 つの色が使用され、通常は青とオレンジ、赤と緑などの 2 つの補色ペアが使用されます。 これにより、コントラストとエネルギーの豊かで複雑な視覚体験が得られ、魅力的なデザインに最適です。

• 暖色と寒色
  色温度もデザインの雰囲気や雰囲気を設定する上で重要な役割を果たします。 赤、オレンジ、黄色などの暖色は、エネルギー、情熱、暖かさを連想させることが多く、太陽や火を思い出させます。 それらは快適さと興奮の感覚を生み出すことができます。 青、緑、紫などの寒色系の色調は、水や空のように心を落ち着かせ、静けさや爽やかさを感じさせます。 落ち着いたプロフェッショナルな雰囲気を作り出すためによく使用されます。

• 騒々しい色と静かな色
  明るい赤などの派手な色は彩度が高く、目を引き付けて興奮を高めるために黒または白と混ぜられることがよくあります。 柔らかなブルーのような落ち着いたカラーは、彩度を抑えた落ち着いたパステルカラーで、穏やかな雰囲気を演出します。 色を調和して効果的に使用するには、派手な色と静かな色のバランスをとることをお勧めします。

最後に、デザイン内の色の個々の特徴は、色相(純粋な色)、彩度(色の強さまたは純度)、および輝度(色の明るさまたは暗さ) によって決まります。 彩度の高い明るい赤は緊迫感を演出し、彩度が​​低く暗い赤は優雅さと繊細さを表現します。

これらの要素を調整することで、デザイナーは作品の感情的および視覚的影響を微調整し、意図したメッセージと美学を効果的に伝える、魅力的で感情的に共鳴するデザインを作成できます。

カラーパレットが消費者の行動に与える影響

私たちの DNA が色の見え方を決定している可能性があることをご存知ですか? この考えは、「大規模データセットからの色の互換性」と呼ばれる研究からある程度の裏付けを得ており、ほとんどの人は暖色系の明るい色とシアンの色合いを好み、単色スキームを嫌うことを示唆しています。

しかし、ねじれがあります。 私たちの個々の背景や文化的背景は、色の認識に大きな影響を与えます。 性別、出身地、慣れ親しんだ気候、さらには言語などの側面が、私たちのさまざまな色の好みを形成します。 赤を例に挙げてみましょう。 北米とヨーロッパでは、情熱と強い感情 (愛または怒り) の色です。 一方、アジア諸国、特に中国では、赤は繁栄、幸運、名誉を表し、豊饒と永続する結合を象徴するウェディングドレスの色として選ばれています。

小売業や電子商取引では、色に関連する文化の違いを理解することが重要です。 色彩心理を活用することは、顧客の行動に影響を与え、ショッピング体験を拡大する鍵となります。 小売業や電子商取引では、色を賢く使用すると次のことが可能になります。

• 購入を奨励します。 特定の色は、購買行動を刺激したり、抑制したりする可能性があります。 たとえば、赤は緊迫感と興奮を生み出すため、セールの看板によく使用されます。 また、他の色よりもボタンでの変換率が高いと考えられています。
• 雰囲気を決めましょう。 異なる色は異なる感情を呼び起こします。 たとえば、青は信頼感と信頼感を生み出すことができ、黄色は幸福感と楽観主義の感覚を生み出す可能性があります。
• 製品に特定の意味合いを割り当てます。 ブランディングのために選ばれた色は、多くの場合、そのアイデンティティを無意識のうちに消費者に伝えることができます。 たとえば、黒とゴールドの組み合わせは、格別な優雅さを伝えます。 したがって、高級時計メーカーが洗練さとプレミアムな価値を伝えたいのであれば、これらの色が最善の策となります。
• クラフトブランドアイデンティティ。 特定の色を一貫して使用すると、ブランド アイデンティティが強化され、ブランドの認知度が高まります。

特定の色にはどのような心理効果があるのでしょうか？

マーケティングやブランディングにおける色の使用はランダムな選択ではなく、色が人間の行動にどのような影響を与えるかという知識に基づいた戦略的な決定です。 そのため、広告主は医療製品やサービスを宣伝しながら、健康と無菌の考えを伝えるために白を使用します。 同様に、グリーンは自然と健康を連想させるため、エコ製品はグリーンのパッケージで提供されることがよくあります。

マーケティング戦略で色を選択するための経験則はなく、色彩心理学に関する多くの信念にはそれを裏付ける強力な証拠はありませんが、人々は特定の色合いを特定の品質と関連付けます。 色の関連付けを理解することは、消費者がブランドや製品をどのように認識するかにおいて重要です。 私たちが普段割り当てている原色とその意味を確認してみましょう。

• 青は信頼、信頼、コミュニケーションの感覚を与えます。 逆に、青はネガティブな意味を持ちます。 自然食品には青色が少ないため、食欲を抑制する効果があります。 間違った青の色合いを使用すると、ブランドがよそよそしく無愛想に見える可能性があります。

• 赤は自然界では不可欠な色であり、霊長類にとって進化上重要であるため、警告や熟した果実の信号として機能します。 また、呼吸を促進し、心拍数を高め、食欲を刺激するため、多くのファーストフード チェーンがブランドにこの色を選択する理由が説明されています。

• 黄色は陽気なものと関連付けられており、楽観主義、太陽の光、暖かさを体現しています。 企業は、他の色よりも効果的な黄色を人々の注意を引きたいときに使用します。

• オレンジは暖かく刺激的な色で、そのエネルギー的な性質で知られています。 人目を引くため、注意を引く能力があるため、交通標識などの重要な文脈でよく使用されます。 オレンジは赤や黄色と並んで、子供たちが最も好む色です。

• 緑は一般に、富や幸運だけでなく、自然や環境とも関連付けられています。 青い色合いの心地よい特質を共有し、静けさをもたらします。 興味深いことに、緑が自然や静けさなどのポジティブな属性と関連付けられるようになったのは比較的最近のことです。歴史的にその染料には致死性のヒ素が含まれていましたが、この危険な側面は薄れ、現在ではより好ましい象徴性が認められています。

• 紫は知恵、創造性、神秘的なものと結びついています。 また、王族と贅沢を表します。 多くのブランドが製品の独占性を伝えるためにこれを使用しています。 包括的で活力を与えるデジタル ラベンダーは、紫の一種であり、現在、Z 世代の間で最も人気のある色の 1 つです。

• 白は色彩心理学における楽観主義の色です。 ブランディングに関して言えば、白はハイテク製品ではシンプルさを、ヘルスケアや美容製品では衛生を、食品関連品では新鮮さと純粋さを暗示します。 黒と組み合わせる場合、コントラストとバランスを作り出すために白がよく使用されます。 この組み合わせはクラシックで時代を超越し、洗練さ、優雅さ、そして現代性の感覚を伝えます。

ブランドに適した色の選び方

あなたの会社を目立たせるためには、ビジュアルブランディングが不可欠です。 2019年にKFCがあの面白いキャンペーンを開始したときのことを覚えていますか? 彼らは、イギリス中の鶏肉店が自分たちのスタイルを真似していることをからかいました。 自分のユニークな見た目や色を持つことの重要性を示す素晴らしい方法でした。

したがって、ブランドの色を選択することを検討している場合は、次のことを覚えておく必要があります。

• 色の選択を通じて視聴者との交流を図る

ブランドカラーに対する視聴者の認識を理解することは、重要なマーケティング戦略です。 ペプシを代表的な例として挙げます。顧客のフィードバックに耳を傾けた後、同社は 15 年間で最も重要なロゴの刷新を行い、顧客の共感を呼ぶ古いデザインと色に戻しました。 この動きは、顧客の好みを調整することの重要性と、それがブランドの魅力に与える影響を浮き彫りにしています。

• 独自性を維持しながらトレンドを取り入れる

一般的な色の好みは進化しますが、独自のブランド アイデンティティを維持することが重要です。 1950 年代の繁栄を象徴するクールなパステルから、2000 年代初頭のテクノオプティミズムの明るいパステルまで、それぞれの時代にトレンドがありました。 ただし、秘訣は、類似した美学の海の中でブランドの独自の声を失うことなく、パントンの最新リリースなどのトレンドを常に最新の状態に保つことです。

• マーケティング資産全体で一貫性を保つ

強固なブランド アイデンティティを確立するには、すべてのプラットフォームでブランド カラーを一貫して使用することが重要です。 一貫性はブランドの認知度を高めるだけでなく、企業が信頼を築くのにも役立ちます。 ほとんどの組織がブランディング ガイドラインを持っているにもかかわらず、それを一貫して実施しているのはわずか 4 分の 1 です。 興味深いことに、一貫したブランディングを行っている組織では、平均 23% の収益増加が見られます。

• 競合他社を知る

自分のブランドカラーを最終的に決定する前に、競合他社のブランドカラーをリサーチすることが重要です。 この色の調査は、業界の傾向を理解し、競合他社との関連性が高い色を避けるのに役立ちます。 特徴的な色の選択により、あなたのブランドが目立ち、他のブランドと間違われることがなくなります。

• 潜在的な法的落とし穴を回避する

商標法はブランドの色を保護することができるため、競合他社で使用されている色と類似しすぎる色合いを避けることが重要です。 ブランドのカラーパレットが他者の権利を侵害していないことを確認し、ブランドの独自のアイデンティティを保護するには、知的財産弁護士に相談することが不可欠です。

• テストと実験

さまざまなプラットフォームでブランドカラーをテストすることで、さまざまな状況での一貫性と視覚的な魅力を確保します。 複数のプラットフォームにわたる有効性を評価するための A/B テスト手法の重要性を見落とさないでください。 この方法では、配色の 2 つのバージョンを比較して、エンゲージメントとブランド認知の点でどちらのパフォーマンスが優れているかを確認します。 この方法により、一貫性と視覚的な魅力が保証され、データに基づいた意思決定を行うことができ、混雑した市場でブランドを目立たせることができる可能性があります。

色彩心理学を使ってページをデザインするにはどうすればよいでしょうか?

色彩心理学の力を活用することは、単に事実を知ることではなく、影響を与える方法でそれらを適用することです。 ランディング ページに関しては、適切な色の選択により、エンゲージメントが向上し、コンバージョンが増加する可能性があります。 ランディング ページを優れたものから素晴らしいものに変えるための、色の選択と適用に関するいくつかの一般的な戦略を見てみましょう。

• 自分がかき立てたい感情を意識してください。 それが生み出す色と感情を、製品/サービスが伝えようとしている感情と一致させます。 たとえば、環境に優しい製品を販売する場合は、緑色が良い選択となります。
• 色の数を制限します。 色が多すぎると、ランディング ページの訪問者の気が散ったり、方向感覚を失ったりする可能性があります。 プライマリ カラー、セカンダリ カラー、アクセント カラーを使用するのが良い経験則です。
• 60-30-10 ルールに従ってください。 このインテリア デザインの原則は Web デザインにも当てはまります。 スペースの 60% (通常は背景) に主要な色、30% (ヘッダー、フッター、メニュー) に二次色、10% (CTA、アイコン) にアクセントカラーを使用します。
• ブランドの一貫性を維持します。 ランディング ページの色は、一貫性とブランドの認知度を確保するために、ブランドの既存のカラー パレットと一致する必要があります。
• 空白を効果的に使用します。 空白は注意を集中させるのに役立ち、閲覧者の目を重要な情報や CTA に誘導することができます。
• CTA (CTA) を強調表示します。 CTA ボタンを目立たせるために、背景とはっきりと対照的な色を使用します。 すぐにユーザーの注意を引く必要があります。
• ページにアクセスできるようにします。 色覚異常を持つユーザーを含むすべてのユーザーが色の選択にアクセスできるようにしてください。
• A/B テストを実行します。 ある視聴者セグメントに効果的なものが別の視聴者セグメントには機能しない可能性があるため、常にさまざまな配色をテストして、視聴者にとって最適なものを確認してください。

色彩心理学を正しく活用したランディングページの例

色彩心理学とは何か、そしてそれがマーケティングにどのような影響を与えるのかがわかったところで、ランディング ページでの色のインテリジェントな使用が真に光る顕著な例をいくつか見てみましょう。

クラーナ

色彩心理学の利用方法: 紫とピンクのグラデーションが、鮮やかでダイナミックな背景を作り出します。

紫は創造性、贅沢、知恵を意味することが多く、ピンクは遊び心や暖かさを意味します。 グラデーションのブレンドは革新性と現代的なアプローチを示唆し、包括性と親しみやすさをもたらします。 この色の組み合わせは、寒色系の色合いを使用することで信頼性と落ち着きを醸し出しており、訪問者のブランドとの関わりの決定にプラスの影響を与える可能性があります。 テキストは濃い紫色の背景で目立ち、読みやすさと集中力を確保します。

黒いボタンにより洗練さとシンプルさが加わり、CTA が大胆かつわかりやすくなります。 白い CTA は背景とのコントラストが弱く、二次的なオプションであることを示唆しています。

ブルーエプロン

色彩心理学をどのように利用するか: ランディング ページでは、品質と信頼性に関するブランドのメッセージに合わせて、穏やかで信頼できる雰囲気を設定する水色の背景を使用しています。 明るい背景に濃い青または黒の文字色を使用すると、読みやすさが向上し、デザインに清潔感とシンプルさが加わります。 さらに、青い背景を背景にした鮮やかな料理の画像が目を引き、ユーザーが食事プランをさらに検討するように促します。

ネイビー ブルーの CTA ボタンは、繊細かつ効果的なコントラストを提供し、CTA を際立たせながらページのプロフェッショナルな外観を維持します。

ペットキューブ

色彩心理学の活用方法: ランディング ページは、色の選択を通じて歓迎的でエネルギッシュな雰囲気を表現しています。 パステル ベージュとクリーム色の背景は暖かさとシンプルさを伝え、より活気のある要素のための穏やかな舞台を設定します。 ポップなオレンジは遊び心とエネルギーをもたらし、ペットとそのダイナミックな性質をテーマにしたブランドにぴったりです。

ペットの画像は生き生きとした色彩を放ち、訪問者の目を引きつけ、感情的なつながりを生み出します。 ペットの画像はオレンジ色の CTA と組み合わされており、注目を集め、ペットの飼い主がよく好む活気に満ちたエネルギーと共鳴します。

概念

色彩心理学の利用方法: ランディング ページは、きれいな白の背景に黒のテキストと単色のイラストを組み合わせたミニマルなデザインを示しています。 このコントラストはモダンでプロフェッショナルな外観を生み出し、明瞭さと効率性を示唆しており、生産性ツールを探しているユーザーの共感を呼ぶ可能性があります。

白いスペースに対して黒いテキストと白黒のイラストを使用することで、プラットフォームの使いやすさと整理された性質が強調されます。 CTA ボタンの色の選択は、信頼感と落ち着きを呼び起こし、ユーザーがプレッシャーを感じることなくサービスを試してみることができるように選択されていると考えられます。

Web デザインにおける色彩心理学を理解するには、美的本能を磨き、専門的にデザインされたランディング ページからインスピレーションを引き出すことが必要です。 インスピレーションが必要な場合、または何が最も効果的かをよりよく理解する必要がある場合は、ランディング ページのトレンドに関するこれらの追加の例を確認してください。

ランディング ページに最適な色を使用して、コンバージョンに最大限の効果をもたらします

ヘッダーから CTA ボタンに至るまで、ランディング ページの色はブランド メッセージの無言の大使であることを忘れないでください。 彼らは、言葉だけではできない方法で、静かに意思決定に影響を与え、感情を揺さぶることができます。

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