パートナー マーケティングの究極のガイド: パート 5 – オファー管理

ドラムロールをお願いします…パートナー マーケティングの究極のガイドシリーズのパート 5 の時間です! 以前の投稿でこの時点までに説明した内容は次のとおりです。

1. パート 1 : 目標を設定し、KPI を選択し、パートナー ポートフォリオを計画することにより、成功するパートナー マーケティング プログラムを構築するための戦略を策定します。
   
2. パート 2 、プログラムの支払い構造と、アフィリエイトとパートナーが従うマーケティング ポリシーを決定します。
   
3. パート 3では、これらの戦略をパートナーの募集とオンボーディング プロセスに適用します。 と
   
4. パート 4 、コミュニケーションとポリシーを使用してビジネスを保護し、パートナーのコンプライアンスを強化するためのベスト プラクティス。

パート 5 では、パートナー マーケティングの共通点であるプロモーション オファーの核心について説明します。 この投稿では、パートナー オファーとその仕組みについて説明し、パートナー プログラムでオファーを管理するためのベスト プラクティスを共有し、デジタル チャネル全体でオファーを追跡および管理するために必要なソフトウェアとツールを確認します。

パートナー マーケティングの旅は続く

オファー管理に関する本日の投稿は、TUNE In Framework の運用化セクションの終わりに近づいており、完全なサイクル自体の終わりに近づいています。

パートナー オファー管理の基本

パートナー マーケティングでは、オファーはパートナーによって宣伝 (つまり、マーケティング) されているものです。 (理にかなっていますよね?) パートナーのオファーは、ほとんどの場合、関心のある消費者をランディング ページまたはアプリ内の場所に誘導する URL を通じて宣伝されます。 通常、消費者は Web ページまたはアプリ内でこの URL をクリックしますが、オファー URL を検索フィールドに直接入力することもできます。 これは、たとえば、ポッドキャストがパートナーのプロモーションを放送し、リスナーにパートナー固有の URL にアクセスして詳細を確認するように求める場合に発生する可能性があります。

オファーには主に 2 つのタイプがあります。

1. 消費者を購入体験に導く製品/サービスの提供。
2. サービスに関する情報を受け取る手段として消費者に個人情報を入力してもらうリード ジェネレーション オファー。

技術レベルでは、オファーに含まれるデータには、パートナーがそのオファーを見つけ、宣伝し、追跡し、コミッションを獲得するために必要なすべての基本的な詳細が含まれています。

ビジネスのプロモーションの原動力として、オファーは次の 3 つのものでなければなりません。興味深い、パートナーを引き付ける。 主な質問に前もって答えるための有益な情報。 モバイルとウェブ全体で確実に正確な追跡を提供するための技術的および技術的。

パートナーオファートレードのツール

パートナー オファーを適切に管理し、一般的にパートナー プログラムを実行するには、パフォーマンス マーケティング テクノロジ (アフィリエイト マーケティング ソフトウェアまたはパートナー マーケティング プラットフォームとも呼ばれます) が必要です。 これは、顧客がいる場所 (モバイル Web ページ、iOS および Android アプリ、デスクトップ ブラウザー) でオファーを機能させるには、複雑な追跡機能と属性機能が必要になるためです。 オファー追跡の基本について詳しくは、こちらをご覧ください。

トラッキング プラットフォームは、広告主がモバイル アプリやオンライン ブラウザー全体でオファーを作成、管理、および属性付けできるようにするバックグラウンド プロセスを処理します。

このソフトウェアは、オファーの追跡と帰属に加えて、オファー管理、プログラムの申請と承認、パートナーのオンボーディング、支払い処理、不正防止、パフォーマンスの最適化、および自動化のための機能とツールも提供する必要があります。 通常、カスタマイズ可能な SaaS プラットフォーム ( TUNEなど) またはアフィリエイト ネットワーク (AWIN や Button など) の 2 つの選択肢があります。

いずれにせよ、1 人のパートナーがプログラムに参加する前に、いくつかのオファーを設定し、説明的で閲覧しやすいようにそれらを整理し、追跡リンクが機能することをテストする必要があります。

オファーが公開され、プログラムがアクティブになると、アフィリエイトはすぐにログインして興味深いオファーを検索し、宣伝する予定のオファーを選択して、それらの各オファーのリンクまたはクリエイティブ コードをコピーできます。 次に、パートナーがそのリンクまたはコードを Web サイト、広告、またはその他のデジタル不動産の一部として貼り付けると、トラッキング プラットフォームが残りの作業を行います。

パートナーが知識を持っているほど、より多くの追跡オプションを提供する必要があります。 たとえば、ほとんどのパートナーは、独自の分析システムまたはモバイル アプリ用の SDK を介してコンバージョンを追跡できるように、独自のサードパーティ トラッキングピクセルまたはポストバックパラメーターを渡す必要があります。 多くのパートナーは、独自のトラッキング URL にカスタマイズ可能なパラメーターを追加しているため、レポートの管理が容易になっています。 また、短縮 URL 形式を使用して追跡 URL を生成したり、SEO に適したリンクを作成したり、内部追跡目的で英数字の ID を追加したりすることもできます。 また、ほとんどのパートナーは、オファーにインプレッション ピクセルを配置して、レポートに関する追加の洞察を得ることができます。

複数の追跡方法 (デスクトップ ブラウザーに加えてアプリやモバイル Web で機能するもの) と、パートナー向けのカスタマイズ オプションを提供できるプラットフォームを使用していることを確認してください。 ポストバック トラッキングを処理できないことや、カスタマイズ可能な設定が少なすぎることは、多くのパートナーにとって取引の妨げになる可能性があります。 サインアップする前にそれらを失うことはありません。 最初から適切なテクノロジーと追跡の準備が整っています。

オファーの仕組みと追跡の背後にあるメカニズムの詳細については、 「パートナー マーケティングの究極のガイド」を参照してください。

カミングアップ

シリーズももうすぐ終わりです。あと 2 つの投稿しかありません。 次のパート 6 では、パートナーへの支払い、成功するパートナー プログラムの生命線、結果を検証してパートナーのパフォーマンスに報いるためのベスト プラクティスについて説明します。

TUNE Partner Marketing Platformは、モバイルと Web にわたるマーケティング パートナーシップを管理するための、業界で最も柔軟な SaaS プラットフォームです。 今すぐ試用をリクエストしてください。 質問？ [email protected]までご連絡ください。

パートナー マーケティングの究極のガイド シリーズで、クロスチャネル パートナー プログラムを計画、構築、拡大する方法を学びましょう。 Ultimate Guideから戦略を紹介し、主要なブランドや広告主の実際の使用例を使ってそれらを実現します。

• • パート 1 – パートナー プログラム戦略の計画
  • パート 2 – パートナーの支払いとマーケティング ポリシーの決定
  • パート 3 – パートナーの募集とオンボーディング
  • パート 4 – パートナーのコンプライアンスのためのコミュニケーション
  • パート 5 – パートナー オファーの管理
  • パート 6 – パートナーの支払い
  • パート 7 – プログラムの分析と最適化