ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-12-06

キーワードがなければ、私たちは出会うことはなかったでしょう。

真剣に。

あなたがこのブログにたどり着いたのは、「キーワードの種類」に関する何かを検索したからです。そしてそれは、Google が検索結果に私たちのブログを表示した特定のキーワードをターゲットにしたためです。

情報過多の世界では、キーワードは、優れたコンテンツと、そのトピックに関する情報を探している人々との間の架け橋です。

検索トラフィックを増やすためにさまざまな種類のキーワードを理解しようとしているコンテンツマーケティングの専門家である場合、このブログは最適です。

あなたがコンテンツライター、エディター、SEO の専門家、または Web 開発者で、ランキングを上げるためにキーワードの知識を深めたいと思っているなら、このブログもあなたのためのものです。

職業に関係なく、キーワードは、Google、Bing、Yahoo、Yandex などの検索エンジンで質の高い情報を見つけるために使用するものです。

このブログでは、さまざまな種類のキーワードと、それらをいつ使用するかを理解するのに役立ちます.

さまざまな種類のキーワードを知ることが重要なのはなぜですか?

キーワードとそのさまざまなタイプを深く理解することは、コンテンツマーケターが潜在的な顧客にリーチして結果を出すのに役立ちます。

たとえば、スポーツウェアブランドのマーケティングを行っている場合、「スポーツウェア」などの明白なキーワードを含むコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 Google には、そのキーワードで 2 億件以上の結果があります。

コンテンツのすべての部分で異なるキーワードのセットをターゲットにすることにコンテンツ作成の努力を集中する必要があります。男性用のスポーツウェアのラインがあるとします。「男性用スポーツウェアの究極のガイド: さまざまなスポーツイベントに何を着るか」のようなものを作成します。

このような作品は、競争の少ないキーワードのグループをターゲットにします。

1 億 4,600 万のランキングに入るのが簡単だと言っているわけではありませんが、ロングテール、ミッドテール、ショートテールのキーワードを適切に組み合わせると、やる気を起こさせる結果が得られるようになるでしょう。

SEO の取り組みでターゲットにできるキーワードの種類を知らなければ、適切な組み合わせを作成できない可能性があります。

知っておくべき14種類のキーワード

コンテンツマーケターにとって、キーワードはターゲットオーディエンスにつながるドアへの鍵です。次のマーケティングキャンペーンで使用できる SEO の世界のさまざまな種類のキーワードを理解するために飛び込みましょう。

長さによるキーワードの種類

キーワードの長さは、競合の種類と、それらの用語でランク付けするために必要な労力を理解するのに役立ちます。一般的な 1 語または 2 語の検索用語は、長いバージョンよりも競合性が高くなります。

一般的または短いテールキーワード

一般的なキーワードまたはショートテールキーワードは、競争が激しく、検索ボリュームが高い一般的な一般的なキーワードです。前の例を参照すると、「スポーツウェア」は一般的なキーワードです。ショートテールキーワードは、通常、1 語から 3 語までの長さです。

ショートテールキーワードを使用する場所

会社概要
ウェブサイトのホームページの CTA
ウェブサイトのホームページのメタディスクリプション
ブログのホームページのメタディスクリプション
オンラインビジネスディレクトリ

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、3 つ以上の単語を含む検索語です。これらのタイプのキーワードは、競争率が低く、検索ボリュームも低くなります。ロングテールキーワードに焦点を当てることで、多くの企業がニッチ分野のソートリーダーになることができました。

これらの過小評価されているコンテンツマーケティングの宝石について詳しく知るには、このブログ「競争率の低いロングテールキーワードを見つける 10 のスマートな方法」を参照してください。

ロングテールキーワードをどこで使うか

特定のトピックを対象としたブログ
ソーシャルメディアの投稿
商品ランディングページ

意図によるキーワードの種類

キーワードの長さ以上に、検索者がそれらを使用するユーザーの意図によって、それらをどこで使用するかについての公正なアイデアが得られます。たとえば、「近くのインド料理店」を検索している人は、具体的にはインド料理店を探しています。

一方、「インド料理」を検索している人は、すぐに食べたいと思うかもしれませんし、そうでないかもしれません。キーワードには、意図に基づいて 4 つのタイプがあります。詳細については、ユーザーの意図に関するこの詳細な Scalenut ブログを参照することをお勧めします。

情報提供

情報キーワードは、ユーザーが何らかの情報を探していることを示唆する一般的な用語です。「電気自動車」、「インド料理」、「ハイブリッド車」などのキーワードには、検索者がこれらのトピックに関する詳細情報を探しているという情報意図があります。

情報キーワードを使用する場所

教育ブログ
コミュニティフォーラムの Q & A
電子書籍、ガイド、およびそれらのランディングページ

ナビゲーションキーワードは、ユーザーを特定の場所に誘導する検索用語です。たとえば、「Scalenut ブログ」や「ホワイトハウスへの道順」などのキーワードは、特にナビゲーション情報を求めています。それは、オンラインの Web サイトまたはオフラインの場所である可能性があります。検索用語がエンティティと特定の場所を定義している場合、それはナビゲーションである可能性があります。

ナビゲーションキーワードを使用する場所

ブログのホームページのメタタグ (タイトル、説明)

トランザクション

トランザクションキーワードは、行動を起こす準備ができている人々が使用する検索用語です。「iPhone 14 価格」や「近くのハウスクリーニングサービス」などのキーワードは、トランザクションキーワードの理想的な例です。これらのタイプのキーワードは、製品やサービスを購入するという明確な意図を持つ人々によって使用されます。

トランザクションキーワードを使用する場所

製品ページ
商品説明
アフィリエイトマーケティングコンテンツ

商業

商用キーワードは、製品やサービスに関する非常に具体的な情報を求める検索フレーズです。たとえば、カメラの購入を検討しているユーザーは、「2022 年の最高のカメラ」などの商用キーワードを検索します。これらのキーワードは、製品タイプに関するブランド固有の情報を探しているか、その逆です。

商用キーワードを使用する場所

比較ブログ
コミュニティフォーラム
B2B 投稿

SEOのキーワードの種類

検索エンジン向けにコンテンツを最適化する場合、キーワードは専門用語に分類されます。これらの用語を聞いたことがあるかもしれませんが、理解を深めるために、SEO のさまざまな種類のキーワードを見てみましょう。

主なキーワード

主なキーワードは、多くの異なるバージョンを持つ主要な検索用語です。これらは、ユーザーが特定のトピックに関する情報を検索し始めるときに使用する主な用語です。たとえば、「充電ステーション」は、キーワードのグループ全体を含む主要な検索用語です。

プライマリキーワードを使用する場所

ウェブページのタイトル
Web ページの説明
ブログのタイトル
ブログの説明
ブログの見出し
ランディングページの CTA

LSIのキーワード

LSI キーワードは、類似または関連する主要なキーワードのバリエーションです。主なキーワードがツリーの場合、LSI キーワードは枝になります。

「充電ステーション」の場合、LSIのキーワードは「充電インフラ」「ニューヨークの充電ステーション」などの関連検索語になります。 LSI キーワードは、ユーザーの検索により多くのコンテキストを追加します。

LSI キーワードを使用する場所

ブログの小見出し
画像代替テキスト

PPCのキーワードの種類

Pay Per Click は、最も人気のある有料プロモーション戦略です。 Google 広告のようなプラットフォームは、企業が広告を掲載し、検索エンジンの結果ページやアフィリエイトウェブサイトで製品を販売するのに役立ちます。

PPC のさまざまなタイプのキーワードを知ることは、コンバージョン率の向上に役立ちます。以下は、PPC のさまざまなタイプのキーワードです。これらは、Google 広告のキーワードの一種と見なすこともできます。

部分一致キーワード

部分一致キーワードとは、ユーザーがキーワードに関連するものを検索した場合にのみ広告が表示されることを意味します。スポーツウェアの部分一致 PPC 広告を掲載しているマーケティング担当者は、ユーザーがスポーツウェアに関連するものを検索するたびに広告を表示するよう Google 広告に依頼しています。

部分一致キーワードを使用する場所

一般的な広告の掲載
大きな予算の広告
ターゲットにしたいキーワードがわからない場合

フレーズ一致キーワード

名前が示すように、PPC 広告にフレーズ一致キーワードを使用するということは、ユーザーがキーワードに類似したフレーズを検索した場合にのみ広告を表示するようにプラットフォームに依頼することを意味します。「スポーツウェアランニングシューズ」のフレーズ一致広告は、ユーザーがランニングシューズに関連するキーワードを使用している場合にのみ表示されます。

フレーズ一致キーワードを使用する場所

ターゲティング広告の掲載
予算が厳しい場合
ターゲットにしたいキーワードのタイプがはっきりしている場合。

完全一致キーワード

完全一致キーワードは、正確な用語を含む検索クエリに対してのみ広告が表示される PPC 戦略です。「男性用スポーツウェア」のフレーズ一致キーワード広告を掲載した場合、「男性用スポーツウェア」という用語を含まないものには広告が表示されません。

完全一致キーワードを使用する場所

ターゲットを絞った広告を掲載する
予算が厳しい場合

除外キーワード

除外キーワードは、広告を表示したくない検索用語です。たとえば、「ローンテニススポーツウェア」の広告を掲載している場合、除外キーワードは「ランニングスポーツウェア」と「バスケットボールスポーツウェア」になります。

除外キーワードを使用する場所

商品やサービスに一致しないキーワードをハイライト表示する

トレンドに基づくキーワードの種類

私たちはトレンドの世界に住んでいます。いつでも、どんなことでも国際的なセンセーションを巻き起こす可能性があります。そして、トレンドを特定するのに検索エンジン以上に優れている人はいますか?

トレンドに基づくキーワードには、主に 2 つのタイプがあります。

短期トレンドキーワード

すべてのトレンドに 1 つの共通点があるとすれば、それは時々変化するということです。短期トレンドキーワードは、しばらくの間トレンドになり、その後人々は興味を失う検索フレーズです。これらは瞬間的なマーケティングに最適です。

たとえば、Rishi Sunak がインド出身の初の英国首相になったことは短期的なトレンドであり、「Rishi Sunak British PM」や「New British PM」などの短期的なトレンドキーワードが生まれています。

短期トレンドキーワードを使用する場所

トレンドのトピックを活用するには
ミームマーケティング
モーメントマーケティング

長期常盤木キーワード

一部のトレンドは常緑のトピックになり、人々がそれらを検索するために使用する用語は、長期常緑のキーワードと呼ばれます。 Rishi Sunak が英国初のインド出身の首相になると、「インド出身の最初の英国首相」などのキーワードは常緑のキーワードになるでしょう。

このタイプの他の例としては、「男性用スポーツウェア」、「ランニングシューズ」、「ローンテニススポーツウェア」などがあります。ユーザーは、特定のトピックに関する情報が必要なときに、このようなキーワードを使用します。

長期的なエバーグリーンキーワードを使用する場所

ブログ
ウェブサイトのホームページの説明
CTA
電子書籍とガイド

上記の情報が、すべてのマーケティングニーズに適したキーワードミックスを作成するのに役立つことを願っています。上記の使用例に固執する必要はありません。これらは参照用であり、自分の経験に基づいて調整する必要があります。

キーワード調査は、成功するコンテンツマーケティング戦略を作成する上で最も重要な側面です。さまざまな種類のキーワードがわかったので、キーワード調査に関するこの詳細なブログを参照することをお勧めします。

Scalenut のトピッククラスタージェネレーターを使用して、キーワードの調査を開始します。

トピッククラスターコンテンツ戦略は、キーワードのグループを対象とするトピックのグループを作成するプロセスです。トピッククラスターを作成すると、キーワードの調査を正しい方向に進める、つまり質の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。

カバーしたいトピックに関する知識があれば、そのトピックに関連するキーワードを調査し、コンテンツマーケティングの取り組みの効率と効果をさらに高めることができます。

Scalenut Topic Cluster Generator は、トピッククラスターを数秒で作成できる優れた SEO ツールです。プライマリキーワードとターゲットの場所を入力するだけで、ジェネレーターがキーワード調査で使用できる複数のトピッククラスターを生成します。

スケールナットについて

Scalenutは、AI を搭載したオールインワンの SEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームであり、世界中のマーケティング担当者が高品質で競争力のあるコンテンツを大規模に作成するのに役立ちます。 調査、計画、アウトラインから品質の確保まで、Scalenut はすべてにおいて最高の成果を達成するのに役立ちます。

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