Tumblr Ads 101: 高性能キャンペーンの広告タイプ、仕様、例、ベスト プラクティス

Tumblr を非凡で未熟なソーシャル プラットフォームと表現する人もいるかもしれません。 他の人は、それが非常に創造的で、視覚的で、面白いと言うかもしれません. いずれにせよ、それが人気のあるものであることに議論の余地はありません — 米国で最も人気のある 50 の Web サイトの 1 つです。 デジタル マーケティング担当者は、Tumblr 広告に投資する価値があることに注意してください。

短いテキスト投稿、画像、ミーム、ビデオ、GIF、オーディオが混在するこの画像駆動型のブログ プラットフォームは、プラットフォームの風変わりな表面を超えて掘り下げたいブランドにとって非常に便利なプラットフォームになる可能性があります。 すべてのユーモアの下には、さまざまなトピックに関するより堅実なコンテンツがあり、Tumblr のユーザー ベースの幅広さを示しています。

Tumblr広告の簡単な定義の後、Tumblr広告を使用してユーザーを引き付け、オファーに変換するよう説得する方法を示します.

Tumblr広告とは?

Tumblr 広告は、スポンサー投稿、スポンサー ビデオ投稿、またはスポンサー デイとして作成されます。 ユーザーが閲覧している周辺コンテンツ、提供された情報、使用したアプリ、検索履歴、友人のおすすめなどの要因に基づいて、関連する視聴者に選択的に表示されます。 Tumblr の広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットに配信されます。

Tumblrでの広告があなたに適しているかどうかわかりませんか? 確認してみましょう。

誰がTumblr広告を使用すべきか...そしてその理由は?

Tumblr での広告は、芸術的、創造的、エンターテイメントに焦点を当てた視聴者にリーチしようとしているブランドにとって理想的です。

Forbes は、Tumblr 世代を「直観に反するように見えるかもしれないものを探している、若くて明るく技術に精通した国際的なユーザーのグループです。匿名性によって妨げられるのではなく、強化される本物のオンライン接続」と説明しています。

それがターゲットオーディエンスのように聞こえる場合は、Tumblrで広告を掲載する必要があります. ただし、優れたビジュアル コンテンツを共有するブランドは、次の理由から Tumblr の広告からメリットを得ることができます。

• PR およびブランディングの目的に最適な、主要な個人ブログおよび発行サイト。
• WordPress のよりシンプルで安価な代替手段。
• ブランド ファンダムを開発するためのナンバー 1 プラットフォームであり、映画のプロモーションや PR に最適です。
• Tumblr や他のソーシャル ネットワークとの間で、非常に共有可能なコンテンツでいっぱいです。

あなたの業界がプラットフォームに関連しているかどうかを確認するには、Tumblr で現在利用可能なトップレベルのトピックの完全なリストをご覧ください (ただし、これらに限定されません)。

• 美術
• 仕事
• デザイン
• 開発者とスタートアップ
• 教育
• 健康と運動
• 家とライフスタイル
• 映画、音楽、テレビ
• ニュース
• 政治
• 化学
• スポーツ
• テクノロジー
• 旅行

特に、実質的にすべての種類のビジネスの対象者が存在します。

マーケティング担当者がプラットフォームで広告を出す方法もいくつかあります。 さまざまな種類の Tumblr 広告を以下に示します。例と Tumblr 広告の仕様を完備しています。

Tumblrに広告を掲載する方法

1. スポンサー投稿

これらの広告は、ダッシュボード ストリームでデスクトップ、モバイル、およびタブレット ユーザーに配信されます。 それらは、通常の Tumblr の投稿と同じように表示され、動作します。ユーザーは、いいね、リブログ、フォローすることができます。ただし、ユーザーはあなたの広告を表示するためにあなたをフォローする必要がないため、より多くの視聴者に公開されます。

スポンサー投稿は、性別、場所、興味によってオーディエンスをターゲティングできます。 リーチを拡大するために Yahoo にシンジケートすることもできますが、この場合の唯一のエンゲージメントの機会は、Tumblr 投稿のパーマリンクをクリックすることです。 ネイティブ エンゲージメント (いいね、リブログ、フォロー) は、Yahoo では利用できません。

テレビ ネットワーク FX は、新しい番組 Man Seeking Woman を宣伝するためにスポンサード ポスト キャンペーンを実施しました。 彼らは、「ブランドのメッセージ戦略に沿った、GIF、イラスト、オリジナルの写真を含むエディトリアル コンテンツ」を作成しました。

このキャンペーンにより、FX のフォロワー数は 86% 増加し、エンゲージメント率は業界平均を 32% 上回る 2.8% に上昇しました。

これらの結果は、Tumblr 広告のコンセンサスを表しています。

• スポンサー付き投稿を見たユーザーの 60% は、それが楽しく、魅力的で、質が高いと感じています
• 70% は、広告を見た後、関連するブランドをより好意的に認識します
• 50% は後でブランドをリサーチする

広告仕様

• ファイルの種類:静止画像 (JPG、PNG) またはアニメーション GIF (GIF)
• 寸法:
  • JPG、PNG: 最大 1280 x 1920px、540 x 750px を推奨
  • GIF: 最大 540 x 750 ピクセル
• 最大ファイル サイズ:
  • JPG、PNG：10MB
  • GIF: 2MB
• キャプション テキスト:文字数無制限
• 新しいクリエイティブは、キャンペーン全体で 7 日ごとにローテーションする必要があります
• 通常のラップトップ画面または 2 つの iPhone 画面の表示高さを超えることはできません
• GIF と写真セットは 3×3 を超えることはできません
• インスタグラムの埋め込み投稿は不可
• 機能:カルーセル (3 ～ 5 枚のカード) とビデオ

ベストプラクティス

• 視聴者を考慮する:彼らの興味を理解するために、彼らが投稿したりリブログしたりする内容に注意を払います。
• 関連する 7 ～ 8 個のハッシュタグを使用する:業界や投稿に関連するタグを付けると、あなたをフォローしていないユーザーにも広告が表示されます。
• 2 ～ 3 個の広告を同時に掲載する:エンゲージメントのために最適化します。
• アニメーション GIF と写真セットを使用する:これらはユーザーの注意を引き、より良いストーリーを伝えます。GIF にはループ制限がありません。
• 楽しく動的なコンテンツを選択してください: Tumblr の広告サーバーは、エンゲージメントに基づいて配置を最適化します (注: 急速に点滅するアニメーションは不快な場合があります)。
• 縦向きの画像を使用する:この方法でより多くのスペースを確保できますが、最大高さの制限を超えないようにしてください。

2. スポンサー付きの動画投稿

通常のスポンサー投稿と同様に、スポンサー動画投稿もダッシュボードに表示されますが、自動再生およびループする動画として表示されます。

リーチとターゲティングの点では似ていますが、追加の分析を提供し、ビュー、ループ、エンゲージメントに関する統計を確認できます. さらに、ビデオ プレーヤーが飛び出すので、ユーザーは視聴しながらフィードをスクロールし続けることができます。

Maynards は、スポンサー付きビデオ投稿と通常のスポンサー付き投稿を組み合わせて使用​​して、新しいキャンディーのラインである Maynards Beanz を宣伝しました。 ビデオに加えて、#whereyoubeanz というタグを使用して、ブランドの認知度を高めました。

キャンペーンの結果:

• ブランド認知度が 1.6 倍に向上
• 広告想起率が 10 倍に向上
• 購入意向が 2.13 倍に増加

広告仕様

• ファイルの種類: MP4、M4V、または MOV
• 寸法： 640×480
• 最大ファイル サイズ: 1 GB
• キャプション テキスト:文字数無制限

ベストプラクティス

• モバイル視聴者を考慮してください:彼らはほとんどの場合縦向きに視聴しているため、可能な限り縦向きモードで動画を撮影してください。
• 行動を促すフレーズを含める:効果的な CTA は、購入意欲を 14% 高め、ブランドのレコメンデーションを 11% 高めることができます。
• ターゲット ユーザーを検討してください。Tumblr は、ミレニアル世代の間で次のことを発見しました。
  • コメディ広告でブランド認知度が 50% 向上
  • ドラマチックな広告でブランド アフィニティが 33% 向上
  • 情報提供型広告は、購入意向を 31% 高めます

3. 主催の日

このオプションを使用すると、広告主はユーザーのダッシュボードの上部を独占して、選択したコンテンツを丸 24 時間広告することができます。 Tumblr ダッシュボードの最初の投稿の上、投稿ボックスのすぐ下に広告を表示します。

Sponsored Day キャンペーンにより、ユーザーはクリックして次のことを行うことができます。

• ブランド化されたExploreページ（ブランドが厳選されたコンテンツを自由に共有できる場所）
• 広告主のTumblr
• 広告主の Web サイトまたは Tumblr ポスト クリック ランディング ページ。

Tumblr によると、スポンサーデー キャンペーンでは、購入意向と広告想起が 2 倍になる可能性があります。

広告仕様

• ファイルの種類: JPG、PNG、または GIF
• 寸法: 1080×432 (JPG、PNG)、540×216 (GIF)
• 最大ファイル サイズ: 3 MB
• 利用可能なエンゲージメント:クリックのみ (リブログ、いいね、フォローなどの Tumblr ネイティブ エンゲージメントは利用できません)
• 行動を促すフレーズ: 30 文字 (大文字小文字)

ベストプラクティス

• シンプルなクリエイティブを使用する:シンプルで説得力のある写真やイラストを使用して、人々をキャンペーン ストーリーに確実に引き込みます。
• ビジュアルとキャッチフレーズを調整する:キャッチフレーズを圧倒したり競合したりしないように、画像はキャッチフレーズをサポートするように機能する必要があります。
• コンテナ内の画像を避ける:たとえば、モバイル デバイスのフレームは、画像がスペース内で影響を失うため推奨されません。
• 色のコントラストを考慮する: Tumblr のネイビー ブルーはキャッチフレーズのコントラストとして画像に重ねられるため、クリエイティブをデザインする際に考慮する必要があります。
  • 16 進数の色番号: 36465D
  • 透明度: 40%
• GIF にスローモーションを使用する:これは、関心とエンゲージメントを促進するのに役立ちます。
• CTA が Tumblr のガイドラインに沿っていることを確認してください。
  • メモやその他のエンゲージメントに対するフィッシングはありません (「ここをクリックして 50% オフ」、「クリックしてリブログ」など)。
  • 不快な言葉なし
  • 他のサイトやサービスの宣伝禁止
  • 静止画像/GIF スポンサーデー広告ユニット クリエイティブにテキストを配置しない
• 関連する業界のトレンドを監視する:業界のリーダーが共有しているものに注意を払い、このコンテンツをブランドのオリジナル コンテンツと混ぜ合わせます。
• テーマのあるコンテンツを使用する:すべてのコンテンツが視覚的なテーマとどのように連携するかを検討し、美学を損なうものを投稿しないようにしてください。

独自の魅力的な Tumblr 広告を作成する

適切なニッチとターゲットオーディエンスがいるTumblrは、ブランドを宣伝するための非常に効果的なチャネルになる可能性があります. 共有する魅力的なビジュアル コンテンツがある限り、Tumblr での広告は、ブランドの認知度を大幅に高め、エンゲージメントを高め、リードを促進し、最終的に利益を得るのに役立ちます。

すべての広告を最大限に活用するには、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードしてください。このガイドには、広告の仕様、ベスト プラクティス、すべてのプラットフォームの広告例が含まれています。