本当に効果のあるトレンド主導のマーケティング戦略

公開: 2023-07-06

2023 年の中間点に近づく中、マーケターは常に時代の先を行き、進化し続ける業界の状況に戦略を適応させなければなりません。 第 3 四半期が目前に迫っており、マーケティング戦略が適応すべき一連の特有の課題と機会が提示されています。 このダイナミックな環境をうまく乗り切るために、今日のマーケティング環境を形成している最新のトレンドを共有していきます。

このトレンド ブログでは、次の四半期が本格的に始まる前に、マーケターの注意を必要とする 3 つの主要な分野を探っていきます。 コミュニティ マーケティングの重要性の高まりから、対面イベントやバーチャル イベントの変革力、オーガニック メディアやペイド メディアへの AI の統合まで、各トレンドの詳細と、それらをマーケティング戦略にどのように追加できるかを詳しく掘り下げていきます。そして、それらがブランドの成功に与える潜在的な影響について話し合います。

トレンド #1: コミュニティ マーケティング

コミュニティには、直接の顧客ベースをはるかに超えてブランドのリーチを拡大する力があります。 熱心なコミュニティ メンバーは、コンテンツを共有したり、ディスカッションに参加したり、他の人にコミュニティへの参加を勧めたりする可能性が高くなります。 このオーガニックな口コミマーケティングにより、ブランドの認知度が大幅に向上し、ブランドの価値や提供内容に共感する新規顧客を引き付けることができます。 コミュニティ マーケティングを活用することで、より幅広い視聴者の可能性を活用できます。

それでは、戦略に導入することを検討したい、いくつかの異なる種類のコミュニティについて詳しく見ていきましょう。

マーケティング戦略に組み込める 3 種類のコミュニティ

  • 実践コミュニティ: マーケティング コミュニティの文脈における実践コミュニティとは、共通の関心と専門知識に基づいて集まるマーケティング分野の専門家のグループを指します。これらのコミュニティは、マーケティング担当者間のコラボレーション、学習、知識共有のためのプラットフォームを提供します。 実践コミュニティのユニークな側面は、顧客のステータス、場所、業界などの要素を超えていることです。 重要なのは、メンバーが共通の関心と取引を共有し、格別な経験を促進し、知識の交換を促進する環境を促進することです。 実践コミュニティが促進できる中核的なビジネス成果は、ビジネスの特定分野での新規販売のサポートまたは販売拡大です。 マーケティング実践コミュニティに積極的に関与し、その専門知識を活用することで、ブランドは新たな販売活動を推進し、ターゲット市場での成長の機会を促進できます。
  • 顧客のコミュニティ:顧客のコミュニティとは、ブランドの顧客が集まり、つながり、ブランドを擁護し、会社の製品やサービスへの愛を祝い、ピアツーピアの知識共有に参加する専用のスペースを指します。主な焦点は、顧客間のコミュニティ意識を育み、顧客がそれぞれの役割や組織で成功できるよう支援することです。 顧客コミュニティに投資すべきブランドは、顧客との関係を強化し、権利擁護を推進し、製品教育を促進しようとしているブランドです。 このようなコミュニティに投資することで、ブランドは顧客の集合的な知識や経験を活用することができ、ブランドの製品やサービスの使用に関するベストプラクティス、ヒント、テクニックを顧客が共有するためのプラットフォームを提供できます。 顧客のコミュニティを育成することで、ブランドは顧客ロイヤルティと顧客支持を強化できます。 満足した顧客はサブスクリプションを更新したり、繰り返し購入したりする可能性が高く、収益の増加を促進します。 さらに、コミュニティ内の支持者は紹介を生成し、新しい顧客を引き付けることができ、ビジネスの成長にさらに貢献します。
  • 製品のコミュニティ: 製品固有の質問を解決し、Slack、フォーラム、その他のコミュニティ スペースなどの会話プラットフォームを通じてピアツーピアのサポートを促進することに重点を置いています。製品コミュニティに投資すべきブランドは、顧客教育を強化し、製品の採用を増やし、ユーザーから貴重な製品に関する洞察を収集し、サポート チケットを回避したいと考えているブランドです。 これらのコミュニティは、顧客が共有された知識や経験から恩恵を受けることができる、複雑な製品や特殊な製品を提供する企業に特に関係があります。 製品コミュニティに投資することで、ブランドは顧客の集合的な知識と経験を活用することができ、顧客の成功と製品の改善を推進し、最終的に収益にプラスの影響を与えることができます。

トレンド #2: 対面イベントと仮想イベント

今日の急速に進化する状況において、マーケティング担当者は、成功を促進するために対面形式とデジタル形式の両方を採用して、イベント戦略にダイナミックなアプローチを採用する必要があります。 対面イベントでは、対面での交流が可能になり、真のつながりが育まれ、参加者に永続的な印象を残すことができます。 対面イベントは、製品を紹介し、没入型の体験を提供し、強力なブランドの存在感を確立する機会を提供します。 一方で、デジタル イベントは地理的な障壁を打ち破り、世界中の聴衆にリーチし、利便性とアクセシビリティを提供します。 彼らはテクノロジーを活用して魅力的なコンテンツを配信し、インタラクティブなディスカッションを促進し、貴重なデータと洞察を提供します。

対面体験の力とデジタル プラットフォームの到達範囲および拡張性を組み合わせることで、マーケティング担当者は視聴者を拡大し、ブランドの認知度を高め、有意義なエンゲージメントを促進し、顕著な成果を達成することができます。 これらの戦略の相乗効果により、進化し続けるデジタル環境の中でブランドを新たな高みに押し上げる強力なマーケティング エコシステムが生み出されます。

このトレンドをマーケティング戦略に組み込む 3 つの方法

  • ロードショー シリーズを試してみる:ロードショー イベント シリーズをマーケティング戦略に組み込むことは、成功の鍵となります。イベントを聴衆に届けることで、聴衆にとってはより便利になり、長時間の移動や時間を費やす必要がなくなります。 ロードショー イベントは規模が小さいため予算が抑えられ、リソースを効果的に割り当てることができます。 さらに、ロードショーの親密な環境は、有意義なネットワーキングとつながりを促進します。これが、人々が対面のイベントを重視する最大の理由です。 この集中した雰囲気は、個人レベルで参加者と関わり、人間関係を築き、永続的な印象を残すユニークな機会を提供します。 ロードショー イベント シリーズの利点を活用することで、利便性を最大化し、つながりを育み、ブランドの成功を促進する強力なマーケティング エクスペリエンスを作成できます。
  • 従来のスポンサーシップではなく、ポップアップ イベントに投資します。イベントを視聴者のすぐ近くまで届けることで、利便性を提供し、長距離の移動の必要性を排除します。ポップアップ イベントでは、参加者の関与が少なくて済むため、参加者が参加し、ブランドと関わりやすくなります。 これらのイベントの規模が小さいため、予算に優しいアプローチとなり、リソースを効率的に割り当てることができます。 さらに、ポップアップ イベントの親密な環境は、ネットワーキングやつながりの構築に最適な環境を作り出し、これが対面イベントに人々を惹きつける重要な要素となります。 ポップアップ イベントのメリットを活用することで、視聴者にユニークで記憶に残る体験を提供し、有意義なつながりを育み、ブランドの成功を促進できます。
  • デジタル イベントを名簿に載せておく:デジタルのみのイベントをマーケティング戦略に組み込むことは、成功への大きな変革となる可能性があります。デジタル形式を使用すると、1 つのイベントで豊富な追加コンテンツを生成し、さまざまなチャネルで再利用したり活用したりできます。 これにより、取り組みの効果が倍増され、進行中のマーケティング キャンペーンに貴重なリソースが提供されます。 デジタル イベントには、追跡と測定が容易になるという利点もあり、デジタル ドットを結び付けて、パイプライン、収益、投資収益率 (ROI) などの重要な指標への影響を評価できます。 取り組みをデジタル専用のイベントに統合することで、サイロ化されたマーケティング活動と比較して全体的な効果を高めることができ、ブランドのリーチを拡大し、デジタル領域での成功を推進できます。

トレンド #3: オーガニック戦略と有料戦略のための AI

AI は、マーケティング活動を大幅に強化できる貴重な機能を提供します。 AI を導入することで、マーケティング担当者はデータ主導の洞察を活用し、時間のかかるタスクを自動化し、データに基づいた意思決定を行うことができるようになり、より効果的かつ効率的なマーケティング キャンペーンを実現し、より高い投資収益率を実現できるようになります。

このトレンドをマーケティング戦略に組み込む 3 つの方法

  • コンテンツの再利用に AI を活用する:コンテンツの再利用の取り組みに AI を使用すると、全体的なマーケティング戦略を大幅にサポートし、成功を促進できます。AI ツールを利用することで、ウェビナーのような柱となるアセットを複数のサテライト アセットに変換し、さまざまな視聴者の好みに対応できます。 AI 文字起こしを使用すると、ウェビナーをブログ投稿に変換できるため、読書を好む人がコンテンツにアクセスできるようになります。 Canva などのツールを使用してミニビデオ クリップを作成すると、魅力的なソーシャル メディア コンテンツを作成でき、短い形式のビデオを好む視聴者にアピールできます。 ウェビナーのトランスクリプトを AI で合成することで、重要なポイントを強調して情報を視覚的に提供するインフォグラフィックの作成が可能になります。 AI は、ソーシャル メディア上でウェビナーとそのサテライト アセットを宣伝する最適なタイミングの決定を支援することもできます。 コンテンツの再利用に AI を活用することで、ウェビナーに費やした調査、思想的リーダーシップ、時間、労力を視聴者が好みの形式で都合よく楽しめるようになります。 この包括的なアプローチにより、マーケティング戦略が強化され、リーチが最大化され、ターゲット ユーザーがどこにいてもエンゲージメントを成功させることができます。
  • AI を使用してプログラマティック広告の取り組みをサポートする: AI をプログラマティック広告に組み込むことは、特にこの広告アプローチに含まれる豊富なデータを考慮すると、大きな変革をもたらす可能性があります。AI は、過去の使用状況を超えたキーワードや検索語を生成することで、キーワード生成に革命を起こすことができます。 AI は、既成概念にとらわれずに考え、さまざまなプロンプトを使用することで、新しくて影響力のあるキーワードを発見し、広告キャンペーンを強化するのに役立ちます。 AI を活用したキーワードの提案により、ターゲティングを拡大し、より幅広い視聴者にリーチできます。 これらの AI 生成キーワードを継続的にテストして最適化できるため、プログラマティック広告の取り組みの有効性がさらに高まります。 プログラマティック広告で AI を活用することで、その膨大な可能性を活用して新鮮な洞察を明らかにし、広告戦略を最適化して最適な結果を得ることができます。
  • AI を導入して広告に最適な掲載場所を見つける:有料広告の掲載作業に AI を追加すると、キャンペーンの効果を大幅に高めることができます。AI アルゴリズムがリアルタイム データを分析することで、広告の配置を簡単に最適化できます。 これらのアルゴリズムは、Web サイトのコンテキスト、ユーザーの行動、広告のパフォーマンスなどのさまざまな要素を考慮して、各インプレッションに最適な配置を瞬時に決定します。 AI の動的最適化機能を活用することで、最も関連性が高く影響力のある位置に広告が表示され、ユーザーの注目を集めて最終的にコンバージョンを促進する可能性が最大化されます。 AI のリアルタイムでの適応と最適化機能により、有料広告が最も戦略的な場所に一貫して表示されるようになり、その結果、キャンペーンのパフォーマンスが向上し、全体的なマーケティングの成功がもたらされます。

このブログでは、第 3 四半期が始まる前に注意が必要な 3 つの重要な領域について説明しました。 コミュニティ マーケティングの重要性の高まりから、対面イベントやバーチャル イベントの変革の可能性、オーガニック メディアと有料メディアの両方への AI の統合まで、私たちは各トレンドを深く掘り下げ、2023 年下半期のマーケティングを強化するための実用的な洞察を提供します。ストラテジー。 これらのトレンドを受け入れることで、成功への新たな道を切り開き、進化し続けるマーケティング分野でブランドをフロントランナーとして確立することができます。

私たちが前進するとき、常に時代の先を行くためには、継続的な適応力とイノベーションを積極的に受け入れる姿勢が必要であることを忘れないでください。 新たなトレンドとその影響を常に把握することで、急速に変化する状況の中でブランドを継続的に成長させ、関連性を持たせることができます。

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