トラフィック主導の戦略：法律事務所にSEOを実装する方法は？

公開: 2021-01-26

この現代のデジタル世界では、すべての組織がマーケティング戦略でコーナーを曲がりたいと考えています。ソーシャルメディアとオンライン広告に加えて、検索エンジン最適化は最も強力なデジタルマーケティングツールになりました。しかし、これまで、法律事務所などのサービスプロバイダーは、SEOの重要性を認識していないため、SEOに注意を払わないことが一般的でした。
グーグル検索の芽生えた進歩は人々が法律サービスを探す方法を変えています。最近では、「イエローページ」を活用したり、電話帳の裏表紙を確保したりしても、新しいビジネスは促進されません。したがって、あなたがあなたの練習を成長させたいならば、法律事務所のためにSEOに飛び乗ってください。あなたが私立弁護士であろうと法律事務所を経営していようと、それはあなたの法律事務所のオンラインでの可視性を最大化することができます。あなたがそれについて無知であるならば、あなたがこのトラフィック主導の戦略を理解するのを手伝いましょう。

法律事務所のSEOとは何ですか？

オンラインショッピング、レストランの検索、チケットの予約から弁護士の検索まで、人々はあらゆるマイナーまたは重要なクエリにGoogleを使用しています。過去数年間で、SEOは法律事務所にとって貴重な資産になりました。それはあなたの練習を同様のサービスを探している誰かの前に置く力を持っています。検索エンジンは、Webに配置したページをクロールし、分類して、Googleでインデックスを作成します。誰かが法律サービスを検索するときはいつでも、あなたの会社は検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。
ここでは、法律事務所がコンバージョンやクライアントを引き付けるための簡単なSEOのヒントをいくつか紹介します。

1.対象法関連キーワード

当然のことながら、SEOはキーワード、または誰かが検索エンジンに入力した単語に作用します。この戦略を成功させるには、適切なキーワードを選択することが重要です。
まず、検索者が使用する単語がわからないと、暗闇の中で矢を放つことになるため、徹底的なキーワード調査を行います。専門的なツールと戦略を活用して、人々がどのように法律サービスを探しているかを把握します。すべてのツール（Ahrefs、Googleキーワードプランナー、SEMrush）は無料の試用版を提供していますが、詳細な調査のために有料のものを入手することを検討してください。キーワードの選択に問題がある場合は、次の要因を考慮してください。

キーワードボリューム： 「企業向けのリーガルサービス」または「手頃なリーガルサービス」をターゲットにする場合–検索ボリュームを決定します。これは、検索する人の数と、そのキーワードに焦点を当てるかどうかを定義するのに役立ちます。
あなたのターゲットオーディエンス：あなたはあなたのターゲットオーディエンスに精通していますか？彼らの興味、検索パターン、そして彼らがどのようにサービスを見つけるかを調べてください。
場所：特定の地域で事業を行っている場合は、都市名を適切に使用してください。バージニア州北部の法務サービス、ニューヨークの法務管理サービス、または同様のものをターゲットにすることができます。
検索の意図：オンライン検索には独特の目的があります。「弁護士レビュー」を検索する人は、「商業調査」の意図を意味し、弁護士の必要性を伝えます。

「カリフォルニアの法律サービス」を検索する場合など、「商業調査」を目的とした検索は、法律サービスの採用を検討しているが、まだ調査段階にあることを示しています。これらの検索では、法律サービスの準備ができていないため、間接的な単語を使用します。そして、あなたの会社を彼らの前に置くことによって、それは信じられないほどのリード育成戦略を生み出すことができます。ランキングを上げるだけでなく、人々が適切なサービスを積極的に探しているため、これらのキーワードははるかに高い割合で変換されます。

2.ユーザーフレンドリーなコンテンツを書く

ユニークで関連性のあるコンテンツの力は、SEO戦略を立てたり壊したりする可能性があるため、誰にとっても秘密ではありません。法律は知識に基づく主題です。つまり、書かれた言葉はオンラインの世界に広まるのに非常に役立ちます。たとえば、ある人が離婚を選択している場合、ブログや記事で法的手続きに慣れることができます。したがって、人々を教育し、信頼を築き、権威を確立するコンテンツを生成します。
ランディングページから始めて、サービスの概要を説明します。「私たちについて」のセクションで、あなたの目標と使命を伝える説得力のあるストーリーを使用してください。複数のサービスを提供している場合は、それらを個々のページにリンクして、理解を深めてください。これとは別に、コンテンツマーケティングを探ります。キーワードの周りにアイデアを配置するのではなく、状況に関連するトピックを含むブログ投稿を作成します。トピックができたら、自然にキーワードを挿入します。ページにキーワードを詰め込むと、潜在的なクライアントの信頼を損なう可能性があります。
ブログや記事を使用して、法的な主題に関する詳細を追加します。これに加えて、例を挙げて、全国の法規制の最近の進展について話します。さらに、コンテンツにオーディオとビジュアルを自由に追加して、ランキングを上げることができます。ポッドキャストを使用して、破産や人身傷害の種類を説明し、視聴者の理解を深めることができます。

3.バックリンクを作成します

検索エンジンはあなたの会社の評判をどのように知るのでしょうか？リンク構築の目的は、検索エンジンの目に印象を与えることです。したがって、非常に効果的な合法的なSEOキャンペーンが必要な場合は、質の高いバックリンク（Webサイトを指す外部リンク）を作成して、トラフィックを増やします。サイトを支援するために必要なリンクが多いほど、Googleの前に表示されるWebページの信頼性が高くなります。結果として、それはより高いランキングであなたのウェブサイトに報酬を与えます。ここにバックリンクのいくつかのソースがあります。

あなたのサービスに関連するロージャーナルの記事を書いてください。
あなたは標準的なトップスでゲストの投稿や記事を作成することができます-弁護士を見つける方法や人身傷害の弁護士を探す理由。
何かユニークなことを試したい場合は、ABAまたは他の弁護士会の記事でコンテンツを生成してください。
ジャーナリストやブロガーに連絡し、コラボレーションを提供します。あなたは彼らにあなたのために書くか、バックリンクであなたのコンテンツを公開するように頼むことができます。
インフォグラフィックと有益なビデオを作成します。

グーグルアナリティクスの助けを借りて壊れたまたは死んだリンクを探してください。リンクリダイレクトプロセスを追跡し、壊れたリンクやページビューなどのデータを取得するレポートを作成します。すべてのデータを整理し、壊れたリンクを削除して、サイトのパフォーマンスを向上させます。

4.Webページを構成する

すべての検索エンジンの目標は、優れたユーザーエクスペリエンスを備えたWebサイトに検索者を誘導することです。したがって、技術的または複雑なWebサイト構造は、法的なビジネスに影響を与える可能性があります。クライアントに価値を提供しないパフォーマンスの低いページを削除することから始めます。たとえば、これは差別や嫌がらせの見出しが付いた空白のページである可能性があります。同様に、すべてのカテゴリページ、アーカイブ、画像メディアリンク、および古いプレスリリースを削除します。結局のところ、Googleは、役に立たないコンテンツを含む大きなサイトよりも、高品質のページを備えた小さなサイトを好みます。
さらに、あなたのウェブサイトの速度を過給します。あなたのウェブページがロードされていない場合、法的な緊張状態にあるクライアントは何時間も待つことはありません。代わりに、次に利用可能なリンクをクリックします。ページ速度エラーによってクライアントが失われる前に、プレミアムホスティングプラットフォームを選択し、プラグインにキャッシュをインストールして負荷を軽減します。これに加えて、すべてのデバイスと画面サイズに合わせて自動的に調整されるレスポンシブデザインを提供します。最後に、ホームページで直接行動を呼びかけます。法律事務所のウェブサイトの約70％にはウェブサイトがありません。これは、競合他社と一線を画す可能性があることを意味します。

5.SSLでWebサイトを保護します

間違いなく、セキュリティは法的な世界では貴重な商品です。壁の卒業証書からクライアントの最善の利益のために働くまで–弁護士は常に徹底したプロトコルを確保する必要があります。残念ながら、彼らはオンラインで評判を築くために同じ努力をしていません。会社のデータを保護することに加えて、あなたはあなたのウェブページを保護しなければなりません。 Secure Socket Layer（SSL）証明書は、Webサーバーとブラウザーの間に暗号化されたリンクを確立するテクノロジです。ドメインアドレスに南京錠を見たことがありますか？これは、Webページが安全であることを示しています。
これにより、ハッカーがサイトの複製バージョンを作成してクライアントの情報を収集する可能性のある「偽のID」の可能性が排除されます。これには、クレジットカードの詳細、個人の詳細、さらにはケースの詳細が含まれる可能性があります。これらの試みはあなたの会社の評判を危険にさらし、損害賠償に莫大な罰金を科す可能性があります。法的なサイトに機密情報があるかどうかに関係なく、WebページでSSLを有効にします。関連するIPアドレスを持つWebサイトの信頼できるホストを選択します。
これらのホストからSSL証明書をわずかな料金で購入できます。要するに、それはあなたのサイトの安全性をグーグルに伝える第三者によって与えられたパスワードです。証明書をアクティブ化したら、変更をほとんど加えずに新しいHTTPSプロトコルでサイトを更新し、ランキングの急上昇を楽しんでください。 SSLの欠如は、ランキングを傷つけ、SEO戦略を弱める可能性のあるユーザーエクスペリエンスの低下を反映していることを忘れないでください。

6.弁護士のためのローカルSEO

場所のキーワードを最適化することに加えて、あなたはあなたのウェブページを最適化するために弁護士のためにローカルSEOを活用しなければなりません。さまざまなオフィスの場所がある場合は、それぞれのサイトのページを最適化します。オンラインの財務によると、法律事務所の97％は、サイトに個人的なコンテンツや情報を持っていません。
まず、Webサイト上の名前、住所、電話番号が、付随するSchema.orgマークアップと一致していることを確認します。
この後、Googleマイビジネス（GMB）のリストを申請し、正確で完全なGMBリストがあることを確認します。これは、デジタル時代の「イエローページ」と考えることができ、不正確さを克服できます。情報に不一致がある場合、Googleは検索の可視性に影響を与えるためにあなたのリストを信頼しません。したがって、すべての情報をクロスチェックし、ボーナスポイントのレビューを追加してください。肯定的なレビューはあなたの信頼性をGoogleに伝え、それがランキングを上げます。
成功したローカルSEO戦略は、競合他社に勝つのに役立ちます。それはあなたの会社をSERPの切望された3パックに表示させ、あなたをローカル検索で最高の会社としてランク付けします。

7.URLを最適化する

戦略的なキーワード調査の後、あなたはあなたのターゲットキーワードが何であるかについての公正な考えを持っているでしょう。今度は、スパムのように見せることなく、サイトのURLでこれらのキーワードを使用するときです。たとえば、ターゲットキーワードが「法務サービス」または「事故弁護士」の場合、URLでwww.domainname.com/legal-services-about-usとして使用します。それはあなたのウェブページのいくらかの理解を与えている間、可視性を改善します。
URLを最適化する別の方法は、URLをサイトマップに追加することです。サイトマップは、モバイルプロファイルを使用するGoogleのメインクロールサービスによってスキップされる可能性のある、まだ「モバイルフレンドリー」ではないページについて検索エンジンに通知することもできます。これはあなたのウェブサイトがトップの結果に現れるのを助けます。
さらに、安全でないURLはすべて、サイトにペナルティを科す可能性があるため、ブロックしてください。壊れたリンクやデッドページがあると、URLが重複する可能性があります。したがって、robots.txtを使用してGoogleを安全でないページから遠ざけ、URLが完全に最適化されていることを確認してください。

8.トップリーガルディレクトリであなたの会社を引用します

当然のことながら、SEOはコンテンツの作成、キーワードの調査、リンク構築以上のものです。検索エンジンは引用に多くの重点を置いています。あなたの名前、番号、住所の「メンション」は、クライアントを呼び込む可能性を高める可能性があります。リーガルディレクトリに参加することで、これらの言及を簡単に得ることができます。リーガルガイドとは何か知っていますか？これらは、法律事務所と弁護士のオンラインリストであり、Webベースのディレクトリから検索できます。オンラインで検索を開始し、これらのディレクトリに会社をリストします。
Googleは、優れたドメイン権限を持つ定評のある信頼できるオンラインサイトからの引用を考慮しているため、法律事務所に関連性と信頼性を追加します。道に出る前に、さまざまな引用について学びましょう。

構造化された引用：これらは、すべてのオンラインディレクトリ（lawyers.com、Avvo、イエローページなど）で見られる最も一般的な引用です。
非構造化引用：通常、政府またはメディアのWebサイトやブログではそのような引用が必要です。それはあなたのサイトを具体的に都市化するのではなく、ブログ投稿であなたのサービスに言及します。

あなたの会社をリストした後、これらを定期的に更新し、それがグーグルのリストと一致することを確認することを忘れないでください。

9.結果の測定と分析

あなたはあなたの合法的なサイトのパフォーマンスに精通していますか？当然のことながら、結果を測定および追跡しないと、どの戦略も機能しません。合法的なSEOのプロセスを実装したら、トラフィックを生成してコンバージョンを促進するSEOを特定します。通常、法律事務所は指標を見て結果を把握しますが、主要業績評価指標を調べる必要があります。結果を分析するために測定しなければならない5つのことを次に示します。

ランキング：ドメインスコアを確認し、SERPでの位置を特定します。 80未満のスコアは、Webサイトのパフォーマンスを向上させることができることを示しています。
新規クライアントの総数：毎月のレビューで、ビジネスが戦略から得たクライアントの数を判断できます。
マーケティング投資回収率：コストが利益を左右するかどうかを判断するのに役立ちます。
バウンス率：何もせずにWebサイトを離れる訪問者の割合を測定します。あなたはその理由を理解し、それらの潜在的なリードを取り戻すことを試みることができます。
リードあたりのコスト：リードに費やしている金額と、リードがコンバージョンにつながっているかどうかを知ることが重要です。

これらの結果は、SEOキャンペーンを微調整して、法的なマーケティング戦略を最大限に活用するのに役立ちます。

最終的な考え

新興技術は物事の仕組みを変えています。服を買う場合でも弁護士を雇う場合でも、人々はオンラインですべてを検索しています。国内法のレビューによると、約96％の人がオンラインで法律上のアドバイスを求めています。したがって、あなたが弁護士または法律事務所である場合は、それらのイエローページに別れを告げ、法律事務所のSEOにショットを与えてください。それはあなたを法律サービスを探している人々の前に見えるようにし、あなたの顧客基盤を拡大するでしょう。