ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-12-16

キーワード調査を次のレベルに引き上げたいとお考えですか? もしそうなら、あなたは話題の権威を築くことを検討したいと思うでしょう. この概念は、ますます多くの人々が情報を求めてオンラインリソースに目を向けるようになっているため、ますます重要になっています。

トピックのオーソリティは、検索エンジンでのランキングを上げるのに役立つだけでなく、ターゲットユーザーの理解を深めるのにも役立ちます。

この記事では、話題のオーソリティの基本、それがどのように進化したか、なぜキーワード調査に関連するのかについて説明します. 読み進めて、競争力の構築を始めましょう!

話題の権威とは？

話題のオーソリティとは、ウェブサイトが特定の分野でしばらくの間信頼と認識を築いていることを指します。このような Web サイトには、実績のある専門知識と高品質のコンテンツが関連付けられています。

話題の権威を得るには、聴衆を徹底的に知る必要があります。彼らの興味、意見、懸念を理解する必要があります。そして、彼らにアピールする価値のあるものを提供する必要があります。話題の権威を獲得する最も効果的な方法は、ターゲットユーザーに直接語りかける質の高いコンテンツを作成することです。

高い信頼シグナルを持つ Web サイトの例としては、Reuters.com と Webmd.com があります。これらの Web サイトの評判が優先されます。通常、SERP の最初のページにランク付けされます。これらの Web サイトの情報は精査されており、検証する必要なく受け入れられることがわかっています。

検索エンジンは一般に、特定のトピックや業界に対して権限を持つドメインを優先します。これは、ウェブサイトのコンテンツニッチに関連するトピックを書いてカバーすることが、SEO にとって有益であることを意味します。

権威は、質の高いコンテンツ、他の関連サイトからのリンク、ソーシャルメディアの共有を通じて確立できます。これを行うことで、読者が無関係なうさぎの穴に落ち込むのではなく、ウェブサイトで探しているものを見つける可能性が高まります.

これをよりよく理解するために例を見てみましょう。

ガーデニングを始めようとしていて、2 つの Web サイトに出会ったとします。ガーデニングを始める方法と知っておくべきことについての記事があります。もう1つは、これに加えて、スペースに応じてガーデニングを行う方法、選択する植物、使用する土壌の種類、さまざまなコンテナのオプションなど、関連トピックに関する追加情報をカバーしています.

コンテンツの質が高い場合、2 番目の Web サイトがより多くの情報を提供し、全体像を把握し、一般的にはるかに役立つことは明らかです。このロジックを使用すると、検索エンジンは 2 番目の Web サイトのトピックのオーソリティが高いと見なします。

トピック関連性の歴史: どのように進化したか

話題のオーソリティが SEO の最前線に立つようになった経緯について話しましょう。 2013 年に実装された Google のハミングバードアルゴリズムは、インターネットの検索環境に大きな影響を与えました。

バックリンクとキーワードのみに基づいて検索クエリをランク付けすることから、検索エンジンは自然言語を分析し、関連用語の意味を評価できるようになりました。これは、Google がコンテンツの関連性を把握し、それに応じてランク付けできることを意味していました。

これ以前は、前述のように、Google のアルゴリズムは、キーワード、バックリンク、およびバックリンクサイトの品質、キーワードの場所、ソーシャルメディアのシェアなど、他の多くの要因に基づいていました。

このアルゴリズムは基本的に、これらの要因に基づいてブログ投稿やその他のコンテンツをスコアリングしたため、悪用される可能性がありました。アルゴリズムはセマンティクスを理解できませんでした。これにより、キーワードの詰め込みなど、SERPランキングを上げるための怪しげなテクニックが生まれました。

これはまた、コンテンツ作成者がキーワードやその他の要因に基づいた新しいコンテンツを量産する必要があり、高品質のコンテンツが 2 番目の優先事項になったことを意味します。

Google 検索アルゴリズムの変更とセマンティック検索の導入により、Google は個々の単語を超えてインターネットユーザーのクエリを理解しようとします。ユーザーの明示的な意図だけでなく、暗黙的な意図も判別しようとします。

これで、どの検索結果が検索者の意図を理解し、満たしたかを確認できるようになりました。全体として、検索の真の意図をより正確に把握しようとしましたが、これは大きな目標であり、特に人々が会話文や質問をクエリの形で使用し始めているためです。これは、音声検索の出現により増加しています。

Google が意図を理解できたら、正確な結果を生成する必要があります。このプロセスには、単語間の意味と関係を決定する意味分析が伴います。このアルゴリズムは、同義語や代替用語など、単語がどのように関連しているかを判断できます。

Google はまた、正確な回答を支援する一連の SERP 機能である「ナレッジグラフ」 (人、場所、物に関する事実の Google データベース) を開発しました。アルゴリズムは、トピックのモデリングの形式を使用して、意味的な意味を評価できると想定されています。

したがって、優先順位は、キーワードやバックリンクから、個々の Web ページやサイトのトピックとの関連性へとシフトしています。

SEOにおけるトピックの関連性は今後の道

話題のオーソリティや関連性は、急速に新しいドメインオーソリティになりつつあります。 Web サイトのドメインオーソリティが高いほど、関連するキーワードで 1 位にランクされる可能性が高くなります。内容についても同様です。

Web サイトのコンテンツが高品質で、関連性が高く、最新のものであるほど、その話題の権威は強くなります。これは、トピックのオーソリティまたはトピックの関連性が高い Web サイトは、関連するキーワードだけでなく、関連するキーワードでも上位にランクされることを意味します。

ブログを書くのに役立つウェブサイトを探しているとしましょう。

最初に見るサイトには、ブログを書き始める方法の詳細が記載されています。 2 番目に見る Web サイトでは、さまざまなブログホスティングサイトのオプションに関する他のページ、最適な無料または有料のオプションに関する情報、サイトを選択する際に考慮すべき要素、さらには先に進んで提供することもできます。 SEO 用にコンテンツを最適化する方法に関する情報。

これはニュアンスと詳細に入り、ブログを書き始めるために知っておく必要があるすべての全体像を提供します.

あなたのニーズに合うコンテンツソースはどれですか?

最も間違いなく、2 番目の Web サイトは、必要な情報を提供するだけでなく、360 度の視点と関連情報を提供できるためです。

この例は、話題の権威とは何であり、それが重要である理由を強調しています。このコンセプトは世界のマーケティングスペースを席巻し、マーケターはすぐにトピックオーソリティモデルを支持しました。これはフォーブスの記事で、マーケティング戦略に話題のオーソリティを含める必要がある理由と、それが SEO にとって重要である理由を強調しています。

SEO の専門家である Matt Diggity は、このツイートでそれをうまくまとめています。バックリンクとリンクオーソリティがそれを安定させます。

Scalenut は、その重要性を見越してかなり早い段階でトピックオーソリティを組み込む必要性を理解しており、よりスマートでまとまりのあるコンテンツプランニングのためのレパートリーの一部としてトピッククラスターツールを立ち上げました。

トピックの権威を構築する最も効果的な方法の 1 つは、トピックのクラスタリングです。トピッククラスター戦略は、すべてが 1 つの特定のトピックに関連するコンテンツまたは関連ページのグループを開発する方法です。

ピラーページは、コアトピックを詳細にカバーする主要なコンテンツです。次に、ピラーページに戻る関連トピックに関する投稿が多数あります。ページ間の内部リンクは、検索エンジンがそのページが主題に関する権威であるかどうかを判断するのに役立ちます。これにより、ウェブサイトは時間の経過とともにトピックのランクを上げることができます.

ピラーページは、キーワードクラスターでランク付けするように特別に設計されています。キーワードクラスタリングは、類似および関連するキーワードをグループ化する行為です。この戦略には、ページが整理されたクリーンなアーキテクチャを採用するように Web サイトを再構築することが含まれます。クラスターブログでは、目前のコアトピックに関連する多くの追加の網羅的なコンテンツが提供されます。

トピッククラスターモデルは、特に SEO 戦略を担当するマーケティング担当者にとって、コンテンツ戦略の進化において重要な概念であり、キーワードクラスターを手動で作成するにはかなりの労力が必要であることを認識しました。

Scalenut のトピッククラスタージェネレーターを使用すると、いくつかの簡単な手順でキーワードクラスターを作成できます。

トピックの権限を構築する利点

前に見たように、トピックの権威を構築することには多くの長期的な利点があります。

あなたがその分野の専門家として見られると、ユーザーはあなたの製品に惹きつけられる可能性が高くなります。トピッククラスターは、関連性のある優れたコンテンツを構築するのに役立ちます。これは、バイヤーがあなたを信頼するのに役立つ貴重なツールです。
あなたやあなたのウェブサイトがあなたの専門分野に関する情報の頼りになる情報源になると、人々はあなたやあなたのサイトにガイダンスやアドバイスを求めるようになります. 人々は、関心のある情報源のトップである Web サイトに戻ることがよくあります。
ユーザーの疑問に対処し、さまざまな種類のコンテンツを提供することで、視聴者が必要とするすべてのものを確実に手に入れることができます。こうすることで、ユーザージャーニーのすべての問題点に確実に対処できます。
コンテンツの権威として見られることは、他の人がコンテンツであなたを引用しているため、バックリンクを引き付けるのにも役立ちます.

SEO におけるトピックの関連性は、ゲームチェンジャーです。トピックの関連性のおかげで、SEO キーワード調査の世界は変化し、まったく別の獣に進化しました。

もちろん、キーワード調査にも関係する他の多くの要因があります。 SEO または PPC の観点から調査を行っている場合は、覚えておく必要があり、言及する価値のあるもう 1 つの要因があります。

今日の世界における SEO のためのキーワード調査について詳しくお読みになりたい場合は、ブログ「SEO と PPC のためのキーワード調査の方法」を参照してください。

Scalenut で話題のオーソリティを構築する方法

Scalenut の Topic Cluster ツールは、トピックのクラスタリングを通じてトピックのオーソリティを構築するのに役立ちます。これにより、可視性が向上し、オーガニックトラフィックが増加します。

前述のように、トピックのオーソリティは、関連するコンテンツアーキテクチャとほぼ同義です。大まかに言うと、トピックアーキテクチャを構築するための一般的な手順には、トピックの調査、キーワードクラスターの作成、そして最終的に高品質のコンテンツの作成が含まれます。

話題のオーソリティは適切に行われたトピッククラスタリングに依存しているため、Scalenut のトピッククラスタージェネレーターに関連する手順を見てみましょう。

関連するキーワードと場所を入力することから始めます。
Scalenut のツールは、複数のターゲットキーワードクラスターを含む AI を活用したクラスターレポートを生成します。
次のステップでは、クラスタをブラウズしてプライマリキーワードとセカンダリキーワードを見つけます。このレポートには、クラスターの合計検索ボリューム、関連するキーワード、および各キーワードの検索ボリュームが表示されます。これらのクラスターを検索ボリュームまたはキーワードの数で並べ替えるオプションもあります。
このレポートをダウンロードするためにエクスポートするオプションがあります。また、トピッククラスターは Scalenut コンテンツツールキットとも互換性があることにも言及する必要があります。つまり、選択したクラスターの複数キーワードの SEO 調査レポートを生成できます。
調査とブリーフの作成が完了したら、Scalenut の AI エディターとクルーズモードを使用して執筆を開始できます。

この使いやすいツールの背後にあるものは何ですか?

Scalenut のツールは、BERT を利用したディープラーニングアルゴリズムを使用して、関連するキーワードを使用してクラスターを構築します。 BERT は、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。自然言語処理のパイオニアであり、自然言語とコンピューターの間のギャップを埋めます。

Scalenut トピッククラスタージェネレーターツールを使用すると、トピックのオーソリティモデルに沿った高品質の情報コンテンツを作成することができます。

話題のオーソリティとユーザーの意図に合わせて今すぐ最適化しましょう!

専門家または権威になれる特定の分野を特定し、その分野のコンテンツを作成できれば、話題の権威の恩恵を受けることができます。

検索とユーザーの意図を理解するという点で私たちが動いている場所では、最高の情報源であるサイトが上位にランクされ、トラフィックを引き付けます。これにより、インターネットは一般的に、より関連性の高いコンテンツで満たされた、より良い場所になりました。私たち全員がこれから利益を得る立場にあります。

検索の意図を常に念頭に置くことを忘れないでください。あなたのコンテンツが検索者の最終的な目的、つまりユーザーの意図を満たしているかどうかを自問してください。話題のオーソリティが高い場合でも、検索エンジンはユーザーのシグナルを監視します。彼らがあなたのページで欲しいものを見つけられない場合、それはゆっくりと勢いを失います.

Google は、検索者が探しているものをいつ見つけたかを知っており、ユーザーの検索を終了した Web サイトは押し上げられてランクが上がります。たとえば、検索者が「環境にやさしいトイレットペーパー」を探していて、あなたのサイトを見つけて直帰しなかった場合、あなたのページのランクは高くなります。

あなたのトピックに関連する一般的な検索クエリを見て、それらに答えてみてください。これらのクエリは独自のページを取得できますが、あまり一般的でないクエリはサイトの他のページにグループ化できます.

結局のところ、優れた SEO 記事とは、ユーザーの生活を豊かにし、ユーザーが求めているものを提供することです。

スケールナットについて

Scalenut は、 AI を活用した SEO およびコンテンツマーケティング SaaS プラットフォームであり、顧客に関連するコンテンツを見つけて作成するのに役立ちます。 アイデアのブレインストーミング、包括的なブリーフの作成、コンテンツの作成など、Scalenut によってプロセスが非常に簡単になりました。

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