トピッククラスターを使用してSEOを高める方法は？

公開: 2020-02-28

コンテンツマーケティングとSEOの性質は、それらが絶えず進化しているようなものです。マーケターとして、あなたは時代に合わせてあなたの戦略を維持し、変える必要があります。

最近のSEOの傾向の1つは、トピッククラスターの出現です。キーワードを中心にコンテンツを作成して、ランクが上がることは期待できなくなりました。今日では、キーワードだけでなく、ビジネスやニッチに関連する重要なトピックに関するコンテンツを作成しています。

なんで？検索クエリが変更されたためです。人々はランダムなキーワードクエリを入力することから遠ざかっています。彼らは特定の質問をしている-そして検索エンジンは特定の答えを提供することが期待されている。

したがって、キーワードは今日でも重要ですが、変更されたのはキーワードの使用方法です。

トピッククラスターとは何ですか？

トピッククラスターは、相互にリンクされた記事またはページのコレクションであり、ピラーページと呼ばれる1つの幅広いトピックを中心に構築されています。

出典：HubSpot

混乱している？これは、CloudElementsが細心の注意を払って作成した「API統合の決定的なガイド」というタイトルのピラーページの例です。コアトピックはAPI統合ですが、10を超える関連ブログ投稿への内部リンクが含まれています。

この戦略はCloudElementsで驚異的な効果を発揮し、わずか1か月でオーガニック検索が53％増加しました。

柱のページは包括的で広大であると想定されており、通常は5,000語を超える長さです。幅広いトピックのあらゆる側面をカバーする必要がありますが、詳細に入る必要があるのは個々のクラスターコンテンツページです。

このすべてのコンテンツを作成し、トピッククラスターをピラーページにリンクする背後にある考え方は、ピラーページに検索者が特定のトピックについて知る必要があるすべてのものがあることを検索エンジンに通知することです。これにより、信頼性が確立され、上位にランク付けされます。

トピッククラスターが重要なのはなぜですか？

トピッククラスターを作成する方法を説明する前に、このコンテンツ戦略の利点と、コンテンツマーケティングの目標に近づく方法を理解しましょう。

内部リンクの機会を増やします

内部リンクとは、Webサイトのあるページを別のページにリンクすることです。

ピラーページとトピッククラスターを中心にコンテンツ戦略を構築すると、共通の包括的なトピックによってまとめられたコンテンツの作成を開始するため、内部リンク構築の機会が増えます。

内部リンクは、ページ上のSEOの観点から非常に有益であることは周知の事実です。内部ページへのリンクを戦略的に挿入すると、リンクジュースが広がり、検索エンジンのクローラーがWebサイトの内容をよりよく理解できるようになるからです。

特定のページにリンクすればするほど、検索エンジンはそのページを重要視し、検索結果の上位にコンテンツが表示されるようになります。

Webサイトの訪問者を維持し、エンゲージメントを高めます

詳細なトピッククラスターを通じて幅広い情報を提供すると、訪問者はあなたのコンテンツに関心を持ち、興味を持ち続けることができます。それは訪問者を保持し、彼らはあなたのウェブサイトにより多くの時間を費やすことになります。それだけではありません。真に人々を教育するコンテンツは、忠誠心の構築にも役立ちます。

したがって、この戦略を通じて、トラフィックを増やして訪問者を引き付けるだけでなく、リピーターのコミュニティを作成しながら、トラフィックを保持して変換する余地もあります。

信頼性を確立します

コンテンツマーケティングの大部分は、信頼の構築に関するものです。トピッククラスターを作成すると、それを実現できます。それはあなたをそのトピックの専門家として投影し、信頼性を確立します。

このコンテンツを使用して課題に対処するか、教育するか、ソリューションを提供するかにかかわらず、信頼を構築することは、視聴者を引き付け、視聴者に考慮されるために最も重要です。

SEOランキングを改善します

これらすべての理由は、トラフィックを促進し、有機的に訪問者の新しい波をもたらすコンテンツのランキングによく貢献します。

トピッククラスターを使用してSEOを促進し、トラフィックを増やす方法は？

トピッククラスターの作成は時間のかかるプロセスですが、効果的に行うと、SEOを促進し、オーガニックトラフィックを促進するのに役立ちます。トピッククラスターモデルを採用し、それを活用するための7つのステップを次に示します。

ランク付けするトピックを特定する

他のすべてのコンテンツと同様に、これでも、ランク付けする適切なトピックを特定することから始まります。提供する製品、ソリューション、またはサービスに関連する幅広いトピックのリストをブレインストーミングします。

購入者のペルソナを検討してください–どのようなコンテンツが彼らにアピールしますか？彼らの問題点と課題は何ですか？

また、パフォーマンスの高いページからヒントを得て、それらを中心にコンテンツを作成し、ブログ投稿のコメントセクションを見て、よくある質問を確認することもできます。

ピラーページに選択するトピックは十分に広くする必要があり、その下に他の複数のブログ投稿を書くのに十分な可能性があることを忘れないでください。

例として、「ポッドキャストの開始」という幅広いトピックを特定したとしましょう。

ターゲットとするキーワードを定義します

トピックができたので、キーワードの調査を行い、ショートテールとロングテールのキーワードを見つけることに取り掛かります。すべてのクラスターページは、1つまたは2つのターゲットキーワードを中心に配置する必要があります。

Answer the Publicなどのツールを使用して、コンテンツを作成できるアイデア、質問、フレーズのリストを作成できます。「ポッドキャストの開始」というクエリに関連する質問は次のとおりです。

このステップが終了するまでに、各コンテンツに整理してマッピングする必要のある潜在的なキーワードの長いリストが残る可能性があります。

ピラーページの主要なターゲットキーワードと、さまざまなクラスターコンテンツのキーワードを特定します。コンテンツマップを作成して、コンテンツ全体を整理および視覚化することをお勧めします。

したがって、この例を前に進めると、ピラーページはポッドキャストを開始するための初心者向けガイドの線に沿っている必要があり、次のクラスターコンテンツに対応できます–

なぜポッドキャストを開始する必要があるのですか？
コンテンツマーケティングチャネルとしてのポッドキャスト
ポッドキャスティングはどのように機能しますか？
ポッドキャストを開始する方法は？
必須のポッドキャスト機器は何ですか？
ポッドキャストのコンテンツのアイデアをどのように生成しますか？
ポッドキャストを起動する方法は？
ポッドキャスティングでお金を稼ぐ方法は？

コンテンツ監査を行う

コンテンツ作成の手順に進む前に、簡単なコンテンツ監査を行って、この柱のページに関連する既存のブログ投稿があるかどうかを確認してください。

そうすれば、最初から作成するのではなく、リンクする価値があるように最適化して更新するだけです。

コンテンツ監査を行うと、ギャップを評価し、不足しているものを特定するのにも役立ちます。次に、クラスターコンテンツの作成を通じてそれらに対処することにより、このギャップを埋めることができます。

ピラーページとトピッククラスターコンテンツを作成する

最も難しい部分はここにあります–ピラーページとトピッククラスターのコンテンツを作成します。

ピラーページのコンテンツから始めましょう。これは、読者が価値を引き出す必要のある長い形式のコンテンツです。情報を提供するようにしてください。ただし、クラスターコンテンツ用に予約する必要があるため、あまり詳細にしないでください。

ピラーページは非常にテキストが多いため、読者がナビゲートしやすいように目次を挿入することをお勧めします。説得力のある読み物にするために、画像、インフォグラフィック、およびビデオの形式でできるだけ多くのビジュアルを含めます。

これは、Stream Creativeによるピラーページの例の例です。ビジュアルの使用と、読みやすいようにテキストがどのように分割されているかに注目してください。

トピッククラスターに来る–このコンテンツを書くことは、他のブログ投稿を書くことに似ています。ただし、重要なのは可能な限り詳細にすることです。アイデアは、サブトピックについて詳しく説明し、深く掘り下げて、必要なすべての情報を人々に提供することです。

ピラーページとトピッククラスターモデルでは、複製する場所はありません。だから、それは確かに読者の経験と検索エンジンのランキングを助けるつもりはないので、あなたが自分自身を繰り返さないようにしてください。

これとは別に、読者を魅了し、彼らを引き付け続ける高品質のコンテンツを書くことが不可欠です。

内部リンクを挿入する

ですから、あなたはピラーページとトピッククラスターを作成するために非常に一生懸命働いてきました。これは、すべてを結び付けるステップであり、内部リンクを挿入します。

すべてのトピッククラスターは、ピラーページにリンクする必要があります。ただし、関連性があり、概念を詳しく説明し、付加価値を付ける必要があります。作品に役立たないリンクを無意識に挿入すると、イライラする読書体験になります。

人々が犯すもう1つの間違いは、「続きを読む」や「ここをクリック」などのアンカーテキストがあることです。そうすることは間違いではありませんが、アンカーテキストが自然に流れ、状況に応じたものである場合に、より効果的です。

コンテンツのパフォーマンスを測定する

すべての努力と努力の結果、このすべてのコンテンツを作成し、それにボールを落とすのは犯罪です。ピラーページのコンテンツのパフォーマンスを継続的に測定して、結果を追跡し、それに応じてパフォーマンスを向上させるために最適化できるようにすることが重要です。

Google Analyticsを使用して、次のような指標を分析できます–

- セッション
- 総ページ訪問数
- ページの平均時間
- バウンス率
- 参照元
- 新規訪問者

ピラーコンテンツを定期的に更新する

3年前に公開したコンテンツは、今日では同じ関連性を保持しません。さらに、それが柱のページコンテンツである場合、最後にやりたいことは、アンカーコンテンツに古い情報や不正確な情報を提供させることです。

これにより、柱のコンテンツを定期的に更新することが重要になります。新鮮な事実で更新し、リンクが機能していることを確認して、より多くの価値を追加し、より関連性の高いキーワードを挿入することから、人々が関連性のある正確で最適化されたコンテンツにさらされるように、柱のコンテンツページを更新することが重要です。

結論

ピラーページとトピッククラスターモデルは徹底的なプロセスですが、やりがいのあるプロセスです。 SEOのメリットがあるだけでなく、成功の鍵となる便利なユーザーエクスペリエンスを提供するのにも役立ちます。

したがって、これらの7つの手順に従ってトピッククラスターを作成し、それらを活用してランキングを上げ、Webサイトへのオーガニックトラフィックを促進します。