Digital Best を使用しているトップ 10 ブランド

デジタル イノベーションはかつて、より安価な方法でオーディエンスを構築し、話題を生み出す方法として、若いニッチなレーベルに採用されたツールでした。 しかし、あらゆるデジタルの影響範囲と力が拡大し続ける中、ラグジュアリー ジャイアントはデジタル プレゼンスを拡大することで帝国を維持する必要があります。 彼らは現在、ユーザーフレンドリーな e コマース Web サイトに投資し、ソーシャル メディア プラットフォーム専用のコンテンツを作成し、オンラインとオフラインの両方のイベントを通じて消費者と関わりを持っています。

高級ファッション ブランドのデジタル インテリジェンスを評価するレポートである L2 の「デジタル IQ インデックス」では、上位 10 位は大手高級ブランド企業が独占しており、グッチがトップを占めています。 これは、ラグジュアリー市場における戦略の変化を際立たせています。大手ブランドは、ラグジュアリーとは排他性に関するものであるという従来の考えにあまり執着せず、​​その代わりに世界を開き、ストーリーを語り直し、ソーシャル プラットフォームを通じて体験を生み出しています。 ブランドは、e コマースの重要性が増していることも理解しています。e コマースは現在、190 億ドルの収益を上げており、高級品市場の売上の 7% を占めています。

「最終的な購入がどこで行われるかに関係なく、高級品の購入の 60% はデジタルタッチ ポイントの影響を受けます」 – これは、デジタル IQ インデックスの調査から導き出された驚くべきポイントの 1 つにすぎません。

ランキングで使用される基準には、ウェブサイトの速度、検索ツール機能とカスタマー サービス オプション、ニュースレターなどのオンライン マーケティング イニシアチブの頻度、モバイル サイトの互換性、ソーシャル プラットフォーム全体でのリーチとエンゲージメント率などがあります。

ケリングのグッチは、昨年最もデジタルに精通したブランドとしてランキングのトップにランクされ、全面的にリーダーであることを証明しました. Gucci は、シームレスなトランザクションを提供するユーザー フレンドリーな Web サイトに投資して、e コマース オペレーションを社内に導入しました。 その最新のプレフォール ビデオ キャンペーンは、Samsung とのパートナーシップを通じて 360 度で見ることができました。ソーシャル メディアでは、アレッサンドロ ミケーレのカササギの美学への愛が共有され、その遊び心のあるイメージとさまざまなアーティストとのコラボレーションを通じて、多くの話題を生み出しています。多くの場合、Instagram コミュニティから提供されます。

#GucciFW17 フィルム キャンペーンのご紹介。 50 年代と 60 年代の SF のモチーフが、@StarTrek のインスピレーションと #AlessandroMichele によってデザインされたメンズとウィメンズのコレクションとともにビデオに登場します。 #gucciandbeyond ディレクター: @_glen_luchford アート ディレクター: @christophersimmonds CBS 提供のスタートレック要素。 TM & 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK および関連マークは、CBS Studios Inc. が所有する財産です。すべての権利は留保されています。 音楽: 「Space 1999」Vic Elms 作、Barry Gray SM Publishing (Italy) Srl Ⓟ 1974 ITC Entertainment Group Limited

Gucci (@gucci) がシェアした投稿2017 年 7 月 25 日午前 5 時 46 分（PDT）

テクノロジーを擁護することで知られており、e コマース事業を社内に持ち込んだもう 1 つのブランドである Burberry は、デジタルに精通したラグジュアリー ブランドの第 2 位にランクされました。

テクノロジーは、従来のチェックを超えてそのアイデンティティに革命をもたらすバーバリーの旅において、最も重要なツールの 1 つです。 物理的な経験をテクノロジーに組み込む方法は、ブランドを群集から際立たせます. たとえば、顧客は Burberry アプリでカスタマイズされた香水を注文し、数分後に店内で購入するオプションを選択できます。 さらに、ブランドは、今すぐ購入するキャットウォーク ショーに先立ち、ソーシャル メディアを通じて期待を生み出します。 その後、顧客はショー スペースで開催される一連のイベントでコレクションとインスピレーションを体験するよう招待されます。

#IrisLaw は新しい #Burberry キャットアイ メイクアップ コレクションで創造性を発揮します。 #BurberryBeauty を購入するには、バイオのリンクをたどってください

Burberry (@burberry) がシェアした投稿2017 年 7 月 19 日午前 4 時 57 分 PDT

ランキングの次の 5 つのスポットは、米国のファッション大手によって独占されています。コーチとラルフ ローレンが 3 位を共有し、トリー バーチ、コーチが所有するケイト スペード、マイケル コースがそれに続きます。

スチュアート ヴィヴァースがクリエイティブ ディレクターに任命されて以来、病んでいるコーチは、若々しいコレクション、中価格帯のアクセサリー、新しい小売店を立ち上げ、さまざまなデジタル イニシアチブを通じてすべてを促進することに成功しました。 このブランドは、Instagram で最もフォローされているユーザーである Selena Gomez などとのデジタル キャンペーンや、Inthefrow.com の Victoria McGrath などのさまざまなブロガーとのコラボレーションを通じて、若い世代の消費者とのエンゲージメントに取り組んでいます。エントリーレベルの高級品。

@SelenaGomez は、新しい Rogue バッグを着用し、#CoachFall2017 キャンペーンに出演しています。 . . . スティーブン・マイゼルが撮影、カール・テンプラーがスタイリング、@PatMcGrathReal がメイク、@GuidoPalau がヘア。 #CoachxSelena #GoRogue #CoachNY #CoachFall2017

コーチ (@coach) がシェアした投稿2017 年 8 月 11 日午前 7 時 36 分 (PDT)

ケイト・スペードとスチュアート・ワイツマンを含むコーチ傘下のブランドは、同様の戦略に従っており、それぞれ6位と10位にランクされています. 実際、両ブランドがコーチにとって魅力的な買収となったのは、彼らのデジタル能力とオンライン売上高の継続的な成長の兆候でした。

ケイト スペードは、新しいコレクションを紹介するためにショッピング可能な Facebook ライブ ビデオをホストした最初のレーベルの 1 つです。 スチュアート ワイツマンは、ブロガー キャンペーンや、ソーシャル メディアで限定キャンペーンや製品コラボレーションを発表した瞬間モデルのジジ ハディッドの大使として、シグネチャー「タイランド」ブーツの忠実なファン層をさらに確立しました。彼女の幅広い支持者のレーダーのブランド。

@stuartweitzman ファミリーの皆様、ロンドンに Regent St SW 旗艦店をオープンされたことをお祝い申し上げます。 xx #inourshoes を祝う素晴らしい時間を過ごしました

Gigi Hadid (@gigihadid) がシェアした投稿2016 年 11 月 15 日午後 7 時 14 分（PST）

上位 3 位にランクインしたもう 1 つのアメリカのライフスタイル ブランドである Ralph Lauren にとって、早い段階で e コマースを採用することは、ブランドのストーリーを伝える別の層を持つことを意味しました。

「私たちは服を売るだけではなく、エキサイティングなライフスタイルを販売しています」とローレン氏は言います。

そのため、スタイル ガイド、写真、ビデオなどのエディトリアル コンテンツを組み込むことは、Ralph Lauren ブランドにとって商品性の高い製品と同様に不可欠です。 同社によると、最近のオンライン滑走路ショーでは、4 億回のインプレッションと 200 万回の動画再生が行われました。

トリー バーチとマイケル コース (それぞれ 5 位と 6 位) も、オンライン イニシアチブを通じて製品を取り巻くライフスタイルを強調しています。 Michael Kors は、「What's in your Kors」などのキャンペーンや、ユーザーに参加を呼びかけるブランドの最近の母の日コンテストを通じて、顧客と関わり、ユーザー生成コンテンツを最大限に活用することで知られています。 同様に、Burch は最近のコレクションや女性のエンパワーメントなどのトピックを宣伝する Tory ブログを通じて、コミュニティの感覚と視聴者との直接的な対話を維持しています。

ニコラス ゲシュキエールのクリエイティブ ディレクションの下で刷新も進められているルイ ヴィトンは、デジタル メディアへの注力を強めることで新しいイメージを伝えることに注力し、ブランドを 8 位にランク付けしました。 その最も重要なデジタル化の動きの 1 つは、最新のコレクションと「ワールド オブ ルイ ヴィトン」の両方を宣伝する最先端のアプリへの投資でした。これは、動画を通じてブランドの遺産を語るデジタル ライブラリです。

トミー ヒルフィガーとコール ハーンが 9 位と 10 位にランクインしています。 ヒルフィガーはラルフ ローレンのようなアーリー アダプターではありませんが、この 1 年間でブランドの戦略を完全に変え、デジタルに焦点を当て、若い消費者を開拓しました。顧客が Instagram から直接商品を購入できる新しいアプリへの投資により、ブランドはデジタル イノベーションの最前線に立っています。

一方、トレンド主導型ではなく、よりクラシックなコレクションを好むコール ハーンは、独自のデジタル オーディエンスを構築し、健全なオンライン販売を維持することに成功しています。 ブランドのオンライン キャンペーンは、ソーシャル プラットフォームで共有されるシンプルなショッピング可能な画像を使用して、コア アイテムの時代を超越した品質に焦点を当てています。 このブランドはまた、各プラットフォームでさまざまなコンテンツがキュレーションされるようにし、それぞれの最適化に投資してきました。

全体として、オンライン環境の競争が激化する中、最も成功しているブランドは、e コマース プラットフォームでシームレスなショッピング エクスペリエンスを作成することに投資しているブランドです。 また、創造的で独創的なソーシャル メディア キャンペーンを通じて消費者と関わることに関しては、さらに進んでいます。