32020年以降のSEOのベストプラクティスを見逃すことはできません

公開: 2022-04-27

seo-ベストプラクティス

インバウンドマーケティングの初期の頃、一貫してまともなコンテンツを作成し、いくつかの基本的なインバウンド原則に従った場合、検索エンジンの結果ページ（SERP）でランク付けされる可能性が高くなりました。 なんで？ 簡単に言えば、検索エンジン最適化（SEO）は日常的に十分に活用されておらず、 SEMrushなどの専門家によるSEOのベストプラクティスはほとんど存在していませんでした。

それ以来、何百万ものマーケターがSEOの力を利用してきました。 この現実は、人工知能（AI）、機械学習、および絶えず変化するアルゴリズムの出現と相まって、オンラインで見つけることをはるかに困難にしています。 それを回避するのに十分ではないかのように、Webユーザーの75％が検索結果の最初のページを通過することは決してないという事実があります。 1つまり、ターゲットキーワードのGoogleのオーガニック検索結果のトップ10にランク付けされていない場合、サイトは基本的に見えず、効果がありません。

Googleは検索クエリへの回答として、スニペットを使用し、SERPでコンテンツをより頻繁に直接配信しています。 これらの効率性はユーザーエクスペリエンスを向上させますが、Webサイトへの訪問者を減らすことにもなります。これは、インバウンドマーケティングプログラムの成功を促進するためにGoogleや他の検索エンジンによって発見されることに依存している企業にとっての難問です。

課題にもかかわらず、SEOのベストプラクティスは、次のSEOの原則に従うことを条件として、あなたのようなB2B企業がオンラインの可能性を最大化するのを支援するための日を勝ち取ります。

  1. SEOクイックウィンを優先する
  2. キーワードの発見にトピッククラスターと競争力のある調査を使用する
  3. SEOのためにコンテンツを定期的に監査および最適化する

SEOクイックウィンを優先する

サイトの可視性とパフォーマンスの観点から、「迅速な勝利」をもたらすSEOの実践は数多くあります。

  • あなたのウェブサイトがすでに最高にランク付けされているキーワードを分析し、それらを後押しすることに焦点を合わせます。 すべての努力を厳密に新しいキーワードのランク付けに集中させるよりも、キーワードの最適化によってSEOの改善が速くなる可能性があります。
  • ターゲットキーワードの検索結果を分析して、Googleがそれらのキーワードに対して取り上げる傾向のあるコンテンツの種類を理解します。 Googleがあなたのコンテンツとは異なるコンテンツを優先する場合、キーワードをランク​​付けできない可能性があることに注意してください。 たとえば、お住まいの地域の特定の種類の製造業の職位をランク付けしたい場合でも、Googleはそれらのキャリアの機会をリストした求人サイトをランク付けする可能性がはるかに高くなります。
  • 記事にH2およびH3タグを追加して、より多くのサイトトラフィックを促進します。 この単純な最適化戦術だけでも、トラフィック、共有、および被リンクのパフォーマンスを36％向上させることができます。 2
  • 既存のブログから長い形式のコンテンツを作成します。 たとえば、現在の製造技術に関する一連の記事は、単一の長い形式の柱のページに転用することができます（詳細は以下を参照）。 SEOのベストプラクティスに従ったコンテンツの刷新は、SERPの結果に大きな影響を与える可能性があります。1ページ目のプレゼンスが目標です。
  • コンテンツをトピッククラスターに整理して、検索の「シグナル」を高めるのに役立てます。 つまり、コンテンツとブログをカテゴリに分けてから、中央のピラーページとハイパーリンク構造を介してそれらをまとめ、より包括的な情報を含む種類のライブラリを提供します。 検索エンジンはこのタイプの包括的なアプローチを好むことが多く、トピッククラスター内のすべてのコンテンツの全体的な可視性が向上します。
  • URLを分析します。 URL構造に関するルールが変更され、SEO専用のキーワードが含まれるようになりました。 関連するキーワードを含めるようにURLを更新して、このクイックウィンを活用してください。
  • バックリンク、エラー、およびサイト全体の状態を監査します。 四半期または年次のウェブサイト監査には、SEOのヒントの中で最も価値のあるものの1つである可能性がある複数の利点があります。 まず、監査は、会社の貴重なSERPランキングに損害を与える可能性のあるエラーを特定して修正するのに役立ちます。 また、ユーザーエクスペリエンス（UX）が適切であることを保証します—訪問者がバウンスしないようにする場合の鍵です。

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キーワードの発見にトピッククラスターと競争力のある調査を使用する

キーワード調査を実施するための厳格なルールはありませんが、理想的な購入者がGoogleに入力する可能性が最も高いフレーズを見つけるための基本的な方法がいくつかあります。 一部の企業は、単一の価値の高いキーワード（たとえば、「ワイヤーハーネス」）に重点を置きすぎていますが、ページは複数のキーワードやロングテールフォームにもランク付けできます。 そのトラフィックが主に潜在的なリードとして適格となることのない訪問者である場合、検索ボリュームが多い単純なキーワードはほとんど価値がない可能性があることに注意してください。

実際、多くのユーザーは、「道路の塩害から電線ハーネスを保護するにはどうすればよいですか」などの質問の形で要求を入力または話します。 これは、中心的なトピックに関連する多くの回答を提示し、訪問者をWebサイトに長くとどまらせることができる、柱のページの形でキーワードのより大きなクラスターに焦点を当てる強力なケースです。 ページ滞在時間が長くなるとSERPランキングもさらに上がるため、これは好循環です。

競合他社が使用しているキーワードを調査しましたか？ あなたのSEOの競争相手はキーワード発見のための金鉱です。 MOZ 、 SEMrush 、Ahrefsなどのツールを使用して、競合他社のトップページが何にランク付けされているかを確認します。ただし、市場の競合他社はSEOの競合他社ではない可能性があることを理解してください。 たとえば、産業メーカーは、「プラスチック部品の製造可能性研究のための設計を行う方法」のようなものを探している産業エンジニアに対応する出版物とSEOとキーワードを競うかもしれません。

関連：すべてのインバウンドマーケティングの競争力のあるレビューに必要な2つのコンポーネント

検索インテント（ユーザーインテントとも呼ばれます）が重要です。 各検索クエリの背後にある目的を定義します。 したがって、Googleの主な目標は検索の意図を理解して満足させることであるため、SERPの結果によって実際のSEO競争が決まります。 最初のページのSERPランキングを獲得したサイトは、検索目的のGoogleリトマス試験に合格しています。

SEOのためにコンテンツを定期的に監査および最適化する

インバウンド戦術は絶えず進化しているため、コンテンツに設定して忘れるアプローチを取ることはできません。 コンテンツを定期的かつ客観的に監査して、コンテンツを最適化する方法を決定することが重要です。 次の4つのアクションのいずれかを実行できます。

  1. それを保管してください。 コンテンツがうまく機能していてトラフィックを生成している場合は、壊れていないものを修正しないでください。 ターゲットオーディエンスにまだ関連しているコンテンツ、他の高権限ドメインからのリンクがあるコンテンツ、またはトラフィックの変換で比較的優れた仕事をしているコンテンツは、情報が最新であることを確認するための時折のチェック以外はほとんど調整する必要がありません。まだ動作中など。
  2. それを統合します。 あなたはそれを指すリンクを持っているコンテンツを持っているかもしれませんが、それでも多くのトラフィックやコンバージョンはありません。 短い時間枠内で誤って複数のコンテンツでトピックを取り上げた可能性があります。あるいは、ターゲットオーディエンスに関連するほど関連性が低い可能性があります。 類似のコンテンツを組み合わせて、キーワードとキーワードフレーズを適切に活用する単一のより長いSEO対応バージョンを作成することを検討してください。 研究はそれを裏付けています。 長い形式の記事（3000語以上の投稿）は、平均的な長さの記事（901〜1200語）の3倍のトラフィック、4倍の共有、3.5倍のバックリンクを取得します。 2
  3. それを改善。 改善が必要なコンテンツを確認するには、関連性があり、トラフィックは適切であるがコンバージョン率が低いコンテンツと、コンバージョン率は高いが必ずしもトラフィックが多いとは限らないコンテンツの2つの方法があります。 どちらのシナリオでも、キーワードを調べ、コンテンツとリンクを追加し、タイトルとメタの説明を再考することで、SERPランキングとCTAコンバージョンの両方を改善する機会を探します。 特にタイトルは、クリックの「フック」を提供し、記事が検索の意図や結果と一致する理由にすばやく答えるため、注目に値します。
  4. それを除く。 どのレベルでも機能しないコンテンツ、ひどく時代遅れのコンテンツ、または単に完全な書き直しが必要なコンテンツがある場合は、サイトから削除するのが最適な場合があります。 古い、無関係なコンテンツは、全体的なドメイン権限を減らし、クロール予算を使い果たして、Webサイトを妨げる可能性があります。

    私たち自身のウェブサイトには、何千ものブログを管理する必要があります。 私たちは継続的に記事をふるいにかけ、関連性がなくなった、またはトピックに関するより新しい、より最新のリソースと実際に競合する可能性のある古い投稿を廃止します。 誰かがSERPで引退した投稿に出くわした場合でも、クリックしたときに必要なものが見つかるように、必ず新しい記事への301リダイレクトを設定してください。 これは、壊れたリンクを作成することによってSEOに損害を与えないための鍵です。

これらのベストプラクティスを見ると、2020年のマーケティング環境ではSEOが必要であるという事実が強調されますが、優れた結果を得るには、時間、規律、および少しの手作業が必要です。 これまで以上に多くのSEOの原則と実践があり、それは圧倒される可能性があります。 そのため、 SEOサバイバルガイドを作成しました。

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