ファブファイブ：2021年のトップモバイル広告フォーマットは何ですか？

モバイルアプリの展望は、若くても非常に活気に満ちた空間です。統計を見て、数字についてすべて聞いたことがあるでしょうが、この業界がどれほど大きな取引であるかを補強する価値はあります。

2020年までに、業界はアプリストアとアプリ内広告を通じて約1,890億ドルの収益を生み出すと予想されていました。 そして、2018年第3四半期の時点で、ユーザーは選択肢に甘んじており、Androidでは210万のアプリが利用可能で、iOSではほぼ200万のアプリが利用可能です。

この市場は急速に動いており、その製品を宣伝するために使用されているモバイル広告の開発も進んでいます。 アプリのマーケティング担当者として、2021年に使用するモバイル広告フォーマットをどのように知っていますか？ モバイル広告戦略、業種、予算に最適なものは何ですか？

良いスタートを切るために、トップモバイル広告フォーマットのリストを作成しました。

画像：Obi Onyeandor / Unsplash

さまざまなモバイル広告タイプを見てみましょう

再生可能でインタラクティブなモバイル広告

最新かつ最高の広告フォーマットを研究しているなら、プレイアブルとインタラクティブ広告フォーマットの周りの話題に気付くでしょう-そして正当な理由があります。

これらにより、ユーザーはプロモーションゲームを通じてプロモーションコンテンツを操作できます。Glispaでは、これらの広告によってユーザーエンゲージメントが60％増加し、優先フォーマットに関しては、リワード動画に次ぐものです。

クリックスルー率（CTR）が優れており、インタラクティブ広告は静的インタースティシャルよりも最大4倍高いコンバージョン率を達成していることがわかりました。

業界のプレーヤーは、消費者の生涯価値（LTV）を大幅に向上させる可能性が非常に高いため、この形式に気を配っています。開発者は、アプリをダウンロードするユーザーが、その機能の一部を試し、その機能に興味を持っているため、そうしていることを知っています。提供する。

インタラクティブで再生可能な広告は、アプリ自体を最適化するために活用できる多くの貴重なデータを提供することもできます。

この場合、A / Bテストは、アプリと広告の最適化をサポートするユーザー設定を特定するためによく使用されます。

このフォーマットの採用はまだ本格的には進んでいませんが、ユーザーが邪魔な広告によってオフにされ続け、技術的な課題が克服されるにつれて、その変化が見られます。

現在、このフォーマットは間違いなくカジュアルゲームアプリに最適であり、他のゲームアプリでキャンペーンを実行すると特に強力な結果が得られます。

非ゲーム部門では、物事は少し難しいので、創造性を発揮することが重要です。 eコマースの場合、マーケターは短いクイズやパズルなどを使用して割引オファーを提供できます。旅行の場合は、エキゾチックな目的地向けの簡単な推測ゲームが適しています。

画像：スクリーンポスト/スプラッシュ解除

リッチメディア広告

名前が示すように、リッチメディア広告は、ビデオ、GIF、オーディオコンテンツなどの魅力的なフォーマットを利用します。 このモバイル広告フォーマットにより、ユーザーは他のページやWebサイトにアクセスしなくても、アプリ内で広告を操作できます。

リッチメディア広告には、ユーザーの画面全体での展開や展開など、さまざまなアニメーション効果があります。 これらの広告フォーマットはインタラクティブにすることができますが、目立たないものを探している場合は、モバイル広告の選択肢としては最適ではありません。

非常に魅力的でインタラクティブなリッチメディアをデザインするために、このモバイル広告のデザインを上手く行き過ぎないように注意してください。 これは、モバイルユーザーが広告に不満を感じ、アプリを完全に放棄する可能性があるためです。

モバイルビデオ広告

すぐに、モバイルビデオ広告があります。 この広告フォーマットは私たちのナンバーワンスポットほど新しいものではありませんが、今年のビデオ広告は効果的なモバイルマーケティング戦略の基本であり続けます。 2021年までに、米国のブランド広告主は、ビデオ広告になんと108億ドルを費やすと推定されています（これは2018年に比べて50％の増加です）。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、ページの閲覧間やモバイルゲームレベル間の休憩中など、アプリのフローの自然で重要なポイントでユーザーの注意を引くのに最適です。 インタースティシャル広告では、タイミングがすべてです。

最後にやりたいことは、ユーザーが最初にアプリを開いたときなど、重要な瞬間にユーザーを困らせることです。 インタースティシャル向けのすばらしい広告の開発に適切に投資すると、ユーザーのエンゲージメントとコンバージョンが大幅に増加する可能性があります。

スマートフォンの画面全体を引き継ぐことで、明確な召喚状（CTA）が可能になり、ユーザーを興奮させるクリエイティブなコンテンツや魅力的な素材のための余地が広がります。

リワードビデオ広告

リワード動画広告はインタースティシャル広告よりも高価ですが、投資収益率（ROI）とクリック率がはるかに高くなる可能性があります。 これらのタイプのモバイル広告フォーマットは、強力なクリエイティブカードとエンドカードを使用して実装する場合に理想的な選択肢です。

過度に混乱させることはないため、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。ユーザーは、アプリ内の賞品や割引など、広告を表示した後にオプトインして特典を受け取ることができます。

また、消費者が見逃しているプレミアム機能を垣間見ることができるので、無料のユーザーに購入を勧めています。

ゲームアプリビジネスをしている場合、特にユーザーが特定のレベルで立ち往生している場合は、両方のビデオタイプが驚異的に機能します。 ビデオを使用して、それを乗り越える方法を示したり、再生を続けた場合に次に何が起こるかを教えたりすることができます。

ゲーム以外のコンテキストでは、この形式は複雑なアプリに最適です。 複雑な機能の説明または「ハウツー」ビデオが、ユーザーが何をする必要があるかを簡単に理解するのに役立つ場合は、資金を調達してください。

ネイティブ広告

アプリ内広告を作成し、ユーザーエクスペリエンスを損なうことを回避するにはどうすればよいですか？ 簡単で、ネイティブ広告を使用します。 この広告フォーマットは、アプリとそのインフラストラクチャのルックアンドフィールを模倣しているため、ユーザーは広告を見ながらコンテンツを閲覧できます。

従来のモバイルバナー広告とは異なり、ネイティブ広告は画面の特定の部分を占めることはなく、ユーザーに関連する場所に配置されます。

つまり、ユーザーは広告を「新しい情報」であり、アプリの自然な流れの一部であると見なす可能性が高くなり、クリック率が高くなることがよくあります。

このモバイル広告フォーマットは非常に人気があり、複数の業種で見られます。 ネイティブ広告の支払いはマーケティングファネルのもう1つのステップですが、多くの企業は、ブログを読むときに、バナー広告よりも記事をクリックする可能性がはるかに高いことに気づいています。

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バナー広告

ああ、古き良きモバイルバナー広告。 これをリストの一番下に配置しましたが、バナー広告は、他のモバイル広告フォーマットが完全に使い果たされた場合や、予算が限られている場合に役立ちます（中小企業の場合もあります）。 。

あなたは創造的な要素に多くを費やす必要はなく、あなたはそれらを少量で注文することができます。 また、多くのパブリッシャーによってサポートされているため、まだかなり大きなリーチがあります。

これらの広告は、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、効果的な召喚状を表示し、必要な情報を配信するのに十分なスペースをモバイルデバイスに提供するためにも優れています。

モバイルバナー広告はあらゆる業界で使用でき、クリック率にはそれほど効果的ではありませんが、ブランド認知度と認知度の点で、果たす役割があり、価値のある投資になる可能性があります。

モバイル広告サイズの調査

モバイルマーケティング戦略に最適な広告フォーマットを決定するときは、モバイル広告のサイズも考慮する必要があります。 人気のある広告サイズの概要は次のとおりです。

• インタースティシャル広告：これらの広告は、広告に表示する情報の量に応じて、通常320x480または300x250ピクセルです。

• バナー広告：バナー広告の大きさに応じて、この形式は320 x 50、300 x 50、320x100ピクセルの間で異なります。 これらの広告は通常、画面の上部または下部に配置されます。 このタイプの広告では、「バナーブラインド」に注意する必要があります。 これは、ユーザーが画面上のバナー広告に気付かなくなったときです。

• フィーチャーフォンに広告を表示することを選択した場合、広告サイズは、小さいバナーの場合は120 x 20、中程度のバナーの場合は168 x 28、大きいバナー広告の場合は216x36の間で異なります。

だから、あなたはそれを持っています

アプリに最適な広告フォーマットの組み合わせを見つけるのは困難です。 モバイルバナーが世界を支配していた時代は終わり、今では、毎回成功を保証する単一のモデルはありません。

最新の情報を入手することは不可欠ですが、将来的には、効果的なクロスチャネルソリューションを実装するには、適切な技術と専門知識を備えたパートナーが必要になります。

著者略歴：マークは、大手広告技術会社であるGlispaのシニアコンテンツマーケティングマネージャーです。 ジャーナリズムの学歴と社内外のコミュニケーションに関する専門知識を備えたマークは、Glispaがモバイル業界の第一人者であることを保証することに専念しています。