2019年に注目する必要のあるトップインフルエンサーマーケティングのトレンド

公開: 2022-06-12

2018年はインフルエンサーマーケティングで非常に忙しい年でした。偽のフォロワーアカウントから、明確なガイドライン、印象的なインフルエンサーキャンペーンまで、過去12か月で、インフルエンサーマーケティングが定着していることが証明されましたが、その性格は間違いなく変化します。 2019年を支配する7つのインフルエンサーマーケティングトレンドは次のとおりです。

起業家としてのインフルエンサー

インフルエンサーは、彼らが主な製品であることを認識しています。『Make a Impact』の調査で概説されているように、インフルエンサーは自分たちが自分たちの製品であることを認識しています。社会的インフルエンサーと非常に影響力のある人々の80％以上がこの声明に同意しています。

過去数年間で、多くのインフルエンサーが彼らの成功を理解し始め、より多くのインフルエンサーが強固なサポート基盤を構築することで、彼らはビジネスのようにオンライン活動を運営し始めるでしょう。

これはインフルエンサーマーケティングにとって何を意味しますか？

インフルエンサーは、自社の製品や製品の差別化、および影響力を中心としたビジネスプランの多様化と作成を検討します。

ポストごとの支払いソリューションに完全に依存するのではなく、長期的なパートナーシップと中小企業の計画が影響力のある人々が求めているものです。製品の開発であろうと本の出版であろうと、 Make a Impactの本で議論された500人以上の非常に影響力のある人々のプロファイリングによって示されるように、インフルエンサーは次の起業家になりつつあります。

また、ビジネスとしてのインフルエンサーは、市場を完全に規制するための健康とウェルネスのインフルエンサーの登録などのプラットフォームの立ち上げにより、当局によって広く認識されるようになっています。

インフルエンサーポッドキャストとシリーズの台頭

インフルエンサーマーケティングのトップトレンドのリストの2番目は、インフルエンサーポッドキャストとシリーズの台頭です。

ビデオおよびオーディオコンテンツの消費は急速に拡大しており、多くの企業がこの傾向を利用しています。

既存のポッドキャスト、シリーズ、およびビデオでインフルエンサーと提携することは、彼らが完全に関与している間、彼らの聴衆を利用するためのシームレスな方法であることが証明されます。

ポッドキャストとビデオは、はるかに個人的な相互作用を可能にし、意見の断片、シームレスな機能、および視聴者との個人的な議論を可能にします。

2019年にリリースされるインフルエンサーポッドキャストがますます増えていることに注目してください。

Full Coverageポッドキャストは、プロのメイクアップアーティストでインフルエンサーのHarrietHadfieldと英国のジャーナリストLindseyKelkによって提供されています。

信頼性は王様です

2018年にWellSpokenMarkが実施した調査を通じて、信頼性がインフルエンサーのパートナーシップを築いたり壊したりする可能性があることは明らかです。

新しいヘルス＆ウェルネスインフルエンサーの登録のおかげで、ブランドとの連携に関して、訓練を受けたインフルエンサーと重要な教訓や発見について話し合う機会がありました。

多くの場合、教育と自信の欠如がインフルエンサーを弱体化させます。「（トレーニングにより）より多くのブランドにアプローチする自信が得られ、ブランドとの交渉をより明確にするスキルが得られました。また、十分に実証されたウェルネスコンテンツの重要性と、視聴者に対して可能な限り透明で正直であることの重要性も教えてくれました。」（Yasmin Wakefield、ROHWIメンバー）

パートナーシップだけでなく、インフルエンサーが生み出すコンテンツの品質についても明らかです。「トレーニングスキームに参加する前に、ブログを始めたときに書いたコンテンツの一部がこれらの価値観に適合しなくなったことを認識していました。このコースは、これらの投稿を改訂するための編集ポリシーを作成するのに役立ちました。」（レイチェル・エバンス、ROHWIメンバー）

明らかに、早い段階で信頼性を確立することは、2019年を通して発展し続ける最も重要なインフルエンサーマーケティングのトレンドの1つです。

フォロワーの質は女王です

多くのインフルエンサーにとって、オーディエンスのサイズは重要です。

当然のことながら、多くの場合、フォロワーの数（エンゲージメント率との組み合わせ）が、投稿ごとにインフルエンサーが請求する金額を決定します。 2つの指標が高いほど、インフルエンサーがより多くのお金を稼ぐことができます。

しかし、今日、大勢のフォロワーがすべてではありません。多くのメディアが（オーディエンスを有機的に構築するのではなく）偽のフォロワーを購入するインフルエンサーの問題に光を当てた後、ブランドは一緒に働きたいインフルエンサーのオーディエンスについて慎重になりました。

ユニリーバのCMOであるキースウィードによると、インフルエンサーの40％が偽のフォロワーの購入に関与しています。これは、本物のインフルエンサーを見つけるのがいかに難しいかを証明しています。

幸いなことに、ブランドは、選択したインフルエンサーに偽のフォロワーがいるかどうかを簡単に確認できます。 Socialbakersのようなプラットフォームを使用すると、企業はインフルエンサーの主要なパフォーマンス指標の概要を即座に把握し、不正の兆候を見つけることができます。

たとえば、マーケターは、時間の経過に伴うインフルエンサーのフォロワーの成長を確認し、フォロワーの総数に疑わしい急上昇や急降下がないかどうかをすぐに確認できます。

2019年はインフルエンサーマーケティングの透明性を高めるため、ブランドやインフルエンサーはソーシャルベーカーズなどのツールを活用してフォロワーの質を高めるようになると予想されます。

民主的な市場

2019年のインフルエンサーマーケティングの主要なトレンドの1つは、民主化です。

インフルエンサーマーケティングが確立されたマーケティング手法になりつつあるため、ますます多くの新興インフルエンサー、その可能性を活用したいブランド、企業とインフルエンサーをつなぐ市場が見られるでしょう。

今日のソーシャルメディアユーザーはテクノロジーに精通していて創造的であり、インフルエンサーになるのに最適な立場にあります。 2019年に名声を博し、ブランドコラボレーションを開く可能性のある、ソーシャルメディア全体の驚くべき未発見のコンテンツクリエーターがたくさんいます。

スペクトルの反対側では、ブランドはインフルエンサーマーケティングを活用することにもっと興味を持つようになります。インフルエンサーの数の増加と費用効果の高いマイクロインフルエンサーの人気のおかげで、インフルエンサーとの連携はこれまで以上に手頃な価格になります。

影響力の新しい時代は民主的な時代であり、私たちはそれに参加することにこれ以上興奮することはできませんでした！

ビデオの未来とIGTVの台頭？

これは、この日付に対する疑問符のポイントです。IGTVは、最終的にはその灰から立ち上がって、インフルエンサーとブランドの両方の資産になるのでしょうか。

予想よりもはるかに長い時間がかかるにもかかわらず、IGTVは、インフルエンサーがより厳選されたビデオコンテンツとブランドコラボレーションを組み合わせるための優れた方法になる可能性があります。

結局のところ、ブランドは、過去に行ったように1つだけに焦点を合わせるのではなく、さまざまなビデオプラットフォームで活動しているインフルエンサーと協力し始める可能性があります。

Ciscoによると、2022年までにすべてのインターネットトラフィックの82％がビデオになります。スマートインフルエンサーは確実にこのトレンドに飛びつき、今年はより高品質のビデオコンテンツを作成して、視聴者を引き付け、将来的にブランドを引き付ける準備をします。

テイクアウェイ

インフルエンサーとのコラボレーションは、間違いなく最も効果的なマーケティング手法の1つです。それを最大限に活用できるようにするには、最新のインフルエンサーマーケティングのトレンドを「把握」し、それに応じて戦略を更新し続ける必要があります。このようにして、インフルエンサーキャンペーンをまったく新しいレベルに引き上げ、最大の結果を達成することができます。