ソーシャル メディア メッセージ キャンペーンを作成するための 5 つのヒント

公開: 2022-10-20

多くのマーケティング担当者にとって、ソーシャル メディア キャンペーンは簡単ではありません。

あなたのブランドへの関心を高めるキャンペーンを考え出すために、創造力をかき立てるために、ちょっとしたインスピレーションが必要な場合があります。 強力なソーシャル メディア キャンペーンがなければ、オーガニックで必要なトラクションを獲得するのは難しいかもしれませんが、有料広告はますます高価になり続けています。

しかし、ソーシャル メディアを無視することはできません。 GlobalWebIndex によると、ソーシャル メディア ユーザーの 54% がソーシャル メディアを使用して製品をレビューしています。 それで、あなたは何ができますか？

ブランド メッセージの一貫性を維持することが重要です。 また、自分に合ったキャンペーンを考え出し、自分にとって現実的な目標を設定することも重要です。

しかし、ソーシャル メディア キャンペーンを構築してメッセージを広める方法はいくつかあります。

ここでは、独自のソーシャル メディア キャンペーンを考え出すのに役立つ 5 つのヒントを紹介します。

  1. ドリップキャンペーンを考えてみてください。
  2. 番号付きリストを組み込みます。
  3. 他のユーザーからの付加価値情報を共有します。
  4. 物議を醸す発言を使用する。
  5. メッセージを再利用します。

ソーシャル メディア ドリップ キャンペーン

ドリップ キャンペーンは非常に一般的であり、メール マーケティングに役立ちますが、同じ戦略をソーシャル メディアに適用する場合、完全に一致するわけではありません。 電子メールは特定の人に直接送信するものですが、ソーシャル メディアは一般の人々に投稿するものです。

ドリップ キャンペーンでは、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人に送信する必要があります。

目標到達プロセスのどこにいるかに基づいてオーディエンスをセグメント化できるため、メールで行う方がはるかに簡単です。

ソーシャル メディアでは、あなたのメッセージは誰もが見ることができます。

しかし、ソーシャル メディアでドリップ キャンペーンの考え方を適用することはできます。 たとえば、イベント日、プレミア日、または製品の発売日がある場合は、メッセージを共有して、大事な日までの目標到達プロセスで視聴者を育てることができます。

大まかなメッセージから始めて、日付が近づくにつれて、より詳細なメッセージを送ることができます。

ソーシャル メディア キャンペーンの例は、ゲーム オブ スローンズの最終シーズンのプレミアです。 エンディングについては議論が尽きませんが、シーズンに至るまでのマーケティングは素晴らしかったです。

まず、ショーは昨年の1月に、4月に戻ってくることをからかった.

これは興味と興奮を呼び起こしましたが、人々はより詳細な情報を求める声を残しました。

1週間後、ショーは実際の初演日と非常に漠然としたティーザービデオをツイートして会話を盛り上げました.

2 月初旬、この番組はバド ライトと協力してスーパー ボウルのコマーシャルを制作し、Twitter で 300 万回以上、YouTube で 700 万回以上再生されました。 これはショーへの注目を集めましたが、ファンが何を期待できるかについての詳細は提供しませんでした.

2 月末、初演日の約 6 週間前に、ゲーム・オブ・スローンズは王座に座っている番組のキャラクターの一連の画像を共有しました。 これにより、シーズンの終わりに誰が王位に就くかについて、議論が盛り上がり、賭けさえしました。

初演日の 5 週間前に、ゲーム オブ スローンズは予告編を公開し、Twitter で 3,400 万回以上、YouTube で 6,500 万回以上再生されました。

これにより、視聴者は何を期待するかをより深く見ることができ、初演に対する大きな期待が高まりました。

このソーシャル メディア キャンペーン ドリップを実行するための製品として、史上最高のテレビ シリーズの待望のファイナル シーズンを用意する必要はありません。 このキャンペーンの青写真は、視聴者に今後の予定について非常に高レベルの情報を提供し、関心が高まるにつれて徐々により多くの情報を提供し、次に視聴者が期待できることを大きく明らかにすることです. このソーシャル メディア キャンペーンやその他のソーシャル メディア キャンペーンでビデオ マーケティングを活用するための優れた方法がいくつかあります。

番号付きリスト

番号付きリストは非常に一般的に使用されているため、人々はそれらをからかいます。 同じことをする前に、今、番号付きのリストを読んでいることを思い出してください。

コンテンツであろうとソーシャル メディア キャンペーンであろうと、番号付きリストは複雑なトピックを分類する優れた方法です。 段階的に情報を伝えるので、主題全体を簡単に消化できます。

番号付きリストを使用する方法の 1 つは、リストのブログ投稿をソーシャル メディアに投稿し、番号付きトピックの 1 つまたは 2 つを使ってからかうことです。 これはランキングである必要はありませんが、ランキングであるとより効果的であり、議論や会話をかき立てることができます.

リスト投稿は興味をそそられるから機能します。 人々は何がリストを作ったのか知りたがっています。 彼らは好奇心をそそられます。 トピックをよく知っていると感じている人でも、リストを読んで、何が選ばれたかを確認します。

リストにリーチする正確な数はありません。正直なところ、そのように書くべきではありません。 投稿を 10 個のリストにしたいが、良いアイデアが 6 個しかない場合、最後の 4 個は無駄になります。 あなたの読者はそれを好まないでしょう。

他者からの付加価値情報を共有する

ソーシャル メディア キャンペーンは、すべてがあなたに関するものであってはなりません。 ブランド外からの声を集めて貢献してください。

これを行う簡単な方法としては、業界に関するニュースを共有し、それを組織としての活動に伝えたり、業界アナリストからの研究を共有したり、顧客の声を共有したりすることです。

ソーシャル メディア キャンペーンで他の情報源からの情報を使用すると、2 つのことができます。

まず、メッセージを検証します。 この投稿は、あなたが自分を支え、自分が何をしているか、なぜ自分が重要なのかについて話しているだけではありません。 それは、直接的であれ間接的であれ、あなたがしていることの重要性について話している、信頼でき尊敬されている他の誰かからのメッセージです。

次に、ソーシャル メディアの投稿で、その人物とその組織から得た情報を引用する際に、その人物とその組織にタグを付けることができます。 彼らはそれを高く評価し、あなたの投稿をより多くの視聴者に再共有する理由になります.

物議を醸す声明を使用する

物議を醸す広告は一部の人々を怒らせるため、これは注意が必要です。 そうでなければ、それは本当に物議を醸すものではありませんよね？ 良いことが悪いことを上回るかどうかを知る必要があります。

物議を醸すソーシャル メディア キャンペーンを実施することで、より多くの注目を集めることができます。

たとえば、2018 年のコリン キャパニックをフィーチャーしたナイキの広告を見てください。

一部の人々はそれに腹を立てていましたが、他の人はそれを愛していました. ナイキは、それが受けるであろう賞賛が、それが受けるであろうことも知っていた反発を上回るかどうかについて、選択をしなければなりませんでした. あなたのターゲットオーディエンスが何を好むか、そしてあなたのメッセージを確実にする必要があります.

一部の企業は論争を避けようとしており、それがキャンペーンにも影響を与える可能性があります. 2015 年、スターバックスはクリスマスをテーマにしたカップから真っ赤なカップに移行しました。これは、クリスマスを祝わない人々を念頭に置きたかったからです。

スターバックス クリスマス カップ しかし、それは必ずしも社会正義、時事問題、または休日に関するものである必要はありません。 ソーシャル メディア キャンペーンでの論争は、業界のトレンドやトピックに対するあなたのスタンスである可能性があります。 オーガニックなソーシャル投稿は広告よりも価値があると思うかもしれません。

あるいは、インフルエンサーの真の価値は、フォロワー数ではなく、獲得するエンゲージメントだと考えているかもしれません。 それらの意見を表明することも物議を醸す可能性があります。 何を追求する価値があり、何を追求しないかを決めるのはあなた次第です。

メッセージの再利用

ソーシャル メディアに投稿するたびに、それを最後に使用する必要はありません。 他のソーシャル ネットワークで同じメッセージを使用することも、同じメッセージのバリエーションを使用することもできます。

あなたをフォローしているほとんどの人は元のメッセージを見ていないことがわかっているので、もう一度使用しても問題ありません。 二度見する人もいますが、間隔を空けている限り、それはひどいことではありません。 ソーシャル メディア フィードに何度も同じメッセージが表示されると、見栄えが悪くなります。

それについて賢く、長期間にわたってバリエーションを使用してください。 会議室にさまざまなバリエーションのさまざまなソーシャル投稿が多数ある場合、人々は気付く可能性が低くなります.

ボーナス ソーシャル メディア キャンペーンの例: ユーザー生成コンテンツ

企業は自社のコンテンツを多く共有する傾向がありますが、より強力なのは、あなたのブランドに関する他のユーザーからのコンテンツです。

ユーザー生成コンテンツは、レビュー サイトへの投稿、ソーシャル投稿、製品やサービスの体験を説明するブログ投稿、または実際の製品やサービスの動画など、あらゆるものである可能性があります。 ユーザーが作成したコンテンツを共有することは、人々があなたの製品やサービスを使用して保証していることを視聴者に知らせるため、影響力があります。

ユーザー生成コンテンツは、多くの場合、従業員から、または組織内の従業員から提供されます。 それは、ソート リーダーシップや、従業員が参加するイベントやミートアップの写真の形である場合もあります。 また、マーケティング活動に役立つ洞察や専門知識を提供するだけの場合もあります。 GaggleAMP のような従業員アドボカシー プラットフォームを使用すると、マーケティング キャンペーンと従業員の両方から、従業員とユーザーが作成したコンテンツを簡単に収集、キュレート、配布できます。

従業員ではないブランドの顧客または支持者に対して、ブランド アカウントが投稿を再共有することを約束して、製品またはサービスを使用している写真またはビデオを人々に投稿してもらうことで、シンプルだが効果的なユーザー生成コンテンツ キャンペーンを実行できます。

これには多くの良い例があります。 Apple は継続的な #ShotOnIPhone キャンペーンを実施しており、ユーザーはそのハッシュタグを付けて、iPhone カメラで作成したコンテンツを含む写真やビデオを Instagram に投稿しています。 毎月、Apple はブランド アカウントで再共有する投稿を 1 つ選びます。

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アップルからの委託。 「私は、同じ部屋にあるアイテムであろうと、昼食のような最近起こった出来事の物語であろうと、似たようなテーマのオブジェクトを見つけようとしています。私のインスピレーションは冷蔵庫から得られることがよくあります。家にいる間、同じオブジェクトを見ていると、そして、何がうまく積み重なるかについて、いくつかの新しい考えを生み出し始めました。」 今月の #ShotoniPhone #atHome by Scottie C. @scottie_cameron

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さまざまな種類のソーシャル メディア キャンペーンの例があり、それぞれ独自の方法で実行できます。

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