2022 年の上位 13 のアフィリエイト マーケティング トレンド
公開: 2022-02-25
2021年はかなりの年でした。
新しい大統領が就任し、何百万人もの人々が予防接種を受け（そしてブーストされました！）、教師と生徒は学校に戻り、従業員は仕事に戻りました.The Great Resignationのおかげで、多くは新しい会社でした.
世界経済の不確実性が非常に高いため、パートナーシップ業界は2022年に何を準備する必要がありますか?
ここでは、今後 1 年間に見られると私が予測するアフィリエイト マーケティングのトップ トレンドをいくつか紹介します。
2022 年のアフィリエイト マーケティングの傾向
1. ブランドはドルをパフォーマンスモデルにシフトする
COVID が最初に発生したとき、ブランドは、世界的なパンデミックがデジタル環境にどのように影響するかを誰も知らなかったので、可能な限りのマーケティングと広告のペニーを引き出しました。
この 1 年半の間に、ブランドは広告費を従来のメディア購入 (CPM、CPC、投稿ごとの支払いなど) から移行し、ブランドが具体的な結果に対して支払うことを可能にするアフィリエイト モデルまたはパフォーマンス モデルに移行しました。 (クリック数、リード数、売上など)。
ブランドは、「ブランディング」や「露出」などの流行語を取り上げて宇宙に放ちたいと考えています。 ブランドは露出で何かを買うことはできませんが、お金を払って新しいリードや販売を獲得することは間違いなく可能です。
ブランドは、パフォーマンスと保証された ROI に対価を支払うことに慣れてきました。パブリッシャーは、未知のパフォーマンスに対して保証された支出を同じように目にすることは二度とないかもしれません。
2. パブリッシャーはパフォーマンス重視の編集チームを強化する
ブランドがパフォーマンス モデルに移行し続ける中、パブリッシャーはアーリー アダプターとしてできるだけ多くのブランドと連携できるようにする必要があります。
パブリッシャーは編集チームを増員することでこれを達成しており、現在はパフォーマンス分野でこれらの新しいブランドのコンテンツを収益化することに注力しています。
ブランドが発行するすべての記事を収益化しようとするため、レビュー、リスティクルなどの人気がますます高まるでしょう。
3. 今年はPRとアーンドメディアにとって死の鐘となる
保証された収益源がもはや「問題」ではないため、パブリッシャーは PR ライターをアーンド メディアから引き離し、金銭的報酬のあるコンテンツにもっと集中するようになるでしょう。
パブリッシャーはもはや無料でコンテンツを作成する帯域幅を持っていないため、より多くのパブリッシャーがブランドに彼らの努力に対する報酬を求めるようになり、それを行う最も簡単な媒体はアフィリエイト プログラムを使用することです.
4. 継続的な編集上の誠実さの闘争があるでしょう
すべてのパブリッシャーがすべてのコンテンツを収益化しようとしている場合、ビリー メイズのインフォマーシャルのように絶叫するコンテンツを目にすることは避けられません。
パブリッシャーは、視聴者が関与したい価値のあるコンテンツの創造的なバランスを見つけ、広告のように感じることなくパフォーマンスを向上させる必要があります.
5. スナックコンテンツは指数関数的に成長する
TikTok (および Facebook、Twitter、Instagram など) などのソーシャル ビデオ プラットフォームのおかげで、今年は簡単に食べられるビデオ コンテンツがデジタル マーケティングの分野で大きな波を起こすでしょう。
インスタグラムはつい最近、誰もが自分のストーリーでリンクを共有できるようにした。TikTok は、自社のプラットフォームと提携したいブランドのために、測定可能なパフォーマンス指標を統合する方法に熱心に取り組んでいる.
若いミレニアル世代と Z 世代の市場だけでなく、その両親、さらには祖父母にもアピールするため、スナックに適したブランド コンテンツ、特にショート フォームのビデオ コンテンツが今年指数関数的に成長することを期待してください。
6. プログラマティックはよりパフォーマンスにシフトする
デジタル企業は、最初にウェブサイトごとにディスプレイ インベントリを販売しました。これは、今日のプログラマティック スペースで見られるトレーディング デスクのターゲティングとリターゲティングへとゆっくりと発展しました。
ブランドが特定のターゲット人口統計をターゲットにする能力は重要ですが、欠けている大きな要素は、ソースごとの真のアトリビューション ピースです。
現在、多くのディスプレイ ネットワークでは、広告主が支出する CPM と CPC の予算を調整して、ブランドが設定した目標 CPA を達成するように支出を調整することができます。 これらのブランドには、アフィリエイト側を扱う別の内部部門があるため、ターゲット KPI を達成することを期待してアルゴリズムに頼るよりも、より多くのプログラマティック取引がこれらのパフォーマンス メトリックを達成することを余儀なくされます。
7. インフルエンサー マーケティングはパフォーマンス ミックスに組み込まれる
私は、ブランドがインフルエンサーに火傷を負い、ソーシャルメディアの投稿に腕と脚を請求する大規模なフォロワーがいて、彼らに新しい顧客を1人も提供しないのを見てきました.
また、ブランドがマイクロおよびナノのインフルエンサーに依存して、忠実で一貫した、繰り返しのブランドアンバサダーになることも見てきました。
パフォーマンスが重要であり、ブランドはインフルエンサーに、投稿ごとの支払いモデルではなく、より多くのパフォーマンス モデルを求めるようになるでしょう。
重要なのは、フォローしているインフルエンサーの規模ではなく、彼らがオーディエンスにどれほど影響力を持ち、魅力的であるかということです。 インフルエンサー コミュニティ内でのブランドの配置がより有機的であるほど、より信頼できる潜在的な消費者があなたのブランドに向かうようになります。
8. ファーストパーティのデータ乗っ取り
コンテンツによって王様 (または女王) になることができますが、コンテンツとデータによって帝国を築くことができます。
メールアドレス（「メールを入力して 15% 割引！」）、電話番号（「新しいリリースのテキスト メッセージを受信するように設定してください！」）、さらには物理的な情報まで、潜在的な顧客に関するあらゆる情報を直接収集するブランドを探します。アドレス（ダイレクトメール業界に叫び、今でもそれを機能させています）.
9.ブランドのプロモーションコードが増加します
ブランドに関するカスタム コンテンツが増えれば、パブリッシャーは、ブランドのプロモーション コードを提供することで、読者に真のサービスを提供していると感じたいと思うようになります。 これは、書かれたコンテンツにとって重要であるだけでなく、アフィリエイト リンクを使用するのが簡単ではないソーシャル メディアにとって非常に重要です。
プロモーション コードが不正なクーポン サイトに表示されるのを防ぐために、ブランドは帰属設定を適切に設定していることを確認する必要があります。
10. ブランドは完全なパートナー エコシステムを受け入れることを学ぶ
上位、中位、下位ファネルのアフィリエイトへの注意: ブランドがパートナー マーケティング プログラムを成功させるには、すべてのチャネルが必要です。
パートナー エコシステムのセグメント全体を無視するブランドは、市場のセグメント全体を引き付けることはなく、新規顧客の獲得コストを押し上げるだけです。
プレミアム コンテンツ パートナーとクーポン パートナーの両方でプログラムを成功させることができます。パフォーマンスのニーズに応じて、両方を適切に組み合わせて適切に実行する必要があります。
11. ロイヤルティと紹介プログラムが盛んになる
2021 年には、顧客の 85% が顧客のレビューが購入の決定に影響を与えたと述べ、71% が友人や知り合いが購入の決定に影響を与えたと述べました。
ロイヤルティと紹介プログラムを作成または拡大することで、ブランドは、すべての顧客が潜在的なブランド大使であるという考えを固めるのに役立ちます。
12.企業は統合を続ける
2021 年には、多くの企業が統合され、デジタル空間で多くの合併や買収が行われました。
パートナー マーケティング スペースでは、パフォーマンス エージェンシーの Gen3 が Oak Digital を買収し、Acceleration Partners が Streamline Marketing を買収し、ironSource が Tapjoy を買収し、Dotdash が Meredith を買収したなど、リストは続きます。
企業は、既存の強みを倍増させるか、戦略的パートナーシップを活用して、より強力な製品を提供できるようになります。
13. クッキーレスの未来は今
Google と Apple は、サードパーティの Cookie の今後の利用方法を永久に変更しているため、Cookie を使用しない追跡の必要性はこれまで以上に重要になっています。
Google はサードパーティ Cookie の段階的廃止を来年まで延期し、企業が前もって計画を立てる時間を確保しました。
現在、クッキーレスではないブランドはすでに遅れをとっています。そのため、すぐに教育を受けるか遅れをとるブランドを探してください。
このすべての理由は？ 消費者のプライバシー。 何年にもわたって非常に多くのデータ侵害が発生しているため、消費者は自分のデータが安全で安全であることを要求しており、Cookie のない未来が新しい標準になるでしょう.
2022 年には、他にどのようなアフィリエイト マーケティングのトレンドが見られると思いますか? 以下のコメントで教えてください！