(MIV) 2022 年 7 月にランク付けされた現代的な時計ブランドのトップ 10

時間を計測するツールは、記録が始まって以来、人々を魅了してきました。

古代エジプトの日時計から 13 世紀のヨーロッパの機械式時計まで、チャールズ 2 世のチョッキ/懐中時計から、現在市場に出回っている恐るべき宝石に定められた作品まで.

時計は、着用者の好みや社会における地位に影響を与え、数十億ドル規模の競争の激しい産業を促進しています。

これを裏付けるデータもあります。

The Business Research Company の Luxury Watch Global Market Report 2022 によると、時計の世界市場規模は 2021 年の 271 億 9000 万ドルから 2022 年末までに 284 億 3000万ドルに成長し、年平均成長率 (CAGR) は4.6になると予測されています。 % .

同じアナリストは、2026 年までに、成長率が3.9%の CAGR で330.7 億ドルに達すると予想しています。

企業がこのような競争の激しい市場での地位を維持したい場合、競合他社が使用している戦略、達成している結果、およびそれに応じて自社の意思決定を調整する方法を理解する必要があります。

この洞察を得るには、データを分析する必要があります。

これが、この投稿で、現代の時計部門の主要な 10 ブランドのパフォーマンスをベンチマークした理由です。

メディア インパクト バリューMIVアルゴリズムのおかげで、一部のブランドが他のブランドよりもパフォーマンスが優れている理由と、その成功に貢献した戦術と戦略を深く掘り下げることができました。

トップ10の現代的な時計ブランドは何ですか?

このレポートでは、次の 10 の現代的な時計ブランドについて、2022 年 7 月 1 日から 2022 年 7 月 31 日までの MIV データを分析しました。

1. オメガ
2. ロンジン
3. ラドー
4. ティソ
5. 御堂
6. ブライトリング
7. チューダー
8. セイコー
9. カシオ
10. ビクトリノックス

以下のチャートは、 2022 年 7 月のMIVで選択されたブランドのランキングを示しています。

2 番目のグラフは、Voice Mix ベンチマークの内訳です。

ボイス ミックスは、消費者を購買ジャーニーに導く 5 つのボイス (メディア、インフルエンサー、パートナー、有名人、オウンド メディア) のそれぞれによって生成されたカバレッジまたは MIV のパーセンテージを提供するメトリックです。

また、各ブランドが 7 月に受け取ったメディアプレースメントの数も追加しました。 これは、特定の検索クエリ (つまり、ブランド、製品、またはイベント) に関連する投稿、インタラクション、または記事の数です。

このデータを見るのは良いことですが、分析からどのような洞察を引き出すことができるでしょうか? あなたのブランドが採用できる重要なトレンド、戦術、戦略はありますか? オメガ、カシオ、ロンジンがMIVのランキングで首位に立っているのはなぜですか?

トップ10の現代的な時計ブランドの分析から、いくつかの重要なポイントを見てみましょう.

現代時計ブランドランキング

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オメガ

したがって、ブランドの成功の大部分は、メディア ボイス、特にプリント チャネルを効果的に使用することにあることがわかります。

チャネルを効果的に活用した方法について説明する前に、データを簡単に見てみましょう。

Omega は275 のプレースメントを確保し、全体の MIV は $1.72mで、Print は全体のMedia Voice Mixの31%を占めています。 それを概観すると、ランキングで 2 位に終わったカシオは、メディア ボイス ミックスのわずか 3% で 56 のプレースメントと MIV で 188,000 ドルを確保しました。

しかし興味深いのは、その MIV の138 万ドル( 80.2% ) が2022 年 7 月 1 日という 1 日で確保されたことです。

紙の雑誌は通常、月刊誌を毎月 1 日にリリースすることを知っていたので、オメガは事前に準備を整え、エスクァイア、ハーパーズ バザー、ジェントルマン、クロノス、ヴォーグのグローバル プレースメントを戦略的に確保することができました。

カシオ

したがって、カシオはオメガほどプリントを活用していない可能性がありますが、それでも総合ランキングで 2 位にランクされています。 実際、 Media Voice全体を見ると、カシオが最初に終了し、MIV で 621 万ドルを獲得しました (オメガの 557 万ドルの MIVと比較して)。

もう少し深く掘り下げると、その理由がわかります…

カシオのマイ タイムキャンペーンでは、消費者がサインアップして、選ばれた日本の歌手、俳優、その他の著名人のサイン入りのユニークな賞品と引き換えに参加することを奨励しました。 即ヒットでした。

YouTube シリーズを介したブランドのオウンドメディアボイスは、 26 万 3,000 ドルの MIVを獲得し、有名人やインフルエンサーが含まれており、Billboard Japan で取り上げられました。

有名人やインフルエンサーの声を効果的に募集し、オウンド メディア チャネルを通じて活用したことで、MIV 自体が獲得されただけでなく、オンライン メディアの重要な報道につながりました。 これは、うまく実行されたクロスボイス戦略キャンペーンの例です。

ロンジン

時計ブランドが活性化するのが好きな声に関して言えば、有名人は常に人気があります.

これを認識したロンジンは、Voice を活用して 7 月の MIV を後押しすることができました。 この特定のチャネルのリーチは、わずか3 つの有名人の Instagram 投稿で、ブランドが 115 万ドルの MIVを生み出したことを意味します。

しかし、目を引くのはブランドの声の戦略的な使用です。

採用された興味深い戦術は、レッドカーペットイベントに登場することで露出を最大化することでした. たとえば、イギリス人俳優のレゲ＝ジーン ペイジは新作映画『The Gray Man』のプレミアでロンジンのタイムピースを着用し、ミカエラ シフリンは ESPYs Awards で同じように着用しました。

ティソ

Luxury Watch Global Market Report 2022の調査によると、アジア太平洋地域は年末までに最も急速に成長する地域になると予想されており、Tissotはそれをよく知っています.

7 月に作成された上位 5 つの投稿のうち 4 つがアジアのセレブリティとインフルエンサーによるもので、MIV で合計 163 万ドルを稼ぎ出しました。

これらの声を活用することは、この地域では非常に効果的な戦略です。 キー オピニオン リーダー(KOL) は、この地域で信じられないほどの影響力を行使します。彼らの信頼できる権威ある声は、ブランドが消費者の認識を形成するのに役立つからです。

したがって、競争力を獲得したい場合は、 DouyinやWeiboなどのアジアのソーシャル メディア プラットフォームや Instagram にリソースを投資することが重要です。

コンテンポラリー ウォッチ マーケット アジア

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ブライトリング

ブライトリングは航空との象徴的なつながりを維持するために多大なリソースを投資してきましたが、7 月に成功をもたらしたのは実際には海でした。

新しい限定版のスーパーオーシャン ウォッチのキャンペーンの立ち上げは、ブライトリング サーフ スクワッドのメンバーをフィーチャーした一連の6 つの YouTube ビデオによって主導されました。 3 つが 7 月 1 日にリリースされ、 Owned Media MIV が146 万ドルに急増しました。

スポーツ業界内でパートナーシップを活用することは、2022 年のスポーツ イベント スポンサーシップ レポートで詳細に分析した効果的な戦術です。 スポーツは、高いパフォーマンス、効率性、一般的な健康と幸福などの望ましい特性と関連付けられています。

この即時の無意識のブランド イメージの関連付けは、ブランドの長期的な収益と売上に影響を与える可能性があります。

あなたの時計ブランドをベンチマークする方法

このレポートは、トップ 10 の時計ブランドが現在 MIV を向上させるために活用している戦術と戦略のいくつかについて、簡単な洞察を提供することを目的としています。

ただし、競合他社との比較を適切に理解するには、ブランドに合わせて調整された分析が必要です。 キャンペーン内の各ボイスのパフォーマンスを完全に分析し、主要な結果を競合他社と比較してパフォーマンスを測定することで、ブランド価値を最大化するのに役立ちます。

これが興味深いと思われる場合は、以下で詳細を確認できます。

時計のブランドをベンチマークする

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