MIVがランク付けしたフレグランスブランドトップ10 (S1 '22)

公開: 2022-12-19

私たちはすでにスキンケア用の作物のクリームを決定し、最も影響力のあるメイクアッププレーヤーをブラッシュアップしました. 今日、私たちは、S1 のメディアインパクトバリュー( MIV ) ランキングでトップに立っているフレグランスブランドの楽しい霧の中を進んでいます。

シャネル No.5 のような時代を超越したクラシックから、YSL のブラックアヘンのような最近の取り組みまで、香水市場は盗聴されるべきではありません。

実際、フレグランスブランドのマーケティングは、単に香りを販売することから、購入者のライフスタイルや願望さえもカプセル化した香水を宣伝することまで、長年にわたって指数関数的に進化してきました。高級フレグランス市場が 2025 年までに 42 億ドルの成長を遂げることは当然のことです。

続きを読んで、チャートのトップに立つブランド (および競合他社) と、最高の「香り」を放つ投稿をご覧ください。

この記事では、次のことを学びます…

MIVによるトップ10フレグランスブランド

パンデミックの間、業界では香水の売り上げが大幅に落ち込みました。その直後、ブランドは ROI を再構築するために残業を余儀なくされました。幸いなことに、勢いが戻ってきました。

2022 年 S1 に早送りすると、プレステージフレグランスブランドが MIV リーダーボードを独占しました。しかし、ロレアルパリが 9 位につけていることは、マーケティング担当者がマスマーケットメディアに目を向けるべきではないことを証明しています。

また、予想外の成分の組み合わせを試すことで有名な革新的なブランド、ジョーマローンにろうそくを灯すことは、多くの人にとって難しいことです。

チームは、メディア戦略においても同様に創造的です。実際、S1 では、このブランドは特にフレグランスに関連するプレースメント全体で 4,150 万ドルの MIV を獲得しました。印象的な数字は、シーズン中の合計 MIV の 69% を占めています。

ジョーマローンのトップの座は、有名人のウラサヤスペルバンドという形での声の戦略的な使用によるものです。ブランドのブロッサムコレクションを宣伝する Urassaya からの 1 つの Instagram 投稿は、MIV で 360,000 ドルを達成しました。

Voice のプレースメントと投稿の成功例といえば…

MIV によるトップ 10 フレグランス投稿

トップ投稿ランキングではいつもの容疑者に遭遇しましたが、新鮮なフレグランスの顔も見られました。

ここでも、Voice プレースメントを戦略的に使用した結果、投稿の 10 分の 9 が有名人が所有するアカウントからのものでした。

私たちのスキンケアリストでは、トップランキングの投稿は、有名人が自分のブランドを支持していることを特徴としていました. フレグランスでは逆に、著名人がパートナーシップを通じてブランドを支持しています。これは、香水会社と成功したメディアの言及にとって最も影響力のある関係のようです.

私たちの最高ランクの MIV 配置は、Shehnaaz Gill と Mama Earth のコラボレーションです。この特定のフレグランスブランドは、残酷で毒素のない会社で、たった 1 回の投稿で 110 万ドルを達成しました。このブランドはトップ 10 ランキングにも 2 回ランクインしており、注目すべきブランドです。

MIV は、競争を測定するための優れた指標を提供します。 新しいフレグランスブランドがメディアで言及されて業界の注目を集めているため、どのブランドがランクを上げているのか、またその理由について最新の情報を入手することが重要です。これは、独自のマーケティング戦略を評価するのに役立ちます。

戦略について言えば、フレグランスブランドのパフォーマンスにおける共通点と傾向をもう少し詳しく見てみましょう。

フレグランスブランドの実績とトレンド

キャンペーンを一新

S1 のトップキャンペーンは、清潔感と新鮮さを感じさせる、ライフスタイルに焦点を当てた角度を持っているように見えます。 Glossy のケーススタディによると、「クリーンビューティー」業界は 2027 年までに 116 億ドルの収益を上げます。

Millie Bobby Brown は、MIV ランキングで 2 番目に高い投稿を達成し、自身のブランド、Florence by Mills を宣伝しました。ストレンジャー・シングスの女優は、彼女の投稿で製品を取り上げる必要さえありませんでした. 花柄の背景、ミニマルなメイク、そしてキャプションにある香りへのさりげないうなずきが、その役割を果たしました。

同様に、アルマーニの香水に関するシドニー・スウィーニーの投稿では、キャプションにフローラルトーンへの言及があり、自然な化粧をした新顔のユーフォリアの女優が取り上げられています。毎回、セレブリティは聴衆と新鮮でクリーンな無駄をそぎ落とした香りとのつながりを微妙に生み出しています。

消費者ニーズの変化

現在、人口の 3 分の 1 以上を占める Z 世代の消費者が、購入の決定においてより価値を重視していることは、十分に立証されています。

レポートによると、 Z 世代の顧客は環境に優しい製品を購入する可能性が高いことが示されています。そのうちの 73% は、サステナブルなアイテムに 10% の追加料金を支払うことさえあります。

フローレンスバイミルズとインドを拠点とする企業のママアースは、どちらも自社ブランドのクルエルティフリーで持続可能な精神を公然と宣伝しています。これが、現代の消費者に人気を博しているもう 1 つの理由かもしれません。

競合他社の MIV データにアクセスするだけで、パフォーマンスの高い企業と低い企業に見られる傾向をまとめることができます。

これらの黄金のナゲットの洞察は、あなた自身のパフォーマンスに情報を提供し、競争に勝ち続けることができます. その後、データに裏打ちされた自信を持ってキャンペーンを促進し、自分の聴衆に呼び起こしたい感情を形作ることに集中できます。

最後に、これらの香水パフォーマーの一部を詳しく見て、成功した音声戦略をより詳細に理解する時が来ました.

ディオール vs シャネル

MIV別チャンネルシェア

正しい香水のチャネリング

S1 でのトップパフォーマーは、Dior (MIV で 9,160 万ドル) と Chanel (MIV で 6,560 万ドル) でした。どちらも上位 2 位に到達したにもかかわらず、達成された合計 MIV に大きなギャップがあることは否定できません。

一部のマーケティング担当者は、驚くべきひねりを考えるかもしれませんが、特にこのテクノロジー中心の時代では、シャネルのメディア戦略において印刷メディアが大きな役割を果たしています。

続いて、ビューティーブランドの MIV の 21% は印刷物の言及によるものです。これは、1.1% 高い MIV 記録しかない Instagram アカウントとほぼ同じです。

ディオールとシャネルはそれぞれ、自身の Instagram アカウント (「オウンドメディア」) の機能を高く評価しています。ディオールのアカウントの合計 MIV は 1,500 万ドルになり、シャネルの合計数は 35% 低く、550 万ドルです。

どちらのブランドも中国市場での機会を利用しており、中国のマーケティング戦略では、中国の TikTok に相当する Douyin でコンテンツが共有されています。

たとえば、ディオールは、プラットフォーム上で 216 のプレースメントしかないフレグランスブランドにもかかわらず、Douyin プレースメントあたり平均 38,000 ドルの MIV を持っています。

MIV によるシェアオブボイス

ディオールはインフルエンサーを S1 のキーボイスとして利用しましたが、シャネルはより大きな MIV シェアを達成するためにメディアに大きく依存していました。

インフルエンサーは、両方のブランドの MIV の大きなシェアをまとめて占めていますが、MIV/配置比率の観点から最も価値のある声は、実際には有名人です。これは、通常、インフルエンサーの配置は、有名人の言及よりも金銭的影響の価値が低いためです。

また、ディオールの平均 MIV スコアがシャネルよりも大幅に高い (126%) ことにも言及する価値があります。

結論として、どちらのブランドも声とチャンネルを組み合わせて利用していますが、ディオールの戦略は、ソーシャルメディアを通じてアクセスできる幅広いリーチと若いオーディエンスに依存しています。一方、シャネルは、印刷メディアをキャンペーンの最前線に近づけることで、時代を超越した地位を維持しています。

フレグランスブランド：注目の的になる

各メディアの言及は、ブランドのパフォーマンスに重要な役割を果たします。競合他社に対する自社の立ち位置と、さまざまなチャネルや声がもたらす結果を把握することで、キャンペーン (およびマーケティング予算) を成功または失敗させることができます。

何年もの間、FLB 分野で最大のブランドと協力して、信頼できるデータを提供してきました。何千もの出版物、真のエンゲージメント指標へのアクセス、およびグローバル規模での成功を測定するための可用性が必要な場合は、今すぐ私たちのチームにお問い合わせください.