有機的なトラフィックの低下を診断するためのトップツール

公開: 2019-10-24

有機的なトラフィックの低下を診断するための鍵は、さまざまな観点から問題を調べることです。これは、トラフィックが減少した理由について推測しないことを意味します。代わりに、さまざまなツールを使用して、サイトの状態、検索結果の状態、および競合他社の行動を明確に把握できるデータを収集します。

この記事では、トラフィックをドロップする理由とそれを修正する方法を診断するのに役立つトップツールに焦点を当てます。

グーグルアナリティクス

最初に開始するのは、分析プログラムを調べることです。この例では、広く使用されている無料のツールであるGoogleAnalyticsを使用します。

どの期間

まず、トラフィックの低下が発生した期間を理解する必要があります。最近ですか、それとも徐々に減少していますか？ドロップの疑わしい開始点を絞り込むことにより、原因を特定する可能性が高くなります。たとえば、それは移行の結果でしたか？ウェブサイトが非常に季節的な業界で運営されているというだけで、これは検索の関心が低下した結果ですか？

Google Analyticsを使用すると、より長い期間を選択して、トラフィックが減少し始めた正確なポイントを確認できます。あなたが本当に幸運であるならば、あなたが残したコメントに手がかりがあるかもしれません。

オーガニックトラフィックが減少した理由についての洞察を与えるコメントの例

落ちたトラフィック

最初に最も重要な分析は、トラフィックの低下がすべてのトラフィックチャネルで発生したのか、一部のチャネルで発生したのかを特定することです。これは、問題を絞り込むのに役立ちます。

私が最近遭遇した1つの例は、オーガニックトラフィックでのみ発生したように見えるトラフィックドロップでした。興味深いのは、その間に有料検索トラフィックが増加したことです。この最初の発見により、この期間中に有料キャンペーンが有料検索トラフィックの増加につながった可能性があるものをさらに掘り下げることになりました。たとえば、オーガニックリストからのトラフィックを食い止め、トラフィックが減少したように見える有料キャンペーンが設定されていた可能性があります。実際には、トラフィックレベルは一定のままであり、単に別のチャネルによって提供されていました。

どのソース

オーガニックトラフィックはGoogleと同じではないことを忘れがちです。別の検索エンジンからの訪問数が少ないためにオーガニックトラフィックが減少したかどうかを理解することが重要です。それはあなたの問題があるところかもしれません。 Google Analyticsの[集客]>[すべてのトラフィック]>[チャネル]>[ソース/メディア]レポートを使用すると、1つ以上の検索エンジンでトラフィックの減少が発生したかどうかを確認できます。たとえば、影響を受けたのがGoogleだけである場合は、サイトのGoogleのクロール、インデックス作成、ランキングに関する問題を確認する必要があります。ただし、トラフィックの大部分がたとえばYandexからのものであり、それが検索エンジンであり、トラフィックが十分に低下して全体的なオーガニックトラフィックのレベルが下がった場合は、ここから開始する必要があります。

どの場所

トラフィックドロップの原因を絞り込むためのもう1つの良いステップは、トラフィックが特定の場所にローカライズされているかどうかを確認することです。 [オーディエンス]>[地域]レポートを使用して[オーガニック]セグメントを選択すると、オーガニックトラフィックの減少が世界中にあるのか、特定の国、さらには都市に限定されているのかをすばやく確認できます。

どのページ

確認する次の最も重要なポイントは、どのページでトラフィックが減少したかです。これを行うには、 [集客]>[すべてのトラフィック]>[チャネル]>[オーガニック検索]レポートを確認し、評価する比較期間を選択する必要があります。レポート内の季節性を最小限に抑える最善の方法は、年ごとの比較を選択することです。オーガニックトラフィックの減少が6月に始まり、8月まで続いていることに気付いた場合は、昨年の同じ期間を選択すると、訪問者が少なく、一貫性または成長を維持しているページを確認できます。

ドロップしたページを調べて、共通点を特定します。それらはすべてサイトの同じセクション内にありますか、それとも同様のコンテンツテーマを共有していますか？

Google検索コンソール

どのページがどの期間にドロップしたかがわかったので、別の無料のGoogleツールであるGoogle検索コンソールに目を向けることができます。これは、オーガニックトラフィックの減少が、Googleを経由するトラフィックの減少であると特定した場合に特に役立ちますが、別の検索エンジンが原因であることがわかっている場合は、BingWebmasterToolsやYandexWebmasterなどの同等のプログラムを確認してください。ツール。

この演習では、ドロップがGoogleで発生したと想定し、そのツールを使用して診断を支援します。

特定のページの検索用語

私たちは皆、GoogleAnalyticsでのキーワードレポートの喪失を嘆きました。本当に暗い日でした。グーグルのわずかな償還は、ある程度、グーグル検索コンソールで利用可能なキーワードデータがまだあるということです。

オーガニックトラフィックの減少が見られたページを特定したら、Google検索コンソールを使用して、特定の検索用語によって促された訪問の減少が原因で減少したかどうかを確認できます。

日付比較機能を使用して、Google Analyticsの調査が中心となったのと同じ期間に設定し、低下が見られたページを確認します。他の期間と比較してインプレッションが少ない特定のキーワードはありますか？彼らの平均ランキングは下がっていますか？これは、以前と比較してGoogleがあなたのウェブページをどの程度関連性があると見なすかに変化があったかどうかを知るのに役立ちます。または、サイトのトラフィックにつながる用語を使用して検索している人が少ない場合。

特に注目すべき点の1つは、特に調査を通じて、期間中に有料検索トラフィックが増加したことを確認した場合、ブランド用語のパフォーマンスはどのようになっているのかということです。ブランド用語のクリック数が減少したにもかかわらず、インプレッションとランキングが一貫している場合、これは有料検索キャンペーンがオーガニックリストからクリック数を盗んでいることを示すもう1つの指標になります。

位置データ

Google検索コンソールでは、パフォーマンスレポートを使用して、「国」でフィルタリングできます。 Google Analyticsでの分析により、問題が特定の国に限定されていることが特定された場合、これにより、その特定の領域に焦点を当て、トラフィックを促進するキーワードのインプレッション数が減少したか、ランキングが低下した結果であるかどうかを確認できます。

Google検索コンソール内の位置データ

テクニカルチェック

Google検索コンソールでは、いくつかの技術的なチェックを行うのが賢明です。たとえば、XMLサイトマップはエラーを返していますか？あなたのサイトで404または500のエラーが増加しましたか？これにより、サイトの関連性や権限、または実際に市場の変化ではなく、サイトの状態に問題があるかどうかがわかります。

キーワード追跡ツール

AHREFS、SEMrush、または選択した別のキーワード追跡ツールのいずれであっても、ドロップ期間中にキーワードのパフォーマンスがどのように影響を受けたかに注意することが重要です。

キーワードは大きく変動する可能性があり、実際に変動します。特に、ランキングが低いキーワードは変動します。これが、ドロップを分析するときに複数のデータポイントを調べることが重要である理由です。

キーワード追跡データだけでは、トラフィックの低下を診断するのに十分な画像を得ることができませんが、それは役立ちます。トラフィックが減少したページを確認できます。また、Google検索コンソールを使用すると、表示回数が少ない、またはランキングが低いキーワードのいくつかを知ることができます。キーワード追跡ツールを使用すると、Webサイトに関連性の問題があるかどうかをより深く掘り下げることができます。

検索ボリューム

最近、ドロップが見られたページにページ上の変更を加えた場合は、それらを最適化した用語が、前月と同じくらい多くの検索インタレストを生成しているかどうかを確認してください。以前のキーワード分析（サーバーのどこかに保存されていると思いますよね？）を使用して、検索ボリュームをそれらのツールによって報告された現在の見積もりと比較します。

検索ボリュームが変更されたことがわかった場合は、季節的な変化が見られる用語に合わせてそれらのページを最適化することを選択した可能性があります。これは長期的な戦略としては適切ではない可能性がありますが、検索の目的が調査から購入用語に移ったクリスマスなどの繁忙期に向けて意図的に行われた可能性があります。今こそ、より多くの検索で用語を反映するためにキーワード戦略を再考する必要があるかどうかを評価するときです。

高性能用語を犠牲にする

最近のページ上の作業の過程で、まだそれらのページへのトラフィックを促進していない用語に対してページを最適化することを選択した可能性があります。これは、トラフィックを生成していた用語に対して、これらのWebページを最適化していない可能性があることを意味します。キーワードランキングトラッカーは、監視していた用語のランキングでページが下がったかどうかを評価するのに役立ちます。また、ランク付けするのに適した用語があるかどうかを確認することもできます。

競合他社

キーワードランキングツールは、競合他社のパフォーマンスを特定するのにも役立ちます。オーガニック検索のトラフィックの減少は、自分のサイトで何かが変わったのではなく、別のサイトのSEOが改善された結果である可能性があります。

これらの追跡ツールを使用して、近くの競合他社を監視します。 Google Search Consoleがあなたのサイトが以前より上位にランク付けされていたと示唆した用語のランキングが上昇したが、他の競合他社も下落した場合、競合他社があなたを上回っている可能性があります。明らかな勝者がなく、実際にあなたのページがランキングに落ちて、競合他社のすべてのページのランクが上がったように見える場合、それはおそらく競合他社の問題ではありません。

オンクロール

Oncrawlのような包括的なクロールツールの力は言うまでもありません。このような状況では、サイト自体の問題を特定するためにWebサイトの技術的なパフォーマンスの概要を確認する必要がある場合、Oncrawlが当然の選択です。

ほぼ重複

Oncrawlの「NearDuplicates」機能を使用すると、Webサイトに近いページがあるかどうか、または互いに正確に重複しているかどうかを確認できます。これらのページがトラフィックの低下に見舞われたページと一致していることがわかった場合は、原因を特定した可能性があります。

技術的な問題

Oncrawlを使用すると、Webサイトの技術的な構成に関する問題を詳細なレベルで特定できます。 Webサイトのオーガニックトラフィックが多数のページで減少していることに気付いた場合、特に最近最適化されていないページでは、技術的な問題が問題になっている可能性があります。

あなたのウェブサイトをクロールして、基本的な技術的なSEO監査を実施してください。正規タグ、サーバーエラーコード、インデックスなしの問題などの側面を見てください。過去数か月間に侵入し、トラフィックの減少につながった可能性のある主要な技術的問題を特定することができます。これらをすばやく修正して、トラフィックを取り戻します。

結論

あなたのウェブサイトがオーガニック検索トラフィックの減少を見たかもしれない理由はたくさんあります。それを診断するための鍵は、いくつかのデータソースを使用して、Webサイトのさまざまな側面とSEO戦略を分析することです。上記のツールは、何が起こったかを分析するときに開始するのに最適な場所です。それらは、あなたの切望され、苦労して稼いだトラフィックを回復するための最初のステップを構成します。

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