Z世代へのマーケティングのヒント
公開: 2022-06-24ビジネスを運営するには、たくさんの研究が必要です。 最新のトレンドを常に把握しておく必要があります。
したがって、ジェネレーションZのメンバーは、貴重な従業員および消費者です。 Z世代の従業員は、若者が必要とする製品やサービスを教えてくれます。 したがって、彼らが集中して仕事に従事し続けるために、追加の措置を講じる必要があります。 たとえば、チームビルディングを促進するコーヒーテイスティングイベントを提供できます。
運営している会社のタイプに関係なく、ある時点でジェネレーションZに広告を出す必要があります。 まず、このキーグループを構成するのは誰かを理解する必要があります。
Z世代は誰ですか?
ジェネレーションZersは、1996年から2010年代初頭に生まれたものとして定義されています。 このグループは、アメリカの人口の約27パーセントを占めています。 彼らの前任者とは異なり、彼らは彼らの人生のほとんどの間彼らが利用できるスマートフォンとソーシャルメディアを持っていました。 当然のことながら、彼らはほとんどの時間をオンラインで過ごします。 実際、彼らの45%は、ほぼ常にインターネット上にいると言っています。
Z世代も非常に多様です。 Z世代のメンバーのほぼ半数が非白人です。 ジェネレーション・ザーズはまた、異なる人種や性的指向の友人がいると言う可能性が最も高いです。
ジェネレーションZerはミレニアル世代とどのように異なりますか?
ジェネレーションZersとミレニアル世代には共通の特徴があります。 たとえば、どちらもメディアが大好きで、複数の画面を利用することに慣れています。 しかし、1981年から1996年の間に生まれたミレニアル世代は、コンピューターやインターネットが普及する前に育ちました。 したがって、彼らは、モバイルデバイスやタブレットが普及する前の生活がどのようなものであったかを覚えています。
他にもいくつかの重要な違いがあります。 ミレニアル世代は楽観的であることが知られていますが、Z世代は国が直面しているさまざまな問題について現実的です。 彼らは特にヘルスケアと大学の授業料の費用について心配しています。 また、学齢期のZ世代は、ミレニアル世代のようにレストランや小売店で低賃金の仕事を探す代わりに、追加収入を得るためにサイドハッスルを開始する可能性が高くなります。
したがって、すべての若年成人の消費者に同じ包括的なマーケティング戦略を使用することはできません。 ミレニアル世代で使用する広告戦術は、ジェネレーションZでは機能しない場合があります。
なぜジェネレーションZマーケティングはそれほど重要なのですか?
アメリカのジェネレーションZersの数が非常に多いため、広告費のターゲットとしてふさわしいものになっています。 Z世代は、アメリカ社会にも大きな影響を与えています。 2018年には、すでに最大1,430億ドルの直接支出を占めています。
その影響力は、ジェネレーション・ザーズが年をとるにつれて増加するだけです。 彼らはすでに労働力に参入しており、それが彼らの購買力を高めています。 実際、2026年までに、ジェネレーションZersの消費者人口は8,200万人を超えるでしょう。 この大きな市場を利用したい場合は、マーケティング戦略を調整する必要があります。
Z世代にどのように宣伝しますか?
1.従来のマーケティングを避ける
Generation Zersは、テレビでコンテンツを視聴するだけではありません。 いつでもどこでも好きなときに番組を視聴できるスマートフォンに慣れています。 ストリーミングサービスのおかげで、前世代よりもはるかに多くのエンターテインメントオプションを利用できます。
これは、ジェネレーションZのメンバーがコンテンツに圧倒されていることも意味します。 従来の広告は群衆に溶け込むだけです。 目立つようにするには、共有と消費が簡単なスナック可能なコンテンツを作成する必要があります。 例としては、ミーム、ツイート、Instagramの写真やストーリーなどがあります。
![](https://s.stat888.com/img/bg.png)
結局のところ、ジェネレーションZは注意力が短いことで知られています。 数秒以内にジェネレーション・ザーの興味を捕らえなければ、彼は別のことに移ります。
2.楽しませてください
ジェネレーションZの注目を集めるにはいくつかの方法がありますが、最善の行動は面白いコンテンツを作成することです。 実際、多くのジェネレーションZersにとって、エンターテインメントはニュースと同義です。 ある調査によると、18〜21歳の半数近くがソーシャルメディアからニュースのほとんどを入手しています。 したがって、短く、面白く、有益な動画を公開する必要があります。 コンテンツを通じてストーリーを語ることもできます。
3.インフルエンサーを使用する
ジェネレーションZersはまた、彼らのように見え、考えている広告の個人を見たいと思っています。 彼らは、彼らを本当に理解している、親しみやすく、本物の人々の満足に惹かれます。
ソーシャルメディアのインフルエンサーはこのカテゴリに分類されます。 企業はすでにこれらのインフルエンサーに数十億ドルを費やしているので、あなたはそれらに参加する必要があります。 裏書に法外な価格を請求するA-listersを追いかける代わりに、より少ないがより熱心なフォロワーを持つA-listersを選びます。 理想的には、あなたが雇うインフルエンサーは彼らのファンと本物の関係を持っているべきです。
4.立ち上がる
過去には、広告で特定の意見を表明することに慎重だったかもしれません。 あなたはおそらく何人かの消費者を撃退することを恐れていました。 それでも、ジェネレーションZのメンバーは、ブランドが社会正義の問題に立ち向かうことを期待しています。 ほとんどの世代のZersは、民族の多様性とLGBTQ+の権利を支持しています。 彼らは、同様の立場を促進する企業を支援する必要があります。
言葉は重要ですが、行動はさらに重要です。 Z世代のメンバーの3分の2以上が、倫理的な企業から製品を購入することを好みます。 恵まれない人々に恩返しをすることで、より良い世界への倫理とコミットメントを示すことができます。 あなたの製品またはあなたの利益の一部を困っている人々に寄付することを約束します。
5.透明であること
Z世代は、透明性と信頼も重視しています。 彼らは購入する前に調査をすることを恐れません。 彼らはレビューを読み、ソーシャルメディアをチェックして、他の人が会社について何を言っているかを確認します。 あなたの会社の価値観について率直かつ正直になり、間違いについて公に説明責任を負います。 Z世代のメンバーは、あなたが誠実でないことを簡単に知ることができます。
6.製品ではなく、感情を促進する
Z世代のメンバーは、明白な販売戦術を認識することができます。 彼らは明らかに何かを売ろうとしている広告には興味がありません。 代わりに、彼らは彼らに特定の方法を感じさせる広告を好みます。
Z世代のメンバーは、社会に対して独自の視点を持っています。 彼らは携帯電話やソーシャルメディアのない世界を知りませんでした。 彼らは影響力のある人を信頼し、社会問題に関心を持っています。 これらのティーンエイジャーやヤングアダルトを対象とした次の広告キャンペーンを作成するときは、これらの要素を念頭に置いてください。