SEOサイロが検索エンジンのランキングを上げたり下げたりする可能性がある5回
公開: 2022-06-12
あなたのウェブサイトをテレビ番組と比較するとしたら、それは「買いだめ」のようになりますか？
Webサイトには、構造があまりない数百、さらには数千のページのコンテンツがあると考えるよりも一般的です。 それらのすべてが接続されている可能性がありますが、まとまりのない方法で。 しばらくすると、混乱が始まります。
これは、ユーザーに悪い体験をもたらし、検索エンジンがあなたが何をしているのかを理解するのが難しい環境を作り出します。 あなたの「明確な階層」は、スパゲッティのボウルのように見えます。 そして、それはランク付けする機会を逃す結果となる可能性があります。
幸いなことに、あなたのウェブサイトを整理する方法があります。 SEOサイロ化は、関連するWebページを階層カテゴリにグループ化することによってWebサイトコンテンツを整理するSEO戦略です。 これらのカテゴリは、ターゲットキーワード（検索用語）をサポートし、Webサイトの専門知識を高めます。
サイロ化が機能することがわかっているため、ベストプラクティスとして常にサイロ化をお勧めします。 しかし、私はそれが常に実行可能であるとは限らないことを理解しています。 ただし、最良の結果を得るためにコンテンツを常にSEOサイロ化する必要がある場合もあります。
ユーザーが入力する単語によって整列された明確な階層と、サイトの重要な部分を指す妥当な数のテキストリンクを含むページを備えたサイトを作成します。
–概要、Googleウェブマスターガイドライン
SEOサイロとは何ですか？
SEOサイロ化は、人々があなたのサイトのトピックを検索する方法に基づいてあなたのウェブサイトのコンテンツを整理する方法です。 その目標は、サイトを検索クエリに関連させて、ランキングの可能性を高めることです。
あなたが動力工具のウェブサイトを所有しているとしましょう。 その上で、コードレス電動工具、電動工具、ガス動力工具を販売しています。
適切なサイロ化戦略は、人々の検索方法に基づいて、Webサイトのコンテンツ（およびナビゲーション）を、販売する製品をサポートするカテゴリに編成します。 （したがって、これらはターゲットにしているキーワードでもあります。）
下の図をビジュアルとして参照してください。 各タイプの動力工具カテゴリには、ランディングページがあります。 各ランディングページの下には、そのカテゴリ内の各ツールタイプのサブページがあります。 ランディングページとそれ自体のサブページの間のリンクは、他のカテゴリのサブページとは関係なく、Webサイトをクロールする検索エンジンスパイダーの関係を明確にします。
それでおしまい！ もちろん、これはこのSEO戦略の非常に単純化された概要です。 また、SEOサイロガイドをご覧になると詳細をご覧いただけます。
次に、サイロ化が重要な場合の5つのシナリオを見てみましょう。
状況1：「お金」の単語をターゲットにしたい場合
販売につながる検索クエリをターゲットにする場合は、サイトをサイロ化して、そのお金のキーワードに対する多くのサポートを表示する必要があります。
Siloingは、ランディングページからそのサブページまで、またはその逆に適切に編成された情報のライブラリを提供することにより、ターゲットキーワードをサポートします。
結果：
- PageRankは、「お金」のページ（主なターゲットキーワードを含むランディングページ）に流れます。
- Webサイトの関連性、専門知識、および目的の検索用語に対する権限が向上します。
- コンテンツは、検索エンジンがクロールして理解できるように編成されています。
- 人々は必要な情報を見つけて、優れたユーザーエクスペリエンスを得ることができます。
これらの要因はすべて、ターゲットキーワードの検索エンジン結果ページでサイトのランクを上げるのに役立ちます。
そしてもちろん、これはすべて、「Your Money or YourLife」（YMYL）タイプのコンテンツに関するGoogleの見解と結びついています。 YMYLのトピックは、Googleの検索品質評価ガイドライン（SQEG）で、「人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性がある」トピックとして説明されています。
商品やサービスの購入につながる可能性のあるクエリ、特にオンラインでの購入をターゲットにしているため、Webサイトが専門知識、信頼性、信頼性（EAT）を示していることを確認する必要があります。
YMYLページの場合、EATはGoogleによるWebサイトの評価における重要な要素です。 幸いなことに、サイロ化はEATを実証するための優れた方法です。
詳細については、GoogleのEATの基礎に関する完全ガイドをご覧ください。
状況2：ページ1に侵入できない場合のSEOサイロ
明確なウェブサイトの階層は常に検索エンジンのランキングに影響を与えてきました。 主な要因は、検索者に「全体」の答えを提供するWebサイトの能力です。
Webページは、検索クエリに対する完全な回答であるだけでなく、そのトピックに関連するより見つけやすい情報を提供するWebサイトの一部である必要があります。
基本的に、必要な情報を見つけたり、アクションを簡単に完了したりできるようにする必要があります。 Siloingはそれを行います。
Googleは常に整理されたウェブサイトを推奨してきました。 そのSEOスターターガイドからの2つの引用が思い浮かびます。
引用1：サイトの構成方法に関するGoogleのアドバイス：
ユーザーが一般的なコンテンツからサイトで必要なより具体的なコンテンツに簡単に移動できるようにします。 必要に応じてナビゲーションページを追加し、これらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。 サイトのすべてのページにリンクを介してアクセスできること、および内部の「検索」機能を見つける必要がないことを確認してください。 必要に応じて、関連ページにリンクして、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。
引用2：Googleは、ウェブサイト全体を調べて、単一のクエリに関連するかどうかを判断すると述べています。
Webサイトのナビゲーションは、訪問者が必要なコンテンツをすばやく見つけられるようにするために重要です。 また、検索エンジンがウェブマスターが重要だと考えるコンテンツを理解するのにも役立ちます。 グーグルの検索結果はページレベルで提供されますが、グーグルはまた、サイトの全体像においてページがどのような役割を果たしているかを把握することを好みます。
サイロ化がWebサイトのランキングなしからページ1への移行にどのように役立ったかについては、このケーススタディを参照してください。
状況3：無関係なコンテンツがたくさんある場合
数百または数千のまとまりのないWebページを含むWebサイトを所有している場合、ランク付けする必要のある「関連性」を達成することはできません。 覚えておいてください：コンテンツを整理することは、あなたのサイトがトピックに関連する権威になるのに役立ちます。
無関係なコンテンツはさまざまな形式で提供される可能性があります。 あなたは一度にあまりにも多くのことについて話すウェブサイトを持っているかもしれません。 または、メインテーマに磨きをかけていません。 これはGoogle（および訪問者）にとって混乱を招きます。 あなたが一度にすべてについて話すならば、あなたは何についてでもないように見えます。
無関係なコンテンツのもう1つの形式は、意味のある方法で接続されていない一連のWebページを持っていることです。 言い換えれば、カテゴリ、内部リンク、組織は一切ありません。
どちらの場合も、Googleはあなたのサイトが何であるかについてそれ自体を簡単に接続することはできません。 検索エンジンは、主題が明確で明確な場合にのみ意味を解読できます。
状況4：すべてのページにリンクが多すぎる場合のSEOサイロ
Googleは、リンクをたどることによって新しいWebページを発見します。 また、検索エンジンは、Webサイト内のリンクを主題の関連性の強力なシグナルであると見なします。
したがって、ページAがページB（別の関連トピック）だけでなく、ページC、ページD、およびページZに至るまでリンクしている場合は、PageRankと関連性を大幅に薄めています。 サイロ化は、リンクの焦点を絞って、同じようなトピックだけをリンクし、戦略的にリンクするのに役立ちます。
必要に応じて、関連ページにリンクして、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。
–グーグル、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
サイロ化は、リンクの焦点を絞って、同じようなトピックだけをリンクし、戦略的にリンクするのに役立ちます。
2つのページをリンクと一緒にリンクすると、それらの2つのページの間に関連性が生まれ、訪問者を関連するページに誘導します。
サイロ間のランダムなリンクはテーマを弱めます。 サイロ内のサブページは、別のサイロ内のサブページにリンクしないでください。 次の図は、サイロ化されたWebサイトの適切な内部リンクと不適切な内部リンクを示しています。
状況5：ランキングが壁にぶつかり、最後のプッシュが必要な場合のSEOサイロ
多くの場合、サイトの再構築は、検索結果ページでランキングをさらに上げるためのリンクが欠落しています。
質の高いウェブサイトを作るものの多くは、コンテンツとユーザーエクスペリエンスです（私はこれをポストクリックSEOと呼んでいます）。 訪問者に「全体」の答えを提供する整理されたコンテンツは、優れたエクスペリエンスを作成し、Webサイトの専門知識を高めます。
これにより、訪問者はサイトに長く留まります。 そして、人が別の答えを見つけるために検索結果に戻ってこない場合、それはコンテンツが関連しているというGoogleへの合図です。
また、GoogleのRankBrain AIが機能している場合、このタイプのエンゲージメントは、将来のサイトのランク付けの要因になる可能性があります。 言い換えれば、多くの人が検索結果に戻って別の答えを探すようになった場合、Googleはおそらく注意を払うでしょう。
Webトラフィックに対するRankBrainの実際の影響に関するRankBrainの詳細をご覧ください。
まとめ
SEOサイロ化はランキングにあるすべてではありません。 しかし、それがないと、ページ上の関連性の戦いは失われます。 整理されたウェブサイトを持つことは、グーグルとあなたの訪問者にとって良いだけでなく、あなたのランキング、トラフィックとビジネスにとっても良いです。
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