TikTok マーケティング: 究極のガイド

TikTok マーケティングに特化した前回の記事では、ブランドがこのプラットフォームをプロモーションに活用する理由に取り組み、TikTok アルゴリズムがどのように機能するかを理解し、ブランドを作成する際に留意すべき 2020 年の関連統計に触れました。ティックトックのアカウント。

この記事では、TikTok のマーケティング ファセット、つまり TikTok で最も効果的なコンテンツ、TikTok 広告、パフォーマンス インサイト、TikTok でのインフルエンサー マーケティングについて、より具体的に説明します。

TikTok マーケティング

TikTok は、マーケティング担当者向けの適切なプラットフォームであるTikTok for Businessを開始しようとしています。 TikTok が主張しているように、このプラットフォームは、ブランドの現在および将来のすべてのマーケティング ソリューションのホームです。 TikTok For Business ソリューションは、ブランドやマーケティング担当者が創造的なストーリーテラーになり、TikTok コミュニティと有意義に関わるためのツールを提供するように設計されています。

TikTok For Businessの背後にあるアイデアは、ブランドがプラットフォーム上で作成し、発見されるのを支援することです。 TikTokで見つけて、新しい潜在的な顧客と簡単につながるために必要なツールをマーケターに提供します.

マーケティング担当者は、目標に応じて、TikTok の基本となるさまざまな部分を活用できます。

• 規模と創造性: TikTok は、マーケティング担当者が必須の目的地として活用できる成長中のプラットフォームです。 これは、ユーザーとブランドにストーリーを伝えるツールを提供するエンターテイメント ベースのプラットフォームです。
• 視覚、動き、音: TikTok を使用することで、業界はモバイルの音声環境を構築できます。 そして、音楽、効果音、ナレーション、リアクションなど、サウンドには非常に多くの機会があります。
• 包括的で参加型のコミュニティ: TikTok は「参加する」ことがすべてです。 これは、マーケティング担当者がコミュニティの一部となる作品を作成する独自の機会を提供します。 TikTok では、人々はマーケティング キャンペーンに夢中になり、刺激を受けて、独自のバージョンを作成することができます。 ブランドは、キャンペーンが人々に与える影響を実際に体験できます。
• 文化が生まれる場所: TikTok は、誰でも、どんなブランドでも発見できるオープンなプラットフォームです。 世界中で何が起こっているかを知る機会は無限にあります。 文化は、TikTok で毎日、オープンで包括的な方法で作成されます。
• シームレスでシンプルなソリューション:製品はすべてのマーケティング タッチポイントに配信され、リッチで没入型のストーリーテリングが可能になります。 すべてがシームレスなフルスクリーン ビデオで、ユーザー エクスペリエンスにネイティブに表示されます。 とりわけ、TikTok は測定ソリューションにも取り組んでいます。 最後に、同社は Branded Scan と呼ばれる新しい AR Branded Effect を発表しています。これにより、ユーザーはあらゆるブランドで拡張現実体験を得ることができます。

また、ブランドとクリエイターの連携を支援するために、TikTok は世界中のいくつかの地域でCreator Marketplaceプラットフォームを立ち上げようとしています。

ブランドは、TikTok Creator Marketplace を利用して、有料のブランド キャンペーンでコンテンツ クリエイターを見つけて協力し、認知度を高め、新規顧客を獲得するのに役立ちます。

それでは、本題に入り、TikTok マーケティングをさらに掘り下げてみましょう。

TikTok マーケティング: コンテンツ

TikTok アルゴリズムの魅力的な特徴は、作成者がまだプラットフォームで有名ではなく、大規模なフォロワー数が不足している場合でも、小さなアカウントでもビデオで数百万回の再生回数を獲得できることです。 これは、Instagram や YouTube などの他のプラットフォームではほとんど起きていません。

TikTok は急速に変化しており、バイラルでありながら一時的なトレンドに満ちています。 クリエイティブでユニークなコンテンツは大歓迎ですが、Tiktok でうまく機能するのは、他のユーザーが簡単に作成できる次のような動画です。

• バイラル（ハッシュタグ）チャレンジ
• 人気曲への口パク
• 面白いスケッチ
• かわいいペット動画
• 他のユーザーとのデュエット
• そしてもちろんダンス！

動画がうまくいっているかどうかを見積もるには、いいね、コメント、シェア、合計再生時間、トラフィックのソース、リーチなどの指標を念頭に置いてください。

また、TikTok ビデオを Instagram やその他のソーシャル メディア プラットフォームにクロス プロモーションして、最大限の露出とフォロワーシップを獲得することもできます。

TikTok で発見される方法に関するヒントとコツは、TikTok アルゴリズムのハッキングに特化した次の記事で取り上げます。

TikTok マーケティング: 広告

他のソーシャル プラットフォームと同様に、TikTok も例外ではありません。広告オプションとパフォーマンスに関する深い洞察が得られます。 Facebook の広告マネージャーと同様に、TikTok を使用すると、ブランドはターゲットを絞った広告キャンペーンを作成し、パフォーマンスを追跡し、広告クリエイティブを編集および最適化して、できるだけ多くのユーザーにリーチできます。

広告予算は、毎日または生涯ベースで設定し、キャンペーンの実行中にいつでも最適化できます。

TikTok 広告のターゲティング機能も優れています。 Instagram、Facebook、LinkedIn、その他のソーシャル メディアと同様に、年齢、性別、場所、興味を設定し、作成済みのオーディエンスに基づいて類似オーディエンスを作成することもできます。 これにより、最初のターゲット バイヤー ペルソナに似た多くのユーザーにリーチできます。

TikTok インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーが For You ページをスクロールしたときに表示される動画広告です。 インフィード広告を使用すると、複数の行動を促すフレーズを含めて、動画の長さを 9 ～ 15 秒にすることができます。 このタイプの広告は非常に効果的ですが、わずか数秒でターゲット ユーザーの注意を引くことができる場合に限られます。 ユーザーは For You ページをすばやくスクロールするため、広告は人目を引く必要があります。

これを可能にするために、インフィード広告は全画面表示で、魅力的な CTA、コピー、およびビデオ自体を備えている必要があります。これは、ユーザーがミュートまたは低い音でフィードをスクロールすることがあることを考慮したものです。

この広告は TikTok Ads プラットフォームで作成できます。

TikTokブランドテイクオーバー広告

TikTok のブランド乗っ取り広告は、TikTok アプリを開いた直後に表示されるタイプの有料ソーシャルです。 アプリを起動したときに TikTok で最初に表示されるビデオまたは画像がスポンサー付きである場合、これは TikTok Brand Takeover 広告です。

TikTok が主張しているように、このプラットフォームは、1 日に複数のブランド テイクオーバーが表示されないようにします。 これは、このタイプの広告を使用すると、ほとんど競合せずに大きなリーチを獲得できることを意味します。 ただし、TikTok Brand Takeover はかなり費用がかかることに注意してください。

TikTokブランドハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジ自体がTikTokに限定されていない場合、これらは間違いなくTikTokを非常に人気のあるものにしました. このプラットフォームが、TikTok だけに限定された Branded Hashtag Challenge 広告の機会を提供するのも不思議ではありません。

そのような広告の例を見つけるには、TikTok の [発見] タブにアクセスしてください。 そこには、TikTok によって承認された通常のハッシュタグ チャレンジや、偶然流行ったハッシュタグ チャレンジの中に、ブランドがスポンサーとなっているブランド ハッシュタグ チャレンジがあります。 このタイプの広告は、TikTok を後押ししてユーザー生成コンテンツを作成し、ブランドを TikTok コミュニティに自然に統合するための優れた方法です。

このような広告の欠点の 1 つは、これが非常に高価であることです。TikTok が Discover ページのトップ バナーに広告を表示できるようにするには、 1 日あたり最大150,000 ドルを支払うことができます。 さらに、Branded Hashtag Challenge があなたに大きなリーチをもたらすことができる場合、このリーチは常に適切であるとは限りません。なぜなら、多くの野心的な TikToker はハッシュタグが人気であることを知って、あなたのハッシュタグを使用してビデオを宣伝するからです。

わかりますが、彼らの動画はキャンペーンとは無関係であることが多く、キャンペーンのパフォーマンスに関して真剣に受け止めることはできません。 したがって、実際のエクスポージャーはインサイトでのエクスポージャーとは異なります。

たとえば、これは Apple Inc. が後援する TikTok Branded Hashtag Challenge で、Dr. Dre と Ashnikko による新しい Beats ヘッドフォンを宣伝しています。 このチャレンジに参加するには、ユーザーはカラー チャレンジに参加し、Ashnikko の新曲 Daisy のビートに合わせてビデオを撮影し、ブランド ハッシュタグ #BeatsDaisyChallenge を付けてビデオを投稿する必要があります。

バナーをクリックすると、何百万もの動画が表示され、一番上に公式の動画が表示されます。 しかし、下にスクロールすると、より無関係なコンテンツが表示されます。

広告における TikTok ブランド効果

ブランドにとってもう 1 つのクリエイティブな TikTok 広告の機会は、ステッカー、AR フィルター、レンズなどの TikTok ブランド効果です。 これは TikTok だけに限った話ではなく、Instagram ではブランドが AR マスクを作成できるようになり、Snapchat ではブランドがレンズを作成できるようになりました。

TikTok TopView 広告

TikTok の TopView 広告は、Brand Takeover と非常によく似ています。 しかし、それらとは異なり、TopView はアプリを開いたときに最初に表示されるビデオです。 フィード内の他の動画と同様にスクロールできます。 ただし、Brand Takeover は下にスクロールできず、スキップすることしかできません。 TopView 広告は、TikTok For You ページを開いた後に表示されるインフィード投稿です。

ただし、ブランド ハッシュタグ チャレンジ、ブランド テイクオーバー、ブランド効果、および TopView 広告については、最初に TikTok のブランド パートナーシップ チームと話し合う必要があることに注意してください。

TikTok広告の費用はいくらですか

TikTok 広告は比較的新しいため、平均支出や投資収益率を理解するのは困難です。 また、一部の広告はプラットフォーム自体での事前予約が必要です。

インフィード広告を作成するには、無料の TikTok 広告アカウントを作成し、独自のスケジュールと予算で広告を設定する必要があります。 キャンペーンの作成に必要な最低予算は$500です。

上記から学んだように、TikTok 広告は、広告の種類と実行時間に大きく依存する50,000 ドルから 120,000 ドルまで、非常に高価になる可能性があります。

TikTok 広告のコストを削減したい場合は、TikTok クリエイターとチームを組んで、ブランドの認知度を高めることをお勧めします。

TikTok マーケティング: パフォーマンス インサイト

Instagram と同様に、TikTok のインサイトは Pro アカウントでのみ利用できます。 Pro アカウントに切り替えるには、TikTok でプロフィール ページを開き、プロフィール ページの右上隅にある 3 つの点を押して、[アカウントの管理] に移動し、次に[Pro アカウントに切り替え] に移動します。

ここで、Creator アカウントまたは Business アカウントのいずれかを選択できます。 次に、カテゴリを選択して設定し、プロファイルを編集するだけです。 プロフィール分析は、概要、コンテンツ、フォロワーの 3 つのタブで構成されています。

[概要] タブには、過去 7 日間に獲得した動画の総再生回数、フォロワー、プロフィールへのアクセス数が表示されます。

[コンテンツ] タブには、過去 7 日間で急成長しているトップ 9 の動画とトレンドの動画 (For You または Discover ページに表示された動画) が表示されます。

特定の動画のインサイトを確認したい場合は、そのサムネイルをクリックすると、いいね数の合計、コメント、シェア、総視聴時間と平均視聴時間、視聴回数、視聴者ソース、視聴場所などの統計が表示されます。

[フォロワー] タブには、フォロワーの性別、上位の場所、TikTok で最もアクティブな曜日と時間、さらには TikTok で視聴している動画や聴いているサウンドに関する最高のデータが表示されます。

TikTok マーケティング: TikTok のインフルエンサー

TikTok は、Instagram や Twitter よりも高いエンゲージメント率で広告主を引き付けます。 これにより、インフルエンサー マーケティングに最適です。 TikTok インフルエンサー マーケティングが登場してまだ短い期間ですが、ブランドはすでに TikTok インフルエンサーの時流に乗っています。 実用的な TikTok インフルエンサー マーケティング戦略を構築する場合は、次の手順から始めます。

関連するインフルエンサーに連絡する

インフルエンサー マーケティングに関しては、TikTok は他のソーシャル メディア プラットフォームと大差ありません。 そのようなインフルエンサーを手動で探したり、ネイティブの Tiktok Creator Marketplace やインフルエンサー マーケティング エージェンシーなどのツールを使用したりできます。 適切な調査を行い、これらのインフルエンサーが高品質のコンテンツを配信し、本物のエンゲージメントを生み出した実績があるかどうかを確認することを忘れないでください. 彼らの聴衆があなたの聴衆と一致していることを確認してください。

TikTokインフルエンサーを自分らしくしましょう

プラットフォームを熟知し、コミュニティ内ですでに評判が高く、フォロワーの間で尊敬されているクリエイターを信頼してください。 彼らに仕事をさせてください。 彼らは、あなたの製品をプッシュすることなくオーディエンスに正しく伝える方法を知っており、フォロワーには友達のように聞こえます. 彼らに創造性を発揮させ、彼らが感じる方法であなたの製品について伝えてください。

TikTok キャンペーンのインサイトを測定する

これで、TikTok プロファイルに関連する統計情報が表示されました。 特定のキャンペーンに関連するインサイトを追跡、測定、最適化します。 キャンペーンの目的に応じて、動画の再生回数、リンクのクリック数、コメント数、共有数、総再生時間、トラフィック ソースに注意してください。

TikTok インフルエンサー マーケティングの全容は、今後の記事で紹介されます。 また、TikTok インフルエンサー マーケティングに関する最新のウェビナーを見逃した方は、今が視聴する絶好の機会です。

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