TikTok広告について知っておくべきことすべて
公開: 2022-12-06話題になっているソーシャル プラットフォーム、TikTok のキューに入れましょう。 このプラットフォームは 2016 年から存在していますが、ここ数年で Z 世代のサークルの外で非常に多くの注目を集めています。 現在、B2B および B2C の広告主は、ソーシャル プラットフォーム向けの新しい広告戦略を構築しています。
この投稿では、TikTok 広告の概要と、TikTok 広告マネージャーを使用して TikTok 広告を作成する方法について説明します。
TikTok広告とは？
TikTok 広告は、広告主が最大のソーシャル メディア オーディエンス プールの 1 つにアクセスするのに役立つ独自のフォーマットとターゲティング オプションを使用できるようにします。
Hootsuite によると、TikTok の最大の視聴者は米国で、1 億 2076 万 8500 人がこのプラットフォームを使用しています。 さらに興味深いのは、TikTok 広告が北米以外の国、特に中東とアジアでリーチできる成人人口の割合です。
TikTok 広告はどのように機能しますか?
Facebook や Instagram と同様に、広告やスポンサー コンテンツは、オーガニックなユーザー生成コンテンツ (UGC) の間に表示されます。
ELF 化粧品の TikTok 広告の例を次に示します。
TikTok の広告やスポンサー付きの動画が表示されると、視聴者はクリックして詳細を確認する機会が与えられ、ランディング ページに誘導されます。
TikTok は、ユーザーの興味に基づいて厳選されたコンテンツを提供します。このプラットフォームは、高度な機械学習のおかげで、科学に至るまでターゲットを絞っています。 TikTok の動画の長さは数秒から最大 60 秒までの範囲であり、現在、一部のユーザーが最大 3 分間の動画を作成するための試行が行われています。
プラットフォーム上にユーザーが生成したコンテンツが非常に多いため、TikTok を実際にブランドに利用している広告主はどれだけいるでしょうか? 2021 年のデジタル広告トレンド調査では、広告主の 25% が今年 TikTok を使い始めたと回答しました。 また、116 人のマーケターが TikTok を「デジタル広告における次の大きなもの」と特定しました。
では、TikTok で広告を開始するにはどうすればよいでしょうか。
TikTok Ads Manager でアカウントを設定するにはどうすればよいですか?
TikTok Ads Manager で TikTok 広告を作成する手順は次のとおりです。
- TikTok Ads Manager でアカウントを作成します。
- 請求先の国または地域を選択し、アカウントをビジネスまたは個人のどちらで使用しているかを選択します。
- プロンプトが表示されたら、電子メール アドレスやパスワードなどの基本情報を入力します。 次に、TikTok からメールまたは電話に送信された確認コードを入力します。
- 利用規約に同意することを確認し、[サインアップ] をクリックします。
ブランドが承認されたら、ダッシュボードにログインして、指示に従って初期アカウント設定を完了するだけです。
アカウントを作成したら、説得力のあるターゲットを絞った広告とランディング ページを生成して、継続的なストーリーを伝え、消費者を興奮させることが重要です。 プラットフォーム上で広告をスクロールするのは非常に簡単なので、視聴者の注意をできるだけ早く引き付けたいと考えています。
選択できる TikTok 広告にはいくつかの種類があります。
選択できる TikTok 広告にはいくつかの種類があります。
インフィード動画。 これらの動画は、ユーザーが見るコンテンツのフィードまたはストリームであるユーザーの「For You Page」または FYP に有機的に表示されます。
ブランド乗っ取り。 ユーザーがアプリを開いたときに表示される広告は、ブランド乗っ取り広告と呼ばれます。
課題。 ハッシュタグ チャレンジとも呼ばれるこれらの広告は、関連するブランド コンテンツを作成することで、ユーザーにブランドとの対話を促します。
ブランド化された拡張現実コンテンツ。 このアプローチは広告ではなく、より存在感のあるものです。 ブランド AR は、ユーザーがビデオに統合できるステッカーやその他のブランド コンポーネントの形で提供されます。
スポンサー広告。 インフルエンサー広告とも呼ばれ、インフルエンサーやユーザーとのこれらのコラボレーションは、インフルエンサーのフォロワーの前にブランドを表示することで、ブランドを新しいオーディエンスに公開します. このアプローチは、インフルエンサーのフォロワーが関係のないブランドからの広告よりも推奨を信頼する可能性が高いため、ブランドへの信頼を構築するのにも役立ちます.
ティックトックの使い方
さまざまな広告タイプに慣れてきたところで、パーソナライズされた広告エクスペリエンスの作成に取り掛かりましょう。 このリストはすべてを網羅しているわけではありませんが、従うべきいくつかの重要なベスト プラクティスを以下に示します。
トレンドのコンテンツに精通する。 TikTok のトレンドは常に変化しているため、最新の状態を維持することが重要です。
ニッチを見つけます。 非常に多くのユーザーが TikTok を利用しているため、広告はできるだけターゲットを絞って独自のものにしたいと考えています。 一般的なマーケティングのベスト プラクティスと同様に、オーディエンスをセグメント化し、それぞれにパーソナライズされたコンテンツを作成する必要があります。
トレンドのハッシュタグを組み込むか、独自のハッシュタグを作成してトレンドを開始し、他のユーザーの参加を促すことができます。 最も人気のあるハッシュタグのいくつかは、ユーザーの動画のコンテンツとは直接関係ありませんが、より多くの視聴者にコンテンツを届けるための方法です。 例としては、#viral、#trending、#foryou、#foryoupage、#fyp、#tiktok などがあります。
ハッシュタグを使用します。 トレンドのハッシュタグを組み込むか、独自のハッシュタグを作成してトレンドを開始し、他のユーザーの参加を促すことができます。 最も人気のあるハッシュタグのいくつかは、ユーザーの動画のコンテンツとは直接関係ありませんが、より多くの視聴者にコンテンツを届けるための方法です。 例としては、#viral、#trending、#foryou、#foryoupage、#fyp、#tiktok などがあります。
投稿を開始したら、分析に注目して、視聴者にとって最も効果的なコンテンツとハッシュタグの種類を判断してください。 また、冒険好きなブランドの場合は、独自のハッシュタグを作成してみてください。良いハッシュタグがあれば、口コミで広まる可能性があります。
TikTok 広告を最大限に活用する方法
TikTok は、適切な人々の前に広告を表示することに関して、多くの面倒な作業を行います (TikTok は非常に高度な機械学習システムを備えていることを思い出してください)。しかし、投資収益率 (ROI) を高めるためにできることはまだあります。広告費用対効果 (ROAS)。
TikTok広告の費用はいくらですか?
広告予算を最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか。 また、TikTok の広告料金は他のプラットフォームと比べてどうですか?
選択する広告タイプは、予算をどこまで拡張できるかを左右する最大の要因です。 広告の目的、入札方法、オーディエンス、業界も、予算をどれだけ達成できるかを左右します。 ただし、TikTok 広告はまだ新しいものです。つまり、TikTok は、広告主が Facebook/Instagram の主要な広告スペースを求めて競合他社と競争するために TikTok を放棄することはないことをプラットフォームが認識しているため、TikTok はプレミアム料金を請求する余裕があります。
選択する広告の種類によって価格が決まることに注意してください。そのため、堅実な戦略とパーソナライズされたコンテンツがあれば、中小企業でも大きなプレーヤーになることができます。 Facebook ではわずか 1 ドルでキャンペーンを開始できますが、TikTok では最低 500 ドルのキャンペーン予算が必要です。
TikTok のキャンペーン予算を設定する際のもう 1 つの重要な考慮事項は、Facebook や Google とは異なり、TikTok は指標としてクリックあたりのコストを使用しないことです。 代わりに、プラットフォームは 1,000 ビューあたりのコストに変換される 1,000 回あたりのコスト (CPM) を使用します。 価格は CPM あたり 10 ドルからなので、コストを比較的低く抑えることができます。
しかし、TikTok の主な魅力は大きな影響を生み出すことであり、理想的には有料コンテンツまたはオーガニック コンテンツでバイラルになることです。 たとえば、ブランド ハッシュタグ チャレンジで TikTok のディスカバリー バナーに掲載されるには、最大 150,000 ドルが必要になる場合があります。
Facebook や Google などのプラットフォームとの関係では、TikTok の方が料金が高いことは明らかです。 その上、多くのマーケティング担当者にとって基本的な測定である CPC を計算することは困難です。 TikTok で広告を掲載するかどうかを決定するとき:
- 明確な目標を設定する
- この特定のプラットフォームのオーディエンスを定義する
- 予算をケチらないでください
- 流行の動画やハッシュタグに細心の注意を払う
- それに応じてコンテンツを更新し、頻繁に更新する
TikTok 広告の旅をパーソナライズする
TikTok は、本格的で短い形式の魅力的なプラットフォームとして知られています。 広告はターゲット ユーザーに一瞬でつながる必要がありますが、戦略とパーソナライゼーションは広告で終わるわけではなく、ランディング ページまで続く必要があります。 明確で一貫したストーリーがなければ、すぐに視聴者を失います。
TikTok の内外を理解したら、次のステップは、クリック後に何が起こるかを最適化することです。つまり、ランディング ページのエクスペリエンスです。 これを行う最善の方法は、完全に最適化されたランディング ページを作成することです。 インスタがお手伝いします。
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