あなたのサイトがランキングを失うときに知っておくべき5つのこと

公開: 2022-06-12

失われたウェブサイトのランキングのように落ちる。

なぜあなたのウェブサイトはランキングを失っているのですか？サイトがかつてランキングを持っていて、その後それらを失う理由を理解するには、検索の全体像を理解する必要があります。

2020年8月のジョンミューラーとのGoogleウェブマスターセントラルオフィスアワーで、彼はサイトがランキングを失う3つの理由を説明します。ここでは、ミューラーの洞察についてさらに詳しく説明し、私自身の洞察をさらにいくつか探ります。

検索は常に進化しています

…サイトが何年もの間検索結果にうまく表示されていたからといって、それが将来も検索結果にうまく表示され続けることを意味するわけではありません。

– John Mueller、Googleウェブマスターセントラルオフィスアワー、2020年8月

理想的な世界では、あなたはトップランキングを達成し、そこにとどまるでしょう。しかし現実には、検索は常に変化しています。そしてそれはランキングが変動することを意味します。

言い換えれば、あなたはそれらのトップランキングを維持するために一生懸命働き、それらが下がったときに何が起こっているのかを理解しようとしなければなりません。ミューラーが言ったように、ランキングの変更は「ウェブ上で予想されることです。非常にダイナミックな環境です。」

ランキングを失ったときに何が変わったのかは必ずしも明らかではないかもしれません。それはあなたのウェブサイトとはまったく関係がないかもしれません。では、ランキングが下がる理由は何ですか？ 5つのカテゴリを見てみましょう。

競合他社が変わる
アルゴリズムが変更されます
期待が変わる
ウェブサイトが変わる
他のものは変わります

1.競合他社の変化

ランキングを失う理由の1つは、ミューラーが指摘したように、「Web上のものは、競合他社や他のサイトによって変化する」ということです。

私は前にそれを言いました：SEOは常にアルゴリズムではなく競争に打ち勝つことを目指すべきです。グーグルのアルゴリズムに精通していない人がそれを理解することは不可能です。したがって、ランキングに関する考え方は、アルゴリズムを打ち負かすことから競争を打ち負かすことにシフトする必要があります。

毎日何百もの新しいウェブサイトが作成される可能性があることを考えると、検索競争に参加するウェブサイトを考慮する必要があります。そして、はい、それらのいくつかはあなたのものよりも優れています。また、新しいコンテンツやWebページには、SEOに関して「鮮度」という追加の利点があります。

解決策：検索結果で競合他社を分析し、それよりも優れた結果を出します。

検索結果で競合他社と比較して「最も不完全でない」方法をよりよく理解するために、SEOはアルゴリズムではなく競合他社に勝つべきであるという記事をチェックしてください。

2.アルゴリズムの変更

これは明らかなことです。「私たちの側のことは、検索のアルゴリズムによって変わります」とミューラーは言います。

2019年、Googleは検索に3,600以上の改善を加えました。そして、それらの変更のいくつかがウェブサイトのランキングを揺るがしたと言っても過言ではありません。

アルゴリズムはどのように変わりますか？場合によっては、Googleはアルゴリズム変数を拡張します。その他の場合、アルゴリズムはそれらの変数に与えられた重みを変更することがあります。たとえば、モバイル信号が強くなった可能性があります。そして時々、それらの変更を行っているのは人ではなくソフトウェアです（私はあなたを見ています、RankBrain）。

アルゴリズムの変更を乗り切るための最良の方法の1つは、健全なWebサイトを確保することです。 GoogleのGaryIllyesがこれを言ったのを覚えていますか？

私は本当にSEOが愚かな更新に焦点を合わせてランクトラッカーによって用語を構成するのではなく、基本に戻って（つまり、そのダムサイトを作成可能にする）、そして彼らがウェブサイトの開発者ともっと話し合ったことを本当に望んでいますこの文章。

解決策：アルゴリズムの変更を常に把握していますか？実績のあるSEO戦略を継続して実施していますか？これらの記事をチェックしてください：

ランクブレインと検索ランキングがどのように機能するかを理解するためのランクブレインの実際の影響。
ランキングのために準備されたウェブサイトを作成する方法に関するステップバイステップのガイダンスのための私たちのSEOガイド。
グーグルが物事を変えるのをやめ、あなたの競争がすべて死ぬとき、SEOは終わります（十分に言われています）。

3.期待の変化

検索エンジンが変わるのと同じように、「ユーザー側のことも変わります。期待は時間とともに変化します」とミューラーは言います。

例は次のとおりです。

ユーザーの期待が、消費したいコンテンツの種類によって変化する場合。
ユーザーの意図がキーワードを中心に変化したとき。

たとえば、現在のイベントは検索結果にバイアスをかける可能性があります。パンデミックを取ります。古いターゲットキーワードは、現在のイベントに照らして新しい意味を持ちます。

「ホームスクーリング」または「手指消毒剤」の検索に関して、期待がどのように変化したかを考えてみてください。これは、ユーザーの期待に応えていないWebサイトのランキングに影響を与える可能性があります。

解決策：検索の傾向に従って、検索者の意図がどのように変化し、ターゲットオーディエンスとともに時間の経過とともに期待がどのように変化するかをよりよく理解し、対応します。これらの記事をチェックしてください：

COVID-19の中でのGoogle検索トレンドと応答方法を使用して、現在のイベント中に検索トレンドがどのように変化するかについての洞察を深めます。
GoogleのEATの基礎に関する完全なガイド。これにより、Googleの品質観に沿ったコンテンツを作成できます。

4.ウェブサイトの変更

グーグルはかつてその検索品質評価者ガイドラインで、維持されていないサイトは最低の最低であると言った：

一部のウェブサイトは、ウェブマスターによってまったく維持または管理されていません。 これらの「放棄された」Webサイトは、コンテンツが古くなったり、Webサイトの機能が新しいブラウザバージョンで機能しなくなったりするため、時間の経過とともに目的を達成できなくなります。 メンテナンスが不足しているために目的を達成できない場合、メンテナンスされていないWebサイトは最低と評価されます。

しかし、メンテナンスの場合、あなたがそうするならあなたは一種の気の毒になり、そうでなければあなたは気の毒になります。これは、ウェブサイトのメンテナンスがランキングの低下の原因の1つとして知られているためです。

次のことを考慮してください。

既存のURLのコンテンツを更新すると、ランキングが下がる場合があります。一方、古くて時代遅れのコンテンツでも同じことができます。ページを更新するときは、メインのキーワードを保持することを忘れないでください。

あまり明白でない技術的な問題は、ランキングの低下を引き起こす可能性があります。いくつかのシナリオを次に示します。サイト移行の一環として、4xxおよび5xxエラーが大幅に増加しました。新しいサイトの立ち上げ後にステージングサイトのインデックスが作成され、メインサイトに影響を与える重複コンテンツが発生した場合。リダイレクトホップが多すぎます。サイトのメインドメインではなく、ステージングサイトを指すrel=canonicalを使用するなどの紛らわしいrel=canonicalの問題。もちろん、このような例は他にもあります。

解決策： Webサイトに変更を加える前に、それがランキングにどのように影響するかを知っていることを確認してください。ランキングの低下の原因をよりよく理解できるように、小さなバッチで変更を行うことを検討してください。前後のランキングを監視します。

それが議題にある場合は、困難な時期にビジネスの関連性を維持し、サイトのコンテンツを維持するためのアイデアについて勝者を出す方法をお読みください。

5.その他の変更

時々、それほど明白ではないものが変化し、それがあなたのコントロールの内外にあります。次のことを考慮してください。

運用上の変更：たとえば、新しいカスタマーサービスの方法により、オンラインでのブランドの感情やレビューが変わる可能性があります。

社会の変化：たとえば、環境保護に新たに焦点を当てると、プラスチック製のストローメーカーが紙製のストローメーカーのランキングを失う可能性があります。

他の広告チャネルへの変更：1つのシナリオは、テレビ広告をプルして、オンラインでブランドについて話す人を減らすことです。これにより、Webサイトへのリンクが少なくなる可能性があります。

そして、あなたはあなたが検索エンジンのペナルティに見舞われたかもしれないという事実を決して除外することはできません。したがって、WebサイトがGoogleのガイドラインに準拠していることを確認する必要があります。灰色の領域に注意し、白と黒のSEO戦略の側で間違いを犯していることを確認してください。

解決策：あなたのブランドと業界の全体像を見てください—何か変わったことはありますか？また、他の広告やマーケティング活動の動向を把握してください。 SEOは真空の中には存在しません。これらの記事をチェックしてください：

センチメントはSEOトラストシグナルですか？これは、ブランドの感情がSEOの成功にどのように影響するかを掘り下げます。
有料ゲスト投稿：Googleのガイドラインに違反する「灰色の領域」の1つを探索できるように、ビジネスに悪いことをより証明します。

すべてのビジネスとウェブサイトはユニークであるため、ランキングを失っている理由をカバーする一般的な答えはありません。しかし、これらの5つのカテゴリを調べることで、それを理解するための良い出発点を得ることができます。

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