シンコンテンツが依然として解決すべきSEOのトップ問題としてランク付けされている理由

公開: 2022-06-12

先日、SEOアナリストの1人と一緒にクライアントプロジェクトをレビューしているときに、薄いコンテンツの古い問題が依然として多くのWebサイトにとって陰湿な収益のキラーであることに気づきました。

言い換えれば、ランク付けする価値のあるコンテンツができるまで、ランク付けが上手くいかなくても驚かないでください。

例として、産業用部品のB2Bリードジェネレーションサイトであるクライアントは、昨年と比較して今年は150％多いトラフィックを受け取り、記録的な数の問い合わせを受けています。薄いコンテンツの修正に重点を置いた何ヶ月もの作業の後に、これらの素晴らしい結果が見られます—コンテンツが改善されるまで、トラフィックは苦しみました！

シンコンテンツを修正すると、検索トラフィックが前年比150％向上しました — コンテンツの品質向上に注力することで、今年のクライアントのトラフィックは昨年に比べて150％増加し、記録的な数の問い合わせが寄せられています。（拡大するにはクリックしてください）

次に、いくつかのモバイルサイトや新しいサイトを見ると、低品質または「薄い」コンテンツは、知っているかどうかに関係なく、多くのWebサイトにとって依然として深刻な問題であることがわかりました。販売に関するお問い合わせの多くは、この問題を抱えているサイトです。

「サイトがコンテンツの品質を向上させるのを支援するときに、SEOとして使用する強力な武器です。」ブルースクレイ

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SEOの変更はサイトに適切な方向性を設定しますが、コンテンツの改善によりサイトは長期的に向上します。

2011年のパンダアップデート後もずっと薄いコンテンツに関心を持っている理由

シンコンテンツは、新しい検索エンジン最適化の問題ではありません。

Googleが最初のPandaアップデートを導入したのは、2011年2月でした。これは、低品質のサイトを対象とし、ランキングを下げました。パンダからのアルゴリズムのヒットに加えて、無数のサイトが「付加価値がほとんどまたはまったくない薄いコンテンツ」を持っていることでペナルティを課す手動のアクションを受け取りました。

それ以来、Googleは質の高いコンテンツの重要性を高めてきました。

2月初旬の未確認のアップデートと3月7日のGoogleFredUpdateは、どちらも低品質のコンテンツを対象としていました。

バリーシュワルツの報告によると、フレッドに見舞われたサイトには、広告の配置が多いコンテンツ主導のサイトが含まれていました。これらのサイトでは、「Googleのオーガニックトラフィックが一晩で50％以上減少しました」。

アルゴリズムに加えて、グーグルは品質の兆候について手動でサイトをレビューする人々の軍隊を持っています。 Googleは定期的に、品質評価者ガイドラインをリリースしています。これは、これらの品質評価者が低品質のコンテンツと高品質のコンテンツを見つけるためのトレーニングに使用されるドキュメントです。このドキュメント全体をGoogleから無条件に読むことをお勧めします。

検索エンジンは明らかに彼らの品質許容度を下げ続けるつもりです。最近の更新とペナルティは、Webサイトがシンコンテンツを遅滞なく修正する必要性をさらに強調しています。

「サイトの薄いコンテンツを無視して生き残ることを期待する余裕はありません。」 -ブルースクレイ

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シンコンテンツのソリューション

サイト上の薄いコンテンツを特定することはSEOの健全性にとって非常に重要ですが、それは最初のステップにすぎません。

シンコンテンツがサイトで診断されたら（Googleの手動アクション通知またはSEO監査のいずれかによって）、それを修正するための戦略的計画が必要です。また、確信が持てない場合は、コンテンツの品質が低いか、簡潔すぎるか、またはその両方である可能性があります。

秘訣は、どの戦略があなたのユニークな状況を修正するのに正しいかを知ることです。

解決策は、問題の範囲と作業を行うために利用できるリソースを考慮して、サイトの状況に独自に対処する必要があります。

削除または改善しますか？

サイトの所有者は、自分のサイトに外科的アプローチで多くの薄いコンテンツページがあるというニュースに反応することがよくあります。

価値の低いページを削除したり、インデックスを作成しなかったりすると、コンテンツの問題を解決できる場合があります。これにより、サイトは立ち直り、最小限の時間と労力で失われたランキングを取り戻すことができます。たとえば、Marie Haynesは、ホストしていたフォーラムを削除することで回復したパンダの罰則を受けたサイトを引用しています。これは、メインサイトのコンテンツから十分に分離されていて簡単に切り離せる数千の低品質の投稿を占めています。

ただし、コンテンツを削除すると、代わりにSEOに悪影響を与える可能性があります。サイトのセクション全体を一度に切断すると、SEOの観点から、ウェブサイトが立つ必要のある足を切断する可能性があります。

もう1つのアプローチは、コンテンツの品質と深さを単純に高めることです。ほんの一言で「対象分野の専門家」になるのは難しいです。そして、あなたのコンテンツがうまく書かれていない場合、あなたは他人からの愛を得ることができません—コンテンツに対する死のキス。

私たちはこの後者のアプローチを好みますが（Googleのように、以下のGary Illyesのツイートによると）、両方を同時に使用することがよくあります。

@Marie_Haynes薄いコンテンツ：それをより良くし、…厚くし、そしてより多くのhighQのものを追加します。 @jenstar @shendison
— Gary Illyesᕕ（ᐛ）ᕗ（@methode）2015年10月7日

あなたの検索エンジンのランキングを傷つけているページ（低品質であるため）があなたのキーワードの関連性をサポートしているページ（キーワードを含むバルクコンテンツを持っているため）でもあるなら、あなたは立ち往生しています。コンテンツを維持し、品質を向上させ、おそらく読者が喜ぶコンテンツを追加する以外に選択肢はほとんどありません。

シンコンテンツを改善する方法を見つける—手頃な価格

このクライアントのサイトでは、コンテンツ改善アプローチを採用しました。

彼らのウェブサイトで見つけた薄いコンテンツの種類は次のとおりです。

最小限のテキストを含む製品ページ（数個の箇条書きを含む1つか2つの文）
多くのサードパーティサイトでコンテンツがスクレイピングおよびインデックス化されたページ
テキストやキーワードがない画像のalt属性
自動生成されたタイトルタグとメタディスクリプションタグで、ターゲットキーワードが不足していることがよくあります

サイトに同様の問題があるか、他の種類のシンコンテンツが含まれている可能性があります。シンコンテンツに関するGoogleのサポートトピックには、次の一般的な形式がリストされています。

自動生成コンテンツ
薄いアフィリエイトページ
他のソースからのコンテンツ（例：スクレイピングされたコンテンツまたは低品質のゲストブログ投稿）
誘導ページ

これらのコンテンツの問題を修正するには、次のいずれかまたはすべてが必要になる場合があります。

ページを削除するか、インデックスを作成しない
広告の数を減らす
元のテキストの少なくとも数文を追加する（たとえば、フィルターカテゴリのページに）
データベースからの関連コンテンツの挿入（少量）
タイトルとメタタグを一意に修正し、適切なページキーワードを含める
画像の代替属性とキャプションに元のテキストを追加する
ページを完全に書き換える

私たちのクライアントのサイトには管理可能なページ数（500未満）が含まれていたため、私たちは欠け始めました。

SEOアナリストは、最初にサイトのサイロ構造を明確にし、次に各サイロのトップレベルのページから始めて、改訂するページに優先順位を付けました。一度に10程度のバッチで、ページは書き直されてレビューされ、クライアントとBCIアナリストの間を行き来しました。重要な製品には、まったく新しい全ページの説明があります。情報ページは徹底的な説明で書き直されました。全体として、サイトのページの約半分を太らせました。

戦略はうまくいった。このクライアントに提供したSEOサービスの中で、はるかに高品質のコンテンツが最大の成果を上げています。検索エンジンとサイト訪問者は、ランキング、トラフィック、リードを大幅に改善して、それを食いつぶしています。

コンテンツの改善により、サイトが向上します

シンコンテンツソリューションが独自のものでなければならない理由

数百万のページがあるエンタープライズサイト、または数千の製品があるeコマースサイトがある場合、このアプローチは決してうまくいかないと思うかもしれません。

そして、あなたは正しいでしょう！

大規模なWebサイトでは、個々のページを手動で書き直すことは不可能な場合がよくあります。それでも、質の高いコンテンツはSEOにとって交渉の余地がありません。大規模なサイトでさえ、薄いコンテンツを肥大化または削除する方法を見つける必要があります。

質の高いコンテンツを維持するには、ランキングを維持するための継続的な投資が必要ですが、各サイトの特定の戦略は、実装するために実用的で手頃な価格でなければなりません。

優先アプローチ

まず、薄いコンテンツの原因を探します。たとえば、テンプレートが一意でないメタタグを生成している可能性があります。ビジネスが他のドメインのページを複製している可能性があります。 CMSは、空のページまたは重複したページを作成している可能性があります。問題が何であれ、私たちはそれらを早期に特定し、出血を止めようとします。

次に、最初に取り組むページに優先順位を付けます。最大規模のサイトでさえ、最も重要なページのコンテンツを手作業で編集することは、努力する価値があります。この優先リストには、ホームページ、サイロごとのトップレベルのランディングページ、および最もトラフィックが多く、ROIが最も高い製品ページを含める必要があります。これらのページをユニークで高品質にすることに創造的なエネルギーを注ぐことは、莫大なSEOの利益をもたらします。

競合他社のサイトを確認することも重要です。あなたのコンテンツが技術的にクリーンでユニークであるとしても、それは彼らのものと同じくらい高品質ですか？ Googleは検索者に提示する最高品質の結果を選択するため、「薄いコンテンツ」は相対的な用語である可能性があることに注意してください。

ますます多くの場合、SEOサービスとともにある種のコンテンツ開発が含まれています。工業用部品のサイトで見つけたように、薄いコンテンツを修正すると、長期的な違いが生じる可能性があります。

別れのコメント：誰もあなたのコンテンツを共有しないのなら、それは十分ではありません。

サイトに薄いコンテンツやその他のSEOの問題がある場合は、コンテンツを作成するためのSEOのヒントを参照するか、オンラインでお問い合わせいただくか、1-866-517-1900までお電話ください。

編集者のメモ：この投稿の以前のバージョンでは、Googleの品質評価者が手動のアクションを割り当てると誤って述べていましたが、これは正確ではありません。 エラーを報告してくれたBarrySchwartzに感謝します。

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