ビデオマーケティングのマスターになる：究極のガイド

公開: 2022-03-19

あなたはあなたのビジネスを宣伝するときに新しい道を探していますか？おそらく、あなたはすでにFacebookやTwitterを使用していて、視野を広げたいと考えています。バナーやポップアップ広告は露出に優れていますが、ビデオマーケティングは究極のゲームチェンジャーです。

ビデオマーケティングは、毎日何十億もの人々に届く媒体です。これを念頭に置いて、オンラインに飛び乗ってコンテンツの作成を開始するのは簡単なようです。ただし、この形式のプロモーションには、多くのスキルと戦略が必要です。ビデオマーケティングで実際に成功する方法は次のとおりです。

それで、ビデオマーケティングとは何ですか？

ビデオマーケティングは、製品、サービス、またはブランドを宣伝するためのビデオの使用によって定義されます。この形式の広告は、1940年代にさかのぼり、何年も前から存在しています。それはすべてテレビから始まりました。実際、当時のテレビの主な目的は広告だったと言われています。

テクノロジーが進化するにつれて、マーケティングの手段も進化しました。今日、ビデオマーケティングは、オンラインスペースでも同様に見られる可能性があります。これはすべて、10年以内に大物に変わった小さなサイトであるYouTubeから始まりました。

歴史

最初のYouTubeビデオは2005年にアップロードされ、Googleはわずか1年後に16億ドルでサイトを購入しました。それ以来、Youtubeはグローバル展開を開始しました。このサイトは2007年後半にインビデオ広告を導入しました。これらは、選択したビデオの直前に再生された短いコマーシャルでした。 2022年の時点で、YouTubeには、スキップ可能、スキップ不可、バンパー広告など、さまざまな種類の広告があります。

これらの広告の変更に伴い、サイトの雰囲気も変化しました。ランダムで無意味な動画が公開され、口コミで広まる時代は終わりました。最新のYouTubeでは、最も人気のある動画は、ホームページ、検索結果、および[おすすめの動画]セクションに表示されるように特別かつ戦略的に調整されています。

現代

時間の経過とともに、プロモーションビデオがさまざまなプラットフォームに表示されるようになりました。 FacebookやTwitterなどのサイトには、ユーザーがフィードをスクロールしたときに表示される短いビデオ広告があります。 Instagramには、ユーザーのフィードに表示されるもの、検索エンジンに表示されるもの、毎日のリールをスワイプしたときに表示されるものなど、複数の形式のビデオ広告があります。

それで、あなたの平均的なマーケターはこれから何を学ぶことができますか？ビデオマーケティングはやりがいのある取り組みのように思えるかもしれませんが、それを行う単一の方法はありません。巨大企業がブランド露出のためにビデオを使用しているだけでなく、中小企業やコンテンツクリエーターもチャンスをつかんでいます。

結局のところ、魅力的なコンテンツを作成する方法を学ぶことは、実際の広告に費やすリソースがあるかどうかに関係なく、潜在的な顧客を引き付けるでしょう。ただし、すべてのビデオマーケティング担当者が必要としているのは、適切なツールと機器です。

オンラインビデオマーケティングが重要なのはなぜですか？

人々はソーシャルメディアとストリーミングサービスを支持してゆっくりとケーブルを切り替えています。テレビの評価は若い世代の間で低下しています。これは、広告主が自分の意見を得るためにどこかに旅行しなければならないことを意味します。

テレビには常にスポンサーが必要ですが、オンラインの視聴者を念頭に置くことははるかに有益です。オンラインオーディエンスは、広告を見て、製品やサービスを購入する可能性が最も高いオーディエンスです。

ビデオ広告は、マーケティングの最も効果的な方法の1つであることが証明されています。これは主に、人々が聴覚と視覚の両方の学習者であるためです。これらの2つの側面を組み合わせることは、潜在的な顧客に情報を伝えるための優れた方法です。

一般的な広告主の懸念

オンラインビデオマーケティングは比較的新しい概念であるため、通常の画像ベースの広告に固執する多くの広告主がまだいます。彼らは、ビデオ広告の作成に伴うコストと制作時間に注意を払っています。

通常の画像バナーやディスプレイを使用することには多くのメリットがありますが、広告主は動画に伴う可能性を常に認識しておく必要があります。画像と比較して、動画はより説得力があり魅力的であると見なされます。彼らはしばしばより明確なメッセージを伝えます。 Bitableによると、動画のコアメッセージの95％は視聴者によって保持されています。

あなたがあなたの聴衆に長いメッセージを持っているならば、画像はそれをカットするつもりはありません。真実は、テクノロジーに満ちた世界では、ほとんどの人が読まなければならない場合を除いて読まない可能性が高いということです。ビデオマーケティングに関しては、長いメッセージはそれほど問題ではありません。

さらに懸念されるのは、そのメッセージがどのように伝えられるかです。ビデオマーケティングは創造性の大きな道です。これらの広告は、視聴者を楽しませ、情報を提供するストーリーを伝えることができます。プロモーションビデオコンテンツは、視聴者との対人関係を提供できます。

資金調達

それは少し高価ですが、ビデオを通して何かを宣伝するために銀行を破る必要はありません。ほとんどのプラットフォームでは、広告主は予算計画を選択できます。お金がすぐに使い果たされないようにする1日の予算から、プラットフォームが使用できる一定の金額を作成するキャンペーン予算まで。

さらに、広告を作成することは、製品を販売する唯一の方法ではありません。多くの中小企業やイノベーターは、プロモーションビデオをホストするための独自のチャネルまたはプラットフォームを作成します。たとえば、インディーゲームの開発者は、YouTubeチャンネルを作成して、プロセスの動画、ゲーム関連コンテンツのスニペット、ティーザー広告の予告編を投稿できます。

視聴者は、広告と比較して、魅力的なコンテンツに非常によく反応します。さらに良い; YouTubeチャンネルまたはTikTokアカウントの作成は完全に無料です。コンテンツのアップロード、最適化、および共有は、これまでになく簡単で費用のかからないプロセスです。

ビデオマーケティングのための人気のあるプラットフォーム

ビデオストリーミングサービスに関しては、YouTubeが最初に頭に浮かぶものです。もちろん、それは当然のことです。 YouTubeは、10年以上にわたってビデオサービスを独占してきました。そうは言っても、ビデオマーケティングの手段は間違いなくYouTubeに限定されていません。この記事では、3つの主要なオプションについて説明します。

チクタク

TikTokは、2016年の発売以来、人気が急上昇しています。Musical.lyというシンプルなリップシンクアプリから始めて、親会社はそれを別のプラットフォームと統合することを決定しました。このようにして、TikTokが誕生しました。短いビデオの無限のストリームを実行し、Vineを非常に彷彿とさせるアプリで、6秒の長さのループビデオクリップを中心とした廃止されたアプリです。

2022年の時点で、TikTokはZ世代文化のハブスポットと見なされています。リップシンクコンテンツ、ダンスチャレンジ、無限のミームで知られているため、大勢の視聴者がどのように成長するかを簡単に確認できます。

近年、マーケターはTikTokのいたるところにいます。このアプリは、パーソナルブランドの広告を掲載したり、プロモーションコンテンツをホストしたりする手段として簡単に使用できます。ネイリストが販売しているアクリルを紹介したり、シェフがレストランの人気料理を作ったりしているのを見つけるのは珍しいことではありません。

大企業は常にTikTokに向けて広告を調整しています。あなたの製品やサービスに関係なく、それを若い聴衆に共鳴させるための創造的な方法は常にあります。

Instagramリール

Instagramは単なる写真共有サービスではないことをご存知ですか？ TikTokの人気により、他のソーシャルメディアプラットフォーム、特にInstagramがいくつかのアイデアを借りてきました。 Instagramは最近新機能を導入しました。リール。

Instagramリールを表示するオプションは、アプリのメニューの前面と中央に配置されています。これは、新しいユーザーがアプリの他の何よりもその機能を探索する可能性が高いことを意味します。リールは昨年非常に人気がありました。

プロのマーケターには、さらに幅広いオーディエンスにリーチする機会が提供されます。 TikTokの短い縦長の動画は若い層にとって魅力的ですが、Instagramは老若男女の両方で満たされた老舗のネットワークです。 TikTokに興味がない人は、すでに使い慣れているアプリの新機能に惹かれます。

Instagramリールは、TikTokのフォーマットを楽しんでいるが、ターゲットオーディエンスを広げたい広告主にとって大きな投資です。

YouTube

YouTubeは、ビデオマーケティングのナンバーワンプラットフォームです。訪問するのに2番目に人気のあるWebサイトであるだけでなく、人口統計も最も広いです。 YouTubeは、90か国以上から1日あたり数十億回の再生回数を獲得しています。悪名高い点では、それは他のすべてのビデオサービスを水から吹き飛ばします。さらに良いことに、すぐにどこにも行かないようにYouTubeに頼ることができます。

前述のように、YouTubeで宣伝する方法はたくさんあります。それぞれの簡単な要約を次に示します。

Trueviewインストリーム広告：これは、ほとんどの人がYouTube広告と見なしているものです。動画の直前に再生されるスキップ可能な広告です。
Trueview Discovery Ads：これらは、検索結果と提案された動画の上にサムネイルとして表示される広告です。
スキップ不可のインストリーム広告：スキップできない広告。選択した動画の直前または途中に表示されます。
バンパーインストリーム広告：スキップできない非常に短い広告で、通常は約6秒の長さです。
スポンサーカード広告：選択した動画の隅に「i」記号として表示される広告。クリックすると、リンク付きのプロモーション画像に展開されます。
オーバーレイ広告：YouTube動画の下部に表示される小さな長方形のバナー。
ディスプレイ広告：「おすすめの動画」セクションの近くに表示される大きな画像バナー。

YouTubeが広告主のために用意している膨大な量のオプションは、YouTubeをビデオマーケティングに最適なプラットフォームにします。 YouTube広告の詳細については、こちらの記事をご覧ください。

YouTubeのパーソナライズ

コンテンツの作成に関しては、YouTubeはマーケターがプラットフォームをパーソナライズするための理想的なスペースを提供します。ビジネス向けのYouTubeチャンネルを作成する場合、チャンネルバナーのデザイン、チャンネルトレーラーの追加、チャンネルの内容の説明の作成など、さまざまなカスタマイズオプションがあります。

YouTubeは長い間存在しており、常に更新されています。あなたがマーケティングに不慣れであるならば、このサイトは常にあなたの頼りになるべきです。これは、ビデオコンテンツをホストするための最も基本的でアクセス可能なプラットフォームです。

どこから始めれば

基本を理解した後、あなたのアイデアを行動に変える時が来ました。ビデオマーケティングに関して、事業主はどこから始めるべきですか？

ブランディング、最適化、またはプラットフォームの決定に飛び込む前に、何よりもまず広告を作成する必要があります。結局のところ、そもそも広告がなければ、広告を出すことは不可能です。

お気づきかもしれませんが、ほとんどのオンラインビデオ広告は機能的にテレビコマーシャルと同じです。したがって、ソーシャルメディアプラットフォーム用のビデオを作成するときは、それを小さな画面のコマーシャルと考えることをお勧めします。

オンラインマーケティングのコマーシャルを作成するには、いくつかのものが必要になります。

スクリプト
ストーリーボード
高品質のカメラ、さらにはカメラクルー
俳優
編集者
おそらくアニメーター

取るべき行動

実行する最初のアクションは、ブレインストーミングです。ターゲットオーディエンスと、広告の全体的な目標を想定する必要があります。製品やサービスを販売するために広告が表示されるのは簡単です。ただし、広告にはより狭い目標を含める必要があります。

広告主は、ブランドの認知度を高めたり、購入者の決定に影響を与えたり、ブランドの忠誠心を高めたり、売り上げを伸ばしたりするために動画を使用することがよくあります。これらの目標のそれぞれには、成功するための独自のプラス面、マイナス面、および戦術があります。

トーンと個性は、ビデオ広告で大いに役立ちます。それはあなたのブランドの声を確立するだけでなく、聴衆の注意を維持するのにも役立ちます。コマーシャルのトーンが確立されていると、視聴者はより安全で安心できる傾向があります。

視聴者にリーチする

常に聴衆の注意を引くことが常に重要です。現代社会では、人々は急速に動いています。特に魅力的でない限り、スキップ可能な広告に目を通す必要性を感じることはあまりありません。幸いなことに、広告スキップを防ぐために役立つ多くの簡単なヒントがあります。このように、あなたの貴重な時間と努力は見返りに新しい顧客を獲得します。

広告を撮影して制作した後、プラットフォームを決定する必要があります。先に述べたように、YouTubeはビデオマーケティングで最も人気があり信頼できるプラットフォームです。 TikTokとInstagramは、ビデオ広告のホスティングでも知られています。自分に合ったものを選ぶために、ターゲットの人口統計、ビデオのフォーマット、および全体的なリスク要因を考えてください。複数のプラットフォームを用意することもお勧めします。たとえば、YouTubeとInstagramの両方にあるビジネスを見るのは非常に一般的です。

プロモーションコンテンツは有料広告と同じくらい重要であることを忘れないでください。広告を作成するためにチャンネル全体を構成することは確かに可能ですが、人々が探して見ることができる真のコンテンツを用意することをお勧めします。

忘れてはならないこと

ここですべての技術的な要素が役立ちます。オンラインで何かを宣伝するときは、常にできるだけ多くの視聴者にリーチしたいと思うでしょう。これを実現するには、プラットフォームのアルゴリズムの詳細を調べる必要があります。 YouTubeなどの老舗サイトで実行している場合でも、Tiktokなどの新しいアプリで実行している場合でも、動画を宣伝する際にはアルゴリズムを理解することが重要です。

Oxford Languagesによると、アルゴリズムは「計算やその他の問題解決操作、特にコンピューターが従うべきプロセスまたは一連のルール」として説明されています。ソーシャルメディアプラットフォームの観点から、コンテンツがユーザーにプッシュされる方法を定義します。 2つのアプリは同じように機能しているように見えるかもしれませんが、すべてのプラットフォームのアルゴリズムは独特で複雑です。

また、動画をアップロードするときはSEOに留意する必要があります。検索エンジン最適化の省略形であるSEOは、検索結果を表示するときにWebページとプラットフォームの位置を改善するために機能する技術プロセスです。

SEOは、人々が何かを検索したときにコンテンツが表示されるのに役立つため、あらゆるタイプのマーケティングの重要な側面です。ほとんどの人は検索エンジンに関してはGoogleやBingを思い浮かべますが、検索バーを備えたWebサイトやオンラインサービスはすべてSEOを使用しています。

Youtubeアルゴリズム

YouTubeを例にとってみましょう。ビデオ共有サービスとして知られていますが、実際には独自のビデオ検索エンジンとしても機能します。その検索バーはウェブサイトの上部に表示され、どの機能が使用されていても離れることはありません。これは、YouTubeがあなたの興味をよりよく理解するために、コンテンツを検索することを望んでいるためです。

YouTubeは複数のアルゴリズムで構成されており、主なものはホームページ、提案されたビデオ、そしてもちろん検索エンジンです。これらのシステムは、推奨されるすべてのビデオを個々のユーザーに合わせて調整するという1つの目標を念頭に置いて機能します。

このプラットフォームで動画を最適化する方法はたくさんあります。

キーワードを研究します。タイトル、タグ、動画の説明にキーワードを含める必要があります。
好き、コメント、共有、さらには嫌いを奨励します。ネガティブなエンゲージメントは、依然としてYouTubeの目から見たエンゲージメントです。
動画の主題をYouTubeに警告するために、タグを追加します。
目を引くタイトルとサムネイルを使用する

TikTokアルゴリズム

TikTokの設定方法により、ビューの取得は非常に単純でランダムなプロセスです。したがって、アプリはこれに依存して、ビデオを見る価値があるかどうかを判断することはできません。代わりに、TikTokのアルゴリズムは、動画が受け取るいいね、コメント、全体的なエンゲージメントの数に基づいて実行されます。

Instagramリールアルゴリズム

Instagramリールに関しては、アルゴリズムはエンゲージメント、ユーザー履歴、コンテンツ作成者との直接のやり取りに基づいて動画をプッシュするように機能します。人々のフィードでコンテンツを取得するには、視聴者と対話する必要があります。できる限り、人々のコメントやDMに返信してください。

ハッシュタグ

各プラットフォームには独自のアルゴリズムとSEO戦術があるかもしれませんが、ほとんどすべてのソーシャルメディアプラットフォームで普遍的なものが1つあります。ハッシュタグ。誰もがそれらのことを聞いたことがあり、誰もがそれらを見たことがあります。ただし、復習が必要な場合に備えて。ハッシュタグは、「＃」記号が付いた単語またはフレーズです。これは、同じ主題を持つデジタル物質を識別するために使用されます。

ハッシュタグは、通常は説明の範囲内で、事実上すべてのビデオプラットフォームで使用できます。これらは、アルゴリズムがアップロードをより適切に分類するのに役立ち、同時にビデオをより大きなコミュニティに接続します。常にハッシュタグを使用することを忘れないでください。それらは実装が簡単で、あなたの手の届くところに驚異的です。

避けるべきこと

広告主がプラットフォームを成長させ、実行可能なオーディエンスを獲得するためにできることはたくさんありますが、新しいビデオマーケターが犯す潜在的な間違いもあります。よくある落とし穴のいくつかを簡単に見てみましょう。

不適切なタグ

以前はハッシュタグが重要であると繰り返し述べられていましたが、制限があることに注意する価値があります。動画に関連しているかどうかに関係なく、人気のあるハッシュタグをたくさん使って説明を入力するのは悪い考えです。視聴者を引き付けるための安価な方法であるだけでなく、動画をターゲットにする場所に関してアルゴリズムを混乱させます。

売り過ぎ

何かを購入するように積極的に言われるほど、広告をスキップしたり、動画をクリックしたりするのが速くなることはありません。ほとんどの視聴者は、十分な情報を得たり、やる気を起こさせたり、楽しませたりしたいと思っています。広告がこれらのことを何もしていない場合は、設計図に戻るときが来ました。

明確な召喚状がない

広告は、商品の購入、大義への寄付、または単にサイトへのアクセスなど、視聴者に何かをするように常に誘う必要があります。広告には、視聴後に何をすべきかについての締めくくりの説明が必要です。

動画をブランド化しない

多くのマーケターは、ブランディング全体を忘れながら、個々の製品の宣伝に多くの時間を費やしています。広告やプロモーションビデオには、ある時点で会社のロゴ、タグライン、またはURLが表示されていることを確認してください。あなたはあなたのブランドが信頼と忠誠を築くために顧客の心に固執することを望みます。

結論

ビデオマーケティングは決して簡単な仕事ではありませんでした。適切なツール、情報、およびモチベーションがあれば、ビデオプレーヤーから忠実な顧客を獲得することを妨げることはありません。