究極の DSE 2022 の総括

公開: 2022-12-06

長年にわたり、北米のデジタルサイネージ業界は、デジタルサイネージエキスポ (略して DSE) と呼ばれる年次見本市および教育カンファレンスに集まりました。

毎年開催されるショーのリズムは 2020 年にパンデミックによって中断され、DSE はすでに数年前から規模と参加者の熱意が縮小していましたが、生き残ることはできませんでした。

しかし、ワクチンが広く使用され、現在ではそれほど残忍性の低いコロナウイルスが蔓延しているため、見本市が再開され、新しい所有者の下でDSEが再起動され、現在はデジタル・サイネージ・エクスペリエンスと呼ばれているが、11月中旬にラスベガスで開催された。デジタルサイネージが扱う多数の分野の中でデジタルサイネージをリストアップする大規模なプロ AV 見本市とは対照的に、デジタルサイネージが主題となる大きなイベントに世界的な業界の北米側が集まることができたのはこれが初めてでした。展示と教育。

DSE は、成功はまちまちだったと思います。そしてスタート。

大きなポジティブな点は、このイベントが新型コロナウイルス感染症以前の数年と同じくらい、おそらくはそれ以上の参加者を集めたことです。これは、業界の人々がホームオフィスや Web カメラを離れて、最終的には数日間にわたって 1 か所で直接会えるようになりたいという、業界の人々の蔓延した願望を反映していると私は言うことに抵抗はありません。デジタルサイネージは比較的小規模な業界であり、ビジネスで競合する多くの人々も友人です。

私は DSE で毎年ネットワーキングイベントを開催していますが、以前は 400 枚のチケットが 1 ～ 2 日で完売するのが常でした。今年何が起こるかは全く分かりませんでした。同じ需要があるだろうか？

…イベントは再び満員となり、その夜には約 325 人が集まり、飲み物を飲みながら交流しました。その週に開催された他の社交イベントも多くの人で賑わった。

実際のショーが、私が DSE ウィークをさまざまな成功と分類する理由です。出展者が 100 未満で、中には単なる会議スペースも含まれていましたが、人々が主に新しいテクノロジーのショーケースを目的として来たのであれば、見るべきものはそれほど多くありませんでした。 Spectrio などの大手出展者の一部でさえ、スタンドをソリューションのデモンストレーションやマーケティングを行うエリアとしてではなく、会議スペースとして使用していました。

ソニーは、さまざまな製品を展示する展示スペースを設けた一流の専門ディスプレイメーカーで唯一でした。一方、主な競合他社は、何の変哲もない会議スペースを持っているだけか、事業開発担当者やパートナー管理担当者の一部をフロアを歩き回り、展示会に派遣していました。パートナーやクライアントとコーヒーを飲んだり、社交イベントに参加したりできます。

コンテンツ管理ソフトウェアソリューションを持っている企業のうち、スタンドを設置している企業はほんのわずかでした。これは、展示会を開催するコストと、ロックダウン中にビデオ通話や画面共有を介してデモを行うという容易さが発見され洗練されたことの両方によるものだと私は考えています。エンドユーザーと、システムを推奨および指定する人々は、おそらくより充実した優れたデモを入手できるとわかっていれば、ユーザーインターフェイスを見るためにスタンドでノートパソコンの画面に寄りかかるために国中を飛び回る必要は必ずしもありません。彼らは、Zoom または Teams 通話をセットアップすることによって希望します。

そうは言っても、DSE のショーフロアには、ホログラムと同等の新しいディスプレイアプリケーション (本物のホログラムではありませんが、それでも興味深いものです)、AI 駆動のビジュアルチャットボット、退屈だが重要なものに新たなひねりを加えたものまで、見るべき製品や人がいました。リモートデバイス管理、自動コンテンツの新しいスタイル、画面操作の新しい方法などです。スタンドの数が限られていたにもかかわらず、会いたかった全員と話す時間は実際には足りませんでした。ある業界で 20 年以上を過ごしていると、DSE を歩いていると多くの懐かしい顔に出会うことになります。

つまり、業界のベテランが疲れていても 1 時間で歩けるような展示場だったのだ。あるいは、その人が本当に興味を持っていて、私と同じように多くの人を知っている場合は、2 日かかることもあります。

多くの出展候補者がリブートがどうやってまとまるかを見るために集まったと聞いた。彼らはいわばこのショーで全力を尽くし、DSEの主催者は人々に対し、今年は傍観していた企業が2023年にスタンドを開催するために多くの約束をしていると人々に告げていた。

このイベントは、同じ会社Questexによって同時に開催され、展示ホールで開催される別のイベントとより物理的に結合することによって促進されると思います。このイベント会社は、ライブイベントビジネスに重点を置いている LDI を所有および管理しています。今年、LDI は DSE と同じ建物内にありましたが、いくつかのホールと数百ヤード離れていました。 2023 年には、これらが同じホールに並んで配置され、一方からもう一方への移動がシームレスになる予定です。

LDIには、照明用トラス、渦巻くスポットライト、霧や霧から作られた泡を染み出す機械などを販売する出展者がたくさんいることを考えると、このニュースを聞いて頭を悩ませているDSE常連もいた（私の中の小さな子供はそれが大好きだった！）。

しかし、LDI には、現在デジタルサイネージで主流となっている同種の LED ディスプレイを展示する企業も多数あります。主な明らかな違いは、簡単に設置および撤去でき、あらゆる悪用に対処できるように設計されたバージョンと、LED ビデオウォールディスプレイが簡単に設置できることです。企業のロビー、公共の場、小売店に恒久的に設置されます。私はある LED 営業幹部とさえ話しましたが、彼は固定設置を探しているプロ AV からの溢れに対処するためにそこにいると言いました。

LDIを「行う」大手LED企業は、適切に位置付けられれば、来年にはLDIとDSEを組み合わせたフロアの1つのスタンドからデジタルサイネージ市場に直接取り組むこともできる。

また、プロ AV と IT が融合しつつある分野であるのと同じように、ライブイベントやテーマアトラクションも融合しつつあると、より広く考えています。北米で建設される新しいアリーナやスタジアム、さらには主力小売店、空港、企業オフィスのことを考えると、体験がデザインとテクノロジーの選択において大きな推進力となります。その体験は現在、建築物に取り付けられた、または軽量 LED メッシュディスプレイなどのテクノロジーを使用して建築物に直接組み込まれた大型 LED ディスプレイから屋外で始まります。それは、現在NFLフットボールのレイダースの本拠地となっているラスベガス・ストリップ近くのスタジアムの側面で明らかだった。

アリーナのような新築の会場にはデジタルサイネージが設置されており、座席エリアの上にそびえ立つ LED ディスプレイは、ショーや体験全体の一部となっており、売店を含む公共エリア全体に従来のディスプレイが設置されています。

DSE の過去の反復より大幅に改善されたと思われる領域の 1 つは教育であり、2 つのスタイルのイベントが明確に定義されていました。自社の製品について特別に話したり、作品を紹介したりすることを希望するベンダーは、展示ホール内に設置されたステージでそれを行うことができましたが、別の一連の教育セッションは完全に別の会議室で開催され、販売ではなく教育に重点が置かれていました。また、教育の時間とショーフロアを「歩く」時間を確保するために、一日の始まりと終わりにも行われました。

特に良かったのは、講演に招待された人々の質の高さでした。私は、地球上で最高のクリエイティブテクノロジーショップ 3 社の洞察を特集したセッションに参加し、大規模で経験的なプロジェクトにどのように取り組み、実行しているかについて話しました。

このアプローチに対する私の唯一の批判は、選択肢が限られていることと、一度に 4 つのセッションの中から決定しなければならないことです。

年間を通じて見本市やカンファレンスのカレンダーには他にもいくつかの良いイベントがありますが、それらはすべて異なります。米国の InfoComm とスペインの Integrated Systems Europe は、プロフェッショナル AV の広範なコミュニティを引き付け、サービスを提供しています。一方、ミュンヘンに本拠を置くコンサルティングおよび出版会社 Invidis は、主に (そして論理的に) EU 市場に焦点を当てた年次サミットをドイツで開催しています。

それが、DSE の復帰に対して非常に肯定的な反応があった理由の 1 つです。これは、そのコミュニティ向けに、一日中、週中、すべてデジタルサイネージが使用される、北米で 1 つの大きなイベントです。

2023年大会は来年11月にラスベガスで開催される予定だが、同じ週にラスベガスでF1レースが開催されるため、日程が変更されるのではないかという噂がある。 17万人が集まる可能性があるレースとの同時開催を避けるため、すでに数日前から開催を延期していた。