2022 年に成長した上位の「非営利」ドメイン – 学ぶべき信頼と可視性

公開: 2023-01-05
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慈善団体の主要なタスクの 1 つは、目に見えるようにすることです。これには、検索で目に見えるようにすることも含まれます。 エイムは、すべてのタイプのユーザーの意図に対して、フォーカス トピックの結果の最初のページに常にある必要があります。 信頼も非常に重要であるため、特にデリケートなトピックを扱っている場合、非営利の Web サイトは非常に興味深いカテゴリになります。

合計で、SISTRIX データベースには 1498 の org.uk ドメインがあり、可視性指数が 0.1 を超えています。 可視性指数が 0.01 を超えるドメインは約 9000 あります。 ただし、この分野で活動しているドメインの割合が非常に高く、ほとんどまたはまったく可視性がありません。 ドメインは、非常にニッチなトピックを扱っている場合もあれば、閉鎖されたプロジェクトである場合もあります。 これらのいくつかには、SEOの問題もあります。

最初にトップ 100 を見てみましょう。次に、その中からいくつかのケース スタディとコンテンツ プロジェクトを見ていきます。

VI による上位 100 の org.uk ドメイン、2023 年 1 月
ドメインドメイン VI 02.01.2023 変化(12ヶ月)
rhs.org.uk 57.08 107.24%
citizenadvice.org.uk 46.50 55.87%
moneyhelper.org.uk 33.45 -1.42%
thekennelclub.org.uk 22.92 76.83%
rspb.org.uk 22.66 48.28%
rspca.org.uk 22.02 21.71%
bhf.org.uk 21.97 80.66%
mind.org.uk 21.30 59.12%
tate.org.uk 18.76 -3.00%
nice.org.uk 16.53 -16.40%
ageuk.org.uk 13.81 64.49%
woodlandtrust.org.uk 13.55 62.68%
糖尿病.org.uk 11.14 73.81%
pdsa.org.uk 11.05 31.07%
energy Savingtrust.org.uk 10.02 85.52%
acas.org.uk 9.75 67.06%
Medicines.org.uk 9.66 35.23%
Nationaltrust.org.uk 9.62 -24.19%
iwm.org.uk 9.46 50.53%
macmillan.org.uk 8.88 36.96%
lawsociety.org.uk 8.76 69.21%
bfi.org.uk 8.41 18.87%
wwf.org.uk 8.32 71.96%
ofcom.org.uk 8.30 81.89%
nct.org.uk 8.15 78.94%
bluecross.org.uk 7.72 52.10%
ico.org.uk 7.63 28.84%
English-heritage.org.uk 7.44 5.06%
cqc.org.uk 7.27 30.53%
npg.org.uk 7.17 55.75%
fca.org.uk 6.73 62.33%
nspcc.org.uk 6.57 123.72%
exchangeates.org.uk 6.49 130.12%
better.org.uk 6.42 56.56%
ナショナルギャラリー.org.uk 6.29 0.12%
aqa.org.uk 6.28 63.06%
シェルター.org.uk 5.75 107.42%
Dogstrust.org.uk 5.48 12.36%
scouts.org.uk 5.16 83.63%
litrg.org.uk 4.64 284.03%
blf.org.uk 4.64 51.88%
oxfam.org.uk 4.59 -25.20%
redcross.org.uk 4.35 109.32%
フレーズ.org.uk 4.18 -30.06%
sja.org.uk 4.18 40.92%
historyengland.org.uk 3.87 50.20%
rcn.org.uk 3.77 27.78%
booktrust.org.uk 3.70 16.58%
hoa.org.uk 3.64 70.46%
mentalhealth.org.uk 3.43 -8.59%
cat.org.uk 3.40 38.52%
roh.org.uk 3.39 -13.64%
Nationaltheatre.org.uk 3.15 -5.88%
abi.org.uk 3.13 68.94%
unicef.org.uk 3.09 23.03%
rsc.org.uk 3.07 49.46%
Nutrition.org.uk 3.06 344.27%
beateatingdisorders.org.uk 3.05 56.42%
battersea.org.uk 2.98 38.85%
turn2us.org.uk 2.98 57.56%
heartuk.org.uk 2.93 55.70%
autism.org.uk 2.93 69.10%
bps.org.uk 2.86 57.53%
rnib.org.uk 2.86 34.58%
youngminds.org.uk 2.81 74.19%
instituteforgovernment.org.uk 2.80 69.71%
Teachingenglish.org.uk 2.79 41.65%
alzheimers.org.uk 2.76 73.39%
naturespot.org.uk 2.76 32.32%
electoralcommission.org.uk 2.74 100.39%
カウンセリングディレクトリ.org.uk 2.69 43.19%
canalrivertrust.org.uk 2.68 41.01%
baaps.org.uk 2.65 24.86%
Shakespeare.org.uk 2.65 31.12%
rcog.org.uk 2.64 0.68%
unison.org.uk 2.54 34.96%
familylives.org.uk 2.53 39.36%
Royalacademy.org.uk 2.49 6.27%
hrp.org.uk 2.42 41.98%
Financial-ombudsman.org.uk 2.39 92.31%
childline.org.uk 2.34 125.89%
labtestsonline.org.uk 2.30 4.14%
bma.org.uk 2.29 32.77%
ahdb.org.uk 2.23 115.30%
iasservices.org.uk 2.22 54.20%
Sciencemuseumgroup.org.uk 2.16 89.02%
tht.org.uk 2.11 81.29%
センテンシングカウンシル.org.uk 2.09 135.67%
apm.org.uk 2.03 4.86%
Sciencemuseum.org.uk 2.01 40.14%
bhs.org.uk 1.99 65.11%
mariecurie.org.uk 1.97 62.31%
stonewall.org.uk 1.95 15.87%
bpca.org.uk 1.92 47.26%
哺乳類.org.uk 1.90 29.43%
savethechildren.org.uk 1.85 7.21%
sqa.org.uk 1.84 63.45%
alcoholics-anonymous.org.uk 1.83 23.73%
Youthemployment.org.uk 1.81 121.31%
health.org.uk 1.81 22.89%

最初に注意すべきことは、これらのドメインはどれも、トップ 100 の英国のドメインすべてが 73 を超える可視性インデックスを持っている商用 Web サイトと比較して巨大ではないということです。 1 つのトピックであり、ありがたいことに、1 か月あたりの検索数が非常に少ないいくつかのトピックに対応できるようにすることも含まれます。

Visibility Index の詳細を確認し、当社のツールとコンテンツを使用して、40 か国で任意のドメインの VI を無料で確認できます。

org.uk セグメントの成長

これらのドメイン全体の成長については、非常に明確なイメージがあります。 大げさな仮定をしないように注意する必要がありますが、上位 100 のドメインは昨年 800 を超える可視性ポイントを獲得し、失ったドメインは 7 つだけであると言えます。 より広いドメイン空間と比較すると、これは平均をはるかに超えています。

ドメインの種類

ドメインをセクターに入れることは興味深いことですが、誤解を招く可能性があります。 ドメインはすべて情報を提供しますが、多くは資金調達とサポートの獲得に重点を置いています。 ショップ、フォーラム、お問い合わせフォームもあり、幅広いトピックに対応しています。 敏感なものもあれば、そうでないものもあります。

多くの非営利団体にはレジャー要素があります。 tate.org.uk (VI 19.8 – 博物館) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – 一般にアクセス可能な住宅、庭園、歩道)、woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – 森林保護とアクセシビリティ)、および nationalgallery.org.uk ( 6.49 – 博物館)。

また、ローカル検索がターゲット ユーザーの大部分を占める必要があるドメインもあります。

健康と金融もコンテンツに含まれており、…

経験・ノウハウ・権限・信頼

org.uk ドメインは、その権限や専門知識を保証するものではなくなり (2019 年以降、レジストリは誰でも利用できるようになっています)、このリストには商用ドメインの明確な例があります。 すべて同じルールが適用されるため、Google がこの国内 TLD のドメインを他のドメインとは異なる方法で扱うとは思わないでください。

認知度の向上により、Google がやりがいを感じていることは明らかです。 これらの Web サイトのヘッダーとフッターに目を通すと、ドメインがどのように適切なシグナルを生成しているかについて、初期の手がかりが得られます。 トップ 100 で確認された一般的なページの一部を次に示します。それらはいずれも従来のコンテンツ ページではなく、Google 向けに作成されたという証拠もありません。

  • 私たちについて/私たちが誰であるかの広範なページ
  • (本当の)ミッションステートメント
  • キャリアページ
  • 連絡先と住所
  • 会員ページ
  • 戦略声明
  • アクセシビリティに関する声明
  • 法律情報
  • HONcode とその他の規制機関のリンク
  • 現代の奴隷に関する声明
  • プライバシー ポリシー
  • プレスのお問い合わせページ
  • 給与明細
  • 企業責任声明
  • 苦情処理
  • 年間報告
  • 性別報告
  • 多くの場合、登録されたチャリティー番号です。

有益なコンテンツの Web サイトを作成している場合は、これらのタイプのページのいくつかと、それらがサイトにどのように適用できるかについて考えてください。

コンテンツの種類

トップ 100 のドメインの少なくとも 50% は、重要な Your Money Your Life コンテンツ カテゴリに関連しています。 このタイプのコンテンツは、Google 品質評価者によって注意深く監視されています

ドメインの 75% には、少なくとも 1 つの高パフォーマンス コンテンツ ディレクトリがあります (2022 年 8 月のデータに基づく – 詳しくはこちら)。

「知っている」有益なコンテンツの圧倒的多数がありますが、商用コンテンツが存在します。 ホストはディレクトリよりも外部委託しやすいため、ビジネス上の理由から、多くのショップがサブドメインに表示されます。

  • https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
  • https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
  • https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
  • https://shop.tate.org.uk/prints/
  • https://shop.wwf.org.uk/products/
  • https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

コンペ

Google 検索結果のすべてのページに 10 のオーガニック ポジションがあり、9 つの競合他社、広告主、Google 自体が存在します。

moneyhelper.org.uk は、非常に競争の激しい環境で活動しているドメインの 1 つであり、他の非営利ドメインも含まれています。 citizenadvice.org.uk、ageuk.org.uk、litrg.org.uk、および多くの政府の Web サイトは、キーワードのランキングと重複しています。

複数の非営利組織がSERPで競合していると主張することもできますが、SERPでより多くの非営利組織がより多くの商業活動よりも優れていると主張することもできます.

oxfam.org.uk は 25% の可視性を失いました

失う数少ないドメインの 1 つは、英国の慈善団体で最も有名なブランドの 1 つです。 Oxfam には多数の Web サイトがありますが、oxfam.org.uk は英国市場に焦点を当てており、白鳥効果の好例です。 ドメインはこの 1 年で順調に認知度を失いましたが、ホスト レベルではその下で多くの激しい動きがありました。

Oxfam.org.uk は、タグ ユア バッグからフェスティバルや SMS 寄付サイトに至るまで、長年にわたって多くのプロジェクトを主催してきました。 今日の 2 つの最大のホストは www.oxfam.org.uk で、最も知名度が高いのはオンライン ショップです。 悩んだのはお店の展開です。

もちろん、組織が移行する理由はわかりませんが、多くの場合、管理の問題です。 おそらく、その店は別の会社にライセンスアウトされていたのでしょう。

変更は2020年9月に始まり、大きな変更が加えられたようです. 下の画像は、ショップの http を http ディレクトリに移行し、次にホストに移行する様子を示しています。

2021 年 1 月にショップはほぼ完全に姿を消し (同じドメインの他の場所に出現したという証拠はありません)、その後 12 か月にわたって上昇し始め、2022 年 1 月の初めに見られたピークに達します。長期的には、ショップは現在これまでと同じように目に見えます-今年の初めに見られたピークから外れています。

情報ウェブサイト www.oxfam.org.uk に関しては、主に /donate ディレクトリに起因する成長が見られます。

同じドメインで 2 つの大きな Web サイトを運用しているため、ホストまたはディレクトリ レベルにまで掘り下げて、水面下で何が起こっているかを確認することが重要です。

Nutrition.org.uk サイトの再編成はまだ完了していません

栄養。 それはまさに、Google が Your Money, Your Life について語る際にターゲットにしている種類の情報です。 ここで判断を誤ると、Google はビジネスを簡単に閉鎖できる措置を講じることができます。 うまくいけば、検索者の数は膨大になる可能性があります。 Healthline の栄養ディレクトリは、それ自体でトップ 100 ドメインほどの大きさです。 Healthline は、2021 年の Visibility Leader Winner でした。Healthline Nutrition で使用しているプロセスについて、Anthony Machi の話を聞いてください。

ドメイン Nutrition.org.uk は、oxfam.org.uk とはほぼ逆のストーリーをたどっており、2021 年に深刻なトラブルから立ち直りました。これは、複雑な移行が原因であると思われます。

複雑な移行は Google にとって決して簡単なことではありませんが、その緩やかな上昇は、Google がウェブサイトをゼロから再学習していることを示しています。 URL がリダイレクトされたのでしょうか、それともプロジェクト マネージャーが Google を離れて大変な仕事をしたのでしょうか。 古い /healthyliving/ ディレクトリに入っている外部リンクのいくつかを簡単に確認すると、404 で終わる数千のリンクが表示されます。nutrition.org.uk のプロジェクトがあり、多くのメリットがもたらされます。

exchangeates.org.uk – YMYL での商業的利益

この金融に焦点を当てた Web サイトは、明らかに営利目的の組織であるため、最も際立っています。 英国の有限会社が所有しているようで、金融市場に関する多くのデータ主導の情報とともに、さまざまな寄稿者がニュースを提供しています。 サイト全体にたくさんの広告があります。

SEO の強みのほとんどは、通貨変換ページから得られます。

  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

これら 5 つの URL は、サイトの可視性の 27% 以上を占めており、サイト上の重要な URL のほぼすべてがコンバージョン ページまたはテーブル ページです。

exchangeates.org.uk は、この分野のいくつかの大物と競合しています。 xe.com、wise.com、travelex.co.uk、bloomberg.com、forbes.com などがあります。 ただし、最大の競合相手の 1 つは Google です。

パフォーマンスの高いコンテンツ ディレクトリ

情報 Web サイトには、適切に構造化され、内部的に相互にリンクされていない限り、ランク付けされない多くの情報が含まれています。 SISTRIX のパフォーマンス数値を比較することで、ディレクトリ全体でコンテンツ プロジェクトを見つけることができます。このプロセスを使用して、Visibility Leaders の調査で高性能コンテンツを見つけて公開しています。 ここでも同じことを行うことができ、この分野で何が機能するかについてさらに学ぶことができます。

このコンテンツは、コンテンツ プロジェクト マネージャーにとって教育的で刺激的なものになります。 文章のスタイル、ユーザー エクスペリエンス、メディアの種類、ブランド ボイス、技術的な SEO の特徴、ソフトウェア スタックなど、SEO が学ぶべきことは常にあります。

一部のドメインは単にキーワードを「所有」していますが (scouts.org.uk のスカウト ユニフォームが良い例です)、他の、時には商用ドメインと競合する一般的なコンテンツを提供しているドメインもあります。 以下の表では、上位 100 の org.uk ドメイン内で最もパフォーマンスの高いコンテンツの例をリストし、リンクしています。 情報コンテンツ、ショップ、その他のコンテンツを厳選しました。 内容を見て、学べることを確認してください。 以下のコメントで調査結果を共有すると、誰もがさらに学ぶことができます。

高性能ディレクトリの例 - org.uk
ディレクトリディレクトリ VI 比率ノート
https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/ 0.22 57.6% ショップ - バードフード
https://www.diabetes.org.uk/diabetes-the-basics/ 1.86 56.6% 医療情報
https://www.naturespot.org.uk/family/ 0.66 50.7% コミュニティが構築した野生生物サイト (慈善団体)
https://www.rspca.org.uk/findapet/ 2.07 47.5% ペット情報
https://www.rhs.org.uk/fruit/ 2.62 46.1% リファレンス - フルーツ
https://www.thekennelclub.org.uk/search/ 18.11 42.5% ペット情報
https://www.cqc.org.uk/location/ 3.52 40.3% ケアと病院の場所
https://us.iasservices.org.uk/america/ 0.10 39.4% 商業層の移住(規制)
https://www.nationalgallery.org.uk/artists/ 2.25 37.6% アーティストナレッジベース
https://www.teachingenglish.org.uk/resources/ 0.49 37.5% 教育
https://www.better.org.uk/what-we-offer/ 3.43 36.6% スポーツ教室
https://labtestsonline.org.uk/tests/ 1.73 32.8% 医療情報
https://shop.wwf.org.uk/products/ 0.18 32.0% ショップ - ファッションとアクセサリー
https://www.woodlandtrust.org.uk/trees-woods-and-wildlife/ 9.60 31.6% 参考資料 - 木と野生動物
https://www.moneyhelper.org.uk/en/ 32.90 27.0% 個人の財務情報
https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/ 0.20 23.2% ショップ - サイエンス
https://energy Savingtrust.org.uk/advice/ 7.02 21.9% エネルギー情報

これらのディレクトリの一部は、アクティブな URL ではないことに注意してください。 これらのディレクトリの下にコンテンツが表示される場合があります。

概要

.org.uk のドメインは、多くの Google の更新にもかかわらず、2022 年に非常に好調でした。

org.uk のサイトは、通常、商用サイトよりも小規模です。 彼らは、一部の商用コンテンツ マーケティング プロジェクトよりもコンテンツに重点を置いています。

Web サイトは、さまざまな有益なページ (上記にリストされています) を使用して信頼を築きます。

コンテンツには、有益な e コマース プロジェクトが含まれます

一部の org.uk ドメインは非常に営利目的です。 ここにも成功例があります。

.org.uk TLD のおかげで成功したと思い込まないでください。 ユーザーがウェブサイトの目的を理解するのに役立つかもしれませんが、同じ SEO ルールがすべてのドメインに適用されます。

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