ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

良いものも悪いものも含めて、作成するすべてのコンテンツについて考えてください。

コンテンツマーケティングの目標を達成するための本能の 1 つは、新しいコンテンツを開発して配布することかもしれません。

さて、このすべてのコンテンツを作成すると、疑問が生じます。どのように整理しますか？コンテンツのパフォーマンスをどのように追跡していますか?

答えは、コンテンツ監査です。

年に 1 回実施される適切なコンテンツ監査は、コンテンツマーケティング戦略に関する重要な情報を提供します。

このブログでは、SEO コンテンツ監査の実施方法とその利点に関する詳細なガイドを共有します。

コンテンツ監査とは何ですか?

コンテンツ監査は、Web サイト上の既存のコンテンツをレビューし、改善できる領域を特定するプロセスです。これには、文法、明快さ、全体的な品質などが含まれます。

コンテンツの品質を向上させることで、より多くの読者を引き付け、ウェブサイトを検索エンジンでより目立つようにすることができます. 質の高いコンテンツは、見込み客の獲得や製品やサービスの販売にも役立ちます。

適切に実行されたコンテンツ監査は、ウェブサイト上の各テキストの人気に関してキャンペーンがどの程度効果的であるかを特定するのに役立ちます.

コンテンツ監査が完了すると、最も注意が必要な領域を特定できるようになります。また、ウェブサイトが検索エンジンで上位にランクされるのに役立つ高品質のコンテンツを作成するための準備も整います。

コンテンツ監査の目標

何よりもまず、コンテンツ監査は、検索エンジンのランクに対して適切に最適化されていない Web サイトの部分を特定するのに役立ちます。

たとえば、記事にメタディスクリプションを追加することがいつもそうであるとは限らない場合、コンテンツ監査は、更新が必要な投稿を特定するのに役立ちます。

検索エンジンは、Web サイトのコンテンツに関する情報ができるだけ多くあれば、ブラウザーに Web ページをより正確に提案することができます。

詳細なサイト監査は、サイトのコンテンツに関する次の質問に答えるのに役立ちます。

どれが最も効果的ですか？
視聴者が最も関心を持っているコンテンツの種類は何ですか?

コンテンツ監査の利点は何ですか?

コンテンツ監査は、コンテンツの更新、Web ページのランキングの向上、読者に表示する Web サイトの閲覧が簡単でエラーのないものにするのに役立ちます。

これに加えて、コンテンツ監査には次のような広範な利点もあります。

コンテンツのパフォーマンスに関する洞察を提供する

マーケティングコンテンツに適した作品を決定する
更新または転用が必要なコンテンツを特定します。

より鮮明に、コンテンツ監査は主に次の 2 つの理由で実行できます。

SEO

SEO 目的でコンテンツ監査を実施すると、サイトの検索エンジン最適化で改善が必要な領域を特定するのに役立ちます。

さまざまなキーワード、単語数、最適化された画像、およびその他のコンポーネントをカタログ化することにより、サイトの自然検索のパフォーマンスを向上させるために必要な変更を確立できるはずです。

コンテンツ戦略

コンテンツ監査は、コンテンツマーケティング活動の現状を評価するのにも役立ちます。

ページの最適化の側面に焦点を当てるのではなく、ページの長さ、訪問分析、ソーシャル共有に焦点を当てて、公開した各コンテンツに対する視聴者の反応を確認します.

コンテンツ監査を行うには?

目標と KPI を設定する

コンテンツ監査は複雑で時間のかかる手順であるため、明確な目標から始めることが重要です。

企業が通常設定する目標のいくつかは次のとおりです。

SEOの改善

Google で上位 10 位にランクインする SEO の可能性が高い Web サイトを特定します。

Web サイトのどのコンテンツを更新または削除する必要があるかを特定し、内部リンクを調べて改善します。

コンバージョン率の向上

どのページがユーザーに最高のユーザーエクスペリエンスを提供し、どのコンテンツが最も多くのリードを生成しているかを判断します。

また、購入者の旅の各段階でどのタイプのコンテンツが最も効果的かを判断して、コンバージョン率を高めることもできます。

視聴者のエンゲージメントを向上させる

視聴者にとって最も魅力的なタイプのコンテンツと、視聴者が最も関心を持っているテーマを特定します。

これらすべてに加えて、コンテンツ監査は、次のようなさまざまな指標の分析に役立ちます。

SEO 指標: オーガニックトラフィック、バックリンク、キーワードランキング、滞在時間など。
ページビュー、平均セッション時間、高い直帰率、平均時間などのユーザー行動指標。
コンバージョン率、ROI、リード数などの販売指標。
いいね、コメント、共有などの視聴者エンゲージメント指標。

コンテンツのコレクションを作成する

ほとんどのコンテンツマーケターは、ブログ投稿、ニュース、教育コンテンツ、製品説明、ランディングページ、外部出版物などの内部コンテンツの個別のインベントリを作成します。

動画やクイズ、ゲームなど、テキスト以外のコンテンツも評価できます！

コンテンツの目録を作成する方法は次のとおりです。

すべての URL を収集する

インベントリを開始するには、調査する Web ページのすべての URL を収集します。

SEMrush Content Audit や SEOptimizer などのオンラインコンテンツ監査ツールを使用できます。

このツールは、コンテンツを迅速に監査し、サイトマップに基づいて URL とそれに関連する指標のリストを提供します。ブログのサブディレクトリなど、ドメインの特定のセクションを確認することもできます。

サイトマップジェネレーターツールを使用して、Web サイトのサイトマップを作成することもできます (サイトマップをまだ持っていない場合)。サイトマップはコンテンツ監査に役立ち、検索エンジンが Web サイトの構造を理解するのに役立ちます。

監査スプレッドシートの作成

スプレッドシートを使用して、フィルタとカテゴリを使用して URL を並べ替えることができます。

バイヤージャーニーの段階

コンテンツの種類 (ブログ、マニュアル、製品説明、ランディングページ)

コンテンツ形式 (テキストのみ、画像/動画を含む、行動を促すフレーズ)

単語数

最終更新日または発行日

トピッククラスタ

また、各コンテンツのメタデータ (タイトル、メタディスクリプション、および h1) を収集して、すべてを 1 か所で確認および更新できるようにすることもお勧めします。

収集したデータを分析する

データ収集は時間のかかる困難な作業です。ほとんどの場合、複数のソースから手動でデータを収集し、スプレッドシートに入力する必要があります。

時間を節約するために、目標と指標に基づいてデータを自動的に収集するコンテンツ監査ツールを使用できます。

このステップは、競合他社のデータをよく理解し、次の質問に答えるのに役立ちます。

聴衆が興味を持っているのに、あなたが取り上げていないトピックは何ですか?
必要な結果が得られないコンテンツはどれですか?
最適化を維持するために古いコンテンツを更新または修正することは可能ですか?

サイトのコンテンツを完全に把握するには、すべてのコンテンツ分析を調べます。

Web サイトは大量のトラフィックを受け取りますが、直帰率が高く、セッション時間が短い場合があります。

これは、顧客があなたの主題に興味を持っていることを示していますが、コンテンツは彼らのニーズを満たしていません。このような状況では、コンテンツのいくつかの側面を評価して、ユーザーが Web サイトを離れる理由を把握する必要があります。

データをより適切に評価するために、コンテンツに対して 3 種類のフィルターを使用できます。

Keep: コンテンツのパフォーマンスが良く、関連性が保たれている場合は、おそらくコンテンツを更新する必要はありません。進行中のコンテンツマーケティング活動の一環として、このコンテンツを転用することを検討してください。

再利用: コンテンツ監査は、パフォーマンスの低い Web ページを特定するのに役立ちます。また、更新が必要な古い情報を含むコンテンツに出くわすこともあります。この内容を調べて、どのように改善できるかを検討してください。

削除: 情報を改善できない場合、または更新に時間がかかりすぎる場合は、ウェブサイトから削除するのが最善の解決策かもしれません。

コンテンツアクションプランの作成

コンテンツを評価し、何をすべきかを考えた後、テキストの改善やリンクの追加などのアクションプランを作成する必要があります。

コンテンツ戦略に費やすすべての金額は、特定のビジネス目的に向けられるべきです。

次に、ビジネス目標が必要な労力と比較して実現可能かどうかに基づいて、行動に優先順位を付けます。

次のステップは、URL ごとに個別に実行可能な計画を作成することです。

コンテンツの再利用

コンテンツを書き直す

コンテンツを更新する

コンテンツを構造化する

動画を追加

メタデータを最適化する

リンクを整理する

リダイレクトを使用する

コンテンツマーケティング戦略の策定

Web サイトのコンテンツ監査を実施する際には、長期的なマーケティング戦略を念頭に置いておくことが重要です。

コンテンツ戦略を複数の方向に導き、新しい方法でターゲットオーディエンスにアピールし、アセットを変更してオーガニックリーチを拡大し、コンバージョン率を高めることができます。

コンテンツマーケティング戦略を見直して、手法と活動が会社の目標に沿っていることを確認する必要があります。

業界が絶えず変化している場合は、月に 1 回または四半期に 1 回など、より定期的なレビューを実施する必要があります。

ただし、これにはコンテンツ監査ツールが必要になる場合があります。

最高のコンテンツ監査ツール

叫ぶカエル

Screaming Frog は、Web サイトをクロールし、リンクをチェックして関連性があることを確認するツールです。サイトマップの URL が 500 未満の場合は無料です。

Screaming Frog のデスクトップ版は、ウェブサイトに関する多くの情報を提供し、分類してくれるので素晴らしいです。監査は SEO ベースであるため、SEO を強化するためのアドバイスも含まれています。これは、目的によっては価値がある場合とそうでない場合があります。

Screaming Frog には多くの利点があります。壊れたリンク、乱雑なタイトルタグ、メタディスクリプションの欠落、不適切なリダイレクト、およびその他の問題を修正および分析するための機能があります. それは本質的に技術的な SEO の楽園です。

しかし、それはほんの始まりにすぎません。このツールは主にデータ収集ツールです。ただし、データを取得した後、それを分析して他の興味深いことを行うことができます。

ContentlookによるSEO監査ツール

Contentlook は、さまざまな機能が搭載された SEO ツールです。必要に応じて、無料版と有料版を選択できます。無料版では、SEO を改善するための推奨事項が提供されますが、コンテンツマーケティングについてはあまり推奨されません (フットプリントを拡大するだけです)。

このツールは、サイトで何が壊れているかに関する情報と、それを修正する方法に関するアイデアを提供します。私の意見では、これは優れたスターターツールであり、非常に強力で機能も豊富です。

各ページの Web サイトの進行状況、統計、およびタスクを追跡できます。合計 300 ページまで可能です (これはアップグレード可能です)。

また、自社にとって非常に優れたパフォーマンスを発揮するページと、そうでない他のページを特定するのにも役立ちます。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクスは、人々があなたのウェブサイトをどのように使用しているか、またウェブサイトが有用であるかどうかを理解するのに役立つウェブ分析ツールです。

この情報は、ターゲットユーザーを別の地理的な場所に移動するかどうかなど、ビジネスの将来に関する決定を下すのに役立ちます。

Google アナリティクスは非常に使いやすく強力なツールです。トラフィックが増加しているか減少しているか、どのチャネルが最も成功しているか、どのページが最も人気があるかを即座に確認できます。

目標を設定すると、コンバージョン率をすばやく確認して、Web サイトの目標到達プロセスを確認できます。これは、改善と最適化への道を歩み始めるのに役立ちます。

実際、このツールには、コンバージョンの最適化や実際のビジネス KPI の改善に役立つという追加の利点があります。

Yoast SEO プラグイン

間違いなく、このプラグインは WordPress サイトの検索性を向上させるための優れたコンテンツ分析ツールです。

Yoast Plugin は、WordPress サイト向けの素晴らしいツールです。

サイト構造とより技術的な変更 (URL の更新とリダイレクト) を支援する機能がいくつかありますが、コンテンツの最適化を支援する機能もあります。

ブログ投稿を作成する際の最も便利な機能の 1 つは、特定のキーワードに合わせて記事を最適化するのを容易にする書き込み監査です。

このプラグインは、記事と全体的な構造の両方に関して、すべての主要な最適化の問題に対処します。これを使用して、ブログのヘッダー、記事、カテゴリ、ページ、メディアファイルなどをパーソナライズできます。

Ahrefsコンテンツ監査人

Ahrefs でコンテンツ分析ツールを見つけることができます。これは、オーガニック (無料) およびソーシャルデータを調べることができる非常に高度なツールです。

このツールは Google と同じ検索アルゴリズムを使用しますが、基本的な WordPress ダッシュボードライブラリよりもはるかに多くの機能を提供します。利用可能な最も人気のあるツールの 1 つに進化し続けており、より多くの機能が定期的に追加されています。

ドメイン分析、ページ分析、バックリンクレポート、ランクトラッキングがすべて利用できるこのツールは、絶対的な強力なツールです。これが、「通常の」SEO レポートの外観です。

もう 1 つの有用な統計である「コンテンツギャップ」は、競合他社がランク付けしているが、あなたがランク付けしていないキーワードを示します。

全体として、Ahrefs はコンテンツの計画と調査、および監視、分析、監査に最適です。

SEMrushコンテンツ監査

SEMRush は、ブログのサイト構造と包括的なコンテンツを作成するのに役立つもう 1 つのツールです。

キーワードのランキングを向上させるだけではない分析ツールを提供します。

これには、バックリンク分析と、サイト滞在時間や参照トラフィックなどの指標が含まれます. また、彼らのアルゴリズムは、競争の激しい分野でどのキーワードをランク付けできるかを示してくれます.

SEMrush ユーザーは、3 つの簡単なステップで徹底的な監査を受けることができます。目的の URL を入力すると、サイトを改善できる箇所を示すパーソナライズされたレポートが表示されます。

どの投稿がオーディエンスにとって最も魅力的かなど、サイトマップに関する詳細情報を表示したい場合は、Google アナリティクスなどの分析ツールを接続できます。

このデータを使用して、ターゲットオーディエンスに適したコンテンツを認識して戦略を立てることができます。したがって、何をカバーするかについてのアイデアが得られます。

結論：

コンテンツ監査は、コンテンツのパフォーマンスと、意図したとおりに使用されているかどうかをよりよく理解するための優れた方法です。

コンテンツの監査は、定期的に行う必要があります。前述の指標のほとんどについては、四半期ごとに行うのが好きですが、より頻繁に行う必要があるものもあります。

最大の問題はコンテンツのギャップです。毎月のトラフィックに追いつくのに十分なコンテンツが公開されていることを確認してください。上記のコンテンツ監査ツールのいずれかを試して、ニーズに合ったものを使用できます。