検索で勝つ: 多様なコンテンツ タイプを持つことの重要性の高まり

Google のアルゴリズムが変化するにつれて、SERP を構成する貴重なデジタル資産をめぐって争う SEO、コンテンツ作成者、マーケターの戦略も変化します。 検索エンジンが 23 年以上存在して以来、書かれたコンテンツはその主力であり、歴史的に最初に表示されるクエリ結果の大部分を占めていました。 しかし、オンライン巨人のアルゴリズムが検索意図を理解する能力が向上するにつれて、その機械学習技術はブログ投稿、ウェブ コピー、記事、トランスクリプトを単に「読む」だけではなく、他の種類のコンテンツを解読する能力も同様のレベルに達し始めています。ビデオを「見る」、ポッドキャストを「聞く」、画像を「見る」ことによって。

2021 年に活動が急増した後、Google の検索機能が近未来、中期未来、遠い未来のどこに向かっているのか、そして最も影響力のある検索エンジンのアルゴリズムが進化する中で、精通した SEO コンテンツ ストラテジストがどのように検索で勝ち続けることができるのかを見てみましょう。

2021: Google 検索内での言語処理の大幅な飛躍

昨年、Google は、製品レビュー、スパムとリンク スパム、ページ エクスペリエンス、ローカルなどに関する多数の更新に加えて、SEO 業界を揺るがす 3 つのコア更新を展開したため、Googleverse に大きな変化が見られました。 更新の公式数はまだ公開されていませんが、同社は 2020 年に 4,500 件の検索更新を開始し、専門家は 2021 年の合計数がそれを超えると予想しています。

最も重要なアップデートは、Google の Multitask Unified Model (MUM) です。これは、情報を処理して 75 の言語で同時にトレーニングできる画期的な機械学習モデルです。 また、テキストだけを話しているわけではありません。MUM は、ビデオやポッドキャストで 75 の言語を理解して文脈化することができ、静止画像からデータや文脈を収集することさえできます。 MUM テクノロジーにより、最終的に Google は従来の「検索エンジン」よりも「応答エンジン」に近づくことができます。 一連の (願わくば) 関連するリンクを単に提供するのではなく、より会話的に応答できるようになります。

2019 年の BERT の更新は、Google が多言語の方向に向かっている兆候であり、わずか 2 年後、同社は MUM が前任者よりも「1,000 倍強力」であると述べています。 実際、「ほんの数秒で」50 以上の言語で 800 の COVID-19 ワクチン名のバリエーションを特定することで、すでにテクノロジーの世界を驚かせており、これらの注目すべきアプリケーションがさらに増えることを期待することしかできません。

MUM が登場した今、マーケターの未来はどうなるか

短期、中期、長期における MUM の影響の詳細については、Google の検索担当副社長である Pandu Nayak と彼の仲間からの言葉です。 「現在、MUM を実験している数十のチームがあります。その多くは、ここで目にするものに大きな有用性を見出しています」と Nayak 氏は Search Engine Land に語ったが、タイムラインや実装の詳細は明らかにしなかった.

それでも、近いうちに、MUM の言語処理機能が、Google によってユーザーの話し言葉に翻訳された他の国の高品質のコンテンツを含む、より豊富な検索結果を提供することが期待できます。地域の母国語で特定のトピックに関する情報。

MUM は、国や文化を超えたコンテンツのギャップを本質的に埋め始め、高品質のコンテンツが、それが公開された言語 (そして将来的にはメディア形式) に関係なく、特定のキーワードでランク付けできるようにします。特定の主題に関するコンテンツへのアクセスが制限されているため、MUM は、以前は見つけることができなかった情報を探している人々の知識ベースを拡大するのに役立ちます。

中期的に、Nayak は、マルチモダリティが MUM の次の大きなものであることをほのめかしました。 ユーザーは、画像からビデオ、ポッドキャストまで、単に書かれた言葉ではなく、さまざまなコンテンツ形式を提供する、より豊富なナレッジ グラフを見つけることができます。 さらに、検索者は、ビデオとポッドキャストの両方でより多くのタイムスタンプ付きの結果を目にするようになり、探している答えを発見する記録の正確なポイントに移動します.

「gua sha」などの用語を検索すると、初期段階の MUM の動作例を見ることができます。これは、製品イメージ カルーセル、定義結果、ナレッジ ボックス、タイムスタンプ付きのビデオ gua sha プラクティスをさらに下に表示します。 SERP、さらには地図上の gua sha 開業医のローカル結果。 Nayak 氏とチームは、ユーザーが画像をアップロードし、それらの画像に関連する質問をして、グラフィックとテキストを関連する結果にシームレスに結び付けることができる Google を思い描いています。

そこには程遠いですが、これらのインサイダーのビジョンはすべて、将来、作成するコンテンツの多様性とそのコンテンツの品質が、検索ランキングとマーケティングの両方に大きな影響を与えることを示す強力な指標です。オーディエンスとつながり、ニーズを満たすチームの能力。

画像の帰属: Google 検索.

それはどういう意味ですか?

Google は、文字起こしのないビデオやポッドキャスト、画像からの情報を同じように解析できるようになることを目指しているため、純粋に書かれたコンテンツが検索ランキングの支配的なインフルエンサーとしての地位を徐々に失うことが予想されます。 他のタイプのコンテンツに拡大していないブランドは、その結果、検索での可視性が低下する可能性があります。 他のコンテンツ フォーマットとの競争が激化すると、マーケターは SEO で成功するためにパブリッシング フォーマットの質と多様性を高めることを目指すようになり、量に厳密に依存する企業は負けてしまいます。

Skyword では、複数の媒体にわたってトピックを深くカバーすることで、クライアントが成功する準備を整えることができると考えています。 プロフェッショナル サービス担当バイスプレジデントの Heather Pidgeon 氏は次のように述べています。将来的に検索で勝つために」 マルチメディア コンテンツ カレンダーの計画と編成は、かつてないほど重要になっています。

ポスト MUM の世界で検索で優位に立つ方法

MUM が Google 検索の世界にその名を刻み始めた今、すべての種類のコンテンツが支配できる未来に向けて、現在のコンテンツ戦略を評価、調整、準備することが不可欠です。 ここでは、MUM のリリースによるシフトから利益を得て、SERP のトップに留まるのに役立ついくつかの推奨事項を示します。

コンテンツ ミックスを評価する

コンテンツが 1 つの形式に集中しすぎていませんか? テキスト専用のブログまたはリソース ページしかない場合は、ビデオ プロデューサー、プロの写真家、カメラのパーソナリティ、ポッド キャスター、ナレーション アーティストでマーケティング チームを増員して、さまざまな種類のコンテンツをミックスに追加することを検討してください。ブランドオーソリティの構築に役立ちます。

コンテンツを適切にマークアップする方法を学ぶ

Schema.org マークアップに慣れて、コンテンツの内容を正確に Google に伝えることができます。 動画、ポッドキャスト、画像を適切なマークアップ タグで最適化して、コンテンツが Google のアルゴリズムによって評価される可能性を最大限に高めましょう。他の種類のコンテンツにテキストと同等の重みが与えられ始めているためです。

コンテンツのテストと転用戦略の策定

通常、ある形式で存在するコンテンツは、別の形式に簡単に変換できます。 最高のブログ投稿をビデオやポッドキャスト エピソードに変換することを検討し、各トピックで作成したアセットの組み合わせを最大限に活用してください。 ポッドキャストがある場合は、ビデオに録画することも検討してから、YouTube やお好みのソーシャル メディア チャンネルにアップロードしてください。

継続的に公開し、結果を分析し、成功と失敗から学び、視聴者の心に最も響くものを発見しながら、コンテンツ戦略と配信チャネルをテスト、反復、および進化させます。

ビデオとポッドキャストにタイムスタンプを付ける

ビデオやポッドキャストのタイムスタンプを活用してください。 これにより、記録の各章またはセクションに強力なキーワードを入力できるようになり、コンテンツ内のこれらの特定の瞬間が特定のクエリに非常に関連していることを Google に知らせることができるため、SEO の追加レイヤーの恩恵を受けることができます。 この追加のステップを踏む企業は、タイムスタンプ付きのコンテンツが時間の経過とともに質の高いリードソースになることに気付くでしょう.

コンテンツギャップのフィードバックをマイニング

時間をかけて、ソーシャル メディア、ウェビナー、ビデオ、その他のチャネルで視聴者からの質問、コメント、および一般的なフィードバックに耳を傾け、視聴者にとって何が最も役立つかを明らかにします。 コンテンツ ミックスを完成させるためにさらに深みが必要な特定の領域など、コンテンツのギャップを特定します。

最後に、完璧なコンテンツを作成することで、サービスを提供する人々やチーム内の人々を支援する新しい方法を発見するために、常に目と耳を開いておいてください。 そうすることで、これらの更新の一歩先を行くことができ、短期的および長期的に視聴者との関連性を維持できます。

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主な画像の帰属: Mitchell Luo on Unsplash.