最適化された未来：2022年のSEO
公開: 2012-02-04この投稿は、SEO ChicksのコンテストSEO：The Next Generationのエントリです。このコンテストは、SEOに参加してから1年未満の人々に、2022年の業界の様子を予測するよう呼びかけています。この投稿は取り上げられるものではありません。真剣に、また、ブルースクレイ社が提供する現在または計画されている将来のサービスを指すものでもありません;）
2022年1月：
拡張現実（AR）コンタクトレンズがビデオゲーマー向けのおもちゃ、特殊部隊のコマンド用の武器、または救助隊員用のツールと見なされたのは昨日だけのようです。 今、私は彼らなしでどうやってうまくやってきたのか疑問に思います。
私は、携帯電話が一夜にして目新しさから必需品に変わったように見えた00年代初頭を思い出します。 しかし、モバイルARがどれほど急速に普及するかは誰も予想していませんでした。 
2022年の第4四半期までに、6000万人のアメリカ人が何らかのARデバイスを着用するようになり、採用率は少なくとももう1年は横ばいになるとは予想されていません。
検索エンジンマーケティング業界ではすでに大規模な激変が見られ（SEOが死んだと叫ぶ通常のヤフーとともに）、企業が心理社会ベースのような戦術を含む拡張現実マーケティングに広告予算をシフトするにつれて、来年はさらに変化が見込まれますハイパーターゲティングとIn-Real-Life（IRL）リマーケティング。
そのことを念頭に置いて、SEM業界の最近の動向と、2022年に向かっているところを見てみましょう。
ユーザーの注意：新しい信頼インジケーター
21世紀の最初の10年間、検索エンジンはサイトのリンクプロファイルを使用して信頼と権威を評価していました。 これにより、怪しげなWebマスターは、SERPのトップにたどり着くためにリンクを売買し、最終的には検索エンジンをWeb権限の主要な指標としてソーシャルインジケーターに切り替えることを余儀なくされました。
もちろん、その切り替えは、21世紀の20年間に、いいね、+ 1、友達、フォロワーなどの売買につながりました。
今では、30年は、FacebookLikesやGoogle+1のような人工的なソーシャルシグナルについてではなく、オブジェクトとユーザーの間の本物の自然なエンゲージメントについてより多くなるように見えます。 （それに、とにかく、あなたがそれを「好き」にするとき、あなたは何かがどれくらい好きですか？）
ARデバイスは、着用者が見たり、言ったり、したりすることに関する豊富なデータを追跡します。Googleや他の検索エンジンは現在、そのデータを使用して、ユーザーの注意を測定しています。
結局のところ、links and Likesは、ユーザーの注意を引くための単なる粗雑なプロキシではありませんか？
さらに良いことに、検索エンジンのマーケターはユーザーの反応に関するデータにアクセスできるようになりました。 Google Analyticsは、新しいセクション「Expressions」を追加しました。このセクションには、多数のすばらしい新しい指標があります。 SEMは、ユーザーがページを見るのに費やした時間を追跡できるだけでなく、コンテンツに対するユーザーの反応に関するデータも確認できます。これには、私のお気に入りの指標、広告を見た後に目を転がす人の割合などが含まれます。
GoogleのMattCuttsは最近、アイロールレートが「オーガニック検索の主要なランキング要素になるとは予想されていない」と発表しました。
モバイル拡張現実（AR）デバイス
スマートフォンの小さな画面を見つめるのを忘れて、かさばるプロジェクショングラスを捨ててください。 マイクロソフト、イノベガ、ソニーの新しい機能性コンタクトレンズは最新のARウェアであり、ホリデーシーズン後も好調な売上を記録しています。 Appleが待望のiPeerレンズをリリースすると、春先に15％の市場シェアを即座に獲得することを期待してください。
FacebookのEEG測定に関するその他のプライバシー問題
Facebookは、広告主がユーザーからのより多くの生体認証データにアクセスできるようにしたことで非難されています。 現在、心拍数と発汗に加えて、マーケターは、広告の効果を測定するために、リアルタイムの脳波計（EEG）測定にアクセスできるようになります。
同社は、ユーザーのプライバシーはいつものように彼らの最大の関心事の1つであり、彼らの意図は単にユーザーに可能な限り最も関連性の高い広告を提供することであると主張している。 CEOのMarkZuckerbergは、マインドコントロールの告発に対して公に反応しました。「Facebookへの参加を強制される人は誰もいません。」
友人へのハイパーターゲットマーケティング
ユーザーの友達に宣伝させてみませんか？ 11月以降、FacebookのFAdProサービスにより、マーケターは心理社会的プロファイルに基づいて個人の広告を自動的にハイパーターゲティングできるようになりました。 広告を作成し、必要な入力フィールドを設定すると、FAdProが残りの作業を行います。 これは、一部の人々が行っていることの例です。
実生活（IRL）リマーケティング
In-Real-Life（IRL）リマーケティングプログラムは、全国のモールで登場しています。 ソフトウェアは買い物客を追跡および監視し、買い物客に宣伝する取引やスペシャルを決定します。 これはすべて、人間が個人データにアクセスすることなく、自動的に行われます。
「15/15スペシャル」という広告を使用して、IRLリターゲティングがどのように機能するかを示します。
グプタさんは買い物をするためにモールに来ます。 彼女の最初の目的地は、彼女が閲覧するのが好きですが、購入することはめったにない小さな小物店です。 しかし今回は、あるガラスの花瓶が目を引く。 彼女はそれの完璧な使い方を知っています。 ショップの他のアイテムと比較して、それは手頃な価格ですらあります。
しかし、彼女は最終的にそれがまだ少し高すぎると判断し、残りの買い物をするために出発します。 モールの分析プログラムは、彼女がどこに行き、何に注意を払っているのかを追跡し、15/15スペシャルが彼女に適していると判断します。
花瓶を完全に忘れて帰る途中、グプタさんは、カスタム広告を点滅させるハイパーターゲットの看板を通り過ぎます。
その花瓶があります！ 15％オフなので、今すぐ購入しない理由はありません。 そして、15分はTrinket Shoppeに到達するのに十分な時間ですが、とにかく急いでいます。広告は、彼女が通過するすべてのハイパーターゲットの看板から彼女を悩ませ、秒は目に見えて刻々と過ぎていきます。
確かに、私たちは皆、IRLリマーケティングで否定的な経験をしました。 文字通り街中であなたをフォローしている広告には、何か不思議なことがあります。 一部の州では、マーケティングキャンペーンに対する注文の抑制も許可しています。
しかし、リマーケティングは便利な機能を果たします。それがなければ、消費者は購入したいものをどのように覚えているでしょうか。
司法省のデータリクエスト
愛国者法の新しいセクションの下で、米国司法長官の事務所は先月、ユーザーの検索、トラフィック、生体認証、GPS、および財務データへのアクセスに対する保証をGoogle、Facebook、およびMicrosoftに提供しました。
市民的リバタリアンを擁護している米国政府からのこの要求は、Google、Facebook、Bing、およびその他の主要な検索/ソーシャルエンジンが、司法省にユーザーデータの無制限のリアルタイム「ファイアホース」フィードを提供することを要求しています。
プライバシー擁護派は、政府が市民に対して不当なスパイを行うことができると警告しているが、DOJは、潜在的なテロ行為を特定して阻止するためにデータが必要であると主張している。
2022年に向けて！
2022年には、いくつかのエキサイティングな開発が予定されており、重要な進歩のいくつかは次のとおりです。
- アメリカではARデバイスの着用者数が6000万人に上ります。
- Likesや+1などの人工的なソーシャルシグナルは、オーガニックランキングへの影響が少なくなり、実際のユーザーの注意が重要になります。
- ハイパーターゲティングやリマーケティングなど、かつてはオンラインでしか実現できなかった戦術を、実生活で実装できるようになります。
2022年にどのような新しい開発が行われるのか楽しみです。 過去が何らかの兆候である場合、SEM業界について予測できる唯一のことは、そのまったくの予測不可能性です。