2023年の最も重要なSEOトレンド

デジタル マーケティングのトレンドについて語るなら、SEO について語らなければなりません。 ユーザーがブランドに関連する情報を検索したときにページの上部に表示されることは不可欠ですが、これを達成するための鍵は年々進化しています。

2023 年、私たちは SEO の世界でこれまで以上に複雑な状況に直面しています。音声検索、画像検索、動画検索、複雑なクエリ、人工知能、ランク付けするための新しいチャネルとプラットフォームなど、さまざまなことが起こっています。 優先順位を設定し、効果的な SEO 戦略を計画するのに役立つように、2023 年の SEO のトップ トレンドを見てみましょう。

2023年の最も重要なSEOトレンド

1) オンラインショッピング

2020 年はオンライン ショッピングの決定的なブームとなり、多くの消費者の習慣は永遠に変化しました。 そのため、 Googleはオンライン ショッピング エクスペリエンスの向上に注力しています。

オンライン SEO の主な新機能はショッピング グラフです。これは、売り手が自分の製品をより多く可視化し、買い物客が探している製品をより簡単に見つけられるようにする機能です。

Shopping Graphは、価格、ウェブサイト、レビュー、動画、在庫データなどの要因を考慮して、最も関連性の高い商品をリアルタイムで表示する人工知能ベースのモデルを使用します。 また、画像から直接商品を検索することもできます。

この SEO トレンドを最大限に活用するには、商品リストと画像の代替テキストに関連するキーワードを含めることをお勧めします。 これにより、Google が商品を正しくランク付けして表示しやすくなります。

Googleショッピング グラフ。

2) 会話型クエリ

Google のもう 1 つの焦点は、より効率的な結果を提供するために自然言語の複雑さを理解することです。 これらすべてにより、2023 年のもう 1 つの大きな SEO トレンドである音声検索に対する応答が改善されます。

音声検索は、ユーザーが音声を使用してコンテンツを検索する方法を理解するために、自然言語処理 (NLP)に焦点を当てています。 NLP と音声検索用にページを最適化するには、次の推奨事項に留意してください。

• キーワードではなくフレーズを最適化します。 たとえば、「最高のランニング シューズ」の代わりに、「最高のランニング シューズは何ですか」のような音声検索になります。
• ユーザーのよくある質問に対する短い回答を作成します。 最初の数文で質問に答え、後で詳しく説明してください。
• 地域の違いに注意してください。たとえば、コカ・コーラは米国中西部と西部では「ポップ」と呼ばれ、東海岸、カリフォルニア、フロリダでは「ソーダ」と呼ばれることがあります。

3) マークアップをクリップし、マークアップをシークしてビデオの位置を改善する

消費者の半数以上が購入の決定に動画を使用していることをご存知ですか? さらに、ユーザーは動画を含むページに 88% 多くの時間を費やしています。 動画マーケティングが 2023 年も引き続きトレンドであることは明らかであるため、動画マーケティングを SEO 戦略に統合する必要があります。

Google は、見逃せない動画向けの 2 つの SEO 機能を開始しました。

• クリップ マークアップ:この手法を使用すると、ビデオの重要なポイントを強調表示して、ユーザーが直接アクセスできるようにすることができます。 たとえば、一連のヒントを含むビデオがある場合、各ヒントの開始点をマークできます。
• マークアップを求める:この機能は、URL 構造がどのように機能するかを Google に伝えます。これにより、Google は動画の重要な瞬間を表示し、特定のポイントにリンクすることができます。 クリップ マークアップとは異なり、シーク マークアップでは重要な瞬間を選択しなくても、自動的に選択されます。

クリップ マークアップの可能性を最大限に活用し、マークアップを検索してビデオをランク付けするには、詳細でキーワードが豊富なマーカーを使用します。 たとえば、植物の世話についてのビデオがある場合、重要なポイントを「ヒント 1」と「ヒント 2」としてマークしないでください。十分な光」。

4) 画像検索によるトラフィック増加

2023 年の SEO は、もはやテキストに限定されるものではなく、マーケティングのあらゆる側面を網羅する必要があります。 画像を SEO の観点から考えると、質の高いトラフィックの新しいソースを獲得するのに役立ちます。

画像の SEO を最適化するための基本的な方法は非常に単純です。高品質の画像を使用する (ただし、ファイル サイズが大きくなりすぎないようにする)、画像をできるだけ関連性のあるものにするようにし、わかりやすいファイル名を使用し、常に代替テキストを含めることです。 .

5) 複雑な質問に基づくクエリ

複雑なタスクを解決するために、ユーザーは平均 8 回の Google 検索を実行します。 たとえば、誰かが旅行を計画している場合、「テネリフェ島への格安航空券」、「テネリフェ島のビーチで最高のホテル」、「テイデを訪れるためのヒント」などを検索する可能性があります。

このプロセスを簡素化するために、 Google は Multitask Unified Model (MUM) を実装しました。これは、ユーザーが探している情報をより少ない手順で見つけるのに役立つ AI 機能です。

コンテンツ作成者にとって、これは視聴者の質問に 1 か所で答えることに集中する必要があることを意味します。 ユーザーが最小限の検索回数で必要なすべての情報を見つけることができるように、コンテンツはできるだけ包括的である必要があります。

6) 主要な Web Vitals に焦点を当てる

Google にとって、ページ速度は SEO 要因としてこれまで以上に重要です。 そのため、ユーザーの視点からページの読み込み速度を測定する一連の指標である Core Web Vitals を開始しました。

これらの指標を最適化するには、 Google PageSpeed Insights を使用することをお勧めします。 ここでは、最も重要な Core Web Vitals を確認し、Web サイトのパフォーマンスを改善するためのアイデアを得ることができます。

7) 1 位にいることは、もはや SEO で最も重要なことではない

Google の結果ページはますます複雑になっています。 今では、ローカル検索結果、すぐに購入できる製品、動画、強調スニペット、豊富なデータなどを見つけることができます。 したがって、1 位になることは、クリックを獲得するための最も重要なことではなくなりました。

したがって、2023 年には、実際の結果により関連する別の指標に注目する必要があります。それは、検索結果におけるページのクリック率またはクリック率です。

CTR を最適化するには、次のヒントに従ってください。

• ページのさまざまなタイトルとメタ ディスクリプションを試して、結果を相互に比較します。
• SEO 戦略を SEM で補完して、検索結果内のより多くのプレースメントにアクセスできるようにします。
• 豊富なデータを使用して、結果をより多くのスペースを消費し魅力的なものにします。
• 画像や動画など、さまざまな種類のコンテンツを作成します。

8) パッセージ索引付け

1 位は以前ほど重要ではなくなったかもしれませんが、獲得を目指すべき順位が 1 つあります。強調スニペットまたは 0 位です。これは、ページのスニペットを表示し、残りのオーガニック検索結果の上に表示されます。

ページのフラグメントを強調スニペットとして表示するかどうかを決定するメカニズムは、 「パッセージ インデックス」または「パッセージ ランキング」と呼ばれます。 考慮される要素には次のものがあります。

• ユーザー クエリに回答するためのスニペットの関連性。
• スニペットの長さ。
• <h2> タグ。
• 画像の使用。
• 構造化データ。

9) 新しいトラフィック ソースとしての Google ニュースと Google Discover

Google Discoverは、関連する動画や記事をモバイル ユーザーに配信するために設計された Google フィードです。 比較的新しいサービスですが、急速に普及し、すでに 8 億人のユーザーに達しています。 したがって、Web トラフィックの増加を考慮することは非常に重要な要素です。

Google Discover アルゴリズムの詳細はわかりませんが、コンテンツの品質と特定のユーザーとの関連性に基づいていることはわかっています。 Google Discover 向けに投稿を最適化するには、幅 1200 ピクセルの高品質の画像を使用することをお勧めします。これには、より長いテールとセマンティックなキーワードが含まれます。何よりも、購入者のペルソナを理解し、購入者にとって有用で関連性のあるコンテンツを作成することに重点を置いてください。

10) Google EATがSEOの新しいルールを設定

Google では、世界中で 10,000 人を超えるページ品質評価者を採用しています。 彼らの仕事は、検索を行い、上位の結果に表示されるページの品質を評価することです。 これを行うために、評価者は、以下を表す頭字語「EAT」を中心とした、公開されている一連のガイドラインを使用します。

• 経験:コンテンツは、特定の分野で高度な知識やスキルを持つ、その分野の専門家によって作成されています。
• オーソリティ:ウェブサイトがトピックに関してオーソリティを持っているほど、そのトピックに対するコンテンツの位置付けが向上します。 権限は、ウェブサイトへのリンク、活動年数、公的機関への所属などの要因によって測定されます。
• 信頼性:この要素は、サイトとそのコンテンツの正当性、透明性、正確性を評価します。 内容を詳しく説明するために使用される情報源、Web サイトの連絡先情報、または作成者が誰であるかを示すことなどが考慮されます。

11) 検索意図にフォーカスすることが、見込み客と売上を獲得する方法です

Google のアルゴリズムは、検索クエリの解釈においてますます高度になっています。 現在、関連するキーワード、検索意図、セマンティクスが、表示される結果において非常に重要な役割を果たしています。

これは、特定のキーワードのリストを作成し、それらを可能な限りテキストに含めることに重点を置いた、SEO の古い方法を手放さなければならないことを意味します。 キーワードのリストから始めるのではなく、コンテンツでリーチしたいバイヤーのペルソナを作成することから始めて、検索を行うように導くニーズは何かを考えることをお勧めします。 質問への回答を書き、意味的に関連する語句やキーワードを使用します。

12) AmazonでのSEO

購入者の 66% が Amazon で新製品の検索を開始するため、オンラインで製品を販売するブランドにとって不可欠なプラットフォームとなっています。

Google とは異なり、 Amazon の SEO は、情報クエリを脇に置いて、ほぼ独占的に購入の意思に焦点を当てています。 商品を最適化して Amazon のリストにランク付けするには、次の推奨事項に留意してください。

• 高品質の製品画像とコピーでコンテンツを最適化します。
• 関連するすべての検索用語を含めて、商品リストのキーワードを最適化します。
• 製品のユーザー レビューを管理し、発生する可能性のある問題を解決します。
• Amazon の PPC キャンペーンでSEOを補完して、より迅速に結果を得ることができます。

13) ローカル SEO と Google のビジネス プロフィール

ローカル検索は、2023 年も引き続き SEO のトップ トレンドです。特に、あなたの会社が地元の顧客にサービスを提供している場合はなおさらです。

Google のローカル検索結果でのランキングを向上させるための 2 つの重要なヒントを次に示します。

• Google マイ ビジネス プロフィールを作成して更新します。 この無料の Google ツールを使用すると、ビジネスのリスティングを作成して Google マップに表示し、顧客が簡単に見つけられるようにすることができます。
• 場所に固有のキーワードを使用します。つまり、使用している一般的なキーワードに、都市、地域、近隣の名前を含めます。

14) 人工知能と SEO

人工知能は、検索においてますます重要な役割を果たしています。 BERT や Rankbrain などの Google の最新のアルゴリズムは、このテクノロジーを利用して、より関連性の高い結果を提供しています。

マーケティング担当者にとって、AI は SEO を最適化するための非常に強力な味方です。 AI を使用してキーワードの調査やコンテンツの作成を最適化できるツールはすでに市場に出回っており、今後さらに多くのツールが登場する予定です。

いずれにせよ、検索は今まで以上にインテリジェントになっています。つまり、質の高いコンテンツを提供し、ターゲットの実際のニーズを理解することに集中する必要があります。