2024 年の最も重要なプログラマティック広告トレンド

プログラマティック広告は、その導入によりデジタル マーケティングに革命をもたらし、数年後もその一貫した良好な結果により、企業はこの広告フォーマットへの支出を増やし続けています。 プログラマティック広告は、2024 年も堅調に推移すると予想されており、アルゴリズム、ユーザーの行動、履歴を使用してユーザーに戦略的に広告を表示します。 社内に導入することを検討している場合、または成果を向上させるために常に最新情報を入手することを検討している場合は、この記事を読んで、来年主流となるプログラマティック広告のトレンドを確認してください。

2024 年の最大のプログラマティック広告トレンド

ホワイトラベルソフトウェアの人気の高まり

この傾向を (他の傾向も同様に) 徹底的に理解するには、プログラマティック広告がどのように機能するのかをしっかりと理解することが重要です。プログラマティック広告にはやや複雑なプロセスが含まれるからです。

プログラマティック広告には、オンライン広告スペースの自動購入が伴います。 広告主またはブランドが購入者であり、所有者（メディアエンティティまたは「発行者」）がこれらのスペースを提供します。 両当事者はそれぞれのプラットフォームを通じて運営します。 広告主はリアルタイム入札を通じて広告スペースを購入するためにデマンドサイドプラットフォームを利用し、メディアエンティティはサプライサイドプラットフォームを利用して広告主を代表し、パブリッシャーの広告スペース在庫を集約します。

DSD および SSP プラットフォームは多数あるため、ソフトウェアはそれらを統合する上で極めて重要な役割を果たします。 このソフトウェアには、すべてのプラットフォームにわたって直接オファーを送信できる機能、リアルタイムのキャンペーン データ追跡、簡単なキャンペーン調整、透明性の向上など、数多くの利点があります。 基本的に、プログラマティック広告ソフトウェアは、ブランドとメディア エンティティの両方にとって、この種類の広告の管理を容易にします。

2024 年のプログラマティック広告のトレンドに関しては、ホワイトラベル ソフトウェアの人気が目に見えて増加しています。 これは、ビジネスサービスによって提供および作成される汎用ソフトウェアを指し、その費用対効果と堅牢なサービスにより、特に新規参入企業の間で注目を集めています。 さらに、企業はそれを自社開発としてブランド化することができます。

社内プログラマティック広告の取り組みを拡大

企業は、プログラマティック広告を別の代理店を通じて外部で管理する方法と、内部 (社内) で管理する方法の 2 つの方法で管理できます。

たとえば 10 年前を振り返ると、プログラマティック広告を管理できる企業はほとんどありませんでしたが、今日では状況が大きく異なります。 ブランドは少しずつこの種の広告を宣伝したいと考えており、そのためには広告をより細かく管理する必要があります。 その過程で、この種の広告を社内で管理すると、経済的にも効率的にも多くのメリットがあることに気づきました。 だからこそ、これが 2024 年のプログラマティック広告のもう 1 つのトレンドになるでしょう。

プログラマティック広告を内在化することの良い面はこれだけではありません。 その他の利点は次のとおりです。

• より優れた制御:このタイプの社内広告を管理すると、企業はより直接的な方法でデータを制御できるため、より正確なセグメンテーションを行う可能性が高まります。
• 目的に焦点を当てる:仲介業者を排除することで、ブランドは目的を中心に置き、それを追求することが容易になります。
• ROI の向上:プログラマティック広告を社内で管理している企業は、上記すべてに加えて、キャンペーンをより永続的に最適化できるため、より大きな投資収益率を達成できる可能性が高くなります。

5G でプログラマティック業界の成長を促進

5G (第 5 世代のセルラー ワイヤレス テクノロジ) を使用すると、デバイスのダウンロードとアップロードの速度が向上し、接続の安定性が向上します。 つまり、5G はインターネットの利用方法を変える可能性を秘めています。 しかし、これらすべてがプログラマティック広告とどのような関係があるのでしょうか? 以下に、5G がこのタイプの広告にどのような影響を与えるかを示す例をいくつか示します。

• 解像度が高い:広告の品質と解像度が高いほど魅力的なため、コンバージョンに至る可能性が高くなります。
• 遅延の軽減:読み込み時間が短縮されると、ユーザー エクスペリエンスが向上します。これは、消費者が広告をクリックしてページにアクセスする可能性が高くなるということも意味します。
• 視認性の向上: HubSpot が広告ブロッカーをインストールする最大の理由は、Web ページの読み込み速度を上げることであることをご存知ですか? 5Gの導入により、読み込み時間自体がすでに非常に高速になるため、広告ブロッカーを使用する人が減り、その結果、より多くのユーザーが広告を目にするようになります。

これらすべてにより、企業はプログラマティック広告でより良い結果を達成できるようになり、その結果、市場が強化されることになります。

プログラマティックオーディオおよび音声起動型広告

「プログラマティックオーディオ」という言葉を聞いたことがありますか？ 2024 年のプログラマティック広告の主要なトレンドになるため、このことに慣れる時期が来ました。しかし、最初から始めましょう。

おそらく、オーディオ コンテンツで知られる Spotify や Podimo などのプラットフォームに精通しているでしょう。 音楽やポッドキャストなどのオーディオ コンテンツを利用する人が増えているため、このタイプのページが急増しています。 これに関連して、プログラマティック オーディオとして知られるプログラマティック広告の有望な形式が登場しました。プログラマティック オーディオでは、ブランドが特にオーディオ コンテンツ プラットフォーム上で広告スペースを購入します。

プログラマティック オーディオには、ビジュアル プログラマティック広告と比較して、次のようないくつかの利点があります。

• 広告ブロックに耐性があります。
• 通常、リスナーは気が散りにくいため、広告主のメッセージをよりよく理解できます。
• オーディオ プラットフォームの視聴者は、はるかに忠実である傾向があります。

プログラマティック オーディオと密接に関連していますが、2024 年のプログラマティック広告のもう 1 つのトレンドは音声起動型広告です。 Amazon の Alexa や Apple の Siri など、質問に数秒で答えてくれる仮想アシスタントをご存知でしょう。 そうですね、テキストではなく音声で検索することがますます一般的になってきています。 これにより、CTA を音声形式で表示したり、Google 検索中に音声の広告全体をスキップしたりするなど、プログラマティック広告に変化が生じます。

ゲーム内広告

オンラインゲーム市場はますます大きくなっています。 家庭用ゲーム、コンピュータ ゲーム、モバイル ゲーム、ストリーミング ゲームなどがあります。 これらのゲーム環境における広告は、特にプログラマティック広告を通じて、絶好の機会を提供します。 なぜ？ その主な理由は、ゲーム内の広告が比較的未開発であるため、広告の飽和度が低くなり、より野心的な目標が可能になるためです。

考慮すべきもう 1 つの重要な側面は、ユーザーの注意です。 ゲームをしているときは、ポッドキャストや音楽を聴くなどの活動に比べて、集中力が著しく高まります。 この注目の高まりにより、広告主はターゲット視聴者とより効果的につながる重要な機会が生まれます。

ゲーム内広告は、広告がゲーム自体に統合され、環境に自然に溶け込むというユニークなアプローチで際立っています。 この方法により、ゲームプレイの中断が回避され、ユーザーにより良いエクスペリエンスが提供され、広告をより受け入れやすくなります。

最後に、プログラマティック広告は、ユーザーの履歴、人口統計、興味に基づいてユーザーに合わせて広告を調整します。 これにより、ユーザーの注意を引く可能性が高い広告のみが表示されるようになります。

OTT および CTV 広告: 新しいプログラマティック広告チャネル

OTT と CTV 広告についてご存知ですか? そうでない場合は、両方の用語を定義することから始めましょう。

OTT (オーバーザトップ) 広告とは、Netflix、Amazon Prime、Disney + などのプラットフォームに表示される広告を指します。

CTV 広告とは、いわゆるコネクテッド テレビに表示される広告を指します。 これらは、スマート テレビなどのストリーミング コンテンツにアクセスできるデバイスです。

この違いにもかかわらず、OTT はコンテンツの表示方法を指し、CTV はコンテンツがブロードキャストされるデバイスを指すため、この用語はしばしば同じ意味で使用されます。

Twitch のライブストリームを見たことがある場合でも、Amazon Prime でお気に入りのシリーズのエピソードを見たことがある場合でも、この種の広告を経験したことがあるはずです。

しかし、重要なことは、主に近年のストリーミング プラットフォームの成長により、これらのタイプの広告が 2024 年のプログラマティック広告の成長トレンドになるということです。これが（とりわけ）テレビ広告の減少の原因の 1 つとなっています。 。

OTT および CTV 広告を使用したプログラマティック広告には、次のような多くの利点があります。

• 高度なセグメンテーション。
• 幅広い視聴者にリーチ。
• 高度な分析と測定。
• ハイパーターゲティング広告の実現可能性。

ポスト Cookie セグメンテーションとファーストパーティ データ

2024 年のプログラマティック広告のトレンドを議論する際に、サードパーティ Cookie の問題を無視することはできません。 このトピックについて詳しくない場合は、簡単に説明しましょう。 コンピューター用語では、Cookie はユーザーのブラウザーの Web サイトによって送信されるコードの断片です。 これらにより、閲覧履歴を記憶したり、ユーザーが Web サイト上のプロファイルにアクセスするたびにログインする必要がなくなるなどのタスクが容易になります。

Cookie は、次の 2 つの主要なカテゴリに基づいて分類できます。

• ファーストパーティ Cookie : Web サイトによって使用され、Web サイト自体によって設計されます。
• サードパーティ Cookie : 他社が Web サイトを通じてユーザーのコンピュータにインストールするよう要求します。

どちらのタイプの Cookie も、ユーザーの履歴に関する情報を Web サイト所有者および第三者に提供するため、プログラマティック広告の基礎となります。

プライバシー上の懸念により、サードパーティ Cookie は徐々に消滅しており、プログラマティック広告に大きな影響を与えています。 この種の広告戦略を策定する際には、この変化を考慮することが重要です。

さらに、2024 年は、Google がサードパーティ Cookie を永久に削除する決定的な年となる予定ですが、これまでの遅延により、この日付が最終的に決定されるかどうかについては懐疑的な見方が強まっています。

では、サードパーティ Cookie が消滅するとプログラマティック広告はどうなるでしょうか? スポットライトは、それに対応するファーストパーティ Cookie に移ります。 プログラマティック広告の分野の企業は適応する必要がありますが、心配する必要はありません。 ファーストパーティ Cookie は、ユーザーのプライバシーを侵害することなく貴重なデータを提供できます。

明るい兆しは、広告ソフトウェア会社がこの変化に積極的に取り組み、Cookie のない環境でブランドにソリューションを提供していることです。