2024 年の最も重要なモバイル アトリビューション統計

モバイル アトリビューションは、さまざまなチャネルやプラットフォームにわたるモバイル マーケティング キャンペーンの効果を追跡および測定するプロセスです。 実用レベルでは、モバイル アトリビューション統計は、モバイル デバイスで表示されるモバイル アプリや Web サイトでユーザーがどのように発見、関与、コンバージョンするかをマーケティング担当者が理解し、それに応じて戦略を最適化するのに役立ちます。

消費者が他のデバイスよりもスマートフォンに多くの時間を費やすモバイルファーストの世界で成功を目指す企業にとって、正確なモバイル アトリビューションは非常に重要です。 Statista によると、現在世界中で 50 億人を超えるスマートフォン ユーザーがおり、この数は 2028 年までに 61 億人に達すると予想されています。さらに、平均的な人は 3 時間 15 分をスマートフォンに費やします。

スマートフォンは私たちの生活の大きな部分を占めているため、マーケティング担当者がスマートフォンがどのように使用されているかを理解することが重要です。 次の記事では、マーケティング担当者が最適な方法でマーケティング キャンペーンを計画および実行するのに役立つ、最も興味深いモバイル アトリビューション統計に関するデータを提供します。

モバイル アトリビューション統計

以下では、2023 年の最も重要なモバイル アトリビューション統計の一部を共有します。

これらは、モバイル マーケティングとアトリビューションの現状と将来の傾向を理解するのに役立ちます。

私たちは世界市場と米国市場だけでなく、次のようなモバイル アトリビューションのさまざまな側面もカバーしています。

• プラットフォーム、
• チャンネル、
• メトリクス、
• 課題、そして
• ベストプラクティス。

モバイル広告市場

より多くの広告主が予算を従来のメディアからデジタルメディア、特にモバイルに移しており、モバイル広告業界は活況を呈している。 eMarketer によると、世界のモバイル広告支出は 2022 年に 3,270 億ドルに達し、2024 年には 4,000 億ドルに増加すると予測されています。

米国は世界最大のモバイル広告市場です。 2022 年のモバイル広告支出は 1,700 億ドルに達し、2025 年までに 2,350 億ドルに達すると推定されています。

中国は1,250億ドルで第2位の市場であり、次いで日本である。

モバイル広告支出の伸びが鈍化すると予想されることは注目に値します。

全体として、モバイル広告はデジタル広告の総支出のより大きな部分を占めており、このシェアは 2027 年までに 68% に達すると予想されています。これは、スマートフォンがインターネットにアクセスする主な方法であることと一致しています。 2022 年には、Web トラフィックのほぼ 60% がモバイル デバイスからのものでした。

モバイルアプリ

データによると、モバイル デバイスで費やされる時間の 90% はアプリ内で費やされ、残りの部分はモバイル ブラウザーで費やされます。

世界で最も人気のあるアプリはTikTokです。 また、米国と英国で最も人気のあるアプリでもあります。 一方、インドでは Instagram が、中国では WeChat がトップとなっています。 これらのアプリはすべて「ウォールド ガーデン」、つまりインターネットの他の部分から隔離されたオンライン サンドボックスであることは注目に値します。 多くのユーザーにとって、このようなアプリはインターネット エクスペリエンス全体を表しており、広告戦略を計画する際には念頭に置いておく必要があります。

費用と価格

デスクトップとモバイルのデバイス タイプはどちらも若干異なるユーザーにアピールしており、マーケティング担当者による活用方法も異なるため、コストと価格を比較することは困難です。

モバイル デバイスの平均 CPM は、Android では約 2 ドル、iOS では約 5 ドルであると報告されています。 この範囲は、デスクトップの 3.5 ドルから 15 ドルという幅広い範囲とはまったく対照的です。

広告の全体的なコストは、デバイスの種類だけでなく、さまざまな要因によって決まることに注意することが重要です。 マーケティング担当者の目標は異なる場合があります。 または、広告予算と、概要を示した対象ユーザー内の特定のデバイス タイプの数。

モバイルデバイスではコンバージョン率が低いことが報告されており、これが CPM の価格の低下を説明している可能性があります。 ただし、モバイル デバイスの普及規模を考慮すると、モバイル ユーザーが増えただけで、マーケティング担当者はスケールを活用してモバイルでより多くの収入を得ることができます。

これもすべてを物語っているわけではありません。 ほとんどのユーザーは店頭にいるときにスマートフォンで商品を調べます。 店内にいるときにモバイル広告でブランド名を見ると、ユーザーがそのブランドに向かう可能性があるため、広告がすぐにコンバージョンにつながらなかったとしても、効果がなかったというわけではありません。

スマートフォンのブランド

最新のデータによると、Apple はモバイル市場で最大のパイを占めており、スマートフォン 10 台のうち 3 台が iPhone です。 僅差の 2 位 (そしてしばしば Apple と 1 位を交わす) は Samsung で、3 位は Xiaomi です。

iPhone ユーザーだけをターゲットにするのは魅力的ですが、彼らは一般的にお金を使うことに意欲があり、数的優位性を持っているため、プライバシーとデータ追跡に対する Apple のアプローチから問題が発生する可能性があります。 つまり、iPhone ユーザーは追跡をオプトアウトすることを選択する可能性があり、その場合、データの精度が低くなったり、帰属が崩れたりする可能性があります。

Voluum 広告トラッカーは、AppsFlyer などのモバイル測定パートナーと組み合わせると、クリック識別データなしでコンバージョンを受け入れ、それを具体的な訪問ではなくキャンペーン全体に関連付けることができます。 これにより、マーケターにとっては、たとえ Apple が課した制限があっても、それでもそれなりの利益を上げるための最良の戦闘チャンスが与えられます。

モバイル アトリビューションの追跡

モバイルの世界では、追跡と測定に対して従来のデスクトップの世界とは若干異なるアプローチが必要です。 アプリ内イベントを追跡するには、モバイル測定パートナーまたはモバイル アトリビューション ソフトウェアから提供される SDK と呼ばれる特別なソフトウェアを実装する必要があります。 この SDK は、アプリのインストールと、ゲームでの特定のマイルストーンの達成などのアプリ内アクティビティを報告します。

ただし、ほとんどの広告主はモバイル デバイスだけに焦点を当てているわけではありません。 アプリ開発者もデスクトップ上で宣伝しています。 最良のアプローチは、コンバージョンファネルのさまざまな段階で視聴者にリーチするために複数のチャネルを使用する混合アプローチです。

これに対処する最善の方法は、アプリ内データを含む複数のチャネルやソースからのすべてのデータを接続し、収集したデータの詳細な分析を可能にする Voluum などの広告トラッカーを使用することです。

すべてのデータを Voluum に接続すると、次のことがわかります。

• 私のモバイルアプリまたはウェブサイトで最も多くのインストール、コンバージョン、収益をもたらしているのはどのチャネルまたはソースですか?
• アプリやウェブサイトをインストールまたは訪問した後、ユーザーはどのように操作していますか?
• ユーザーの間で最も高いエンゲージメント、維持率、ロイヤルティを生み出しているのはどのキャンペーンまたはクリエイティブですか?
• さまざまなチャネルやプラットフォーム間で予算配分と入札戦略を最適化するにはどうすればよいですか?

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