2022年の最も高価なキーワード

公開: 2022-05-06

新しい視覚的分析により、最も高額なキーワードカテゴリを分類して1年を開始します

Googleは、2021年に検索、ディスプレイ、およびビデオ広告の収益から1,470億ドルを生み出しました。これは、わずか5年前から680億ドルを超える大幅な増加であり、減速の兆候は見られません。

より多くの企業がデジタルマーケティング予算を増やすにつれて、キーワードのクリック単価（CPC）が全面的に引き上げられます。

最も高価なキーワードを確認することで、マーケターはCPCを向上させる要因と、それに応じて独自のキャンペーンを最適化する方法をよりよく理解できます。

このレポートは、2022年1月の上位5,000の最も高価なキーワードを分析し、米国のGoogleで月に最低300回の検索を行います（詳細については、下部の方法論を参照してください）。

要約すると、法務カテゴリのキーワード数は上位5,000で最も多く、19.4％でした。そして、それらは他のどのカテゴリーよりも平均してクリックあたりの費用がはるかに高かった。米国で法律サービスを宣伝するのは非常に費用がかかります。

教育は上位5,000の中で8.7％で2番目に多いキーワードを持っていました。保険は6.1％で、続いて依存症とリハビリプログラムが4.9％、ローンがわずか1.1％です。キーワードの残りの60％は、ビジネスサービス、特殊消費者サービス（水害や配管修理など）、保釈債などの幅広いカテゴリを表しています。

Covidは2021年も引き続き人気のある検索用語でしたが、GoogleはCovidに関連する広告を制限しているため、これらの関連キーワードはこの分析には含まれていません。

2022年に最も高価なキーワードは次のとおりです。

図1

一部のキーワードが非常に高価なのはなぜですか？

簡単に言えば、高いCPCは単に需要と供給の結果であるということです。検索ボリュームは少ないが、広告主からの関心が高い検索用語は、各クリックの価格を押し上げます。

ただし、価格に影響を与える可能性のある追加の考慮事項がいくつかあります。

利益率が高く、サービスが高価な企業は、多くの場合、クリックあたりの費用がはるかに高くなります。たとえば、営利目的のオンラインカレッジは、平均利益率が19.7％、税引前利益が32億ドルと、非常に収益性が高くなっています。学生はこれらの学校の授業料として年間約15,780ドルを支払うため、一部の学期ではクリックごとに100ドル以上を費やす余裕があります。「水害」業界の利益率も約75％で、基本的な修理ごとに2,500ドルの料金を請求できるため、クリックごとに50ドルを支払うと、収益をより簡単に吸収できる可能性があります。

クッキーとオンライン追跡方法の進歩は、過去10年間で大幅に改善されました。これにより、広告主は、ユーザーがクリックした正確な広告キーワードを正確な購入金額と生涯のROIまで追跡できます。この自信を持って、広告主は、このレベルのデータの明確さを備えた、ターゲットを絞ったキーワードに対してさらに多くの費用を支払うことをいとわないことがよくあります。

購入までのスピードも、CPCの高コストに影響を与える可能性があります。このような状況では、バイヤーは迅速な解決策を探しており、かなりの金額を支払う用意があります。たとえば、「ペイデイローン」や「運転資金ローン」は、すぐにお金が必要な人向けです。貸し手は、販売を確保するために適切なタイミングでそれらの顧客を獲得するために高い入札をします。

法的キーワード

このカテゴリは、今日、はるかに高価です。弁護士は、単一のクライアントからかなりの経済的損失を生み出す可能性があるため、それぞれに多額の費用を支払う用意があります。これは、人身傷害または自動車事故に関連するクレームに特に当てはまります。

歴史的に「中皮腫」キーワードは最も高価でした。中皮腫は、数百万ドルの訴訟和解により、法律事務所にとって非常に価値があります。しかし、今日、これらの検索用語のうち、最も高価な上位50に含まれるのは2つだけでした。

下のグラフは、このカテゴリのキーワードの大部分が最も高価な領域にどのようにクラスター化されているか、およびロケーションベースのキーワードが最も高価な検索用語を構成していることを示しています。「ラスベガスの人身傷害弁護士」や「ロサンゼルスのトラック事故弁護士」などのフレーズは、クリックあたり500ドルという驚異的な金額に達しました。

図2

教育キーワード

この業界は、略奪的な貸し出し、虐待的な慣行、および学生の卒業率の低さを主張する注目を集める法廷闘争で騒がれています。そして、規制当局は今後も監視を強化し続けます。

しかし、これらの課題にもかかわらず、営利目的の学校とオンライン学校は、Googleでの広告に関して非常に競争力があります。たとえば、フェニックス大学は、Spyfuによると、Google広告だけで月に推定600万ドルを費やしています。合計で700近くの営利学校があり、さらに全米に3,300の公立および非営利学校があります。

「オンラインビジネス学位プログラム」は、このカテゴリで最も高額で、クリックあたり110ドルでした。

図3

保険キーワード

保険は非常に競争の激しい業界ですが、膨大な消費者検索ボリュームにより、CPCは他のいくつかのカテゴリよりも低く抑えられていることがよくあります。

たとえば、「健康保険」は1か月あたりの検索数が約200,000であるため、平均CPCは9ドルにすぎません。同様に、「自動車保険」では1か月あたり約40万件の検索が行われ、CPCは1件あたりわずか40ドルに抑えられています。

保険のキーワードは、この上位5,000のリストにある多くのキーワードカテゴリと同様に、ターゲットに設定されているか、ローカライズされた検索用語が追加されている場合、より高価になります。

「ノースカロライナ州で最高の自動車保険」は、このカテゴリで最も高額な用語で、クリックあたり220ドルでした。

図4

依存症とリハビリプログラムのキーワード

2018年、Googleは、業界内の有害な消費者慣行の報告に基づいて、薬物およびアルコールの回収プログラムに関するより厳格な広告ポリシーを発表しました。

その業界は2017年に350億ドルと評価され、新しい広告制限が導入された後、対象となる検索ボリュームが劇的に96％減少しました。

ほんの数か月前の2021年11月、Googleはポリシーを更新して、資格のある依存症治療の専門家がサードパーティの認定を受けて、広告を継続できるようにしました。

下のグラフでわかるように、この業界は、高いCPCと検索量を備えた非常に競争力のある検索環境の作成に戻っています。カリフォルニアまたはテキサスの場所からの今日の単純なGoogle検索は、利用可能なすべての広告スロットに投稿された依存症広告を示しています。

このカテゴリでは、「近く」の検索用語が特に顕著であり、ユーザーが地域の復旧施設を探していることを示しています。これらの用語のCPCは、「私の近くの入院患者のアルコールリハビリセンター」をカテゴリ全体で最も高価なキーワードとして使用し、クリックあたり平均185ドルであるため、マーケターのコスト範囲の上限に達する傾向がありました。

図5

ローンキーワード

このカテゴリは、上位5,000件の中でキーワードの量が最も少なかった。

ほとんどは、中小企業や運転資金を必要としている企業向けのさまざまな「ビジネスローン」を中心としています。これらのタイプの用語は、多くの場合、迅速に資金を必要としている企業を反映しており、彼らは彼らに割増料金を支払う用意があります。これにより、広告主はキーワードにもう少しお金をかけることができます。

「クレジットカード」などの一般的な用語は、CPCコストが高いと認識されていますが、実際には15ドルしかないため、下のグラフには含まれていません。保険カテゴリの多くの広義の用語と同様に、多くのローンキーワードは消費者による検索ボリュームが非常に多いため、CPCはそれほど高価ではありません。

図6

高価なキーワードを避けるためのヒント

デジタル広告の競争が激化する中、マーケターはこれらの慣行を検討して、高価なキーワードのコストを相殺するのに役立てる必要があります。

1）ランディングページのエクスペリエンスを最大化する：ランディングのコンバージョン率を高くすると、高価なキーワードの影響を減らし、同じ条件で競合する他のブランドと比較してクリック単価を下げることができる重要な品質スコアを向上させることができます。

2）高品質の広告クリエイティブに焦点を当てる：キーワードの調査は依然として重要ですが、それは以前よりも最適なキーワードを見つけることではありません。煩雑さを解消する広告コピーは、初期CPCコストが高いにもかかわらず、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることができます。

3）クリック詐欺の監視：クリック詐欺は依然として懸念事項であるため、特にCPCが高い業界では、クリックごとにパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。したがって、無効なクリック動作を定期的に監視するか、クリック詐欺防止ソフトウェアの使用を検討してください。

4）モバイル向けに最適化：マーケターは、より小さなデバイス向けに最適化することを忘れ続けています。モバイルはすべてのWebトラフィックの61％を占めています。モバイルエクスペリエンスを向上させると、コンバージョン率が向上し、広告の効率が向上します。

方法論

キーワードリストとクリック単価（CPC）は、2022年1月の時点で、Ahrefsによって提供されました。カテゴリは、CPCが最も高い上位5,000のキーワードに基づいて選択され、米国でのGoogle検索で月に最低300回検索されました。、次に関連するキーワードに基づいてグループ化されます。結果は、タイプミスや軽微な異常について軽く編集されました。この情報は、編集目的でのみ使用する必要があります。広告の決定を行う前に、必ず独自のキーワード調査を実行してください。