SERPポジション別の最新のクリックスルー率
公開: 2022-06-12
何年もの間、古いことわざは、検索結果の2ページが死体を隠すのに最適な場所であるというものでした。 そして、それは今日でも当てはまります。 クリックのほぼ100％はページ1で発生します。また、クリック数は、そのページでランク付けする位置によって異なります。
つまり、肝心なのは、ページ1にいる必要があるということです—私たちはそれを知っています。 そして、クリック数を最大にするには、そこに表示される位置を考慮する必要があります。 この記事では、データを共有し、クリック率と検索エンジンの結果ページ（SERP）の位置についていくつかの観察を行います。
飛び込む前に
人々が検索する方法は複雑です。 彼らは最初の結果だけを見ていますか？ 常にではない。 検索者は精通しており、多くの人は必要な結果を選択する前にいくつかの結果を確認します。
それだけでなく、検索エンジンの結果ページはクエリごとに変わります。 つまり、「10個の青いリンク」を取得しているだけでなく、さまざまなSERP機能のホスト全体を取得している可能性があります。 また、SERP機能の各組み合わせは、平均クリック率に影響を与える可能性があります。
結局のところ、データだけに頼ることはできません。 データがそのようになっている理由を理解するために努力する必要があります。
数字は単純に見えるかもしれませんが、特にSEOのように、結果からリバースエンジニアリングする必要があります。なぜ彼らはその結果をクリックしたのでしょうか。 そもそもその結果が1位になった要因は何でしょうか。
ここから、このタイプのデータから価値を導き出すことができます。
SERP位置別のクリックスルー率
データは調査ごとにわずかに異なりますが、SERP位置別のクリック率に関する最新の調査はすべて同じことを示しています。ページの最初のオーガニックリストが最も多くのクリックを獲得し、その後の各位置は減少を示しています。
調査間の最大の不一致は、SERP位置ごとのクリック率の変化です。 これは、このデータを公開した企業がそれぞれ異なる方法を使用していたためです。
たとえば、Ignite Visibilityのデータは、最初の3つの位置について次のデータを示しています。
- ポジション1– 43.32％
- ポジション2– 37.36％
- ポジション3– 29.90％
一方、Sistrixの調査では、数十億の検索結果が分析され、次の全体的なクリックデータが見つかりました。
- ポジション1– 28.5％
- ポジション2– 15.7％
- ポジション3– 11％
そして、Backlinkoは代わりに次のデータを表示しました：
- ポジション1– 31.73％
- ポジション2– 25.71％
- ポジション3– 18.66％
比較チャートが示すように、研究間のパーセンテージの違いは全体的な傾向を変えていないようです。 実際、すべての調査によると、一般的に、検索結果の上位にあるほど、クリックの可能性が高くなります。
しかし、SERPは変化します…CTRも変化しますか？
一般的な平均は興味深いものですが、各SERPが異なる機能で異なるという事実を考慮する必要があります。 それはクリック率にどのように影響しますか？
Sistrixもその質問に答えたかったので、彼らの調査では、SERPが異なるとクリック率が異なる方法を詳しく調べています。 最近のトラフィックの大部分はモバイルデバイスからのものであるため、Sistrixはデスクトップではなくモバイルの動作のみに注目していました。
念のため、ここに彼らが見つけた平均クリック率を示し、次にこのデータをさまざまなタイプのSERPのクリック率と比較しました。
- ポジション1– 28.5％
- ポジション2– 15.7％
- ポジション3– 11％
ブルーリンクが10個しかないSERP
SERPレイアウトに10個の青いリンクだけがあり、他の気を散らす要素がない場合、クリック数は3番目の結果の平均とほぼ同じでしたが、最初の2つの位置のオーガニッククリックの割合は一般的なSERPと比較してはるかに高かった。
- ポジション1– 34.2％
- ポジション2– 17.1％
- ポジション3– 11.4％
注目のスニペットを備えたSERP
注目のスニペットは、次の図に示すように、他のすべてのオーガニックリンクの上に表示されるため、「位置ゼロ」と呼ばれることがよくあります。 
Sistrixは、SERPに注目のスニペットがある場合、クリックスルー率で最初のオーガニック検索結果に約5パーセントのコストがかかることを発見しました。 彼らは続けて説明します：
最初のランキング（注目のスニペットを含む）のクリック率は、この位置の平均値より5.3％ポイント低くなっています。 注目のスニペットの情報が作成されたWebサイトは、注目のスニペットの恩恵を受けません。
興味深いことに、2位と3位のウェブサイトには大きなメリットがあります。2位の勝者は平均（15.7％から20.5％）と比較してほぼ5パーセントの追加ポイントを獲得し、3位のサイトもCTRが11％から増加します。 13.3％に。
ターゲットキーワードが検索結果で注目スニペットを提供する傾向がある場合は、クリック数を増やすことができるように、その注目スニペット用にWebページを最適化することをお勧めします。 詳細については、以下を参照してください：あなたが知らないかもしれない3つの驚くべきページ上のSEOテクニック
直接回答のあるSERP
SERPがGoogleからの直接の回答（計算機、測定値の変換、天気など）を取り上げたとき、最初のオーガニックポジションとその後のポジションの平均クリック率は急落しました。
Sistrixは説明します：
最初の位置のクリック率はほぼ半分になり、28.5％からわずか16.3％に急落しました。 しかし、データには最初のものもあります。このSERPレイアウトでは、2番目のオーガニックポジションは最初のポジションよりも多くのクリックを受け取ります。Googleユーザーの16.7％は、＃1ではなく＃2をクリックします。
他の普遍的な結果を伴うSERP
SERPにニュース、画像、レシピ、その他の種類のユニバーサル検索結果などの他の機能がある場合、ページに他の気を散らす要素がない場合ほど、有機的な青いリンクのクリック数は多くなりませんでした。
次にいくつかの例を示します。
ニュース結果のあるオーガニックリスト
レシピ結果のあるオーガニックリスト
興味深いことに、動画付きのSERPは、最初のオーガニックリストのクリック率をかなり向上させました。 その説明の1つについては、次のセクションで説明します。
ビデオ結果を含むオーガニックリスト
検索者がSERPをどのように見るか
データは、最初の位置が最も多くのクリックを獲得していることを示しています。 しかし、それは検索者がクリックする前に最初の結果だけを見ることを意味しますか？ Ignite Visibilityのデータは、ノーを示唆しています。
検索者の意図に関するレポートで、IgniteVisibilityは次のように報告しました。
リンクをクリックする前に読んだ検索結果の数を尋ねたところ、17.4％が3つの結果を見たと答え、15.6％が最初の結果のみを読んだ、14.2％が5つ読んだ、14％が10以上を読んだ、13.4％が読んだ4、2を読んだ8.4％、6を読んだ7.6％。
これは、デスクトップユーザーが左上から下に向かって結果をスキャンして、クリックしたい結果を見つけることを示した他の（古い）調査と一致しています。
この調査では、検索者が利用できるすべてのSERP機能にもかかわらず、大多数（55.1％）が書かれたコンテンツを好み、次に29.1％が画像を好み、13.8％がビデオを好み、2％がオーディオコンテンツを好みました。
これは、前のセクションで概説したように、ビデオがその検索のSERPにあるときに、最初のオーガニックの「青いリンク」リストが実際にクリック数を増やす理由を説明している可能性があります。
要点：これはどういう意味ですか？
圧倒的に、SERPで最も高く表示される結果が最も注目を集めています。 私たちが知っていること。 しかし、それは実際的な観点から何を意味するのでしょうか？
SEOに関しては、最初にSERP全体の戦略を立てる必要があります。 つまり、SERPのターゲットキーワードにどのような種類の機能が表示されるかを理解し、それらを最適化することを意味します。
もちろん、SERPでの直接的な回答などと戦わなければならない場合があります。これにより、競争が非常に難しくなります。 このような状況では、「ゼロクリックの世界でSEOを適応させる方法」を読むことをお勧めします。
誰があなたのキーワードのトップの座にいるのかがわかれば、それはあなたが競争を分析し始めるときです。 あなたの目標は、競合他社と比較して不完全さを最小限に抑えることであることを忘れないでください。 したがって、適切なツールを使用して、何が正しく（そして間違っているか）を理解します。 参照： SEOの競合他社の調査を行う方法。
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