真にグローバルなソーシャルメディア会議からの重要なポイント

公開: 2022-06-12

ソーシャルメディアでは、今年は会話の力がすべてです。 Socialbakers Engageは、反応し、コメントし、有意義な会話をする準備ができている忠実な聴衆を構築する方法について議論した、最も明るい心でいっぱいの名簿を集めました。これが彼らが言わなければならなかったことです：

1.ソーシャルメディアで視聴者を理解することは非常に重要です

マーケティング担当者として、オーディエンスを理解することは、あなたが行うすべての中心にあるべきです。視聴者を念頭に置いてコンテンツを作成することが、これまで以上に不可欠になっています。所属する業界に関係なく、ペルソナとオーディエンスセグメントを測定することは非常に重要です。これは、コミュニティ内に、別のオーディエンスセグメントとは異なる関心を持つ可能性のあるさまざまな人々が常にいるためです。

National GeographicPartnersのVPであるMiaValloは、ソーシャルメディアでオーディエンスセグメンテーション分析を成功させることがいかに重要であるかを示しました。彼女のヒントは次のとおりです。

あなたのセグメントが誰であるかを定義する
彼らが本当に興味を持っているものを特定し、なぜ彼らがあなたのブランドを愛しているのか、そしてなぜ彼らがあなたのブランドを信じているのかを判断します
マーケティングキャンペーンに基づいてこれらのセグメントのパフォーマンスを測定することにより、オーディエンス分析を作成します

2.消費者の不信の時代にインフルエンサーマーケティングが重要な理由

インフルエンサーマーケティングは今年の最大のトレンドであるだけでなく、今後5年以内に50億ドルから100億ドルの市場になると予測されています。さまざまな業界のブランドがインフルエンサーの支出を最大50％増加させています。毎日のニュースやディスプレイ広告が飽和状態にあるため、人々は当然、信頼できる情報と娯楽の両方のソースとしてソーシャルメディアのインフルエンサーや有名人を求めています。

多くの講演者がニュースフィードの変更について話し合いました。これにより、聴衆の注意を引くことがますます困難になっています。これらの課題に伴い、新しい機会が訪れます。ブランドは、本物のコンテンツを作成するためにインフルエンサーマーケティングに目を向け、大衆にストーリーを伝えるために他の人に依存しています。

ブランドコミュニケーションで大きな役割を果たすソーシャルメディアインフルエンサーの台頭に伴い、マーケターは効果的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開発するための適切なインフルエンサーツールを見つける必要があります。そのため、視聴者が信頼できる最高のソーシャルメディアインフルエンサーを特定するのに役立つソーシャルベーカーズインフルエンサー機能を発表できることに非常に興奮しています。以下のローンチをご覧ください。

3.効果的なインフルエンサーマーケティングコンテンツを構築する方法

インフルエンサーマーケティングは、 SocialbakersEngageでの会話のメイントピックでした。トップのソーシャルメディアインフルエンサーと協力することになると、多くのマーケターはどこから始めればよいのかわかりません。これらは、 What'sInsideのDanMarkhamから学んだ主なヒントです。彼はYouTubeで550万人以上のチャンネル登録者を誇り、ブランドがインフルエンサーと効果的な関係を築いて意味のあるコンテンツを作成する方法について話しました。

インフルエンサーに直接アプローチする

ソーシャルメディアでインフルエンサーに連絡するのではなく、見本市や講演イベントを通じて彼らの知人を作ることができれば、それは大いに役立つ可能性があります。個人的な関係を築くことはすべてを意味し、ソーシャルメディアでランダムに彼らに手を差し伸べる以上のことを言うでしょう。

楽しい/ユニーク/排他的な体験を作成する

ダン・マーカムは、スポンサー付きのポストでメルセデス・ベンツと協力し、彼らは彼に彼のビデオのために彼らの席の1つを切り開くことを許可することに同意しました。工場を訪れる前に、彼らは彼に自分の車の1台を試乗することを許可しました。彼がドイツに到着したとき、彼らは彼に工場を案内し、毎年メルセデスベンツの車で秘密の金庫室を案内しました。予算が足りない場合は、インフルエンサーとの協力を躊躇しないでください。インフルエンサーにユニークな体験を提供します。インフルエンサーはあなたのブランドと本物の瞬間を持ち、これらの投稿を共有しやすくなるため、より良いコンテンツを作成するのにも役立ちます。

舞台裏で支援する専門家を提供する

ダンがメルセデスベンツのビデオを作成する前に、彼らの専門家の1人が座席のすべての部品にラベルを付け、それらがどのように作られているかについて彼に教育していました。これは、彼が楽しくて有益なビデオを作成するのに役立ちました–それは彼があなたのブランドに忠実であり続けるのを助けました。

彼らのチャンネルとソーシャルを見直して、彼らがどれほど「ブランドセーフ」であるかを確認します

宿題をし、インフルエンサーの聴衆が誰であるかを理解していることを確認してください。彼らが聴衆のセメントと一致する場合は、到達して関与したいと考えています。それらがあなたのブランドに適合し、それらのコンテンツに対するあなたの評判を傷つけないかどうかを判断することは非常に重要です。

コンテンツに創造的な自由を与える

これはすべての中で最も重要な要素です。宿題を終えて、パートナーになるインフルエンサーに自信を持っている場合は、ユニークなものを作成するための創造的な自由を彼らに与える必要があります。投稿数の予想を定義することは重要ですが、あなたは彼らにあなたのブランドストーリーを彼らの目から伝えてもらいたいのです。

4.FacebookLiveでノイズを打破する方法

2020年までに、オンラインビデオがすべての消費者インターネットトラフィックの79％を占めるようになることをご存知ですか？ ミレニアル世代の80％が、購入を決定する際に動画コンテンツを検討していることがわかります。人口統計の中でビデオ消費の傾向が高まり続けるにつれて、特にニュースフィードがアルゴリズムの変更を受けるにつれて、 FacebookLiveがソーシャルメディアマーケターにとってさらに重要になると予測できます。現在、Facebook Liveビデオは、プラットフォーム上で最も魅力的なコンテンツタイプの1つになっています。このフォーマットを利用しているブランドはわずか20％ですが、エンゲージメントが10倍多くネイティブビデオを上回っています。

FacebookLiveのアートをマスターするためのベストプラクティスに関するワークショップを実施しました。 FacebookLiveを使用して学んだことからいくつかのヒントを次に示します。

Facebookライブの前

生放送を行う前にドライランを行うことが重要です。これは、どの論点が議論するのに最も興味深いかを発見するのに役立つだけでなく、技術的な困難を軽減し、緊張を軽減します。

テストランを練習する
ライブに行く時間を視聴者に知らせて、誇大広告を作成します
LIVEをクロスプロモーションして、他のチャンネルから視聴者を誘導します
あなたが話している聴衆を知っている

Facebookライブ中

アテンショングラバー、何か個人的なもので開き、視聴者とのつながりを作りましょう
人々はさまざまな時間に参加し、頻繁にチェックインします。たとえば、「参加している人のために、ようこそ、私たちはスミスさんと一緒に話し合っています…」
コメントして参加するように依頼して、視聴者を引き付けます
重要なポイントを要約する
クロージングラインと召喚状を提出する

一般的なヒント

深く呼吸し、緊張しやすい
カメラに向かって微笑んで、視聴者との本物のつながりを築きましょう
ユーモアを使ってリラックスしてみてください
間違いが起こる–それを受け入れる
神経質なエネルギーを熱意に変える
一時停止–特定のポイントを強調するのに役立ち、自分の考えを反映していることを示します
話のポイントを手元に用意するか、ビデオで言及する必要があること

テイクアウェイ

私たちは過去6年間これらのイベントを開催してきましたが、 Socialbakers Engageソーシャルメディアカンファレンスでは、マーケティングの専門家がかつてないほど賑わっていました。世界で最も象徴的なブランドのいくつかから、ソーシャルメディア業界のインフルエンサーと一流の専門家を招きました。 オーディエンスセグメンテーションやインフルエンサーマーケティングの重要性から、 Facebook Liveなどのコミュニティの関与を維持するための最高のコンテンツ形式の活用まで、非常に多くの素晴らしいスピーチを聞き、今日最もホットなトピックについて学びました。