法律事務所のオンラインマーケティングの事例
公開: 2022-05-15あなたは彼らが良い弁護士のジョークについて何を言っているか知っていますか？ 実際には3つしかありません。 残りはすべて実話です。 法曹は一般的に評判が悪く、法律事務所のオンラインマーケティングに悪影響を与える可能性があります。 その多くは、人々がメディアの描写やニュースのサウンドバイトから得た誤った情報に由来しています。 法律事務所のコンテンツマーケティングに関しては、消費者のトレンドとデジタル戦略をよりよく理解することで、マーケティングの世界での影響力を高めることができます。
残念ながら、これらの消費者を巻き込み、維持する作業はますます困難になっています。 あなたが法律事務所または他の機関で働いているかどうかにかかわらず、注意深いオンラインマーケティング戦略は規模をひっくり返します。 コンテンツマーケティング戦略の更新とオンラインチャネルの最適化は、最優先事項である必要があります。 これは、誰もが確実に説得できる弁護士コンテンツマーケティングの説得力のある事例です。
弁護士のためのオンラインマーケティングの事例：法的事実を研究する
近年、法定市場は過飽和状態になっています。 EconomicModeling.comが共有する調査結果によると、この傾向は2009年に53,508人の法学部の学生がバー試験に合格したときに最初に気づきましたが、利用可能な仕事の数はその半分未満（正確には26,754）でした。 これにより、多くの州では、法科大学院の卒業生と利用可能な求人の比率が軽蔑されています。
これは、法律事務所とそのオンラインマーケティング戦略にとってどのような意味がありますか？ 彼らは、新しいビジネスを確保するために（そしてすでに確立された顧客を維持するために）さらに激しく競争しなければなりません。 セールスマンと弁護士の両方になるのはますます難しくなっています。 ただし、法律事務所向けの高品質のコンテンツマーケティングを使用すると、リスクを軽減し、オンラインリーチを向上させることができます。
あなたの法律事務所のためのオンラインマーケティング戦略を合理化する
あなたは、事件の要素や個々の証言がうまくいかない場合でも、弁護士が反撃することに問題がないことをよく知っています。 あなたが望む最後のことは、あなたの法律事務所のコンテンツマーケティングの努力が、潜在的な顧客からの強い反対に直面することです。
では、どのようにして戦略を合理化し、彼らのニーズを最もよく満たすのでしょうか。 答えは最適化と接続であり、私たちはあなたが両方を達成するのを助けることができます。
法的なウェブサイトの機能を改善するために働く
あなたはよく構築されたウェブサイトを持つ必要性を認識することから始めることができます。 サイトを持つことが法律事務所のオンラインマーケティングの単なる追加の利点であり、潜在的なクライアントを提供することはめったになかった時代は長い間過ぎました。 今日、オンラインでの存在感を持たない企業は、浮かんでいることに苦労しています。 口コミはもはやビジネスの主要な原動力ではありません。 実際、Blue Corona、Inc.によると、今日の消費者調査ビジネスの97％がオンラインです。
それでも、法律事務所のWebサイトは、単に専門分野の概要とオンラインの連絡フォーム以上のものでなければなりません。 優れたユーザーエクスペリエンスを提供することで、潜在的なクライアントを引き付ける必要があります。 それは彼らがクリックした瞬間から始まります。BlueCoronaは、この概念をサポートするための2つの重要な議論を共有しています。
考えてみてください。 ページが読み込まれるのをどのくらいの頻度で待ちますか？ PageSpeed Insights by Googleなどのツールは、ページの読み込み時間を追跡して、より効率的に実行するためにWebサイトフレームワークを調整する必要がある時期を知るのに役立ちます。
Webサイトのページを整理すると、速度が向上し、最終的には法律事務所のオンラインマーケティングに役立ちます。 画像のサイズを縮小したり、古いプラグインを更新したり、削除したりして、最適化するWebサイトを高速化します。 携帯電話からアクセスするユーザーにとってモバイルフレンドリーになるようにWebサイトを開発することを忘れないでください。 小さい画面で面白く見えるWebサイトは、大きな先送りです。
法律事務所の美学を強化する
2つ目のポイントは、ほとんどのユーザーが.05秒以内にサイト（ひいては、サイトが宣伝する会社）の意見を形成することです。 .05秒で何ができるでしょうか？ 基本的に、サイトの色、画像、テーマを取り入れます。 あなたが作成した素晴らしい法律事務所のコンテンツをすべて読むのに十分な時間は確かにありません。 したがって、サイトは、ユーザーが入力した瞬間に滞在したくなるほど魅力的である必要があります。
法律事務所のオンラインマーケティングを改善する簡単で効果的な方法の1つは、ホームページにビデオを組み込むことです。 これは、法律事務所の仮想の「ドアグリーター」として機能し、訪問者を歓迎し、どこに行くかを指示します。 繰り返しになりますが、Blue Coronaは、サイトでビデオマーケティングを利用している企業は、クリック率が27％高いと指摘しています。
フォーマットに焦点を当てる
動画だけでなく、テキストの形式は初めての視聴者に大きな影響を与えます。 オンライン法律事務所のコンテンツの視覚的な階層は、読者が最も重要なことを理解するのに役立ちます。 ヘッダー、箇条書き、タイトルは、Webサイトに清潔感と整理感をもたらします。 プロフェッショナルに見えるシンプルでモダンなデザインをお試しください。 第一印象がバウンス率を改善するために何ができるかは驚くべきことです。
標準的な法的コンテンツに妥協しない
ただし、サイトの美学が必ずしもそのコンテンツを覆すわけではありません。 サイトのビジュアルデザインが主任弁護士に例えられる場合、そのコンテンツの最適化は、その弁護士が勝訴を提示するために必要なすべてのものを確実に持つように、舞台裏で働くパラリーガルのチームです。 法律事務所のオンラインマーケティングの成功は、無罪判決や和解では評価されません。 むしろ、それはあなたのウェブサイトのページがオーガニック検索で高いランキングを獲得するのを見ることです。
法律事務所のためのSEOコンテンツマーケティングを主張する
合法的なサイトのオンラインマーケティングはどれほど重要ですか？ ブルーコロナが実施した次の個別のケーススタディについて考えてみます。 法律事務所向けに法的なコンテンツの作成を最適化すると、次の結果が得られました。
2年以内にWebトラフィックを860％以上増加させることができると想像してみてください。 法律事務所向けのこの種のオンラインマーケティングは、SEOに焦点を当てるだけで実現できます。
SEOコンテンツの重要性は何ですか？
検索エンジン最適化はあなたの法律事務所がオンラインで認識される方法です。 あなたが持っているコンテンツに基づいて、Googleはユーザーが気にかけている関連性、品質、その他の要因に従ってあなたのウェブサイトをランク付けします。 法的な情報を検索するときに人々にあなたのウェブサイトを見つけてもらいたいのなら、あなたはいくつかの仕事をしなければなりません。 弁護士や法律事務所のマーケティングは、Googleが分析できる優れたコンテンツの作成と多くの関係があります。
コンテンツは、法律事務所のオンラインマーケティングの重要な部分です。 コンテンツがランク付けされる理由を理解することから始めます。 有用な情報を追加して露出を増やすと、法律事務所を法律業界の専門家として確立し始めます。これにより、読者の信頼を得ることができます。 このようなコンテンツは、ブランドイメージを向上させ、潜在的なリードを見つけるのに役立ちます。 時間が経つにつれて、上の写真のように、あなたは信じられないほどの結果を見ることができます。
クリック課金型広告のメリット
弁護士向けのオンラインマーケティングの種類は、オーガニック検索結果だけではありません。 クリック課金（PPC）広告は、Googleのトップページにすばやくアクセスする方法です。
PPC広告は、ユーザーがWebサイトをクリックしやすいホットスポットに広告を配置します。 クリックごとに料金を支払うので、名前がわかります。 迅速な結果が必要な場合は、弁護士のコンテンツマーケティング予算から少し外して、サービスを宣伝してください。 ユーザーはあなたが広告を出していると言うことができますが、それはあなたと同じように法律事務所を探しているクライアントを獲得するための迅速な方法です。 有機的な結果とPPC広告の組み合わせにより、法律事務所のオンラインマーケティングはさらに到達することができます。
法律事務所向けのコンテンツマーケティングで地元の協会を活用する
他にどのような種類のコンテンツマーケティングの最適化が法律事務所に最良の結果をもたらしますか？ あなたのサービスを探しているほとんどの人はローカルで検索しています。 したがって、ローカルユーザー検索で上位にランク付けすることに重点を置く必要があります。 これを行うための最良の方法は、Googleのローカルパックに着陸する方法を見つけることです。
「アソシエーション」は、法曹界の流行語になる可能性があります。 優れたオンラインマーケティング会社は、コンテンツ作成においても同じことが当てはまると言うでしょうが、それでも良い方法です。 ユーザーが「デトロイトの離婚弁護士」をGoogleで検索しているとします。 結果に含まれるものに注意してください。
Googleは、特定の場所のクエリを検索するユーザーにローカルリストを提供します。 会社のウェブサイトと場所の両方へのリンクとともに、地図が含まれています。 あなたの法律事務所がパックに着陸できる場合、ユーザーはトップランクのオーガニック検索結果に到達する前に、あなたの場所とあなたのウェブサイトへのリンクの両方を見ることができます。
ローカル検索用に最適化
どのようにしてサイトをパックに入れ、法律事務所のオンラインマーケティングをさらに拡大しますか？ 1つの方法は、検索例で使用されたものと同様のキーワードとフレーズを構成することです。 これらをできるだけ自然にコンテンツに挿入します。 キーワードに地理的な場所を追加することで、ターゲットとするオーディエンスがさらに明確になります。
もう1つは、Googleアカウント情報フォームが完全に入力されていることを確認することです。 これにより、適切なローカルサービスディレクトリに確実に配置されます。 あなたのウェブサイトとソーシャルメディアアカウントであなたの住所と電話番号を更新することを忘れないでください。
法律事務所の実務分野を促進する
検索をローカルユーザーとリンクすることと同じくらい重要なのは、潜在的なクライアントを適切な法律専門家と並べることです。 専門的な法律サービスを探している人は、通常、自分でそれらを見つけるでしょう。 より一般的な支援を必要とする個人は、より広いネットをキャストする可能性があります。
Attorney at Workは、最も一般的に検索されるオンラインクエリに含まれるものとして、次の実践分野をリストしています。
- 家族法
- 人身傷害
- 刑事弁護
- 不動産計画
これらの一般診療分野のそれぞれの中には、独特の専門分野があります（例えば、子供の監護権、飲酒運転、検認）。 弁護士のためのオンラインマーケティング戦略でキーワードやフレーズを開発するときは、これらの考えを最前線に置いてください。
法律事務所のオンラインマーケティングチャネルを活用する
訪問者があなたの法律事務所のウェブサイトに到着したら、あなたが彼らを助けることができると彼らはどのくらい快適に感じますか？ 弁護士は陪審員を動揺させるために専門家証人を呼び、専門家の意見は見込み客に同じ影響を及ぼします。 法律事務所を特定の分野のリーダーとして位置付けることにより、Webサイト訪問者の懸念に答えることができます。 このような印象を与える確実な方法の1つは、合法的なブログを利用することです。
法的なブログの利点
米国法曹協会は、2017年の法務技術調査レポートで、ブログを管理している法律事務所と個々の弁護士が、クライアントのコンバージョンの80％がブログによるものであると報告し、法務ブログも50％を超える成功率を達成したと報告しました。クライアントを維持する際に。
なぜブログは法律事務所のコンテンツマーケティングにそれほど効果的ですか？ ほとんどの潜在的なクライアントは、非常に具体的な法的な質問で会社のWebサイトにアクセスすることを考慮してください。 その会社がその質問に対処するブログ投稿を提供することができる場合、読者は即座にその弁護士に専門家レベルの理解を割り当てます。 さらに、ブログ投稿に行動の呼びかけを含めると、読者にサイトの他のページを探索するよう促し、コンバージョンの可能性が高くなります。
法的なコンテンツでクリエイティブに
魅力的なコンテンツを作成することにより、法律事務所のオンラインマーケティングの固定観念を乗り越えます。 トピックに関係なく、読者を引き付けるユニークな方法を見つけることができます。 ユーザーが見たものを気に入った場合は、それを友人や家族と共有して、露出を拡大します。
しかし、空白の法的なブログ投稿に直面すると、勇敢な弁護士でさえ脅迫する可能性があります。 弁護士のコンテンツを書くためのいくつかのすぐに使える方法は次のとおりです。
- 法的なFAQ：クライアントはどのような質問をしていますか？ いくつかをコンパイルするか、特定のトピックに関する広範な投稿を行います。
- 最近のニュース：全国的なニュースであろうと地方の法律ニュースであろうと、話題のトピックを活用してください。
- チームを紹介する：同僚を強調することで、法律事務所に個性を加えます。 読者があなたのチームメンバーのユニークな才能と特質を理解するのを助け、クライアントにあなたのサービスを信頼するもう一つの理由を与えてください。
ブログを書くときは、法律事務所のオンラインマーケティング戦略を強化するだけのSEO手法を使用することを忘れないでください。 法的なブログは多くのトラフィックと潜在的なリードをもたらします。
法律事務所のソーシャルメディアを見落とさないでください
ソーシャルメディアは、ほとんどの法律専門家が十分に活用していない弁護士のオンラインマーケティングのもう1つの側面です。 2017年のレポートで、アメリカ法曹協会は、そのメンバーシップの中で次のソーシャルメディアの使用率を報告しました。
- LinkedIn： 53％
- Facebook： 40％
- Twitter： 19％
弁護士によるマーケティングツールとしてのソーシャルメディアのこの比較的低いレバレッジは、より深刻な点を強調しています。多くの人々は、単にソーシャルメディアの有効性で売られていません。 実際、Attorney at Workの調査では、回答者の7％のみが、ワークフローの増加はソーシャルメディアによるものであると考えていることが明らかになりました。
ただし、同じ調査によると、42％が、弁護士向けのソーシャルメディアマーケティングが新しいクライアントの獲得に「ある程度」責任があると主張しているため、この分野の態度はゆっくりと変化しているようです。 興味深いことに、Facebookは、LinkedInが弁護士によって広く利用されているにもかかわらず、LinkedIn（27％）よりも優れたクライアントコンバージョン結果（31％）をもたらしたと報告されました。
あなたの仕事はあなたの弁護士のコンテンツマーケティング計画におけるソーシャルメディアの利益へのあなたの法律事務所の集合的な目覚めを早めることです。 ソーシャルメディアが提供する広範なリーチを検討してください（Personal Injury Lawyers Marketing＆ManagementAssociationによって共有されています）。
あなたの法律事務所は、法律事務所のオンラインマーケティングがソーシャルメディアからフィードしていることを無視するわけにはいきません。 強力なソーシャルプレゼンスを作成すると、ブランドの認知度が高まり、より広いソーシャルサークルが促進されます。 あなたが共有するものとあなたが関連付ける人は、ソーシャルメディアで大いに役立ちます。
その認識を高め始めると、関連する法的コンテンツを提供し、ソーシャルメディアアカウントでターゲットオーディエンスと対話することで、ターゲットオーディエンスを簡単に引き付けることができます。 さらに、ソーシャルメディアを介してクライアントと接続することのもう1つの利点は、クライアントの個々のソーシャルネットワークにアクセスできることです。 このようなプレゼンスは、本質的にデジタル口コミマーケティングとして機能します。
弁護士コンテンツマーケティング計画の一環としての社会的つながりの構築
今、あなたはあなたの法律事務所のためのオンラインマーケティング戦略を持っています、しかしあなたはどこから始めますか？ 開始するための4つのステップは次のとおりです。
- ソーシャルメディアプラットフォームを選択する：あなたの法律事務所の専門分野は特定のオーディエンスを対象としていますか？ 潜在的なクライアントに最も効果的にリーチする方法を検討してください。
- ソーシャルメディア戦略を定義する：始める前にいくつかの目標を立てます。 どのようにユーザーを結び付けて関与させ、法律事務所のコンテンツマーケティング計画を実施しますか？
- ビジュアルと魅力的なソーシャルコンテンツを含める：フォロワーの目を引くメディアを見つけます。 すべてのソーシャルメディアの投稿は、あなたのサービスとコンテンツを宣伝することができます。
一貫した投稿と法律事務所向けの堅実なオンラインマーケティング計画により、ユーザーとのやり取りが目覚ましく増加していることがわかります。 あなたがオンラインで持っているすべての接続はあなたのマーケティングの場合の別のポイントになることができます。
法律事務所のオンラインマーケティングのために訴訟は終了しました
法の世界は多くの人に厳しいと見なされていますが、オンラインマーケティング業界はさらにそうなる可能性があります。 クライアントが法廷で弁護士になる必要があるのと同じように、法律事務所のコンテンツマーケティング戦略の開発と最適化にも積極的に取り組む必要があります。
法律事務所のオンラインマーケティングは必要ですが、この取り組みはあなただけではないことを忘れないでください。 BKAコンテンツでは、オンラインでの存在感を高めるためのサービスを提供しています。 これで、オンラインのリーガルマーケティングを最適化するための最終弁論は終わりです。 あなたの評決は何ですか？