BuzzFeedの秋：オンラインセンセーションに何が起こっているのか？

公開: 2022-03-30

あなたが十分長い間インターネットを利用しているなら、あなたはおそらくBuzzFeedについて聞いたことがあるでしょう。カラフルでセンセーショナルでありながら物議を醸すニュースとエンターテインメントのアウトレット。誰もが間違いなくYouTubeフィードでBuzzFeedビデオを見たことがあるか、陽気な子猫や最も人気のある有名人についての奇妙なBuzzFeedの見出しを見たことがあるでしょう。 BuzzFeedは何年にもわたって多くの成功を収めてきましたが、会社が恵みから大規模な崩壊に陥っていることを知って驚く人もいるかもしれません。

BuzzFeedの秋は、高く評価されている企業が徐々に広範囲にわたる嘲笑の標的になったという話です。このように物事はどのようになりましたか？ BuzzFeedの将来はどうなるのでしょうか？

BuzzFeedとは何ですか？

BuzzFeedは、ニューヨーク市を拠点とするアメリカのニュース、エンターテインメント、メディア企業です。ジョナペレッティとジョンS.ジョンソンによって2006年に設立された同社は、オンラインクイズ、リスティクル、楽しいポップカルチャーの記事でよく知られています。

BuzzFeedは、政治、ビジネス、美容のヒント、ファッション、動物、DIYについて詳しく説明しています。要するに、それはコンテンツに関してはすべての取引のジャックです。同社は、関連性があり最新の記事を作成するよう努めています。

アメリカの会社であるにもかかわらず、彼らの記事は世界中の聴衆に届き、複数の言語に翻訳されています。人々は、多様な文化を祝い、不快な会話を避けようとしない会社を知っています。

メインのウェブサイトとは別に、BuzzFeedは、 BuzzFeed News 、さまざまなYouTubeチャンネル、コンフォートフードレシピのウェブサイト、さらにはいくつかのポッドキャストなど、多くの部門で構成されています。何百人もの作家、編集者、ソーシャルメディアの影響力を持つBuzzFeedは、小さなブランドとはほど遠いものです。 10年以上の間、それは大規模な視聴者数を維持してきました。

もちろん、時間の経過とともに、その成功は減少しました。 2021年に公開されて以来、BuzzFeedの在庫は5か月で54％減少しました。長年にわたる大幅な予算削減と一時解雇は、会社の評判をかなり傷つけてきました。

ただし、BuzzFeedの落ち込みを打破するには、まずこのブランドがどのようになってきたかを分析する必要があります。

すべての始まり

それは、BuzzFeedの紛れもない顔であるJonahPerettiから始まりました。彼が大きな休憩をとる何年も前に、彼はMITの大学院生でした。

BuzzFeedはどのようにしてペレッティの頭に浮かびましたか？ある簡単な夜でした。彼はすぐに論文を提出しました、そして彼がそうであった賢い個人のように、彼はほとんどの学生が夜遅くにすることをしました。彼は先延ばしにした。

はい、最も賢い学生でさえ、その大きな修士論文に取り組む代わりにインターネットを閲覧して、ときどき失敗します。それはまさに、ペレッティが何か面白いものに出くわしたときにやっていたことです。ナイキのカスタムシューズサービスです。

彼が自分のために何かを注文することを決めたとき、彼は自分の靴に言葉を入れるオプションがあることに気づきました。ウェブサイトのアルゴリズムは多くの単語をブロックしましたが、ペレッティは永続的でした。しばらくして、彼は「スウェットショップ」という言葉で検閲を迂回しました。

「スウェットショップ」が実際に通過したことに驚いて面白がって、ペレッティはすぐに彼の靴を注文しました。約1週間後、彼はナイキから、選択した単語が不適切であるというメールを受け取りました。これは、ペレッティとカスタマーサービスの間で面白い往復を促しました。彼はこの電子メール交換を友人に広め、言葉はすぐに伝わりました。

すぐに、27歳のジョナペレッティはトゥデイショーに参加し、ナイキのPR担当者と彼らの労働条件と労働慣行について話しました。

ペレッティにはひらめきがありました。このイベントの前に、彼はスウェットショップと手に負えない労働条件についてほとんど自分自身を教育しませんでした。それでも、彼は自分自身をプラットフォーム化し、報道価値のある認識を得ることができました。これはすべて、いくつかのユーモラスなメッセージを交換したことによるものです。ペレッティがウイルスに感染したのはこれが初めてであり、彼はその影響を認識していませんでした。

前進する

ジャーナリズムとテクノロジーに長年携わってきたジョナ・ペレッティは、バイラルコンテンツの作成に急いで投資しました。彼は、特にオンラインスペースで、アイデアがどのように広がるかについてよく考えました。彼は、ダンスをしている赤ちゃんや子犬のgifがウェブ全体で共有されている間に、報道価値のあるアイデアを広めることがますます難しくなっているのはなぜだろうと考えました。

答えはミームでした。 2006年までに、ミームは何か新しいものになり、あいまいなスペースにのみ関連していました。それはほとんどインターネットの未知のコーナーのようでしたが、まだ主流にはなりませんでした。ペレッティはこのサブカルチャーを利用しようとしました。そうすることによって、彼は「報道価値のある」という彼の個人的な定義を変えなければなりませんでした。

彼がハフィントンポストで働き始めたら、彼はついに彼の究極の情熱を追求する時間がありました。元スーパーバイザーのジョン・S・ジョンソンの助けを借りて、彼はもともと「BuzzFeedLaboratories」と呼ばれていたものに取り組み始めました。当初はライターや編集者がいなかったため、「バイラル性の刺激を示していたWeb全体のストーリーをカリングするアルゴリズム」と説明されていました。（NYMag）

すぐに、BuzzFeedは独自のライターを採用して、記事を作成するものの限界を押し広げ始めました。 BuzzFeedは、洞察に満ちた詳細な言葉に焦点を当てるのではなく、ユーモラスな文章と魅力的な写真を使ったすばやく簡単なリスティクルを作成しました。ペレッティの主な目標は、ミームを作ることでした。彼は、読みやすく、手間がかからず、そして何よりも面白いコンテンツを望んでいました。

BuzzFeedニュース

そのおどけたユーモアとユニークなクイズは別として、BuzzFeedは実際のニュースの情報源でもあります。 2011年、彼らはベン・スミスを編集長として迎えました。元ポリティコの作家は、長い形式のレポートとジャーナリズムでサイトを拡大するために働きました。これは、BuzzFeedがコンテンツの面で真に視野を広げたときです。

遊び心のある対応物とは異なり、BuzzFeedNewsは確立されたジャーナリズムのルールに従います。主にBuzzFeedNewsを際立たせたのは、LGBTの権利、女性の権利、人種的平等などの社会正義の問題に重点を置いていることでした。もちろん、この出版物はさまざまな主題について語っていますが、人々がBuzzFeed Newsについて考えるとき、彼らは変化、多様性、そして正義を促進するサイトを思い浮かべます。

2016年までに、報道機関は20人以上の調査ジャーナリストを獲得しました。その徹底的なジャーナリズムにもかかわらず、BuzzFeedNewsは前向きな評判を得るのに苦労しました。これは、その間抜けな、ミームでいっぱいの親のウェブサイトのためでした。これに対抗するために、同社はソーシャルメディアで話題を呼んだ注目すべきストーリーの公開に努めました。

スティールドシエ

おそらくBuzzFeedNewsの最も注目すべき時期は、現代の報道価値のある情報のピークに達した2017年でした。 1月にリリースされたこの種の最初のものは、SteeleDossierでした。これは、彼の任期を通じてトランプに続いた「広く信用を失った」政治的野党報告でした。

Steele Dossierには、通信に関する多くの申し立てが含まれていました。これはトランプの大統領選挙とロシア政府の間でした。彼らは、この通信が2016年の選挙運動中に行われたと主張しました。

BuzzFeed Newsがその作者の許可なしにこの情報を漏らしたとき、それは政治的スペクトルの両側で広範な論争を引き起こしました。一部の人は彼らの行動を擁護しましたが、BuzzFeedは未確認のレポートを公開する責任がないと呼ばれていました。

論争（および結果として生じる訴訟）に関係なく、BuzzFeedはそれが最も得意とすることを達成しました：それは見出しを作り、バイラルになりました。

10月のヘッドライン

BuzzFeed Newsは、MiloYiannopoulosでキャリアを終えたストーリーを公開したことで評価されています。若い右翼のスペースで人気があった物議を醸すスピーカー。黒人の有名人への嫌がらせを奨励し、「反フェミニスト」のメッセージをファン層に広めたにもかかわらず、イアノポウロスはオルタナ右翼の一部であることを否定しました。

2017年10月5日、BuzzFeedは、極右の出版物であるブライトバートニュースと協力して、既知の白人至上主義者からストーリーのアイデアを収集したことでYiannopoulosを公開しました。この漏洩した情報は、Yiannopoulosが実際に最も憎しみに満ちた過激派の声で働いていることを確認しました。 BuzzFeed Newsは、彼のスパイラルキャリアの棺桶の最後の釘でした。

同じ月に、BuzzFeed Newsは、アンソニー・ラップが有名な俳優のケビン・スペイシーを性的違法行為で非難したインタビューを公開しました。申し立てられた行動は、ラップがわずか14歳、スペイシーが26歳のときにパーティーで行われた。この記事は、他の何人かの男性にスペイシーに関する同様の話を提起するきっかけとなった。

BuzzFeedは、ハリウッドでの性的虐待を暴露したことで多くの賞賛を受け、同時に被害者に話すためのプラットフォームを提供しました。

プラットフォームへの変更

最近まで、BuzzFeedNewsはより大きなウェブサイト内の単純なカテゴリでした。 2018年までに、BuzzFeedの他の部分から正式に分離され、独自のドメインが確立されました。

YouTubeのBuzzFeed

そのジャーナリズムのニュースサイトが怒りを引き起こし、キャリアを破壊するのに忙しかった間、BuzzFeedはまたYouTubeでそれ自身の名前を作るのに何年も費やしました。 2010年から、BuzzFeedはカリフォルニア州ロサンゼルスにビデオ部門を開発しました。

注目すべきBuzzFeedチャンネル：

BuzzFeed News：ニュースWebサイトとともに、正式なニュースコンテンツをホストするためのプラットフォームとして2010年に作成されました。
BuzzFeedビデオ： 2011年に作成されたこのチャンネルは、BuzzFeedYouTubeコンテンツの主要なハブとして機能します。そのエネルギーは、カラフルなサムネイルととんでもないタイトルで、メインのウェブサイトを彷彿とさせます。
As / Is：このチャンネルは、2013年の開始以来、2回名前が変更されました。最初は、BuzzFeedYellow、次にBoldlyと呼ばれていました。 2022年の時点で、As / Isに再びブランド名が変更され、通常のライフスタイルビデオがアップロードされています。
BuzzFeed Celeb： 2013年8月に作成されたBuzzFeed Celebは、有名人やポップカルチャーを中心としたニュースやインタビューを主催しています。
BuzzFeed MultiPlayer：彼らは、ゲーム、コスプレ、レクリエーションに焦点を当てて、2014年5月にこのチャンネルを設立しました。マルチプレイヤーは、オタクを前向きに描写します。
BuzzFeed Violet： 2014年7月に設立されたこのチャンネルは、関連性のある短い動画を中心にしています。 2022年の時点で、BuzzFeedは3年間Violetを更新していません。
Tasty： 2016年1月、Tastyという名前の新しいチャンネルが導入されました。これは、同じ名前のBuzzFeedの公式ウェブサイトと一致していました。さまざまな料理のレシピが特徴で、広く人気があります。
Pero Like： 2016年2月、BuzzFeedはこのチャンネルをラテンアメリカのすべてのものに捧げました。
BuzzFeed Nifty： 2017年2月に設立されたこのチャンネルでは、DIYやクリエイティブなライフハックをいくつか紹介しています。
LadyLike： 2017年3月に作成されたLadyLikeは、特に女性向けのBuzzFeedコンテンツをホストしています。
About To Eat：複数のBuzzFeedインフルエンサーが世界中からさまざまな食品を作ろうとする新しい2020チャンネル。

YouTube戦略

あなたは不思議に思うかもしれません。なぜBuzzFeedはこれほど多くのYouTubeチャンネルを作るのでしょうか？ビデオコンテンツを1か所でホストできませんでしたか？ええと、これに対する答えは簡単です：ブランディング。小さな会社がそのサービス専用のYouTubeチャンネルを1つ持つことは常に賢明です。結局のところ、ビデオマーケティングは、ブランド認知度を高めるための主要な方法です。

しかし、BuzzFeedのような大企業では、各部門が徐々に独自の小さなブランドに変わりつつありました。彼らはしばしばユニークなプロジェクトのために異なるグループの従業員を雇いました。したがって、個別のチャネルを作成することで、視聴者の混乱を防ぎました。たとえば、 Tastyの料理レシピを購読している人は、探しているものを取得するために無限のBuzzFeedNewsコンテンツをスクロールすることを好みません。

全体として、BuzzFeedのYouTubeチャンネルには、左翼的な政治的立場を持った遊び心のあるコンテンツが含まれています。提携しているウェブサイトと同じように、多くのBuzzFeedビデオはマイノリティに発言権を与えようとしています。彼らはさまざまなバックグラウンドから多くのインフルエンサーを雇い、毎日のビデオに取り組んできました。

その他の部門

通常のYouTubeビデオに加えて、BuzzFeedはいくつかのWebシリーズを作成しました。最も人気のあるのはBuzzFeedUnsolvedandWorthItです。

BuzzFeed Unsolvedは、ライアン・ベルガラが作成およびホストしているドキュメンタリーシリーズです。このシリーズは、真の犯罪と超自然を取り巻くいくつかの病的で未解決の謎をカバーしています。 2016年2月4日から2021年11月19日までBuzzFeedMultiplayerで実行されました。また、2018年には、専用のチャネルもありました。

価値があるそれは、プレゼンターのスティーブン・リムとアンドリュー・イルニュイが主演するシリーズです。一緒に、彼らは同じ料理を試すために3つの異なるレストランに旅行します。選択したレストランごとに価格が異なります。手頃な価格、ミッド、そして贅沢があります。各エピソードの目標は、どの価格帯が最高の味の食べ物になるかを判断することです。

2015年、BuzzFeedは、次のようなポッドキャストをホストするために、社内の制作チームを開発しました。

アナザーラウンド
インターネットエクスプローラ
ニュース
何かを見て、何かを言う
渇き補助キット
あなたへの報告
再実行
テルショー
時の女性

聴衆とレセプション

その多くの部門のために、BuzzFeedは‌混合されたパブリックイメージを持っています。ある観点から見ると、BuzzFeedは説教的なポップフェミニストのナンセンスの溜まり場であると聞くでしょう。他の人に聞いてみると、 BuzzFeed Unsolvedが最高のシリーズであり、彼らのクイズは素晴らしく中毒性があると言われます。

1つ確かなことは、BuzzFeedのすべての部門が、若い左翼の人口統計に対応していることです。ほとんどのリスティクル、ビデオ、および記事には、ミレニアル世代/Z世代の明確な魅力があります。最も人気のあるコンテンツには、有名人のインタビュー、 Tastyのレシピ、有名なBuzzFeedの影響力を持つ動画などがあります。

彼らの強い政治的スタンスのために、すべてのBuzzFeed部門も反発の彼らの分け前を受け取りました。 2014年、Pew Research Centerの調査によると、多くの人がBuzzFeedNewsを信頼できない情報源であると考えていました。これは、出版物の明らかな偏見が原因である可能性があります。

偏見の問題にとどまり、BuzzFeedは偏光ビデオをリリースするという不幸な評判を持っていました。これらの動画は、メインのYouTubeチャンネルにアップロードされることが多く、政治問題の分析が不十分なことで知られていました。多くの場合、人々は特定の群衆にアピールする問題を誇張していると非難しました。

その一例が、2016年11月20日にアップロードされた悪名高い「マンスプレッディングを1週間試してみる」でした。この動画では、女性が公共の場で男性が足を大きく広げるという一般的な行為をシミュレートしました。ビデオの全体的なトーンは気楽なものでしたが、それは女性にとって抑圧的で侮辱的な座り方をしていました。これは即座にオンラインの嘲笑に見舞われ、複数のYouTuberが不承認の反応を示しました。

下向きスパイラル

ご存知のように、論争はBuzzFeedの開始以来常に続いています。彼らの経営陣は政敵からの反発を受けることに慣れてきましたが、舞台裏でのさまざまな事故に備えてBuzzFeedを準備することはできませんでした。これらの事故は、BuzzFeedの崩壊を真に固めたものです。

盗作

BuzzFeedの秋は、ほとんどのニュース出版物がペストのように避けようとしている盗作から始まりました。残念ながら、何年にもわたって何度も非難されてきたため、BuzzFeedには優れた実績がありません。

2012年、そのライターの1人が、他の記事からテキストのチャンクをコピーして貼り付けた後、急いでリスト形式に詰め込んだとして非難されました。ちょうど1年後、他のライターがRedditの投稿から自分のリスティクルをコピーしていることが報告されました。

2014年には、作家のベニー・ジョンソンが複数の盗作事件で告発されたという大きな論争が起こりました。これには、YahooAnswersとWikipediaから直接パッセージをコピーすることも含まれていました。ジョンソンはすぐに解雇されましたが、最初はBuzzFeedの高官によって守られた後でした。

BuzzFeedと同じくらい大きな会社は、これらの欠点から学ぶだろうと思うでしょう。しかし、2016年に、告発は彼らのビデオ部門に持ち込まれました。 Jaclyn Glennなどの独立したYouTuberは、適切なクレジットを与えずに動画のアイデアを取り除いたとしてBuzzFeedに反対しました。

「なぜBuzzFeedを離れたのか」

BuzzFeedは、YouTubeで名を馳せてきた何年にもわたって、多くの影響力のある人々に別れを告げてきました。これは、影響力のある人々が発言し始めるまで、巨大なメディア企業の通常の行動のように見えました。「なぜ私がBuzzFeedを離れたのか」というビデオの流入は、視聴者の間で陰謀と懸念を引き起こしました。

これらのインフルエンサーのほとんどはBuzzFeedのファン層に愛されていましたが、会社が燃え尽き、虐待され、不幸に感じられることがよくありました。すべての経験はユニークでしたが、質より量を好むBuzzFeedの明確なパターンがありました。これにより、多くのインフルエンサーは、創造的な自由が欠けているように感じました。

人気のあるインターネットセンセーションであるTryGuysは、この良い例です。彼らはBuzzFeedから離れ、2018年に独自のチャンネルを作成し、制作内容をより詳細に管理できるようになりました。

全体として、会社は彼らの最高の才能を維持するという貧弱な仕事をしました。これらのコンテンツクリエーターが人気の主な理由の1つであったため、これがBuzzFeedの崩壊の大きな要因であることが証明されました。最も人気のあるインフルエンサーが移動するにつれて、ファンも移動しました。

レイオフと資金調達の問題

BuzzFeedの秋がエスカレートするにつれて、予算の問題が発生しました。近年、企業はさまざまな部門の複数の従業員を解雇しました。これは、BuzzFeedが突然約100人のスタッフを解雇したとウェブサイトが報告した2017年に始まりました。 BuzzFeedの理由は「コンテンツの取り組みに再び焦点を合わせる」ことでしたが、収益目標が20％失敗したことが原因であると広く推測されていました。

2018年9月、広告収入の不足により、BuzzFeedはポッドキャスト部門全体を閉鎖しました。彼らは焦点をビデオ制作に移し、ポッドキャストのほとんどをキャンセルし、ポッドキャストを作成した人々を解雇しました。

2019年はこれ以上良くありませんでした。 BuzzFeedは引き続き利益に苦しみ、200人のスタッフを解雇し、その過程で最後のポッドキャストをキャンセルしました。これらの従業員は会社の15％を占めていました。

同じ年、BuzzFeedはNextSharkから、主にLGBTとPOCの従業員を解雇したとして非難されました。これは、BuzzFeedと多様性および公民権との関連によるショックでした。

これは、BuzzFeedが限界に達したグループのスタッフを意図的に雇用したことが原因である可能性があります。彼らの採用プロセスは、白人男性よりもPOCと非男性の性別の履歴書を高く評価しています。とにかく、それは会社にとって見栄えが良くありませんでした。 BuzzFeedの落ち込みはますます明らかになりつつありました。

進行中のドミノ効果

パンデミックが始まった同じ年の2020年、BuzzFeedは、少なくとも11件の記事の盗用が明らかになったため、上級レポーターのライアン・ブロデリックを解雇しました。多くの収入と信頼を失った後、会社は利益を増やすために必死でした。

Complex Networkと協力して、BuzzFeedは2億8,750万ドルで公開会社になる予定でした。物事は前向きな方向に進んでいるように見えましたが、投資家はすべてが石に固まる前にその収益の94％を引き出すだけでした。

2021年までに、BuzzFeedは公開されましたが、受け取った金額はわずか1,620万ドルでした。これにより、さまざまな報道機関がBuzzFeedの落下を記録するようになりました。

希望のきらめき

彼らの利益は急速に減少していますが、BuzzFeedは依然として非常に人気があり有名なメディア企業です。物議を醸す見知らぬ人ではありませんが、それは傑出した成果を上げ続けています。

たとえば、ちょうど1年前、BuzzFeedNewsは国際報告でピューリッツァー賞を受賞しました。彼らは、衛星画像、3Dアーキテクチャモデル、および「中国の新疆ウイグル自治区におけるイスラム教徒の大量拘留のための中国の広大なインフラストラクチャを明らかにするための大胆な対面インタビュー」を備えた調査を実施しました。（BuzzFeedニュース）

BuzzFeedは、他のメディアとは一線を画す詳細な情報を収集することを約束しています。すべての部門内で、その知識を楽しく魅力的な方法で提示しながら、広範な研究を行うための継続的な取り組みがあります。

彼らのより人気のある道に焦点を合わせ、彼らの内部のビジネス慣行を変えることによって、BuzzFeedは確実な復活の可能性を秘めています。

注目の画像：BRIAN CAHN / ZUMA PRESS