ブランドにとってのビジュアル マーケティングのメリット

視覚的イメージの力は秘密ではなく、何世紀にもわたって知られています。 実際、劇作家ヘンリック・イプセンが「一枚の絵は千の言葉に値する」という言葉を生み出してから、ほぼ 200 年が経ちました。 私は彼を疑っていたわけではありませんが、イプセンが何かを企んでいたことが判明しました。 ミネソタ大学による最近の研究によると、ビジュアルは他のどのコンテンツ タイプよりも 6 万倍速く脳で処理されることがわかりました。

オリジナルのアドマンの黎明期から、ビジュアルが広告とマーケティングにおいて重要な役割を果たしてきたことは驚くことではありません。 テクノロジーの進化に伴い、ビジュアル コンテンツの作成方法と公開方法の両方において、ビジュアル マーケティングも進化しています。

企業はかつて、新聞、雑誌、看板でマーケティング メッセージを伝えるために印刷物に依存していました。 そこにテレビがやってきて、30秒テレビCMが誕生。 さて、2020 年には、ビジュアル マーケティングはこれらすべてのものであり、それ以上のものです。

2020年のビジュアルマーケティング

では、2020 年のビジュアル マーケティングはどのようなものになるでしょうか? これは、視聴者がメディアをどのように見ているかに大きく影響されます。 オンライン メディアに注目してみましょう。昨年末には、全世界の Web サイト トラフィックの 56% が携帯電話経由で生成されました。 日ごとに増加しているパーセンテージ。 また、世界中でなんと 40 億人もの人が携帯電話で動画を視聴しています。 また、35 億人がスマートフォンを使用してソーシャル メディア フィードを閲覧しています。 2020 年、ビジュアル マーケティングはこれらのトレンドを大いに活用しました。

ブランドは、スマートフォンを愛する大衆にアピールするビジュアル コンテンツを作成しています。 動画は、現時点でビジュアル マーケティングの第 1 位のメディアです。 オンラインで毎日何億時間ものビデオが視聴されていることを考えると、これは当然のことです。 YouTubeだけでなく、FacebookやInstagramなどでも。

e コマースとソーシャル メディアのクロスオーバーのおかげで、買い物可能な投稿が現実のものになりました。 ビジュアル マーケティングを新たな高みへと引き上げます。 ショッピング可能な投稿により、ソーシャル メディア ユーザーは製品の画像をクリックして、ソーシャル メディア サイトを離れることなく購入できます。 Pinterest や Instagram で人気のショッピング可能な投稿は、これまでにない方法で購入者をマーケティング ファネルに押し込みます。 ファッション、ライフスタイル、家庭用品、健康、音楽などのブランドのコンバージョン率を加速します。

ショッピング可能な投稿が売り上げに貢献している一方で、ソーシャル メディアのストーリーの多用途性は、ブランドが楽しくインタラクティブな方法でより多くの人々にリーチするのに役立っています。 これにより、エンゲージメントが向上し、ブランドの Web サイトへのトラフィックが促進されます。 使いやすく、安価に作成できるストーリーは、国際的なブランドやアイルランドのブランドに採用されているビジュアル ツールです。 The National Geographic、Airbnb、Irish Country Magazine、Brennan's Bread は、インスピレーションを得るブランドのほんの一部です。

ブランドにとってのビジュアル マーケティングのメリット

私たちは、あらゆる種類のコンテンツが毎日作成され、インターネットにアップロードされる時代に生きています。 毎秒 1.7MB という驚異的な量のデータが、すべての人によって作成されています。 では、ビジネスはどのようにノイズをカットしてブランドを成長させることができるでしょうか? ノイズを切り抜けるための鍵の 1 つは、ビジュアル マーケティングです。

ノイズをカットするビジュアル マーケティング

この種のマーケティングは目を引くものであり、現在わかっているように、ビジュアルはより高速に処理されます。 その結果、画像付きの投稿は、複数のプラットフォームでエンゲージメントを高めることが何度も証明されています.

消費者は、ビジュアル マーケティングから軽い安心感を得ます。 単一の画像、短いビデオ、インフォグラフィック、スライド ショーのいずれであっても、消費者は、記事、ポッドキャスト (グラフィック付き)、または長い形式のテキスト投稿よりも、それが表すメッセージを吸収するためにあまり集中する必要がありません。 誤解しないでほしいのですが、これらのコンテンツ タイプには、今でも確実にその場所があります。

ビジュアルを使用した適切なマーケティングは、ブランドを際立たせます

複雑である必要はありません。 デジタル マーケティング戦略の一部として賢明に使用される最も単純な画像は、ブランドの認知度を高めることができます。 群衆からあなたを際立たせます。

英国のスポーツ アパレル企業である Gymshark は、この好例です。 このブランドは 2012 年に (ガレージで 19 歳の少女によって) 立ち上げられて以来、Instagram、Facebook、Twitter、Linkedin などのソーシャル メディア チャネルをうまく活用して、Gymshark を熱心なスタートアップから、億ポンドのブランド。

Gymshark のビジュアル コンテンツは、ほとんどの場合、シンプルです。 フィットネスのインフルエンサーと、Gymshark の服を着て撮影された一般の人々を組み合わせて使用​​しています。 これに混ざり合っているのは、やる気を起こさせて役立つコンテンツを備えた単純なグラフィックです。

時折、Gymshark は、自身の Twitter 投稿の 1 つのスクリーンショットのみを、他のチャネルのビジュアルとして使用します。 結果が物語っています。 財政的な成功とは別に、Gymshark は各チャネルで何百万人ものフォロワーを誇り、コンテンツへの一貫した関与を誇っています。

Gymshark のビジュアル マーケティングの成功から得られるポイントは、過度に複雑にせず、ブランドの品質を反映するビジュアルを常に使用することです。 質の悪い写真や素人っぽいグラフィックは、ビジュアルをまったく使用しない場合よりもブランドに大きなダメージを与えます。

ビジュアルでインバウンドマーケティングを後押し

企業やブランドがオンラインで犯すよくある間違いは、厳選されたコンテンツが投稿されるとすぐにバイラルな反応を引き起こすと期待することです。 残念ながら、これはめったにありません。

よく考え抜かれたブログ投稿に何時間も費やしたり、予算の一部を研究の委託に費やしたり、血の汗を流したり、オスカーに値するビデオに涙を流したりしても、エンゲージメントはほとんどまたはまったく得られません.

しかし、なぜ？ あなたが生み出したものがあなたが思っているほど良いものであったとしても、それはあなたの期待に応えられなかった可能性が高いです. 最高のコンテンツでさえ、牽引力を得るには微調整が必​​要です。

ビジュアル マーケティングを使用して、Web サイトまたは新しく作成した傑作が公開される場所へのインバウンド トラフィックを増やします。

例として、Netflix ブランドを取り上げます。 Netflix のオリジナル映画やシリーズがリリースされるたびに、または視聴オプションにファンのお気に入りが追加されるたびに、ストリーミングの巨人は、加入者が新しい映画を発見するのを待つことができます.

しかし、そうではありません。 代わりに、ソーシャル メディアを使用して、加入者のプレリリースをフィルム クリップのスニペットでからかいます。 強力なフィルム スチルと有名なキャスト メンバーの写真を使用して、視聴者に視聴者を思い出させます。 彼らは、映画やシリーズがそれ自体で市場に出るとは決して思いません。

Netflix のビジュアル マーケティングの要点。 ブランドが急上昇したとしても、満足しないでください。 傑作のスニペットを使用して、トラフィックをメイン ショーに誘導します。

ビジュアル マーケティングでブランド アイデンティティを強化

これだけでは言い尽くせません。あなたのブランドはロゴ以上のものです。

ブランド アイデンティティは、ビジネスをユニークなものにするすべてです。 一流の顧客サービス、高品質の製品、機知に富んだメッセージ、店の装飾、名刺のフォント、店を訪れたときに顧客を迎える匂いなど、これらすべてがブランドを作成します。 まとまりがあり、認識可能なブランドを作成するには、それらを一貫して結び付けます。

ブランド アイデンティティを強化し、ブランド マーケティングに一貫性を持たせる方法の 1 つは、ビジュアル マーケティングです。 定型化されたテンプレートを使用して、事前に計画されたレイアウトと特定のカラー パレットでビジュアル コンテンツを作成します。 これにより、ブランドを簡単に識別できるようになります。

ブランドと視聴者の間のギャップを埋めるのがビジュアル マーケティングであり、結果としてブランドの信頼を築くことができます。 ビデオを使用して、ブランドを作成する舞台裏の瞬間を共有し、顧客がブランドをよりよく知ることができるようにします。 顧客が製品を購入または使用する際に、独自のコンテンツを作成するよう奨励します。 次に、ブランドの感情を高めるために、彼らが作成したものをあなたのチャンネルで再共有してください。

結論

ビジュアル マーケティングを適切に行うことで、ブランドとビジネスの成功を際限なく高めることができます。 利用可能なリソースを念頭に置き、グラフィック デザイナー、マーケティングの専門家、利害関係者と協力して、ビジュアル コンテンツを既存の計画に組み込む方法を計画します。

リソースが逼迫している場合は、関連する動機付けの引用をシャープなグラフィックで作成することから始めるか、ストーリーを使用して対象者にビジネスについて話してください。 あなたが愛するブランドからインスピレーションを得て、最も重要なことは、品質と量に一貫性を持たせることです.